農村自媒體助力“三農”發展研究

邵彩玲 安慧影 張玲 白蘭

摘? ? 要：農村自媒體作為新時代新農村發展的“傳聲筒”與“助力器”，是服務“三農”發展、助力鄉村振興的新載體與新力量。農村自媒體以“互聯網+三農”的模式來傳遞“三農”發展之聲，即農業發展之聲、農村環境之聲與農民生活之聲，它展示著中國人厚重的鄉土情結、繁榮的鄉土文化與悠久的農村歷史。但是農村自媒體的發展卻面臨諸多現實問題與發展困境，如內容與題材有待豐富與優化、專業化水準亟須改進與提高、從業人員的素質仍需加強與提升。立足現存問題，展望發展前景，提出通過強化政府引導與支持、規范自媒體平臺建設、提升從業者道德素養等措施，切實增強其可持續發展與創新性發展來提高現實應用實效性。以農村自媒體為載體來助力“三農”發展、落實鄉村振興戰略，進一步推動新時代農業農村現代化發展進程。

關鍵詞：農村自媒體;三農;鄉村振興

中圖分類號：G206? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ?DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2020.10.015

Research on We Media of Rural Areas Helping the Development of "Agriculture， Rural Areas and Rural People"

SHAO Cailing1，AN Huiying2，ZHANG Ling1，BAI Lan1

（1.Hebei Agricultural University，Baoding，Hebei 071001，China;2.National University of Defense Technology，Changsha，Hunan 410073，China）

Abstract：As the "microphone" and "booster" for the development of new rural areas in the new era， We Media of rural areas is a new carrier and new force that serves the development of "agriculture， rural areas and rural people" and promotes rural revitalization. We Media of rural areas uses the "Internet plus agriculture， rural areas and rural people " model to convey the sound of the development of "agriculture， rural areas and rural people"， that is the sound of agricultural development， the sound of the rural environment and the sound of rural people's lives. It shows Chinese people's earthbound feelings， prosperous earthbound culture and long-stand earthbound history. However， We Media of rural areas faces many practical problems and development dilemmas， such as content and subject matter need to be enriched and optimized， professionalism needs to be improved and promoted， and the quality of employees still needs to be strengthened and improved. Based on existing problems and looking forward to development prospects， this paper proposed to strengthen its sustainable development and innovative development through measures such as strengthening government guidance and support， standardizing the construction of We Media platforms， and improving practitioners' moral quality， so as to enhance its practical application effectiveness in reality. Use We Media of rural areas as a carrier to help the development of "agriculture， rural areas and rural people"， implement the strategy of rural revitalization， and further promote the development of agricultural and rural modernization in the new era.

Key words： We Media of rural areas; agriculture， rural areas and rural people; rural revitalization

農村自媒體作為自媒體的一個重要分支，它主要運用圖文、視頻與直播來記錄展示農村的風土人情、自然風光、美食特產與特色農業等，圍繞“三農”題材并依托網絡自媒體平臺來進行內容生產與信息傳播。農村自媒體是新時代背景下“新農人”積極運用網絡媒介來傳播鄉土文化、發展農村經濟、實現情感表達的重要途徑。農村自媒體因取材于真實的農村本土生活，濃厚的鄉土氣息喚起了人們內心深處的那股鄉土情懷。因而“三農”題材的農村自媒體一經推出，就獲得了無數流量，也帶火了不少“網紅村”和“網紅農人”，為推動農業經濟發展、推廣我國鄉土文化提供了廣闊空間，為服務“三農”發展與落實鄉村振興戰略做出了巨大貢獻。

1 農村自媒體助力傳遞“三農”聲音

近年來，越來越多“三農”主題的土味短視頻與土味直播日益活躍于網絡之中，這些“土氣卻不俗氣”的土味短視頻與土味直播成為了新時代的“三農傳聲筒”，傳遞出了農業發展之聲、農村環境之聲與農民生活之聲。而這些聲音的背后所蘊含的是中國人民對于中國的鄉土文化記憶，折射出的是新時代下新農村發展的新面貌與新氣象。

1.1 助力傳遞農業發展之聲

1.1.1 展現我國農業發展現狀 農村自媒體是幫助社會公眾了解我國農業農村現代化發展進程的新媒介，通過農村自媒體鏡頭可以引導社會大眾了解到我國近些年來農業的飛速發展，并深刻感受到我國農業朝著“科技化”與“網絡化”現代化方向發展的潮流趨勢。

越來越多的80、90后“新農人”將現代化科技手段引入到農業生產領域中來，將我國農業發展引上農業科技化與網絡化的新時代現代化發展征程。例如，“新農人”運用無人機監測農田生長情況、利用技術化手段進行藥物噴灑與農田灌溉等，這讓更多的社會公眾見證了我國農業的科技化發展愈加成熟。農業的科技化發展，真正地讓我國農業逐漸向國際化農業發展靠攏。互聯網時代下，農村自媒體的蓬勃發展將我國農業帶入了一個農業網絡化的新階段，這亦是我國農業現代化進程中的一個顯著特點。越來越多的“新農人”運用網絡渠道來采購高質量種子或秧苗、通過網絡平臺學習與掌握最新種植技術來發展特色農業、利用網絡平臺來銷售與推廣農副產品來實現增收創收等。

1.1.2 拓寬農產品的銷售渠道 多年來，農產品的銷售問題一直是讓老農們擔心焦慮的頭等大事，農產品的銷售路徑是制約農村經濟發展的一大難題，而農村自媒體的迅猛發展卻為農產品的銷售拓展了新的銷售渠道與銷售賣點。在農村自媒體還未興起之前，由于農村自身位置環境的閉塞、傳播與接收信息的無力，導致農產品積壓滯銷的情況時有發生，這既是一種資源的極度浪費，也是對農戶們一種巨大經濟打擊。農產品自媒體營銷改變了農產品的傳統銷售渠道與銷售模式，具有歷史性變革重大意義。它作為一個雙贏模式，既為廣大消費者提供了質量新鮮且價格低廉的農產品，又為廣大農戶降低了營銷成本且增加了產品附加值[1]。農村自媒體為拓寬農產品的銷路帶來了新的生機活力，成為了新時代助力農產品銷售的新路徑。

農村自媒體為農產品銷售提供了廣泛的潛在購買人群。透過農村原創短視頻的播放量、農村原創短視頻大V的粉絲量可以得出，農村自媒體擁有相當多的受眾，而這大規模的受眾就是農產品潛在的購買人群。 此外，農村自媒體為農產品銷售帶來了免費的廣告效應。當下農村自媒體的發展已不僅再是單一的拍攝鄉村生活視頻、講述農村家長里短了，更多的農村自媒體大V開始投入到本地農產品的“電銷”之路。通過觀看農村原創短視頻可以看出，生活在鋼筋水泥地的城市居民對簡單質樸鄉村生活的向往與關注，而綠色天然的原生態農產品更是激發了人們強烈的購買欲，短視頻創作者通過運用短視頻、直播來記錄展示農產品的播種、收割、加工等，更是讓大家擁有了不同于超市購物的購買新鮮感，這種“線下生產、線上銷售”的新模式大大提高了農產品的銷售額。

1.1.3 豐富農村人的就業渠道 習近平總書記說“小康不小康，關鍵看老鄉”。由此可見，老鄉們的增收創收問題也一直是黨和國家所關心的扶貧脫貧中的重點問題。農村自身發展的局限性與歷史性使得農村就業問題較為突出，而農村自媒體的興起給新時代農村的發展提供了新的就業機會和就業渠道?！盎ヂ摼W+三農”的協同發展創業就業模式為城市返鄉青年、農村大學生、農村留守婦女提供了廣闊的就業空間，實現了農村人口的多渠道就業。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，實施鄉村振興戰略。農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重[2]。鄉村振興戰略作為一項重大的國家戰略，習近平總書記將其定位為新時代“三農”工作總抓手。首先，以“互聯網+農業”作為實施鄉村振興戰略的重要助農舉措，為農民創收、拓寬農民就業渠道提供了堅實支撐。其次，農村自媒體具有準入門檻低、操作運營簡單的優勢特點，再加之手機移動客戶端的接入，一部手機就可以實現農村自媒體創業的可能。而生活在自媒體時代的“新農人”運營自媒體公眾號，并不需要高水平的操作技能，在以內容取勝的自媒體領域中，多是以“內容創作”進行公眾號推廣來獲取平臺補助、流量變現以及線下產品銷量來創收增收。最后，農民運營農村自媒體的時間、地點靈活方便，農民完全可以在不耽誤本職工作的同時進行自媒體內容創作?？梢哉f，加入到農村自媒體行業，對于廣大農民而言，既可以是在從事本職農業工作下的一份副業，又可以發展成為農村留守人員的一份主業，實現了農村就業渠道的多元化發展。農村返鄉青年、農村留守婦女作為農村自媒體創作的代表人物，成為了現今農村短視頻制作者、網絡直播帶貨的主力軍，農村自媒體的日益壯大為農民打開了一條嶄新的就業渠道、拓寬了就業領域，進一步促進了鄉村振興戰略的落實。

1.2 助力傳遞農村環境之聲

農村自媒體向廣大自媒體受眾展現了一個新時代下的新農村發展面貌，農村自媒體鏡頭下展現出來的是廣義的農村環境之聲。不同創造風格的自媒體創作者向大眾展現了不同角度的農村面貌，折射出了農村的自然風光、農村人居環境的改善、農村淳樸友善和諧的氛圍，這些獨具特色的自然美景、人文景觀、風土人情都通過自媒體平臺展現在人們眼前?！靶罗r人”以農村自媒體的方式向受眾展示農村新面貌，展現祖國的綠水青山之美與鄉村人居環境的提升[3]。

1.2.1 傳遞各具特色的自然美景 中國地域遼闊、風景秀麗，各類自然美景應有盡有，而農村自媒體關于自然美景的拍攝無疑給了受眾們視覺與精神上的享受。伴隨農村自媒體的火速升溫，全國各地的農村自媒體運營公眾號如雨后春筍般地拔地而起，這就為宣傳與弘揚全國各地的名山美景提供了良好的機遇。越來越多的農村自媒體創作者錄制與上傳本地獨居特色的自然美景，用鏡頭記錄下了本地區所特有的自然風光，讓人們足不出戶就可以透過鏡頭觀看祖國各地的自然美景與各具特色的人文景觀。

1.2.2 展現干凈整潔的人居環境 近年來國家下大力度落實服務“三農”事業、推進鄉村振興戰略，加快農村人居環境的改善步伐。透過農村自媒體的窗口，可以看出農村人居環境有了較為明顯的改善，農民生活的舒適度也得到了顯著提高。農村自媒體展現在大眾面前的是一個干凈、整潔、舒適的人居環境，農村道路寬闊交通便利、農村垃圾處理干凈集中、農村娛樂設施配備齊全、村風鄉風質樸文明。農村自媒體的高流量公眾號也各自曬出自家干凈整潔的農家庭院，這些都見證了農村人居環境的極大改善，展現了干凈整潔的農村人居環境。

1.3 助力傳遞農民生活之聲

1.3.1 展現我國農村的風土人情 農村自媒體之所以能夠有如此高的關注度，還源于我國各地農村所特有的風土人情深深吸引著中國人的那股鄉情。農村自媒體通過鏡頭記錄下我國農村延續千年的風土人情，記錄下祖國大地上辛勤勞動人民的質樸生活。農村自媒體多以記錄農村人的生活為主，主要體現在美食制作、家庭生活、勞作生活等農村人的日常生活。中國地域遼闊，不同地域的農民各自擁有獨具本土特色的生活習俗與飲食習慣，尤其是少數民族地區的農民更加具有異域風情，這些各具特色的風土人情透過一個一個農村自媒體公眾號傳遞出來，進一步幫助人們體會我國農村多樣的風土人情來滿足人們深厚的鄉土情結。

1.3.2 體現農民生活水平的提高 農村自媒體是展現農民真實生活的一面鏡子，透過這面鏡子我們可以看出我國在全面建設小康社會，實現農村精準扶貧、精準脫貧的顯著成果。農村自媒體傳遞出了農村人生活的富裕，從農村人的飯桌、農村人的住宅這些自媒體拍攝的真實場景中體會到農民物質生活水平的顯著提高。農村自媒體視角下展現出我國民生得到了很大改善、貧困人口得以大面積消除，我國農村地區的脫貧攻堅事業取得了顯著成效。

2 農村自媒體發展存在的問題

新時代下，農村自媒體逐漸發展為服務“三農”的重要載體，為落實鄉村振興戰略提供了強勁動力，農村自媒體的發展壯大為拉動農村經濟發展、弘揚悠久鄉土文化發揮了積極作用。但是受各種因素影響，農村自媒體發展也面臨著一些新情況與新問題。鄉村原創短視頻作為農村自媒體傳播的主要代表形式之一，當下面臨著“題材困境、視野局限、規范缺乏”的發展瓶頸[4]。而農村自媒體發展也呈現出“機遇與挑戰”并存的雙重狀態，問題主要表現為創作內容生態畸形發展、專業創作人才資源匱乏、經濟運營模式單一、內容創作面臨道德法律風險[5]。通過剖析鄉村自媒體的發展面臨的現實問題與發展瓶頸，將現存的主要問題精煉總結為以下幾點。

2.1 內容與題材有待豐富與優化

傳播內容同質化、視頻題材單一化是當下制約農村自媒體發展的一大瓶頸，而在面對農村自媒體“內容即王道”的定律中，當前部分農村自媒體出現內容雜亂無章、抄襲痕跡明顯、題材創新困難等問題。以鄉村原創短視頻為例，短視頻拍攝大多以農村本土生產生活為創作內容與主要題材，而伴隨時間的推移，創作內容同質化、創作題材單一化現象就會愈加嚴重。一些短視頻創作者更是由于缺乏題材與內容而盲目跟風模仿優質短視頻，甚至部分短視頻創作者會以醒目奪人的“標題黨”來吸引網民，而內容卻空洞無物，粗糙濫制且毫無亮點可言。

“三農”短視頻作為農村自媒體運營的主要載體，其視頻內容同質化與單一化現象日益明顯，對其可持續性發展造成了很大負面影響。重復的內容與單一的題材極易造成受眾審美疲勞與興趣轉移，因而挖掘本土的文化資源與旅游資源相關題材來實現農村自媒體內容的豐富化與多樣性是解決“三農”短視頻可持續發展的重要舉措[6]。

2.2 專業化水準亟須改進與提高

農村自媒體從業者主要是廣大的農民群眾，以城市返鄉青年、農村大學生與留守婦女為主，而這些從業者雖為農民中頭腦較為靈活、思維略為新潮的一批人，但是對于農村自媒體運營還是缺乏一定的專業化素養與能力。專業的高素質媒體人才多聚集于城市，農村自媒體從業人員粗放式的自媒體生產方式尚不能達到專業化水準，農民作為非專業化的傳播主體，傳播知識的欠缺、自身經驗的不足等一些局限性因素導致農村自媒體的發展后勁不足，所以農村自媒體從業者的專業化水準亟須改進與提高。

2.3 從業人員的素質仍需加強與提升

在農村自媒體發展的最初階段，農村自媒體的從業人員多以城市返鄉的農村青年為主，這些農村青年頭腦靈活且樂于接受新鮮事物，但是多數人卻文化水平較低，受教育程度普遍偏低。而由于自媒體的準入門檻較低，短視頻拍攝與網絡直播操作的簡單和便捷，越來越多的農村中年婦女也加入其中，造成農村自媒體從業人員水平參差不齊，媒介素養與文化程度都較低，加之缺乏正確的價值取向引導，間接影響了農村自媒體的作品質量與長遠發展。

2.4 經濟收益空間仍需進一步擴大

新時代下，農村自媒體作為助力“三農”發展、推動鄉村振興的重要手段，不少農村自媒體創作者從中獲取了較大經濟收益，進而促進了農村的經濟增長步伐。但是農村自媒體所承載的經濟收益空間仍需進一步擴大、經濟增長形式仍待進一步開發。盈利模式難形成是新時代農村自媒體發展面臨的主要困境之一，多數農村自媒體創作者依托平臺補貼，然而這并不能讓農村自媒體創作者在這條路上長遠走下去[7]。此外，單純地依靠流量變現、平臺支撐、直播帶貨還遠不能實現農村自媒體之于“三農”發展的最大價值，“新農人”應繼續挖掘與探索農村自媒體的經濟發展空間與新型發展形式。

3 引領農村自媒體未來發展的有效措施

農村自媒體的迅速發展，一方面得益于我國人口居多而帶來的廣大受眾群體，另一方面得益于中國人骨血里世代流傳的鄉土情結。新時代下，越來越多的農村人有欲望傳遞“三農”聲音，也有越來越多的人想要聆聽“三農”聲音。如何更好地傳遞“三農”聲音，探尋農村自媒體的未來發展出路成為了服務“三農”、落實鄉村振興戰略的重要課題。

3.1 強化政府引導與支持

3.1.1 加強管控，正向引導 面對當下農村自媒體猶如“火山爆發”的發展趨勢，政府部門應進一步加強對農村自媒體發展的監控管理與正向引導。政府相關部門要及時監控網絡自媒體平臺的農村自媒體內容傳播，對于不合時宜的內容與題材要迅速督促下架并發出警告，自覺監督農村自媒體的發布內容與發布題材，嚴格控制農村自媒體內容質量，下大力度整頓不良農村自媒體。此外，對創作者進行政策宣傳、思想引領、題材建議等多種方式進行正向引導，鼓勵與支持農民發掘本民族與本地區的傳統文化、淳樸民風、自然風光，引導農民加強對這些優質資源與優質素材的傳播，提升農村自媒體中的內容正能量。

加強對農村自媒體的組織化管理。政府要科學引導農村自媒體的健康化與正向化發展，以“自媒體聯盟”為載體加強對農村自媒體的組織化與正規化管理[8]。政府相關部門要不斷完善與健全“自媒體聯盟”的體制機制管理，不斷提升與優化“自媒體聯盟”的扶持幫助功能。

3.1.2 出資扶持，出臺政策 政府部門要加大投資力度，舉辦大型的“扶農助農”項目，依托鄉村振興戰略來發布最新“扶農助農”政策，主動為農村自媒體的發展助力獻策。在日常生活中，當地政府部門要積極地為本地農村自媒體從業者提供更多便利。對于農村自媒體這一新興領域，針對目前出現的各種新問題與新挑戰，政府部門既要運用道德來約束，更要出臺政策來保障農村自媒體運營的安全性與合法性。面對農村電商的發展普及、農人網紅的直播帶貨，出臺相關的法律法規、制定相關政策制度保障消費者的權益，為防止無節操、無底線的不良農村自媒體在網絡上泛濫，政府部門要以法律與制度來治理監管。同時，農村自媒體作為當下鄉村振興、服務“三農”的重要紐帶，政府應出臺相關激勵與扶持優惠政策，以促進農民對于農村自媒體的正確認知與科學實踐，使得農村自媒體成為拉動貧困地區農民創收增收的重要手段。

3.2 規范自媒體平臺建設

3.2.1 加強平臺監管，嚴把內容題材 自媒體平臺作為農村自媒體創作者發布內容的依托平臺，是農村自媒體內容題材的“把關人”與“看守人”。對于農村自媒體的內容傳播與題材選擇要嚴把嚴控，對于農村自媒體的發布內容要制定嚴格的審核制度和審核程序，嚴把質量第一關。對于涉及違法違規、虛假宣傳的農村自媒體創作者一定要采取相關懲罰措施、量化處罰細節。小到要進行限期封號整改并組織教育學習，大到要進行罰款警告與法律制裁，切實保障農村自媒體內容生態健康。

3.2.2 開展專業教育，優化內容質量 農村自媒體創作具有強烈的“自發性”，多數農村自媒體從業者沒有經過正規化的培訓，“自學成才”、“無證上崗”是絕大多數農村自媒體從業者的常態。面對當下農村自媒體出現的問題，自媒體平臺的正確引導與科學普及教育就變得非常重要與迫切，可以說農村自媒體亟須專業人士與權威力量的扶持助力與科學引導。自媒體平臺可根據農民需求針對農村自媒體運營開展科普教育，“對癥下藥”地將科普教育細節化，推出短視頻拍攝剪輯專業內容教育教程，開設選題選材內容創新學習版塊，加強對內容制作的正能量引導。

3.3 提升農民自身媒介素養

農民作為農村自媒體創作的主體，因此在面臨農村自媒體的現實問題與發展困境時，要積極發揮自身的主體性作用，發揮“自救”的積極主動性。

3.3.1 樹立正確的價值取向 農村自媒體創作者要樹立底線思維，對于不合時宜與錯誤價值取向的熱門網絡信息做到“不該沾的不沾，不該傳的不傳”，堅守自媒體內容的正能量傳遞。以社會主義核心價值觀為創作導向，內容生產要積極、健康、向上，以弘揚優良家風、傳播傳統美德為拍攝主線，散發社會正能量，弘揚社會主旋律。以正確價值觀為指導，以弘揚正確價值理念為目標來進行內容生產與素材選擇。

3.3.2 增強自身專業化素養 早期的農村自媒體從業人員在傳播方面缺乏專業的媒介素養與內容生產能力[9]?？紤]到農村自媒體創作者的主體構成，切實提高農村自媒體創作者的專業化素養是探析農村自媒體未來發展出路的重中之重。農村自媒體創作者樹立主動學習與不等不靠的正確態度。應努力在提高自身媒介素養、加強內容生產能力、提高視頻剪接拍攝專業能力等方面下功夫。農村自媒體內容創作者可以通過網絡、書籍等渠道提高自身專業知識儲備，制作精良的自媒體內容。

3.4 增強農村自媒體的創收效應

發展農村自媒體的發展初衷是助力“三農”事業發展、切實推進鄉村振興的步伐。為農民創收是發展農村自媒體的直接目標，面對當下農村自媒體的實際收益較低的現象，增強農村自媒體的創收效應是至關重要的。

3.4.1 提高“短視頻+直播”的帶貨能力 以短視頻結合電商模式，來帶動農產品的振興發展[10]。越來越多的農村自媒體大V在積累了一定數量的關注人群后，開始走上了以電商模式推銷本地農產品的營銷模式?！靶罗r人”應加強對于農產品推銷相關短視頻或直播的質量把關，創作優良視頻來提高農產品的帶貨能力。例如，可以真實記錄農產品的春種秋收，挖掘農產品種植、加工與收獲全過程，增強其原創短視頻的人文情懷，進而增強廣大受眾的購買欲，切實增強以“短視頻+直播”農村自媒體載體的網絡帶貨實效性。

3.4.2 加大對農業旅游資源的宣傳與推廣 農業旅游資源是實現鄉村振興進程中不可或缺的寶貴資源，是打贏農村脫貧攻堅戰的重要推手。廣大“新農人”要積極挖掘本土的旅游資源，重視對本土農業旅游資源的宣傳與推廣，加大本土旅游資源在農村自媒體內容生產中的所占比重，以農村自媒體來助力當地旅游業的發展，開拓出一條農村自媒體創收增收的新路徑。

參考文獻：

[1]張媛.互聯網+"時代下農產品自媒體營銷的發展研究[J].新絲路：下旬，2016（12）：72-73.

[2]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[3]安汝穎.農村自媒體對“三農”發展的影響[J].青年記者，2019（23）：82-83.

[4]韓春秒.鄉音 鄉情 鄉土氣——管窺鄉村原創短視頻傳播動向[J].電視研究，2019（3）：21-24.

[5]韓少卿.農村自媒體發展的機遇與問題研究——以山東“自媒體村”為例[J].傳媒論壇，2018，1（12）：1-2.

[6]張布帆.“三農”短視頻的內容營銷策略研究[J].中國廣播電視學刊，2020（6）：119-121.

[7]常民強，常怡明.鄉村振興視域下農村自媒體傳播的進路[J].青年記者，2020（2）：37-38.

[8]韓春秒.農村自媒體傳播的隱患與規范[J].青年記者，2019（10）：35-37.

[9]陳靜，萬芳.農村自媒體內容研究[J].新媒體研究，2019，5（11）：4-8.

[10]葉鑫鶯，付松聚.鄉村類短視頻“巧婦9妹”的傳播特色及啟示[J].青年記者，2019（17）：78-79.

收稿日期：2020-10-18

基金項目：河北省社科基金項目（HB19GL033）

作者簡介：邵彩玲（1971—），女，河北文安人，教授，博士，主要從事農村發展與思想政治教育方面研究。

通訊作者簡介：張玲（1971—），女，河北石家莊人，教授，博士，主要從事農業經濟管理方面研究。