“互聯網+創新創業”背景下農村電商發展策略淺析

郭升民

摘 要 農村電商建設需要有大量的資源，而“互聯網+”可以提供技術、引進人才，讓農村在科技背景下成功創新創業，從而帶來更多資源，實現良性循環。但目前農村電商發展依舊存在很多阻礙。基于此，本文對農村創業現狀進行分析，總結經驗和教訓，提出“互聯網+創新創業”背景下推動農村電商發展的具體策略。

關鍵詞 推動;“互聯網+”;創新創業;農村電商;發展

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.29.098

1 “互聯網+創新創業”背景下農村電商發展現狀

互聯網是新時代社會發展的強大推動力，在包括經濟、政治、文化等的各個方面都有非常大的促進作用，將其應用到農村建設是一個理所當然且非常適合的方式。目前，寬帶網絡已經基本遍布全國，很多偏遠地區已經使用無線網絡，農村電商發展已具備較好的網絡前提。

1.1 市場空間與涉及領域不斷擴大

目前，農村電商的發展勢頭良好，我國農村是很多產品的原產地，比如農產品，所占的市場份額非常大，不僅可以供給國內的消費，還有很多出口至國外，但在流通過程中也不可避免的有所損耗。在農村，消費市場不斷升級、市場規模也不斷擴大，在這樣的誘惑下，很多電商平臺也看準了農村的未來發展前景，紛紛在農村布局，提前搶占農村市場份額。這些平臺的入駐會幫助農村和其他地區開展合作，逐漸形成一個系統的互聯網銷售網絡，將很多農村的線下產品轉至線上，擴大了銷售范圍，增加了潛在的消費客戶[1]。

1.2 產業鏈條不斷拓展和延伸

農村電商的涵蓋范圍很廣，除了人們熟知的農產品電商外，還有農資電商、農村生活服務電商和扶貧電商等。這些電商的出現意味著傳統產業進行了轉型升級，以一種全新的方式呈現。這些新的方式改進了傳統線下不合理的方面，但是也沒有完全拋棄線下，而是將線上線下融合發展，使得技術和服務能夠同步進步，給農村人民帶去更多的便利和利益。農村電商發展中的金融服務使得農村人民借貸更加方便，不用再跑到城里辦事。農村電商除了幫助“賣出去”，還能幫助“買進來”，如農用器具、作物種苗等農業生產資料都能以更優惠、更優質的條件購買。目前，我國農村產業發展已經有了初步雛形，但是規模依舊較小，經營也比較分散，和城鎮相比還有一段距離。農村電商帶動農村產業價值提升，使拓展延伸產業鏈條成為一個必然的趨勢，這可以提升農村產品的影響力，打造農村特色品牌，使得物流業等相應產業得到發展。

2 我國農村電商發展面臨的問題

互聯網盛行以來，幾乎每個行業都逐漸擴大互聯網的應用。利用互聯網可以獲得快速的工作效率和準確的工作結果，很多行業的轉型升級都獲得了成功，已經和互聯網成功融合，變成了一個線上線下一體甚至是以線上為主的行業。但是目前，農村電商在互聯網背景下還未深入發展，因為農村電商不僅生態系統過于復雜，需求和消費的變化也過于迅速，以至于電商模式難以適應。與社會上其他行業相比，農村電商發展水平還比較落后，我國農村電商的發展面臨著比較大的挑戰[2]。

2.1 互聯網與農村電商融合不到位

“互聯網+創新創業”背景下，關于農村電商的新奇想法有很多，但大多都止步于想法，并不能付諸實踐。其中，農村電商內容多樣，形式越來越復雜，不同的農村可能需要采取不同的電商模式，不同的創業者可能需要不同的發展方式，不同的電商平臺需要不同的推行模式。這些不確定加大了農村電商發展的難度，而且在發展上也需要創新升級。農村電商需要的整個體系包括互聯網基礎、物流、產業基礎、市場運營和人才培養等，這些方面在農村地區的發展中都存在不足。此外，農村電商缺乏變通，經常會照搬照抄，造成千篇一律的局面。目前，農村電商在線上線下的物流、庫存配送和服務上還有很多不夠完善的地方，互聯網技術和電商融合不夠到位。

2.2 農村電商專業人才緊缺

1）目前，很多人都向往大城市，渴望能夠在城市安家，導致農村人才緊缺，很少人愿意留在農村拼搏。2）目前，還沒有比較專業的學校或者培訓機構針對農村電商展開學習教育，只有基本的電商專業。但是很多情況下，由于農村電商的復雜性，僅有基礎電商知識是不夠用的，即使是電商專業的人才也還需要學習其他知識，并在農村實地進行實踐。因此，我國農村電商教育整體比較落后，農村電商專業人才比較缺乏。勞動力是產業發展中極為重要的因素，沒有足夠的優質人才，將極大程度地制約我國農村電商的發展。

2.3 發展規模小，產業有待升級和創新

目前，我國農村電商的發展規模還比較小，產業也有待升級和創新。我國農村地區的電商模式有很多，每一種電商模式都有其自身的產業鏈，農村資源是這些電商產業鏈的上游，也是需求產業鏈的下游，需要滿足農民的購物需求，所以農村電商是雙向的。但是由統計數據可以看到，我國農村農產品電商的規模和農產品總量所占比例非常小，還有很大的拓展空間[3]。

3 “互聯網+創新創業”背景下推動農村電商發展的策略

3.1 強化網絡營銷意識，利用自媒體進行品牌建設

隨著信息技術的不斷發展，各種營銷活動逐漸轉移至線上，媒體和網絡營銷也越來越專業，能夠更有效地促進產品推廣，打造出產品的品牌特色，給買家留下深刻印象。智能手機在農村越來越普及，自媒體平臺的入駐門檻也比較低，由此催生出一個新興的營銷模式，農民可以方便地完成宣傳視頻的拍攝，并在網絡平臺進行營銷推廣，吸引買家觀看，并將網絡流量轉化為訂單，還可以通過買家的口碑相傳，擴大潛在的消費群體。農村電商搭乘媒體經濟快車，可以把握新零售機遇。

3.2 增加投入，強化基礎設施建設

基礎設施建設是農村電商發展中的重要保證，因此在這方面必須加大投入力度，重視網絡基礎設施的規劃，在農村全面普及網絡，擴大網絡覆蓋率和網絡質量，從而為電商發展打下堅實的基礎。同時，還應全面提升農村電商網站的質量，購買一批質量過硬的電商基礎設備，以促進交易的順利達成。這就需要政府不斷增加相關投入，重視資金支持，，確保農村電商各項工作的順利開展。

3.3 打造完善的電商人才培養機制

充分重視電商人才培養，打造完善的人才培養機制，為農村電商發展輸入新鮮血液，提升電商的發展速度。1）應該建立專業化電商平臺，對電商行業的信息進行整合，打造豐富的資源信息庫，并通過網絡定期給農戶推送相關的知識和新聞，從而在農村掀起一股積極向上的學習風氣，這對于后續電商的發展有很大的幫助作用。2）打造完善的人才培養機制，積極鼓勵農民參加電商交流會，把自身從事電商的感想和困難分享出來，大家通過集思廣益進行解決，這樣有助于提升農民的電商素質。3）也可以邀請一些企業中優秀的電商專業人員定期舉辦講座，向農民分享自己的成功經驗。4）還可以積極組織農民參與企業實踐，在電商企業中通過大膽實踐掌握服務技能、營銷技巧，從而更好地實現自身能力的提高[4]。

3.4 重視農村電商物流體系的打造

物流體系是農村電商發展中非常重要的一環，必須打造適應農村電商發展的物流體系，促進各項活動的順利開展。不斷實現集倉儲、運輸、配送于一體的物流系統，構建網絡式公共服務代售點，不斷延伸物流范圍，強化服務質量。另外，還可以實現第三方物流的搭建，借助現有的第三方物流的優勢來不斷延伸農村電商的服務范圍，有效縮減農村電商物流的發展成本，從而有效提升農村電商的發展效率。

4 結語

在全面吹響建設社會主義新農村號角的時代背景下，鼓勵人才去往農村發展，探索農村電商的發展模式具有重要意義。日益嚴峻的就業形勢需要得到緩解，人才需要有一個更好的途徑去實現自身價值，農村電商建設也需要大量的人才。科技是第一生產力，在“互聯網+”背景下，農村電商形式大好，有很明顯的優勢，但也存在不足，需要吸取經驗教訓，探索適合農村的電商模式。政府也要加大扶持力度，制定相關政策和法規，幫助農民創業，加快傳統農業向現代農業轉變，努力縮小城鄉差距，打贏脫貧攻堅戰，實現鄉村振興。

參考文獻：

[1] 柳萌.“互聯網+”背景下農村電商發展模式探索及物流支撐體系創新[J].價值工程，2017，36（17）：100-101.

[2] 丁明華.“互聯網+農業”構建我國農村電子商務發展的新路徑[J].商業經濟研究，2016（15）：97-98.

[3] 馬麗.“互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀及對策研究[J].經濟論壇，2016（11）：93-94.

[4] 何曉朦，魏來.“互聯網+”背景下農村電子商務發展環境競爭力評價[J].商業經濟研究，2016（21）：90-92.

（責任編輯：趙中正）