城市臺(tái)應(yīng)對(duì)縣級(jí)融媒體挑戰(zhàn)策略探析

【內(nèi)容提要】近年來(lái)國(guó)家宏觀層面對(duì)縣級(jí)媒體的扶持，對(duì)傳統(tǒng)的四級(jí)傳播格局產(chǎn)生了影響，最直接的就是給城市臺(tái)帶來(lái)了生存壓力，本文就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)城市臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及城市臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了分析和探究。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體 城市臺(tái) 傳播平臺(tái)

2018年8月21日至22日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。2018年9月，中宣部召開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，對(duì)在全國(guó)范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出部署安排，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。再到2019年2月中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端正式上線，以及2019年9月新華社縣級(jí)融媒體專線10日正式上線。這期間縣級(jí)媒體迎來(lái)一次快速高質(zhì)量的發(fā)展期，完善的采制形式、豐富的報(bào)道內(nèi)容、多樣的傳播渠道，使縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)行內(nèi)涵不斷豐富。與此同時(shí)，城市臺(tái)作為一直處于縣級(jí)媒體之前的傳播層級(jí)，則開(kāi)始面臨來(lái)自下面的一些壓力，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，城市臺(tái)不僅不能置身事外，更要積極借鑒學(xué)習(xí)縣級(jí)融媒體中心的特長(zhǎng)，為我所用，提升自己在輿論引導(dǎo)方面的話語(yǔ)權(quán)。

一、城市臺(tái)面對(duì)的挑戰(zhàn)

在縣級(jí)融媒體中心轟轟烈烈建設(shè)的歷史時(shí)期，必然會(huì)使原本的傳播格局發(fā)生改變，這其中受影響最大的莫過(guò)于與縣級(jí)媒體距離最近的城市臺(tái)。發(fā)展是同步的，當(dāng)一方發(fā)展的速度高于另一方時(shí)，那么速度慢的一方自然首先會(huì)受到來(lái)自負(fù)面的影響。

（一）傳播渠道分化，城市臺(tái)壟斷地位被打破

過(guò)去，攻大報(bào)臺(tái)一直都是城市臺(tái)“專利”，傳播平臺(tái)的局限性限制了縣級(jí)媒體的影響力，更多的是通過(guò)上一級(jí)的城市臺(tái)傳播平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大宣傳的效果，想要在省臺(tái)甚至中央臺(tái)等媒體刊播宣傳內(nèi)容難度較大。相反，城市臺(tái)下面大多掌握著本轄區(qū)內(nèi)的多個(gè)縣級(jí)媒體新聞供給，甚至有時(shí)候縣級(jí)媒體要想獲得更大的宣傳報(bào)道效果，還得通過(guò)城市臺(tái)才能讓自己的節(jié)目和內(nèi)容走進(jìn)省臺(tái)、中央臺(tái)這類更高層級(jí)的傳播平臺(tái)。隨著傳播平臺(tái)的提升和輸出渠道的擴(kuò)展，縣級(jí)媒體也可以跨過(guò)城市臺(tái)直接為省臺(tái)、中央臺(tái)提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，城市臺(tái)開(kāi)始面臨著縣級(jí)媒體新聞資源供給“壟斷”地位的淡化，特別是漸漸喪失了縣級(jí)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容率先首播的優(yōu)勢(shì)。不難想象，站在縣級(jí)媒體的角度，當(dāng)然也更愿意在更高的平臺(tái)播出，提升自己在更廣闊地區(qū)的影響力和傳播力。

（二）采制水平提升，城市臺(tái)綜合實(shí)力被弱化

在中央臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)、縣臺(tái)四級(jí)媒體傳播平臺(tái)中，縣級(jí)媒體無(wú)疑是屬于最低一級(jí)媒體層級(jí)。一直以來(lái)，縣級(jí)媒體都被視為規(guī)模小、底子薄、人員少、產(chǎn)品弱、技術(shù)相對(duì)滯后的代名詞，但在縣級(jí)融媒體中心借助國(guó)家政策大力發(fā)展的同時(shí)，隨著當(dāng)?shù)刎?cái)政資金的大量投入、專業(yè)采編隊(duì)伍的組成、攝編播設(shè)備的更新、技術(shù)維護(hù)后勤的保障，可以說(shuō)經(jīng)過(guò)方方面面的提升，部分縣級(jí)融媒體的整體實(shí)力已經(jīng)并不比城市臺(tái)差多少，有些縣級(jí)融媒體在某些方面甚至還可以與上級(jí)城市臺(tái)實(shí)力不相上下。這就導(dǎo)致了憑借著對(duì)轄區(qū)情況的熟悉和了解，很多采訪工作第一個(gè)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的記者竟然來(lái)自縣級(jí)媒體，第一個(gè)播出的也是縣級(jí)媒體，第一個(gè)給其他媒體提供素材的依然是縣級(jí)媒體，在這個(gè)過(guò)程中，城市臺(tái)開(kāi)始走向邊緣化。

（三）合作方式多樣，城市臺(tái)地位逐漸被孤立

依靠政策的支持，使縣級(jí)媒體積極向國(guó)家級(jí)、省級(jí)的傳播平臺(tái)靠攏成為可能，且這種接觸會(huì)隨著今后合作的加深越來(lái)越緊密，合作方式越來(lái)越多樣。從節(jié)目研發(fā)、技術(shù)支撐、內(nèi)容分發(fā)、媒資共享等方面都為縣級(jí)融媒體中心賦予了新的動(dòng)能，增強(qiáng)了縣級(jí)融媒體覆蓋范圍，進(jìn)一步為可管可控的移動(dòng)傳播矩陣提供了可能。通過(guò)吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、整合傳播資源，縣級(jí)融媒體平臺(tái)按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的核心理念，逐步實(shí)現(xiàn)了由單一媒體向綜合媒體、由受眾運(yùn)營(yíng)向用戶運(yùn)營(yíng)、由新聞產(chǎn)品到綜合資訊平臺(tái)的全方位轉(zhuǎn)變。相比而言原地踏步或是前進(jìn)緩慢的城市臺(tái)，在縣與國(guó)家、省之間媒體關(guān)系持續(xù)升溫，新聞產(chǎn)品不斷豐富、資訊內(nèi)容遍地開(kāi)花的同時(shí)，城市臺(tái)的境遇則顯得稍微有些尷尬。此時(shí)城市臺(tái)對(duì)央視省臺(tái)的傳統(tǒng)溝通方式，以及與縣級(jí)媒體的合作模式依然沒(méi)有改變，單一供給合作方式讓城市臺(tái)漸漸成為了一塊被“孤立的大陸”。

二、城市臺(tái)如何應(yīng)對(duì)縣級(jí)融媒體挑戰(zhàn)

變化的是新聞內(nèi)容、傳播手段，不變的是新聞規(guī)律。縣級(jí)媒體的春天已經(jīng)到來(lái)，城市臺(tái)要想依然保有優(yōu)勢(shì)地位，就需要跟上時(shí)代的步伐。

（一）擺脫上位思維，參與播出渠道共享

城市臺(tái)不應(yīng)存在固步自封的意識(shí)，將縣級(jí)融媒體與城市臺(tái)推向彼此對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。與縣級(jí)媒體而言，城市臺(tái)不再是處于高高在上的地位，在國(guó)家整體政策的推動(dòng)下，縣級(jí)媒體在國(guó)家級(jí)省級(jí)媒體的發(fā)聲率越高，社會(huì)影響力就越大，輿論的話語(yǔ)權(quán)就越強(qiáng)。既然縣級(jí)融媒體中心可以直接打通國(guó)媒省媒的傳播渠道，那么城市臺(tái)也可加以利用，這個(gè)利用并不是單純的指通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的傳稿線路將城市臺(tái)自己的節(jié)目和內(nèi)容簡(jiǎn)單的向上級(jí)媒體推送，而是要在新聞報(bào)道上，特別是重點(diǎn)選題、重點(diǎn)報(bào)道上打破二者各自為政的狀態(tài)，與縣級(jí)媒體展開(kāi)采訪、制作、播出方面的充分合作，讓雙方的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，彼此間取長(zhǎng)補(bǔ)短，既減少傳媒資源的浪費(fèi)，又可以達(dá)到最大化的傳播效果，重要的是使新聞產(chǎn)品有了城市臺(tái)的標(biāo)簽，間接為城市臺(tái)增加了一條有影響力的傳播渠道。

（二）提升人才實(shí)力，打造融合核心隊(duì)伍

多年來(lái)，城市臺(tái)與縣級(jí)媒體的合作方式，大多是單一的“拿來(lái)”供稿模式，既不利于城市臺(tái)的發(fā)展，也不利于新聞作品質(zhì)量的提升。在全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)、新華社縣級(jí)融媒體專線等國(guó)家媒體播出平臺(tái)的刺激和激勵(lì)下，縣級(jí)融媒體勢(shì)必將在新聞產(chǎn)品質(zhì)量上狠下工夫，以迎合更廣闊的新聞報(bào)道天地。短期來(lái)看，城市臺(tái)依然保有人才優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)縣級(jí)融媒體中心的“招兵買馬”“躍躍欲試”，城市臺(tái)在袖手旁觀的同時(shí)也要看到縣級(jí)融媒體中心在融合方面的可取之處，不僅要盡快培養(yǎng)出一支屬于自己的媒體融合力量，還要培養(yǎng)出一批有競(jìng)爭(zhēng)力、有創(chuàng)造力、敢想敢干的能與縣級(jí)融媒體中心較勁的融合新聞人才，通過(guò)淘汰質(zhì)量低、同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與縣級(jí)融媒體中心優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容“你來(lái)我往”的共享互利模式。

（三）改變?nèi)诤戏绞剑鲃?dòng)融入廣闊平臺(tái)

面對(duì)挑戰(zhàn)，避而不戰(zhàn)和以硬碰硬都不是明智之舉，最好的辦法就是主動(dòng)融入其中，消化吸收可借鑒之處，甚至可以在某些方面直接拿來(lái)為我所用。如今的媒體格局早已從簡(jiǎn)單的“一對(duì)一”“多對(duì)一”發(fā)展為“一對(duì)多”“多對(duì)多”模式，對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞資源的爭(zhēng)奪就是對(duì)收視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，就是對(duì)媒體話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。縣級(jí)融媒體中心可以融入省級(jí)中央級(jí)媒體傳播平臺(tái)，為什么城市臺(tái)就不可以。在信息發(fā)達(dá)的今天，稀缺的不是大眾化的日常報(bào)道，只要城市臺(tái)提供的素材足夠有份量，依然能夠吸引中央臺(tái)省臺(tái)的青睞，依然能夠獲得中央臺(tái)省臺(tái)在節(jié)目研發(fā)、技術(shù)支撐、內(nèi)容分發(fā)、媒資共享等方面的眷顧。

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)將直接影響并改變國(guó)家級(jí)省級(jí)與地市級(jí)媒體現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)城市臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇，它讓城市臺(tái)更清晰地看清了媒體融合未來(lái)的走向和新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)。城市臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)擁抱縣級(jí)媒體，積極參與到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)中，形成互通互聯(lián)，發(fā)揮出更大的傳播效應(yīng)。