淺談三類主題報(bào)道的新聞策劃

【內(nèi)容提要】面對(duì)突如其來的新型冠狀病毒疫情暴發(fā)，科學(xué)有序的報(bào)道與服務(wù)成了當(dāng)下媒體，尤其是媒體融合后融媒體的重大義務(wù)和職責(zé)。疫情涉及到的面是全方位的，而作為處于探索發(fā)展階段的融媒體來說，既是一次重大挑戰(zhàn)，又是一次自我認(rèn)知與發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)，這也不得不使我們重新認(rèn)識(shí)媒體融合的概念與意義，一方面它秉持著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，另一方面它集合著新時(shí)代科技的智慧。但疫情影響的是整個(gè)人類的生命，而作為世界核心的人類，理應(yīng)是媒體發(fā)展的核心與宗旨，因此，本文綜合思考聚焦于媒體融合的核心展開研究，以供融媒體對(duì)人類、對(duì)社會(huì)以及自身的發(fā)展具有重大意義。

【關(guān)鍵詞】公共衛(wèi)生事件 "抗擊疫情 "融媒體 "新型冠狀病毒

新聞策劃是指在忠于事實(shí)、客觀真實(shí)的前提下，進(jìn)行背景資料的準(zhǔn)備、報(bào)道主題的選擇、采訪方式的遴選、報(bào)道規(guī)模的設(shè)定和報(bào)道方式的確定。在具體的新聞采編業(yè)務(wù)中，策劃是新聞報(bào)道必要的前期準(zhǔn)備，是對(duì)宏大主題的破題，是對(duì)新聞內(nèi)容的整合與優(yōu)化，是一個(gè)周密而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

主題報(bào)道肩負(fù)著傳遞黨和政府聲音、主導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要任務(wù)，是主流媒體的核心工作之一，主題報(bào)道要出彩，前期策劃尤為重要。

一、成就報(bào)道的策劃要回答過去是什么，為什么，怎么樣

成就報(bào)道是非事件報(bào)道的一種，它在新聞宣傳中占有重要地位，各媒體均會(huì)投入大量人力和時(shí)間，進(jìn)行精心策劃和組織。成就報(bào)道要想成功，一定要回答好過去是什么，現(xiàn)在怎么樣，為什么能有如此成就的問題。

2017年，在內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，各路媒體都圍繞這個(gè)幾乎貫穿全年的熱點(diǎn)，策劃了一大批新聞產(chǎn)品。報(bào)紙版面上的專欄、專版、特刊，各新聞客戶端、微信的視頻、長(zhǎng)圖、H5等，各種策劃、多種表現(xiàn)形式讓各路媒體大顯身手。在眾多的融媒體產(chǎn)品中，短視頻已經(jīng)成為一種較為常態(tài)化的新媒體報(bào)道手段。在自治區(qū)成立70周年的報(bào)道中，這種形式也被廣泛運(yùn)用。但在如此宏大，而且?guī)缀踝灾螀^(qū)所有媒體都會(huì)主攻的主題上，如何才能讓自家的短視頻產(chǎn)品脫穎而出呢？

在慶祝自治區(qū)成立70周年的成就性報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)中央廚房和內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社合作的大青山工作室烹飪出的“融媒體產(chǎn)品大餐”——[穿越70年]系列微視頻，為內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年來發(fā)生的巨大變化和取得的成就找到了一個(gè)全新的切入方式，從品味一杯奶、認(rèn)識(shí)一家人、唱起一首歌、翻開一本賬、走進(jìn)一片綠、共圓一個(gè)夢(mèng)6個(gè)方面入手，全景式展示了內(nèi)蒙古70年的巨大變遷。精心制作的短視頻帶著讀者一起穿越70年的時(shí)空，認(rèn)識(shí)了不一樣的內(nèi)蒙古。這一組系列微視頻引發(fā)了“刷屏”風(fēng)潮。

《你和內(nèi)蒙古的關(guān)系，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一杯奶！》是其中的一個(gè)視頻。這組短視頻一改傳統(tǒng)成就性報(bào)道給受眾留下的刻板、雷同的印象，在報(bào)道形式和內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，更加強(qiáng)調(diào)故事人物化、人物命運(yùn)化，努力在貼近性、可視化和人情味上做文章，通過鏡頭記錄身邊人、平凡事，捕捉到內(nèi)蒙古70年的變化給老百姓帶來的獲得感和幸福感。通過一杯奶讓全國(guó)人民更加了解了內(nèi)蒙古70年的巨大發(fā)展變化。

有人說，新聞策劃是新聞出新的“魔棒”。前期策劃是這組成就性報(bào)道成功的關(guān)鍵。這組策劃堅(jiān)持以人為本，準(zhǔn)確把握了讀者的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，不僅在視頻制作中融入事實(shí)、細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了親和力、吸引力和感染力，更重要的是回答好了過去是什么、現(xiàn)在怎么樣、為什么會(huì)有如此成就，以及這些成就性報(bào)道要體現(xiàn)的宣傳效果和要求，可謂精彩。

二、典型報(bào)道的策劃要回答典型是什么，為什么是典型，向典型學(xué)什么

先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿，典型人物報(bào)道是我國(guó)主流媒體正面宣傳的主要形式，主流媒體歷來都高度重視典型人物報(bào)道。然而當(dāng)前主流媒體尤其是黨媒的典型報(bào)道不同程度存在高大全、假大空、宣傳腔、案例司空見慣等問題。隨著多樣化的信息傳播、碎片化的閱讀方式的出現(xiàn)，急需黨媒創(chuàng)新宣傳方式，提升典型人物報(bào)道的吸引力、影響力。

重大典型報(bào)道的發(fā)現(xiàn)與挖掘必須有打好主動(dòng)仗的精神，只有這樣才能使典型報(bào)道出新出彩。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬12個(gè)媒體集群傳播蘇和事跡就是一次探索全媒體對(duì)重大典型報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐。

2014年3月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社接到了宣傳部門要求向全國(guó)重磅推出內(nèi)蒙古自治區(qū)重大典型人物蘇和的重要報(bào)道任務(wù)。蘇和老人位居正廳級(jí)卻提前退休義無反顧的回到家鄉(xiāng)，扎根荒漠戈壁植樹造林，10年時(shí)間在大漠中種下9萬株梭梭。這位古稀老人幾十年如一日的決戰(zhàn)風(fēng)沙，將全部心血傾注于治沙綠化事業(yè)，是深入踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的榜樣。蘇和是真實(shí)、立體、血肉豐滿的典型人物。

典型人物報(bào)道的最終落腳點(diǎn)和目的是要通過對(duì)先進(jìn)事跡和精神的宣傳，呼吁社會(huì)對(duì)典型學(xué)習(xí)，感化社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)。蘇和為什么是典型，要呼吁社會(huì)學(xué)習(xí)蘇和的什么精神，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社編委會(huì)進(jìn)行了多次專題研討和策劃，最后決定，打破傳統(tǒng)主題報(bào)道的固有套路，深挖蘇和事跡的“內(nèi)涵”，選取獨(dú)特的報(bào)道模式，全媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”。

重大典型報(bào)道運(yùn)用單一報(bào)道手段，靠單兵種作戰(zhàn)往往效果有限。搞好這類大工程，往往需要多種宣傳手段并用，需要靠多兵種組織戰(zhàn)役性報(bào)道成規(guī)模推出，只有這樣才能形成聲勢(shì)，達(dá)到想要的宣傳效果。

“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”再加上前期周密策劃是這次主題報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。4月10日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)特別策劃推出“蘇和———大漠深處植綠入”的專題，專題先期開設(shè)了“蘇和的故事”“入物小傳”“記者手記”“圖說蘇和”“互動(dòng)專區(qū)”以及視頻、官方微博等欄目，新聞、互動(dòng)環(huán)節(jié)全覆蓋，圖文、音視頻、論壇、微博等齊上陣，專題點(diǎn)擊量達(dá)到15萬余次。在草原社區(qū)開設(shè)了“治沙老愚公蘇和義務(wù)植樹10余年，9萬多棵梭梭裝點(diǎn)大漠”的專帖，網(wǎng)友們的反響熱烈。 《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信連續(xù)5天第—時(shí)間圖文井茂地發(fā)布“治沙愚公”蘇和公益廣告……

在前期充分鋪墊預(yù)熱的基礎(chǔ)上，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬3種文字12個(gè)媒體充分發(fā)揮各自的特色和優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力，聯(lián)動(dòng)形成了一次采集、多次生成、多元發(fā)布的全媒體報(bào)道，使典型人物蘇和的事跡在全國(guó)唱響。

立意高、規(guī)模大是此次典型報(bào)道的亮點(diǎn)。蘇和的典型事跡通過“如此包裝”后，他的正能量精神濃墨重彩地留在讀者心中。有人說，新聞策劃是新聞信息量新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。這些都充分說明新聞報(bào)道策劃對(duì)于新聞資源的利用、提高黨媒競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。而重大題材策劃更是對(duì)媒體策劃水平的綜合考量。

三、專題報(bào)道的策劃要回答為什么干，干什么，怎么干

專題報(bào)道圍繞黨委政府的中心工作開展，是黨媒常用的宣傳報(bào)道手段。專題報(bào)道是黨報(bào)的重要職責(zé)，能很好地發(fā)揮黨媒的喉舌功能。專題報(bào)道選題的選取是否恰當(dāng)，報(bào)道開展的是否有效，直接關(guān)系到報(bào)紙宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)的水平，也體現(xiàn)出報(bào)紙服務(wù)黨委政府工作大局的能力。

專題的前期策劃要在導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上，回答好為什么干，干什么和怎么干的問題，同時(shí)立意要新。今年全國(guó)兩會(huì)期間，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的提出必將對(duì)黃河流域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生歷史性的影響。報(bào)道的背景很清晰，接下來就是要展示沿黃各地在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略中所采取的行動(dòng)、所取得的成效，沿線的生態(tài)、業(yè)態(tài)都有了哪些改變等。作為沿黃省區(qū)黨媒，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)融媒體團(tuán)隊(duì)聯(lián)合其他沿黃主流媒體，以黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展為主題，推出《九曲黃河，奔騰向前！》《我家就在岸上住》系列報(bào)道，以獨(dú)特的角度與沿黃其他省區(qū)主流媒體通力合作、唱響了“黃河大合唱”。

聚焦黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，不僅是全國(guó)兩會(huì)代表委員關(guān)心的話題，同樣也是新聞媒體的使命擔(dān)當(dāng)。這組系列報(bào)道從黃河源頭出發(fā)，沿河而下，逐步挖掘和展示黃河的文化內(nèi)涵，串聯(lián)起沿黃9省區(qū)的壯麗風(fēng)光景致，極具視覺沖擊力的全域視角展示了沿黃地區(qū)人文、旅游、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)的特色和沿黃各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)生的巨大變化，畫面賞心悅目，文字生動(dòng)凝練一氣呵成，同時(shí)又不失細(xì)膩，最大限度發(fā)揮出新媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的傳播優(yōu)勢(shì)。

新聞策劃是新聞報(bào)道的“又一次成熟”。要讓宏大的主題報(bào)道不空洞，策劃切入點(diǎn)很重要，獨(dú)特的角度會(huì)讓人耳目一新，在眾多同主題報(bào)道中脫穎而出。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社將紙端報(bào)道和新媒體產(chǎn)品互融互通，通過見證、記錄、講述、展示，關(guān)注各地干部群眾落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展這一國(guó)家戰(zhàn)略的舉措，展現(xiàn)黃河沿線地區(qū)發(fā)生的嬗變，著力宣傳報(bào)道了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的巨大成果。

作者簡(jiǎn)介：胡芳，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社周刊編輯部副主任

編輯：徐 " 峰