“愛上內蒙古”：塑造地區形象的成功實踐

從今年5月初起步的，由自治區黨委宣傳部統一組織調度的“愛上內蒙古”主題宣傳，經過持續的強聲勢運行，不僅進一步擦亮了“內蒙古窗口”，重塑了“內蒙古形象”，讓全國各地不同群體、不同層面對內蒙古的發展繁榮有了一個全新的認識，開啟了融媒體時代品牌宣傳的新模式。

一、全媒體聯動，保證主流輿論強聲勢運行

“愛上內蒙古”主題宣傳，發端于自治區黨委、政府在后疫情時代的各項工作部署，由黨委宣傳部統一組織調度、精心策劃、統一號令，在自治區各級各類媒體中同步展開。從5月初起步，自治區、盟市、旗縣三級156家媒體、400多個發布平臺，以及中央媒體駐區機構、商業網站同時進發，迅速形成線上線下同聲相應、全線飄紅的傳播局面。截至8月底，總計發稿量達1.2萬余條（篇、幅），網上閱讀量達2.98億次。其中，全網飄紅的產品，如《心動30秒，愛上內蒙古》《水靈靈的內蒙古》《蒙寶寶來了》等，以及各級領導直播帶貨視頻，吸引了全社會的網上熱議、互動、分享和評論，討論量都在3萬條以上。僅騰訊一家網站就發布微、抖、快產品600余條，閱讀量3000余萬人次。新浪微博話題、微博視頻（Vlog）討論量2.9萬條，閱讀量1.8億人次。

在整個活動組織和運行過程中，我區各家媒體都做到先期策劃精細化，推出產品精品化，效果評估精準化。《內蒙古日報》及各盟市黨報充分發揮黨媒把向定位、深度解讀的優勢，專題部署，統籌品牌設計、文字表達、版面設計、網頁專區等多個環節，以中央廚房為基地，讓每檔產品都起到了引領主流輿論的作用。三個多月來，平面媒體制作專版總計112塊，為此次全媒體推送提供了樣板。內蒙古廣播電視臺和各盟市旗縣廣播電視臺、融媒體中心，充分發揮設備相對完善和團隊力量較強的優勢，以及音、畫、頻并發等優勢，先后制作各類產品800余個，為此次主題宣傳提供了重量級的拳頭產品。比如，“愛上內蒙古的N個理由”，讓草原風光、人文景觀、名優產品集中展示，各家媒體連續推送后，成為外界認識內蒙古的一個亮麗窗口，收到各類不同形式的反饋達170余萬條。

二、“直播帶貨”，讓優質產品成為市場主體標識

直播帶貨是此次主題宣傳風格獨特的一道亮麗風景。各級領導熱情帶頭，各方人士傾情參與。6月初，在“愛上內蒙古”主題宣傳全面展開后，從自治區領導開始，到盟市、旗縣、鄉鎮，各級領導走上熒屏、視頻、網微抖快，為全區各地的名優特色產品代言，為廣袤草原的旅游景點代言，一時間，占據了各個層面的輿論場，直播帶貨成了家喻戶曉的網紅新詞。領導帶頭，帶動了各界人士的自愿參與。影視明星、媒體主持人、社會賢達、志愿者隊伍，紛紛亮相，各顯其長，讓直播帶貨的內容和形式極大地豐富起來。據統計，直播帶貨總計發布不同類型的產品300余個，參與人數500余人，點擊量占到此次整個主題宣傳總點擊量的四成左右。其中，許多產品給人們留下了深深的印記。如各家媒體“愛上內蒙古產品系列”之大米、蕎麥、莜面、手把肉，“草原音樂美食季”“從愛上草原開始”等直播新聞，僅通過新浪轉發的內容就達2.41萬余篇（條），播發量8000余萬次，閱讀量近1億人次。

三、各方聯手，讓融傳播更具威力

此次主題宣傳，由于策劃到位、組織調度有力，調動起了各個傳播平臺的積極性。通過各方的努力，不僅讓每一檔新產品各具特色，各展風采，而且形成了統一發聲、標準發聲、及時發聲、洪亮發聲的局面，讓主流輿論強勢占領各個輿論場，讓“愛上內蒙古”的主題得到了有聲勢、有深度、有節奏的傳播，達到了深入人心的目的。

首先是為脫貧攻堅大業增添了精神動力。我區貧困旗縣全部摘帽以后，自治區黨委政府及時作出新的部署，防止返貧、走向全面小康，成為社會主流輿論。此時此刻，宣傳功能的發揮恰逢其時。“愛上內蒙古”的主題宣傳，其主打內容，就是統一行動，多題材、多形式、多維度展示內蒙古各地的綠色農副產品，擴展已有的市場，開辟新的銷售渠道。各家媒體在此次主題宣傳中，除直播帶貨傳遞產品信息外，在其他形式的傳播中，也把助推脫貧攻堅作為主要的傳播理念，發揮各自優勢，制作特色化、本土化的新聞產品，讓新聞傳播插上騰飛的翅膀，大顯身手。官媒的全媒體運作，都按照先網后報、先網后屏、先小屏后大屏的發布順序，有序推出，題材多、形式多、手段新。除產品宣介外，還有扶貧人物、扶貧故事、非遺傳承、地理標志等。3個月來，僅內蒙古新聞網、騰格里網、各盟市網等官媒制作的原創產品就達900多個。一些網紅產品深受廣大群眾的歡迎，比如呼和浩特市的《按下“夜經濟”加快鍵》，包頭市的《瞰· 包頭》，呼倫貝爾市的《百名嘎查長、村長的帶貨直播》，通遼市的《“蕎”這一生》，巴彥淖爾市《天賦河套》，烏海市的《吉奧尼——烏海湖邊的酒莊酒》，阿拉善盟的《帶上阿拉善好貨》，等等，不僅地方特色濃厚，而且都從當地實際出發，為走向全面小康描繪了愿景，增添了后勁。

其次是有力推進了媒體融合，以及縱向橫向聯動的再升級。此次主題宣傳由自治區黨委宣傳部統一調度，自治區有關廳局傾情參與，自治區、盟市、旗縣媒體聯手聯動，多媒體同時進發，形成了強大的傳播合力，讓“愛上內蒙古”的主題思想得到了聲勢浩大的傳播。許多同款產品在全區所有平臺傳播，央媒和全國社交媒體的傾情參與，實現了題材多樣化、手段差異化、品牌特色化的立體傳播格局，推進我區媒體融合又上了一個新的臺階。比如，內蒙古自然條件得天獨厚，農畜產品具有濃郁的民族特色和地區特色。各家媒體在此次宣介活動中，也讓自己的傳播手段插上了特色化的翅膀，大顯身手。內蒙古廣播電視臺充分調動主創人員積極性，推出的產品富有吸引力。3個月來，僅騰格里網的原創產品就近300個，《沙漠里會發電的向日葵》《蒙古馬的鄉愁》《圣潔哈達》《大自然的饋贈·燕麥》等微視頻、抖音、Vlog等產品，首次播發，一小時的點擊量都在5萬以上。特色化的新聞產品，讓內蒙古的綠色產品紅遍大江南北。業內人士認為，以新聞產品帶動農畜產品銷售，是新聞品牌帶動產業品牌的新思路、新舉措，大大拓展了媒體助力脫貧攻堅的渠道，是媒體使命、職責意識的體現。一次成功的主題宣傳，也給媒體融合、各方聯動積累了經驗，提出了新的課題。

四、移動優先，推進視覺呈現方式創新

“愛上內蒙古”主題宣傳活動在各個媒體平臺掀起熱浪，取得了較為理想的傳播效果。在社交媒體和短視頻平臺，視覺呈現方式正在被我區媒體日益熟練地加以運用，成為創新內蒙古文化和旅游宣傳的重要形式，也是講好內蒙古故事的重要方法和手段。

內蒙古廣播電視臺漢語衛視頻道抖音號“愛上內蒙古”中，一些草原主題的短視頻作品制作精美、標題吸人，用戶視覺體驗良好、情感得到回應，符合新媒體特點。比如，一條名為《翻身上馬，在草原上縱橫奔馳，是何等的快意與灑脫！》的短視頻，將航拍與特寫結合運用，將駿馬飛馳、羊群如云、雄鷹翱翔的宏闊場景快速閃現，配上歡快的民族音樂，使草原的魅力盡顯無余。“都市全接觸”官方抖音賬號的“愛上內蒙古的N+1個理由”融媒體直播活動，也推出了幾期不錯的內容，用視頻方式傳播草原的美景美食，收到了較好的傳播效果。

視覺呈現是移動互聯時代的主流敘事方式，也是講好本土故事的重要手段。就我區各家媒體推出的產品看，提升的空間還很大。大部分產品模式較為單一，有創意的產品不多，雷同現象較為普遍。尤其是同題材新聞，要做出不同特色，還需采編人員下更大的功夫。多研究全國的網紅產品，多從采訪對象上找靈感，多從深層次上思考問題，把視覺呈現這一傳播方式做出新意、做出水平，讓新聞的話語權更有感染力，推動內蒙古形象宣傳向縱深發展。

作者簡介：馮燕平，呼和浩特日報社記者

編輯：徐 "峰