品質(zhì)化內(nèi)容的生成與探索

編者按：為進(jìn)一步提升媒體從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，由內(nèi)蒙古日報(bào)社主辦的社長總編主題沙龍活動(dòng)從2019年6月28日開始第一次活動(dòng)。本次沙龍活動(dòng)是內(nèi)蒙古日報(bào)社媒體業(yè)的一場頭腦風(fēng)暴，為媒體和媒體人提供了一個(gè)良好的交流、分享平臺(tái)。本期雜志刊發(fā)兩名采編人員的學(xué)習(xí)心得體會(huì)的文章以饗讀者。

“這是一個(gè)前所未有的傳播技術(shù)變革時(shí)代，這是一個(gè)媒體融合發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)口。”這是在2017年3月31日，《浙江日報(bào)》四版發(fā)表的《勇立潮頭，主旋律更響亮》報(bào)道中開頭的一段話。

浙報(bào)集團(tuán)是業(yè)界公認(rèn)的推進(jìn)媒體融合的排頭兵。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在進(jìn)行深度融合的今天，這個(gè)“排頭兵”的媒體融合發(fā)展之路到現(xiàn)在處于一個(gè)什么樣的狀態(tài)，當(dāng)“數(shù)”和“云”撲面而來的今天，他們又以怎樣的策略和手段，來應(yīng)對(duì)瞬息萬變、層出不窮的媒體融合新形勢， 帶著這些疑問，2019年7月，筆者在浙報(bào)集團(tuán)為期兩周的學(xué)習(xí)時(shí)間里進(jìn)行了深度體驗(yàn)。

2019年是浙報(bào)集團(tuán)實(shí)施新三年發(fā)展規(guī)劃的第一年。以三年規(guī)劃為目標(biāo)，浙報(bào)集團(tuán)提出了打造“三高一流”（即內(nèi)容高質(zhì)量、經(jīng)營高效益、管理高水平和一流傳媒集團(tuán)）;打通“四化”路徑（即內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化）。而無論是“三高一流”，還是“四化”路徑，都將內(nèi)容的精品化排在首位，提出了內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量”和“品質(zhì)化”。

作為一名記者，筆者在學(xué)習(xí)過程中對(duì)這一點(diǎn)也感觸最深。在浙報(bào)集團(tuán)，無論是新媒體部門——數(shù)字編輯中心和視頻部，還是傳統(tǒng)紙媒發(fā)稿部門——經(jīng)濟(jì)部，“內(nèi)容品質(zhì)化”貫穿于媒體融合全流程，在整體運(yùn)作、內(nèi)容生產(chǎn)、策采編發(fā)等方面，處處都體現(xiàn)著對(duì)“內(nèi)容品質(zhì)化”的追求。

一、“內(nèi)容品質(zhì)化”，貫穿于新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)

浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字編輯中心主要負(fù)責(zé)運(yùn)營《浙江日報(bào)》“兩微一端”，即浙江新聞客戶端、《浙江日報(bào)》微信公眾號(hào)和微博。浙江新聞客戶端2014年上線，在全國省市黨報(bào)中上線時(shí)間比較早，6月份的時(shí)候用戶量為1968萬。2019年，客戶端積極布局5G，接連上線6.0、6.1版本，加重了多媒體內(nèi)容分量。

除經(jīng)營“兩微一端”外，數(shù)字編輯部的編輯另一項(xiàng)重要工作，就是生產(chǎn)原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。如制作H5、音頻、視頻、長圖等，一個(gè)月大概能生產(chǎn)八九十個(gè)。

這些產(chǎn)品通過圖表、漫畫、音頻、視頻等多種方式，極大地豐富了傳播手段，使得嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道和重大主題報(bào)道變得輕松活潑。例如慶祝新中國成立70周年，數(shù)編中心策劃了一組重頭的“城變”系列新媒體產(chǎn)品，用一系列圖表、文字、圖片反映浙江省各城市70年變遷。產(chǎn)品形式簡單明了，卻包含了手繪地圖、相關(guān)采訪對(duì)象的音頻、新舊對(duì)比圖片和數(shù)據(jù)等內(nèi)容，比起純文字報(bào)道有著更加豐富的觀感，讀來一目了然，令人印象深刻。

數(shù)編中心每月生產(chǎn)的新媒體產(chǎn)品數(shù)目較大，但每一個(gè)作品，都凝結(jié)著小編們的努力和汗水。每寫一個(gè)文案，往往需要經(jīng)過很多次修改，根據(jù)內(nèi)容需要加入大量活潑的網(wǎng)絡(luò)語言;如果是文化味兒較濃的新媒體產(chǎn)品，則要在文案中融入大量古詩詞。為寫好一個(gè)文案，編輯們常常會(huì)耗費(fèi)四五天時(shí)間，反復(fù)修改，設(shè)計(jì)很多種新穎的表現(xiàn)手法。文案初步完成后，到了制作環(huán)節(jié)，小編們還需要與設(shè)計(jì)和制作人員反復(fù)商議，經(jīng)過數(shù)次小型的“頭腦風(fēng)暴”，不斷修改完善，力圖使產(chǎn)品新穎再新穎、精致再精致。

視頻部的工作職責(zé)為：為客戶端、PC端，還有報(bào)紙?zhí)峁﹫D片和視頻產(chǎn)品，視頻報(bào)道包括日常短視頻、欄目視頻、專題報(bào)道、直播報(bào)道等。短視頻是新聞傳播的熱點(diǎn)、新的風(fēng)口，浙報(bào)集團(tuán)正在打造有一定影響力的視頻生產(chǎn)基地。視頻部人員較多、技術(shù)力量強(qiáng)、產(chǎn)量大，同時(shí)也和數(shù)編中心一樣，特別追求精品新聞制作。這充分體現(xiàn)在視頻部推出的欄目和專題上。例如2019年視頻部推出的美食欄目“不時(shí)不食”，目前已推出十四期，每期以時(shí)令為主線，從古典詩文中尋找線索，選擇當(dāng)季食材制作美食，其初衷是：在現(xiàn)代科技發(fā)展的今天，重新思考人與自然的關(guān)系，回歸中國人飲食“不時(shí)不食”的智慧。每期節(jié)目雖然只有三四分鐘，視頻部卻會(huì)投入大量人員和精力。筆者觀摩了一期拍攝，發(fā)現(xiàn)有三名攝像、兩名編導(dǎo)、一名監(jiān)制和后期人員參與其中，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，各有擅長、各自分工，每個(gè)環(huán)節(jié)無不精心制作。

經(jīng)濟(jì)部，經(jīng)濟(jì)部記者承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的采訪任務(wù)，主要負(fù)責(zé)為報(bào)紙和移動(dòng)端供稿。所有見報(bào)稿都要先網(wǎng)后報(bào)，移動(dòng)優(yōu)先，而且重要新聞要搶時(shí)間。如7月22日，浙江省委召開上半年經(jīng)濟(jì)形勢分析會(huì)，當(dāng)天下午開統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候記者先把兩條快訊發(fā)回，一個(gè)是GDP增長速度，另一個(gè)是人均可支配收入。兩條快訊在浙江新聞客戶端重點(diǎn)推介，分別達(dá)到22萬、19萬的閱讀量，半年報(bào)報(bào)紙的綜述《穩(wěn)在哪 好在哪 難在哪》第二天見報(bào)。

《浙江日報(bào)》在2019年的一個(gè)重要變化，就是實(shí)施全面改版，發(fā)揮黨報(bào)長處，從深度報(bào)道入手，重點(diǎn)打造“新三版”即“深讀”“人物”“親歷”三個(gè)深度版，經(jīng)濟(jì)部作為主要發(fā)稿部門之一，承擔(dān)著為深度版供稿的任務(wù)。在媒體深度融合的今天，增加深度報(bào)道分量，減少一般化、低閱讀率的內(nèi)容，既挖深度，又力求生動(dòng)，同樣是《浙江日報(bào)》發(fā)揮自身優(yōu)勢，走精品化路線、提升內(nèi)容品質(zhì)化的一個(gè)重要舉措。

二、“內(nèi)容品質(zhì)化”，靠什么支撐？

浙報(bào)集團(tuán)之所以能夠大力推進(jìn)“內(nèi)容品質(zhì)化”，筆者認(rèn)為是基于三點(diǎn)：一是考核指引。新媒體產(chǎn)品的考核主要依靠閱讀量和傳播力，10萬是一個(gè)檔、20萬是一個(gè)檔、30萬又是一個(gè)檔，每個(gè)檔的分值不同。精品新聞產(chǎn)品往往會(huì)收獲更多關(guān)注。同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)也鼓勵(lì)記者編輯多出精品新聞，例如“不時(shí)不食”欄目，雖然投入大量人力，但每個(gè)人所獲分值都較高。此外，浙報(bào)還設(shè)立了社內(nèi)的新聞好稿獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)大家多出優(yōu)質(zhì)作品。二是技術(shù)支持。浙報(bào)集團(tuán)的技術(shù)力量較為雄厚，有幾十名美術(shù)設(shè)計(jì)人員和計(jì)算機(jī)制作人員，為生產(chǎn)精致且獨(dú)特的新媒體產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。三是濃厚的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍。筆者在浙報(bào)集團(tuán)學(xué)習(xí)期間，參加了兩次學(xué)習(xí)會(huì)：第一個(gè)學(xué)習(xí)會(huì)，是《浙江日報(bào)》深度報(bào)道分享會(huì)，由各部記者來分享他們在“深讀”“人物”“親歷”三個(gè)版塊上撰寫深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。9名記者從策劃、采訪、寫作等方面進(jìn)行交流，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。第二個(gè)學(xué)習(xí)會(huì)，是視頻部的午間課堂。這是視頻部每周五都會(huì)舉行的常設(shè)業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)會(huì)，主要由部門資深的編輯記者分享他們在視頻制作上的經(jīng)驗(yàn)和方法。筆者在短短兩周時(shí)間就有幸參加了兩次學(xué)習(xí)活動(dòng)，足以證明浙報(bào)集團(tuán)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)研討氛圍之濃。

三、“內(nèi)容品質(zhì)化”，是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)突破口

在深度報(bào)道分享會(huì)上，一位杭州分社的記者說過一段話，令人印象深刻。她說：“浙江新聞客戶端成立五年來，我們新聞生產(chǎn)一直秉持一個(gè)理念，就是移動(dòng)優(yōu)先。但發(fā)展到現(xiàn)在，當(dāng)旗縣融媒體中心也在紛紛建設(shè)之時(shí)，當(dāng)‘快’已經(jīng)成為普遍操作的時(shí)候，我們還應(yīng)該有什么，怎樣才能比別人高出一籌？”

她的話道出了在媒體融合發(fā)展多年，并在今天進(jìn)一步深入推進(jìn)之時(shí)，媒體下一步的發(fā)展方向和目標(biāo)是什么，我們將去往何方？

筆者的感受是，“內(nèi)容品質(zhì)化”，是浙報(bào)給出的一個(gè)答案。正如《勇立潮頭，主旋律更響亮》報(bào)道所說的那樣：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。從平面媒體到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字端，主流媒體的嬗變順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的時(shí)代趨勢，但無論媒體格局如何調(diào)整、輿論生態(tài)如何變化，不變的是讀者對(duì)原創(chuàng)精品內(nèi)容的需求。”

讀者的需求，就是媒體人努力的方向。無論是2019年報(bào)紙的深度改版，“新三版”的出現(xiàn)，還是數(shù)字編輯部和視頻部致力于把內(nèi)容做得更深更細(xì)更精，產(chǎn)品更加賞心悅目，都是浙報(bào)在踐行“內(nèi)容品質(zhì)化”的這一核心理念，最大程度地滿足“讀者對(duì)原創(chuàng)精品內(nèi)容的需求”的具體體現(xiàn)。

無論媒體融合如何深化，內(nèi)容生產(chǎn)依舊是媒體的靈魂所在。只有將“重要的和需要的，有意思與有意義”緊密結(jié)合的精品化、有影響力的拳頭產(chǎn)品才能贏得受眾產(chǎn)生影響。近年來，浙報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持內(nèi)容為王的核心理念，一手抓用戶集聚、陣地拓展，一手抓內(nèi)容提升、傳播力建設(shè)，把提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力作為核心追求，在提升影響力公信力上下功夫，全面強(qiáng)化內(nèi)容精品化水平，從而使得精品佳作迭出，成功地將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。

媒體融合永遠(yuǎn)在路上。融媒體時(shí)代該選擇什么樣的媒體融合發(fā)展方向，如何打造新聞精品，浙報(bào)集團(tuán)的做法為我們提供了新的借鑒和啟示。

作者簡介：許曉嵐，內(nèi)蒙古日報(bào)社工商新聞部副主任、高級(jí)編輯

編輯：王洪越