縣級融媒體中心建設(shè)途徑分析

【內(nèi)容提要】融媒體時代的到來為人們的信息傳輸和交流提供了更多便利，提升了國家信息技術(shù)發(fā)展的水平，為我國全球化發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。本文主要針對縣級融媒體中心的建設(shè)路徑進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體" 中心建設(shè)"" 途徑分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)融合是發(fā)展的必然趨勢。作為一種新型的發(fā)展理念，媒體融合為思想政治傳播工作提供了更多的發(fā)展途徑。本文主要就縣級融媒體中心建設(shè)途徑和方法進(jìn)行具體研究。

一、融媒體發(fā)展趨勢

融媒體就是所謂的媒體融合，媒體融合概念最早是美國教授尼古拉斯尼戈洛龐帝所提出的，浦爾教授對此進(jìn)行擴(kuò)充和延伸。他們認(rèn)為媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)功能一體化的趨勢。目前，我國媒體融合向縱深發(fā)展，各個網(wǎng)絡(luò)平臺客戶端主要以文字、視頻、圖片進(jìn)行線上傳播。

作為媒體融合的產(chǎn)物縣級融媒體中心，應(yīng)當(dāng)幫助地方居民接觸到更為多元的媒體信息，增強(qiáng)時代感和吸引力，助推思政傳播，提升地方輿論傳播力。

二、縣級融媒體中心建設(shè)路徑

縣級融媒體中心建設(shè)肩負(fù)著鞏固基層輿論，壯大主流輿論的政治使命。地方政府需要重視地方融媒體中心建設(shè)，給予地方融媒體中心建設(shè)財政支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷增多，如何借助這些平臺宣傳地方，穩(wěn)固地方輿論，提高地方居民素質(zhì)已成為縣級融媒體中心建設(shè)的根本原因。筆者認(rèn)為縣級融媒體中心建設(shè)路徑應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)關(guān)鍵點，看準(zhǔn)時機(jī)，對癥下藥。

（一）初始階段，整合各種傳播資源

在縣級融媒體中心建設(shè)過程初始階段，各個地方需要將工作的重心放置于整合各種傳播資源上，將具備影響力的傳播平臺進(jìn)行整合。目前，我國許多縣級區(qū)域缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，還沒有開設(shè)自己的公眾號、微博號以及抖音號，沒有將一些黨政機(jī)構(gòu)的政務(wù)工作進(jìn)行公開，沒有入駐大型的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。另外，筆者認(rèn)為現(xiàn)在大批商業(yè)運作的自媒體平臺也有著自身的影響力，有部分地區(qū)的政務(wù)工作已經(jīng)在這些平臺上公開，如一些地區(qū)的警務(wù)工作、車輛管理工作等都錄制成了小視頻，帶來了一定的社會反響。但是，大多數(shù)縣區(qū)的媒體傳播工作沒有落實到位，依舊過于依賴地方的日報、周報等進(jìn)行事件傳播。

（二）獨立端口是運營基礎(chǔ)

獨立端口是運營的基礎(chǔ)所在，技術(shù)平臺是驅(qū)動力量。目前，對于縣級市的融媒體中心而言，要想準(zhǔn)確的了解用戶需求和本地居民的使用需求，需要提高自身的智能化水準(zhǔn)。但是，我國大多數(shù)縣級融媒體中心的建設(shè)對這一方面的技術(shù)要求以及管理沒有落實到位，大多數(shù)地方的融媒體技術(shù)支撐依舊相對薄弱，沒有進(jìn)行相關(guān)的大數(shù)據(jù)處理，沒有智能分析體系，依賴于原始數(shù)據(jù)的用戶數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。雖然融媒體中心并不要求建設(shè)自身的平臺，但是作為一種主流媒體平臺，建設(shè)獨立形態(tài)的移動互聯(lián)端口不僅可以保障地方的底層架構(gòu)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，還能使得應(yīng)用層進(jìn)行多元化的探索。

（三）加強(qiáng)地方融媒體建設(shè)力度

不難發(fā)現(xiàn)，各個縣區(qū)雖然有很多線上平臺或者是地方資源網(wǎng)站，但是對于這些網(wǎng)站或者是媒體平臺的綜合統(tǒng)一的規(guī)劃是不夠的。大多數(shù)平臺內(nèi)容都是重復(fù)、散亂的，本地居民難以在具體的平臺之中找尋到自己所需要的信息。筆者認(rèn)為，縣級政府沒有注重各個平臺之間交流的協(xié)調(diào)性。筆者建議在建設(shè)過程中劃分好專區(qū)，例如招聘專區(qū)、人才交流專區(qū)、文化活動專區(qū)，這樣才能讓本地居民在各個平臺都能找到自己需要的信息。但是目前地方對于這一層面的構(gòu)建還是不夠明顯。另外，很多地方多媒體平臺的構(gòu)建因為部門考核要求，構(gòu)建了簡易的框架但是沒有深入挖掘核心內(nèi)容，各種一站式的服務(wù)功能或者是服務(wù)平臺難以真正運行起來。縣級政府對于媒體融合整體功效挖掘深度不夠，有以下幾點具體原因：首先地方對于融媒體的理念認(rèn)知沒有真正到位，單純的認(rèn)為創(chuàng)建一些公眾號或者是進(jìn)行線上平臺的創(chuàng)建就是融媒體，對于融媒體的整體功效沒有真正的落實到位，難以第一時間獲得本地居民反饋，輿論監(jiān)督和引導(dǎo)也難以落實到位。其次，筆者發(fā)現(xiàn)大部分地方的運營人員是本地居民，這些本地居民并不具備專業(yè)的輿論導(dǎo)向能力，沒有過硬的思想政治意識。

（四）強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向?qū)τ诒镜鼐用竦膬r值觀影響是最大的。很多時候，一些錯誤的輿論是由本地居民產(chǎn)生的，這些輿論是不可取也是不可信的，過多虛假信息的傳播導(dǎo)致了本地居民的價值觀受到嚴(yán)重的沖擊。筆者建議地方需要創(chuàng)設(shè)一個符合本地居民發(fā)展的輿論陣地，將社會的真實狀況、政府工作、規(guī)劃內(nèi)容告訴本地居民。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)平臺過于吹捧奢靡的生活方式，崇尚金錢至上的價值觀。此種現(xiàn)象的產(chǎn)生需要地方媒體有所作為。首先，不管融媒體技術(shù)如何發(fā)展，如何進(jìn)步，各個地方都需要在實踐中把握核心內(nèi)容，不斷更新思想政治素質(zhì)教育內(nèi)容，結(jié)合本地居民具體情況傳播正能量。其次，在網(wǎng)絡(luò)信息之中，地方媒體需要分析本地居民的需求變化，針對于本地居民的具體意識進(jìn)行具體的指導(dǎo)和建議。充分利用大數(shù)據(jù)對輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)，以增強(qiáng)思政工作的影響力。

（五）構(gòu)建全面覆蓋的“大思政”格局

媒體融合的發(fā)展為地方思想政治教育工作提供了全方位的覆蓋條件，地方為了適應(yīng)這種新局勢，需要不斷轉(zhuǎn)變工作方法，創(chuàng)新傳播手段。加強(qiáng)頂層設(shè)計，構(gòu)建全媒體的育人新陣地。各個地方可以充分利用好當(dāng)下流行的各類社交軟件、視頻軟件和教育軟件，如微信公眾號、抖音、快手等，創(chuàng)建地方公眾號或者是地區(qū)交流群，對于地方時事資訊、地方重大事件、地方主流思想建議進(jìn)行及時推送和更新，使得傳統(tǒng)媒體與主流媒體能共同融合，共同構(gòu)建思政大格局。另外，各個地方需要加強(qiáng)媒介資源的協(xié)同配合，所有主流平臺選擇宣傳內(nèi)容和宣傳思想必須一致，讓地方居民在特定的時間內(nèi)可以廣泛的吸收網(wǎng)絡(luò)傳播資源，開通思政教育面對面，進(jìn)行法制大講堂，增強(qiáng)政府與居民之間的互動。利用好大數(shù)據(jù)對地方居民媒介的使用習(xí)慣以及瀏覽習(xí)慣進(jìn)行分析，將思想政治內(nèi)容無形的融入到這些平臺之中，讓地方居民對平臺形成依賴。及時對地方居民思想輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，可以幫助地方居民培養(yǎng)健康的價值觀。地方也應(yīng)當(dāng)適時構(gòu)建縣區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化平臺，有條件的縣區(qū)可以探索構(gòu)建智能庫、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化庫等等，最終形成一套科學(xué)并且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹悄芊?wù)管理體系，為地方居民提供全方位的服務(wù)，使融媒體中心作用得到最大發(fā)揮。

三、結(jié)語

構(gòu)建縣級融媒體中心可幫助地方居民提高思想素質(zhì)，也有助于地方各項工作的正常開展。在構(gòu)建過程中，地方政府需要貼合實際需求和實際狀況合理開設(shè)相關(guān)工作，從傳播途徑、傳播要求到傳播內(nèi)容等等都需要做出明確規(guī)范，這樣才能確保融媒體中心建設(shè)工作圓滿完成。

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作者簡介： 李玉琢，內(nèi)蒙古日報社駐呼倫貝爾記者站站長

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