做好新聞傳播的“組合拳”

2019年6月，我國權威發布機構中國互聯網信息中心（CNNIC）公布了第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示現階段我國網民已達到8.54億，較2018年底增長2598萬;我國手機網民規模已達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民使用手機上網的比例達99.1%。數據說明多數國人已經接入互聯網，而且網民個人上網的設備進一步向移動端集中。

據Trustdata 12月15日發布的《2019年1月至10月中國移動互聯網新聞客戶端發展分析報告》顯示，2019年新聞類應用日均活躍用戶覆蓋率從70%左右增長到約93%，用戶規模上升迅猛。移動互聯網新聞客戶端為何有如此大的吸引力，一個重要原因就是，移動互聯網新聞在表現形式上實現了多媒體的整合，在發布形式上更呈現多樣化發布。受眾對重大事件從內容到表現的巨大新聞需求，使移動互聯網新聞媒體站到了主流媒體行列。

作為新近才發展起來的中國移動互聯網媒體，如何滿足網友的這種需要，國外老牌傳統媒體的做法，也許可以為我們成功轉型提供一些借鑒。

據統計，目前美國已有92%的報業提供音頻、視頻新聞，2009年同期這個比例卻只有61%。英國廣播公司（BBC）一份內部報告在網上披露，從2007年起，新聞編輯部開始逐步嘗試數字化轉型。首先組建了數據統計和媒體受眾分析團隊，在媒體上推出用戶參與功能，所有用戶可以通過互動平臺提供建議、意見，參與用戶可以向平臺分享自己的新創意、新想法，平臺用獎勵來鼓勵用戶的“腦洞大開”。通過用戶上傳的各類數據，用來分析、尋找、驗證新聞媒體發展的新方向。二是鼓勵旗下不同媒介跨部門合作，在數據分析的輔助下，使新聞制作在形式和內容上進一步貼近受眾。三是在人才招聘方面優先錄用數字技術人才。最后，在一段時間運作后，將以媒體表現形式劃分的多個新聞部門逐步融合，打造成為一個“唯一的、統一的、多媒體的新聞編輯部”。新的編輯部完全打破舊有格局，以往不同平臺的新聞采編人員匯集于此，運用唯一跨平臺的數字化采集、編輯、發布平臺，集中處理來自所有渠道的新聞信息，再將素材組合包裝成適合不同媒介平臺的產品進行發布，具備了采、編、播流程一體化和“一個產品，多個出口”的特點。通過大刀闊斧的改革措施，實現新聞編輯部門從組織架構、技術基礎到采編流程全方面革新。受美國、英國傳統媒體轉型的啟發，我國媒體也可以在這個領域進行勇敢的探索和嘗試。

一、打造“數字記者”采編隊伍，成為新媒體的原創主力軍

數字記者，就是具有文字功底及攝影、攝像技術，并且能熟練運用編輯軟件的全能記者，他們掌握了全面的多媒體技能，為新聞提供多媒體的表現形式，是承擔文字、圖片、視頻等報道任務集一身的人才。

傳統媒體記者具有豐富的從業經驗、對新聞有著敏銳的掌控能力以及敬業精神，只要略加“改造”，給予一段時間的學習培訓，傳統媒體記者完全可以成為一名合格的數字記者。如何轉型成功呢，筆者認為有3個關鍵點。

一是敬業精神。傳統媒體記者從業經驗豐富，對新聞的把握能力強，解讀新聞和背景報道更是傳統記者的長項。只要具備敬業精神，稍加“改造”后，再培養、勤“充電”，掌握圖片、音視頻拍攝和剪輯的技術，掌握一些電視新聞的傳播規律和敘事技巧，具備采集文字和音視頻兩種思維方式，并能在兩種方式中靈活轉換，傳統媒體記者就會轉型成功。

二是轉變思維。數字記者要轉變單一傳統媒體的采編思考方式，要有新聞聚合的頭腦。采集的新聞稿要跟上網站、移動客戶端、自媒體的發展特點，發揮全媒體平臺的優勢。要用好“新聞核”，即充分利用網絡、移動客戶端等互動傳播的“新聞核”，挖掘受眾的新聞資源。用好手中“武器”，即不僅會寫文字稿，還要能拍、會錄，同時熟練運用電腦、手機等電子設備進行編輯發布。

三是強大體能。誰都不知道精彩的新聞什么時候出現，數字記者要做到隨時待命。數字記者新聞現場采集的工作強度，肯定比單純的文字記者要大，新聞素材也多，后期編輯也需要花費很多時間，只有強大體能做保障才能做好這份工作。

二、制定新媒體采編流程和規范，使老記者更快上手

簡單地把電視模式平移到互聯網或手機終端上，也許在最初可以滿足人們的視覺要求，但步電視的后塵明顯不是數字記者的目的。制作與電視視頻有差異的新聞，把競爭的焦點從速度引向深度，才是數字記者的終極目標。但是，視頻編輯對電視技術人員來說不是問題，但對于“老記者”來說卻面臨困難。

如何解決這些難題？一是制定新聞采訪手冊，手冊不僅包含策劃、采訪、編輯、審核等傳統采編流程要點，還要增加采訪流程中涉及到的拍攝技巧、視頻編輯和新聞素材上傳等技術環節。如：拍攝視頻要更加凸現現場感和同期聲，同時在后期制作時盡量壓縮視頻時長。因新聞網站和手機終端瀏覽視頻新聞受終端客戶帶寬的影響，如果視頻過長，網友就可能瀏覽不了或出現“卡”的情況，這樣會影響網友的體驗感受，最終放棄這種瀏覽新聞方式。而采訪手冊要盡可能的幫助“老記者”克服技術障礙。二是定期對“老記者”進行培訓，不斷出現的AI、VR等各種高新技術都將應用到新聞報道中，新技術的應用要求數字記者技能不斷提升，受眾的閱讀習慣也需要數字記者掌握相應的拍攝技巧和相關知識，只有不斷對“老記者”的技能進行充值，再依賴他們多年秉持的采編素養，一定能做成新聞報道最快、最權威、表現形式最多的多媒體新聞。

三、打造數字化的新聞多媒體平臺

隨著手機和數碼相機的普及，每個人都可以用手機、數碼相機記錄采訪新聞現場，以前多媒體新聞主要受制于傳輸方面的困難和障礙，但隨著光纖、4G、5G網絡的普及，傳輸問題得到解決。利用新聞多媒體平臺，第一現場的記者可以方便的將圖片和音視頻傳到新聞庫，后臺的編輯可將文字、音視頻合成多媒體新聞發布到新聞網站和移動客戶端，在突出原創多媒體新聞表現形式的同時，也逐步要求對轉載新聞的表現形式進行再加工，這已經成為目前網絡媒體的發展趨勢。

目前，傳統媒體擁有強大的新聞資源，品牌優勢也已深深植入受眾群體，包括運作多年的新聞運營經驗，都是新媒體短時間內很難補齊的短板。尤其是在新聞領域，傳統媒體所具備的新聞資源不僅是人類歷史文化的積淀，更是與新媒體競爭中的致勝尖兵，而且是凸現一個媒體特色，把一條新聞做深做透的客觀要求和基礎保證。能否成功整合傳統媒體的新聞資源，也成為打造數字化新聞多媒體平臺的一個關鍵因素。傳統媒體應聯合旗下的互聯網媒體、手機客戶端等多個媒介，依托傳統媒體豐富的新聞采編資源，緊緊跟隨受眾對內容的需求而不斷提升新聞的表現形式，打造出立體的“數字化新聞多媒體平臺”，順利實現傳統媒體到數字化的轉型。

探索傳統媒體的轉型之路，一是整合資源，走專業化道路，真正做深做透，避免眉毛胡須一把抓。應從點帶面，以精品欄目和名牌頻道積攢人氣，帶動整個媒體的報網互動，網站和移動客戶端的聯運，實現資源共享、優勢互補。二是傳統記者編采模式逐漸向數字記者編采模式轉型，第一現場記者在采寫文圖新聞的同時，還要對同一新聞進行視頻拍攝，將新聞上傳到數字報平臺的多媒體部，由后臺編輯將視頻融入其中。三是要有媒體傳播的創新思維。現在，數字技術正以日新月異的速度向我們走來，5G網絡、全息投影、可穿戴設備、虛擬現實等技術都已走出試驗室，新聞傳播也可能將以現在難以想象的形態出現。美國一家報社就曾與游戲公司合作，運用虛擬現實技術和可穿戴技術，推出一期關于農場作物的新聞報道，它以一種受眾雖然身在萬里，但身臨其境的游戲化方式展現了農場的真實場景，點擊量達到了普通新聞報道的15倍。四是開設新聞互動評論和共享功能，增加網友對新聞的互動評論，通過互動評論可以發表網友的觀點。

隨著“全媒體”概念的提出，全新的數字平臺正呼之欲出，而其所進行的新聞多媒體發展之路，也將成為媒體發展史上的一個有益的探索和嘗試。

作者簡介：賈軍，內蒙古日報社計劃財務部副主任

編輯：王洪越