《民族畫報》在地方形象構建中的作用

【內容提要】畫報作為重要的媒介形式，對地方形象構建具有重要作用。本文以《民族畫報》蒙古文版2009—2018年內蒙古通遼市的專題攝影報道為例，從內容、篇幅、類型，傳統媒體與新媒體的融合分析了畫報類媒體對地方形象構建中的重要作用以及畫報延伸的傳播力量。

【關鍵詞】媒體" 專題攝影報道" 地方形象" 傳播力

一、中國三大畫報的創刊催生畫報類新形式媒體

在《中國大百科全書·新聞出版卷》中，畫報被界定為“以刊載攝影圖片、繪畫為主要內容的期刊。”它用形象的直觀的圖像傳播信息和知識。畫報以專題攝影報道為主，圖文并茂為傳播形式，具有版式設計的藝術性和圖片資料的史料性，“報”字便體現了它的新聞時效性。

新中國成立后創刊的國家級三大畫報《人民畫報》（1950年7月創刊）《解放軍畫報》（1951年2月創刊）《民族畫報》（1955年2月創刊），至今在媒體界、畫報界、攝影界有著十分重要的地位。

《民族畫報》用漢、蒙古、藏、維吾爾、哈薩克、朝鮮6種民族文字出版（1959年7月增出壯文版， 后停刊），宣傳黨和國家的大政方針，記錄少數民族地區的各個階段的發展變化，保留了大量的珍貴圖片和文字記憶，成為了中國民族類宣傳平臺中發揮獨特貢獻的國家級媒體之一。

《民族畫報》蒙古文版創刊65年以來，致力民族地區宣傳報道，這也是黨和國家創刊《民族畫報》的初心，也是畫報類媒體本身的宣傳使命。正如民族畫報社高級記者巴義爾所言，“民族”是內容，“畫報”是形式，圖片與紙媒的結合造就了媒體的輝煌時代，畫報兼有攝影、新聞、學術、文學、科普、美術的特性，堪稱“紙媒貴族”。

二、積極助力地區形象塑造

2004年民族畫報社決定蒙古文版獨立辦刊，歷經2007年重大改版后，在稿件的內容及數量，隊伍建設和媒體影響力等方面取得了飛躍式的發展。《民族畫報》蒙古文版的報道區域包括俄羅斯、蒙古國、日本、澳大利亞等國家和國內的蒙古族聚居的八省區和散雜居省市自治區;內容涵蓋民族地區的社會經濟發展、民族工作成就、知名人士、文化旅游、醫療衛生事業發展等;以專題攝影報道為主，圖文并茂、蒙漢對照的形式向各界讀者提供正確理解黨和國家的大政方針、民族政策法規的良好途徑。蒙漢對照形式的專題攝影報道不斷提升《民族畫報》蒙古文版的表現力和感染力，目前被其他民族類媒體廣泛借鑒使用。

在全媒體時代，圖片在新聞媒介中的作用越來越重要，幾乎是沒有“不帶圖片的報道”。專題攝影報道作為畫報的重要形式，在媒介中的地位越發重要。畫報類專題攝影報道具有新聞性、科普性、參考性、藝術性、文學性和技術性，是重要的傳播載體。《民族畫報》蒙古文版改版以來，以“三個兼顧”為辦刊原則，即地區的兼顧、稿件類型的兼顧和稿件篇幅兼顧。地方形象指的是由該地區的“內在特點所決定的外在表現， 是這種外在表現在區域內外公眾心目中的印象和評價”。本文根據2009年—2018年《民族畫報》蒙古文版關于內蒙古通遼地區的專題攝影報道，以通遼市人民政府官方網站為對象，歸類分析畫報專題攝影報道的篇幅、內容、類型與傳統媒體和新媒體聯合，體現畫報類媒體對民族地區的形象塑造、傳播過程中所起到的積極促進作用以及對地區文化建設的深遠意義。

（一）多篇專題攝影報道再現地方形象“關鍵詞”

《民族畫報》蒙古文版在2009年第1期至2018年第12期間，共出版120期畫報，120個封面、120個封底，其中有7期為專刊，5期為100頁加厚版;2本增刊，按每期畫報64頁（68頁中去掉四封）計算，刊登專題攝影報道的總頁數為7990多頁。通遼市總人口318萬，有蒙古、漢、滿、回、朝鮮、達斡爾等42個民族，其中蒙古族人口155萬，占人口總數的48%，是全國蒙古族人口最多最集中的地區。《民族畫報》蒙古文版以全面報道蒙古族聚居地區的政治、經濟、人文發展為主，所以，通遼地區是不可忽視的報道對象。

1、設計系列專題，提煉地方形象“關鍵詞”

《民族畫報》蒙古文版2014年、2017年開設的專欄“凝望科爾沁”和“通遼市民族工作”完全體現了這一辦刊宗旨。兩個系列專題報道全方位報道通遼市豐富的文化藝術和民族工作成就。

內蒙古通遼市、興安盟以及部分旗縣市區被統稱為“科爾沁”。“凝望科爾沁”以通遼市文化形象的關鍵詞為主線，以11組專題攝影報道組成：四胡作為科爾沁地區代表樂器，又與國家級非物質文化遺產烏力格密切相關，在通遼市的文化建設中有著重要地位;《雙語牌匾亮政策》，體現了黨和國家對少數民族地區的關心和關注;自古至今從科爾沁走出了無數個英雄人物和時代楷模等，《地杰人靈科爾沁》對主要歷史人物進行了圖文報道，向讀者展現了科爾沁地區的別樣風采，在新時代精神文明建設中起到了積極宣傳作用;神奇的蒙醫藥和歡樂的安代舞從這里盛行;科爾沁地區的山地草原上，一部分人仍然保留著游牧生活，《游牧扎魯特》對他們的生活方式進行形象描述;獨具特色的“科爾沁服飾”……“凝望科爾沁”欄目以圖文并茂的形式再現了通遼市的文化形象。

通遼市轄5旗1縣1市1區，除開魯縣外，少數民族人口比重均在30%以上，是典型的民族聚居地區。“通遼市的民族工作”欄目對8個地區的民族工作進行圖片化梳理，展現了在新時代背景下，各旗縣市在民族工作方面取得的傲人成績。

2、多篇幅報道加深地方印象

《民族畫報》蒙古文版2009年—2018年間，除了系列專題報道外，先后刊登《山地圣境扎魯特》（30頁）《內蒙古民族大學：六十載育人碩果豐》（22頁）《全國優秀法官那申烏日塔》（6頁）《代表帶領牧民致富》（6頁）《蒙醫藥發展在內蒙古民族大學》（10頁）《科爾沁文化初探》（14頁）《科爾沁蒙餐》（6頁）《王清君：重塑內蒙古百年酒業》（4頁）《通遼市民族教育在“十二五”》（8頁）《科爾沁草原上的新農村》（4頁）《科爾沁服飾秀文化》（6頁）《再現孝莊故跡》（6頁）《通遼市的工業》（6頁）《沙殤：中國科爾沁沙地》（8頁）《科爾沁版畫進京城》（4頁）《旅游在通遼》（6頁）等136篇、694頁的蒙漢對照的專題攝影報道，近2000張圖片向讀者展現通遼的新形象，新面貌。其中，2012年至2018年間關于通遼地區的專題攝影報道就有116條，篇幅頁數為602頁，占專題攝影報道總數的85.3%，占專題攝影報道篇幅的86.7%，專題攝影報道數量和篇幅頁數，達到了十年中的高峰。這與改版后的《民族畫報》蒙古文版的影響力分不開，更與當地的政治、經濟發展，深厚的歷史文化資源、旅游資源、自然景色、人文景觀、宣傳規劃、對文化建設的重視度、攝影家協會以及攝影愛好者隊伍的積極配合分不開。

地方政治經濟文化建設的關鍵詞可通過專題攝影報道向外界高頻率輸出，可以促進當地文化建設和精神文明建設。通遼市作為全國蒙古族人口最多最集中的地區，這里的民族工作固然關系到本地區的經濟社會發展和良好地區形象的塑造和傳播。《民族畫報》蒙古文版作為國家級民族類媒體，通過專題攝影報道傳播民族地區的正能量和良好形象，具有引導輿論職責，引領文化發展的重要作用。

（二）全方位專題攝影報道塑造民族地區良好形象

我國是統一的多民族國家，民族地區的和諧穩定發展對于國家發展和國家形象至關重要。畫報類的專題攝影報道可看作是對地方文化的可視性表達，也可看作是地方文化對外傳播的重要途徑之一。

《民族畫報》蒙古文版2009年—2018年間刊登的有關通遼地區的專題攝影報道，圍繞各旗縣市民族工作成就、通遼文化旅游發展、蒙醫蒙藥事業發展、民生、民族教育、農畜產品等領域。其中，文化藝術類報道和人物報道占多數，而人物報道有一特點：被報道的人物一定領先在某一領域或在某一方面有突出成就，具有代表性和貢獻性的人物，而不是單純的個人簡歷。另外也包括從科爾沁地區走出來的人才報道。

在專題攝影報道中高頻率出現的版畫、安代、烏力格爾、民歌、服飾、孝莊園等詞匯是通遼市對外宣傳的關鍵詞;在通遼市人民政府官方網站中介紹的通遼市自然景觀欄目中的奈曼旗的怪柳、特金罕山、開魯縣的古榆、塔敏查干大沙漠、珠日河草原、扎魯特山地草原、寶古圖沙漠、大青溝等均出現在專題攝影報道中;在通遼市人民政府官方網站中介紹的通遼市名勝古跡欄目中的奈曼王府、孝莊園、麥新紀念館、庫倫三大寺、僧格林沁王府、南寶力皋吐遺址、哈民史前聚落遺址均出現在專題攝影報道中;在通遼市人民政府官方網站中未提及到的自然景觀和名勝古跡也在專題攝影報道中出現。如，開魯縣的元代白塔、科左后旗“地下石林”、科左中旗的嘎達梅林紀念碑、扎魯特旗的炮臺山公園、霍林郭勒市的可汗山等。

圖片是傳播載體與符號，在當今的讀圖時代，它的傳播作用和存在意義都已有了巨大的改變，其內涵不僅包括理念傳播、思維傳達，還包括群體記憶、身份認同和情感表達，具有非常高的主體性地位。《民族畫報》蒙古文版用千余張圖片的文化專題攝影報道，向讀者再現通遼地區厚重的歷史和獨特的文化魅力，再現自然景觀、名勝古跡等方面的旅游發展資源以及經濟社會發展的新形象，助力文化形象、民生形象、人物形象、旅游形象構建。

（三）專題攝影報道與封面封底結合，增強傳播感染力

封面是畫報的第一形象，能夠直接影響讀者的認知度和美譽度。《民族畫報》蒙古文版的專題攝影報道以專題攝影報道、封面+專題攝影報道、封底+專題攝影報道、封面+封底+專題攝影報道四種。如：2018年第2期封面群像與內文《山地圣境扎魯特》（30頁）呼應，2018年第7期封面群像與內文《內蒙古民族大學：六十載育人碩果豐》（22頁）呼應，2015年第12期封面“通遼市部分優秀教師”（拼圖）與內文《通遼市民族教育在“十二五”》（8頁）呼應，2017年第9期的專題攝影報道《奈曼旗民族工作》與封面“參加內蒙古自治區成立70 周年慶祝大會的庫倫旗演員們”（庫倫旗的學生）和封底“內蒙古首屆‘科爾沁杯’烏力格爾大賽”相呼應，2018年第11期封底“通遼市歌舞團的視聽音樂會《敖包相會的地方》在京上演”與當期封面“全國政協委員、蘇尼特右旗烏蘭牧騎演員哈斯塔娜”和內文“烏蘭牧騎為新時代喝彩”相呼應。這些案例不僅體現通遼地區的民族教育、文化藝術等方面長久的發展，還將感染力和傳播能力最大化。專題攝影報道與封面封底的相結合體現了《民族畫報》蒙古文版的選題策劃的整體性和連貫性，提升了專題攝影報道的可讀性與傳播感染力，提高了畫報的收藏價值和參考價值。

（四）專題攝影報道與新媒體結合創造文化價值

《民族畫報》蒙古文版刊發的關于通遼地區的136篇專題攝影報道中，大部分被轉載到編輯部微信公眾號“蒙地色彩”，迅速傳播，點擊量不斷創新高。多家媒體受啟發，陸續跟蹤或繼續報道被采訪對象;多篇報道被民族畫報社官方微信平臺轉發后屢屢被轉發;民族畫報官方網站刊發的關于通遼地區的專題攝影報道，多次被人民網、搜狐網、新浪網、中國網、新華網轉發，影響力翻倍;2018年，以增刊的形式，用數百張圖片再現了在“九鏈五都一城一市”發展思路下的通遼新形象;基于通遼地區的專題攝影報道，民族畫報社蒙古文版編輯部原主任巴義爾出版著作《科爾沁》，為各界讀者提供了通俗易懂的手冊式“地方志”，為通遼市的文博旅游事業添磚加瓦;2017年民族畫報社蒙古文版編輯部利用媒體資源，在扎魯特旗舉辦全國通訊員會議并組織“央媒走進扎魯特”集體采訪活動，對扎魯特的脫貧攻堅、特色文化品牌、自然景觀、民族工作等進行多方位多形式報道，大大提升了通遼地區在央媒平臺中的地方形象，受眾心中的良好形象;北京通遼企業商會借助宣傳平臺，為家鄉的民族教育、民族文化、進京展示實力注入了新鮮血液;專題攝影報道中使用的大量圖片對提高科爾沁文化的傳播具有重要的參考價值，在挖掘通遼市現代化文化體系建設中具有重要的史料價值。

三、總結

塑造良好的地區形象也是擺脫貧困、提高人民生活水平、改善教育水平、營造良好環境的途徑。畫報類專題攝影報道是地方形象塑造的一個重要途徑。《民族畫報》蒙古文版挖掘通遼地區的文化資源，傳播通遼形象的知名度和美譽度，做出了積極貢獻;專題攝影報道選用的近2000張圖片帶有紀實性、直觀性和可視化，為通遼地區留下了珍貴的影像資料;翻開近十年的《民族畫報》蒙古文版，能夠看到通遼地區的民族工作傲人的成績，能夠看到奮斗在通遼市各領域的先進事跡和先進個人。

宣傳也是生產力。在地方形象塑造中，各類媒體的報道起著重要的作用。不同級別、不同形式的媒體對地方形象的塑造也有所不同，《民族畫報》蒙古文版作為畫報類國家級媒體，用專題攝影報道，對塑造地方形象發揮了獨特作用。

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作者簡介：鷹鴿，民族畫報社記者，中央民族大學中國少數民族語言文學院2018級博士研究生

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