對話：VR產業正從恢復期走向爆發期

張依依

由工業和信息化部、江西省人民政府共同主辦的2020世界VR產業大會云峰會于10月19-20日在南昌舉行。本次大會采取線上線下同步辦會、國際國內同時設置會場的形式召開。在“VFVAR獨角獸對話”環節，NOLO VR創始人兼CEO張道寧、Nreal創始人兼CEO徐馳、Insta 360影石聯合創始人段優國圍繞虛擬顯示產業發展的熱點話題，共商產業發展之計。張道寧、徐馳、段優國均看好VR市場廣闊的發展前景，并在對話中表示，要想在VR市場中占據一席之地，創業型中小企業需要提升核心競爭力，并以消費者需求為導向，研發和生產出消費者滿意的產品。

一問：VR何時真正走進

尋常百姓家？

從2015年的興盛期，到2017年的冷靜期，再到2019年的慢慢回暖，中國虛擬現實產業走出了一條“熱一冷一反彈”的“U”型發展曲線。但是現階段，人們仍然沒有看到虛擬現實市場的大規模破局，VR技術還沒有真正走人尋常百姓家。

NOLO VR創始人兼CEO張道寧表示，VR產品的硬件形態是限制產業得到大規模推廣和應用的主要原因之一。“目前在整個VR行業，大頭盔的VR產品是最普遍的。它很笨重，所以普通消費者會覺得穿戴不便，這是消費電子普及的一大障礙。”張道寧說。

張道寧指出，高昂的成本是VR產品難以走進尋常百姓家的另一大原因。目前市場上主流的VR 一體機價格較高，超出了消費者的承受范圍。

當前，VR技術還不成熟，不具備普惠性。張道寧談道，雖然VR產業的市場非常廣闊，但VR產品的硬件形態才是產業的“地基”。如果產品的硬件不能得到推廣和普及，那么后續發展VR產業的難度會非常大。

針對限制VR產業發展的原因，Nreal創始人兼CEO徐馳也持有類似觀點。他認為，產品硬件的發展是VR行業興起的前提。“從產業角度來講，產品的硬件包括終端，還包括終端的呈現端、采集端。當包括內容采集端、交互端等產品的硬件側成熟后，VR產業的發展就只是時間的問題。”徐馳說。

徐馳表示，從呈現端來看，硬件變得越來越輕巧，且成本呈現快速下降的趨勢。“較低的價格對終端和內容端產品的普及十分有利。”他說。

Insta 360影石聯合創始八段優國認為，新興事物的發展需要經歷從萌芽期到興起期，再到頂峰，以及衰落的過程，人們要給VR、AR產業足夠的耐心。

段優國還提到了互聯網技術對市場的影響。他表示，由于互聯網技術高速發展，信息的不對稱性會逐漸縮小。在一個事物的興起過程中，信息會快速傳播，這就導致企業運營方和B端需求方，以及普通消費者都會快速追趕上這個市場。

段優國認為，被快速追趕的市場其實是不成熟的，業內對此還要保持冷靜。

可喜的是，自2018年起，隨著5G產業的發展和人工智能技術的進步，VR的產業生態系統越來越完善。段優國指出，從硬件采集端到傳輸，到交互體驗，再到內容制作，最后到分發平臺，VR的產業生態鏈愈發完善，所以VR產業正在由恢復期向爆發期不斷發展。

二問：VR企業

何時迎來持續盈利期？

VR產業的發展不僅依靠技術的發展，還需要各行各業，甚至各個環節的發展。大部分國內外虛擬現實企業都很難實現長期盈利，企業都在期待虛擬現實黎明的到來。那么，虛擬現實企業如何才能成為真正的獨角獸，迎來產業的黎明？

張道寧首先肯定了VR產業的發展前景。此外，他還指出，目前創業型中小企業有很大的現金流壓力。針對如何解決資金問題，張道寧提出了三條建議。

第一，創業公司要開展具有商業前景的業務，從消費者的需求出發，以緩解現金流的壓力。第二，中小企業需要找準自己的定位。第三，要持續不斷地提升企業的核心競爭力。

徐馳認為，VR、AR是全新賽道，中小企業同樣有機會。他表示，創業公司要提升自身的核心競爭力，在商業化進程中要保持耐心，滿足消費者需求，提升用戶體驗。

段優國認為，技術創新和產品的創意性固然重要，但是產品存在于市場的意義不僅局限于此。公司要堅持以用戶需求為導向的核心價值觀，研發的產品必須要服務用戶，要有能力解決用戶的痛點，滿足用戶的需求，并為用戶創造價值。只有這樣，產品才有被研發和生產的必要。

除企業的發展思路之外，技術也是支撐VR發展的關鍵點。5G和AI技術的發展，以及垂直行業應用的普及，都為VR產業的發展提供了機遇。

張道寧認為，5G和VR的強強聯合是推動VR產業發展的重要引擎。但他也表示，VR產業自身的發展是更為重要的。他認為，VR產業發展的第一步是要讓VR的終端得到普及，因此VR終端需要變得更輕、更小、更便攜、更易用、更時尚，且更便宜。

徐馳則認為，除了新技術的發展，市場本身也充滿著很多機遇。他表示，VR、AR是全新的階梯增長式的賽道，全球市場格局未定。國內VR、AR企業同樣有著在全球市場拔得頭籌的機會。要想在市場競爭中占據一席之地，企業需要設計好發展路線，踩出自己的“腳印”，成為新標準的定義者。在獲得市場認可之后，還要通過核心技術的提升來加強自己的品牌，以此帶動整個VR產業生態的發展。

段優國則強調了技術頂尖企業和產業鏈巨頭公司在VR產業中發揮的重要作用。“產業鏈巨頭將推動VR生態鏈快速成長。”他說。

三問：南昌能否支撐起

VR產業集群？

在VR產業的發展過程中，企業在其中扮演著重要角色。企業與政府形成臺力，共同構建的完整vR產業鏈，有望成為虛擬現實產業高質量發展的新引擎。

江西已經成為虛擬現實產業高地，但國內虛擬現實的生態距離真正走向成熟，還有很長的一段路。張道寧認為，南昌在國內虛擬現實生態的構建過程中大有可為。他表示，南昌要對VR產業鏈上下游的企業給予持續支持和幫助。VR行業的繁榮依靠的是產業鏈中的無數公司，只扶持少數企業顯然是遠遠不夠的。

此外，張道寧還提到，作為世界VR之都，南昌要善于發現在VR產業鏈上下游的隱形冠軍，并對其進行重點扶持。他認為，國內VR產業的振興只需一個南昌就夠了，就像美國的硅谷一樣，一個區域足以帶動整個產業的繁榮，并撐起整個產業。

徐馳也認為，南昌需要對VR產業鏈中的隱形冠軍，或者說是一些亟待發展的企業，進行重點扶持。他表示，VR、AR整個產業鏈的復雜程度較高，在這個領域之中，很大一部分資源是可以重復利用的，因此南昌可以利用現有的資源，扶持已有的企業，沒必要重新搭建更多平臺。

在對話環節，徐馳還強調了集團效應的重要性。他指出，VR產業鏈涉及的環節較多，包括了很多細分領域。如果把所有的VR從業者都聚集到一個區域，就可以形成集團效應，實現人才資源的聚攏，構建良好的產業生態。

VR、AR產業是一個全新的賽道，充滿著不確定性與挑戰。徐馳認為，要充分給予企業創新和試錯的機會，并對企業的成長保持耐心。在全新賽道上的成功與失敗，對產業來說都是寶貴的財富。在全新賽道上，海外的一些巨頭公司為了探索核心技術，不惜用真金白銀大規模砸錢。他們探索的是自己并不熟悉的技術路徑，盡管探索失敗了，卻依然能夠積累非常多的經驗。

段優國表示，南昌在全球率先創建了一個大規模的VR產業集群中心。南昌政府對VR產業給予了大力的政策支持，也對VR生態企業給予了全面的服務支持，幫助VR企業實現更快速的發展。

段優國希望將來的VR產業能夠以南昌為中心，吸引更多城市參與到VR生態的建設過程。段優國建議，除了政策上的引導和支持，有關部門還應從重大應用的落地方面給予相關支持。與此同時，企業也要完善自身的業務。從產品研發，到人才培養，再到應用落地，在每個環節中，企業都要腳踏實地，扎實做好每一項工作，堅持創新，不輕言放棄。