直播帶貨，開啟消費扶貧“快進鍵”

整理｜豆子

近兩年，“直播帶貨”這種消費形式異常火爆，在很多貧困地區被認為有望以此來開拓新的脫貧道路。當“直播”巧遇“扶貧”，會碰撞出怎樣的火花？

眾所周知，“直播帶貨”是從電商開始以后發展起來的，這幾年的發展勢頭尤為迅猛，特別是今年新冠肺炎疫情以后，很多地區人員流動受阻，中西部地區特別是貧困地區好的扶貧商品賣不出去，因此受到了影響。在這種情況下，“直播帶貨”更是掀起了一股熱潮，也為扶貧發揮了一些作用。

在時下熱門的互聯網平臺或電商平臺上，明星藝人、普通老百姓，甚至有領導干部都參與到“直播帶貨”中來。從客觀情況來看，通過網絡直播的形式減少了供應商等中間環節，又可以通過視頻直接展示商品，可以在一定程度上促進消費者的購物需求。特別是在物流受阻、人員流動不變的情況下，把貧困地區的商品賣出去，“直播帶貨”充分發揮了其優勢，拉動了消費市場的增長。

“直播帶貨”助銷湖南農貨

據悉，由國務院新聞辦公室監制，國務院新聞辦公室對外推廣局、國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省互聯網信息辦公室特別指導，芒果超媒、芒果TV、Discovery聯合出品的全國首檔跨國職業體驗類紀實節目《功夫學徒》第二季—《功夫學徒之走讀中國》，帶領來自中國、英國、意大利、巴西、印度、墨西哥、阿富汗、菲律賓等世界各地的國際學徒，共同深入中國鄉村了解體驗脫貧攻堅的“功夫”，為中外文化交流互鑒提供了平臺，也為世界看中國打開了一扇窗口。

在《功夫學徒》節目中，10位國際學徒來到了美麗的湖南省郴州市宜章縣。在這里，學徒們要進行一場特殊的挑戰賽，即通過在助農公益平臺—芒果扶貧云超市上“直播帶貨”的方式，向更多人推薦黃金蛋、土蜂蜜、宜章靈芝、手工米餅等宜章縣優質特色農產品，為鄉村振興注入新活力。現場他們更是用一段原創歌舞將直播間氣氛推向了高潮，在國際學徒們的共同努力下，許多扶貧產品供不應求，被搶購一空。

節目中，來自英國的學徒應軒冉（Saul）是一名清華大學碩士畢業的“學霸”。年紀輕輕的他，不僅開設了6家皮膚美容機構，經常登上各類綜藝，還是直播界的“網紅主播”，是一位擁有多重身份的青年人士。此次宜章拍攝節目期間，他和當地的靈芝種植戶建立起了深厚的信任和友誼。“我不僅僅是想完成好節目中的直播挑戰任務，更想與當地農人成為一輩子的朋友，同時尋求更多深度合作的機會，將湖南特色美食傳播出去。”應軒冉在節目中說道。時隔一個月后，他再次來到湖南長沙，走進“芒果扶貧云超市”總部參觀、學習，希望通過“芒果扶貧云超市”再做一場直播，為湖南優質農產品加油。

應軒冉表示：“這次來到‘芒果扶貧云超市’總部參觀實踐，從策劃、選品、運營、物流到真正直播，全方位認識了電商直播的全流程，感受到電商新模式在中國所迸發出的巨大能量。今晚短短1小時的直播帶貨，不僅與中國的網友們進行了一場有趣的互動，也將湖南優質的農特產品推薦出去，為中外文化交流和湖南省脫貧攻堅事業貢獻了一己之力，真的感到十分榮幸。”

電商直播搭建中外文化交流橋梁

如今，電子商務已悄然走進田間地頭，參與著現代農業的發展進程，知常明變者贏，守正創新者勝。站上新的風口，借勢借力，通過農村電子商務發展夯實就業創業和增收脫貧，不斷釋放農村地區經濟發展活力，讓農戶共享數字時代發展成果，從而實現整體脫貧致富，鄉村振興。

《功夫學徒》欄目組此次攜手“芒果扶貧云超市”，讓國際學徒們體驗了一把通過“直播帶貨”扶貧助農的新模式，見證了中國全面建成小康社會的建設成果，向國際觀眾勾勒出中國通過改革開放實現經濟發展，奔向全面小康的大國形象。“芒果扶貧云超市”創新精準扶貧新模式，幫助學徒們通過扶貧助農直播，將經驗帶回家鄉，真正實現國際文化交流合作。

《功夫學徒》第二季制作方表示，在電商直播迅猛發展的時代中，網絡直播作為新潮的文化交流載體，打破時間、空間的限制，打通文化交流的通道，接下來還將用有趣的方式發力“直播+文化”，給中外文化交流賦予力量和新的意義，也讓世界看到中國決戰脫貧攻堅的決心，去見證精準扶貧的累累碩果，展現出中國鄉村新力量。而“芒果扶貧云超市”作為湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導，湖南廣播電視臺運維建設的公益助農平臺，是中國互聯網時代全新扶貧助農手段的典型代表之一。

截至目前，“芒果扶貧云超市”已幫助農人開設店鋪7303家，上架2.7萬余種湖南特色農產品，完成直播23 225場，總銷售額達1.37億元，累計帶動湖南特色農產品銷售額達28億元。未來，“芒果扶貧云超市”將繼續為全省農戶提供更完善的農產品銷售服務體系，助力湖南優質農產品的銷售推廣。

當“直播帶貨”與“扶貧”碰撞出火花，如何提高其規范性，使其發揮更好的作用成為下一個亟待重視的問題。