全域旅游背景下晉都曲沃文化旅游資源開發研究

鄭艷麗

(山西管理職業學院公共管理系, 臨汾 041051)

曲沃縣座落于山西臨汾盆地南端，歷史悠久，迄今已有三千多年的歷史。文化遺存、歷史積淀豐富深厚，曾是“武公據之以興晉、文公依之而稱霸”的晉國建都之地，境內有多處古文化遺址，素有“三晉發端處”和“地下博物館”之美譽，也是中國民協命名的“中國成語典故之鄉”，更有晉文公、晉武公、許國禎、曹端、賈漢復、衛周祚、顧炎武、彭真等歷史名人[1]。曲沃縣悠久的歷史和燦爛的文化，是構建獨特且有吸引力的曲沃旅游形象的重要因素，是曲沃發展全域旅游的重要戰略資源。

1 曲沃概況

1.1 開發優勢

1.1.1 文化資源獨特豐富,生態農業助力發展 曲沃集晉國歷史文化、詩經山水文化、橋山黃帝文化等優秀傳統文化于一體，具有獨特的文化旅游優勢。晉國六百年的興衰在這里留下了著名的叔虞封唐、驪姬亂晉、晉楚爭霸等歷史事件。境內古晉遺存豐厚，其中曲村—天馬遺址考古發掘出西周時期晉國諸侯和夫人墓葬及其它墓葬一千余座，其規模、級別、研究價值備受國內外關注，是目前曲沃最具影響力的旅游資源。依托遺址而建的晉國博物館，是全省首座專題遺址類博物館，也是展示和弘揚晉文化的重要載體。

曲沃橋山據考證曾是人文始祖黃帝活動生活和死后埋葬的地方，縣域內不少村落均建有黃帝廟，奉祀軒轅黃帝，“三月三，祭軒轅”也是當地流傳頗久的傳統廟會，是華夏兒女拜謁人文始祖的圣地之一。《詩經》是我國第一部詩歌總集，其中大量篇幅的創作均與曲沃息息相關[2]。豐富的歷史古跡、宮觀廟宇及成語典故、民風民俗等人文資源得天獨厚，文化資源發掘潛力巨大。

曲沃生態環境良好，物豐民阜，自古便為宜農宜林宜居之地，縣政府依托當地優勢，以建設美麗鄉村為契機，整合風景名勝、水庫河流、田園風光等自然景觀，大力推進以“晉之源”統一冠名的現代科技農業系列園區建設，打造突出生態特色和地域文化的鄉村旅游景區，將生態農業與鄉村旅游有機結合[3]。

1.1.2 地理位置優越 曲沃位居晉陜豫黃河金三角樞紐區域，距三省省會均為300公里左右，境內公路、鐵路相互交織，道路四通八達，距臨汾機場和運城機場都只需1小時車程，距侯馬西站僅半小時車程，作為全國公路網密度最高的縣份之一，各個景點通達順暢，旅游消費的性價比較高。

1.2 曲沃文化旅游資源開發的基本情況

1.2.1 文化旅游資源的挖掘初具規模 曲沃依托深厚的歷史文化底蘊，以傳承弘揚“晉文化”為核心，積極鼓勵引導民間資本和社會資本開發旅游資源、興辦旅游景點、經營旅游項目，初步形成了晉國博物館旅游區、太子灘溫泉度假區、詩經故里南林交風景區、橋山黃帝廟景區、澮河水岸風光旅游區、磨盤嶺現代農業觀光區及晉園、申園、絳園、顧園為代表的集晉國文化展示、晉南民俗體驗、生態農業觀光為一體的全縣域、大景區的文化旅游格局。

1.2.2 基礎設施建設初有成效 挖掘特色，開發生態鄉村旅游景點，構建以縣城為核心、新農村為支點的新型城鎮化建設格局；對各旅游景區周邊的鄉村和沿線道路進行升級改造，加強景點基礎設施配套、服務要素的完善；全力建設美麗宜居鄉村，旅游環境改造初步成型。

2 曲沃文化旅游發展存在的問題

2.1 文化內涵發掘不足，品牌建設滯后

如何充分利用好晉文化、黃帝文化、詩經文化是曲沃旅游業發展的核心，然而迄今為止這些優秀的特色文化尚未得到充分發掘傳揚，資源開發和產品建設仍處于初級階段，且與景區建設未能有效融合，存在景區體量偏小、形式單一、設計雷同、開發停留表面等一系列問題，文化內涵的外化方面表現較差[4]。景區吸引力有限，“詩經山水·晉都曲沃” 品牌效應未能得到充分顯現，削弱了其開發意義與經濟價值，旅游資源無法進一步擴大影響力。

2.2 營銷宣傳力度不夠，配套設施不完善

曲沃縣通過舉辦旅游活動月、電視競演、召開新聞發布會，組織媒體報道等一系列活動進行宣傳推介，但相對宣傳力度不夠、頻次較低、影響力較弱。城市知名度和晉文化旅游知名度不高，晉文化的影響目前還僅停留在周邊地區,沒有形成大的規模效應，也沒有形成穩定的客源市場。景區餐飲、住宿、娛樂、購物等配套設施不完善。經營模式落后，過于依賴門票收入，缺乏配套旅游產品，各景區游覽時間基本在一小時左右，參與及體驗性產品明顯不足。大多景區存在衛生間、停車場、休閑場所等硬件設施不到位，內部格局構造簡單的問題[5]。參觀游覽時，由于缺乏工作人員引導, 游客需求往往不能得到很好的滿足。如黃帝橋山景區是一個相對孤立的景點,開發程度低，主題僅局限于游覽觀光, 沒有組合性的產品吸引游客。

2.3 文旅產品單一，缺乏創意

旅游產品單一、對文化內涵的發掘較淺,方式陳舊、參與性和體驗性缺乏。沒有開發出獨具特色的標志性紀念品和商品, 創新性不足，文化標識和品牌意識較弱，競爭力不強。

2.4 缺乏對晉文化等傳統文化資源相應的社會教育意義的挖掘

中華優秀傳統文化是中華民族生生不息的牢固根脈，是開展國情教育、鄉土教育、愛國主義教育的重要素材。對晉文化、黃帝文化以及顧炎武的“天下興亡、匹夫有責”這些文化題材和品牌的積極挖掘開發，可以增加大眾對歷史、文化的了解傳承[6]。而對晉文化等傳統文化旅游資源相應的社會教育意義的挖掘這方面還有待加強。

3 曲沃文化旅游資源開發建議

3.1 整體規劃,資源融合,建設“詩經山水、晉都曲沃”旅游精品體系

創新旅游開發理念，整合以晉文化為代表的地域特色文化資源，充分挖掘景點內涵，打造創意性旅游項目，以創建成熟的晉國故里文化旅游品牌為目的,提升大眾對晉國歷史的認知度，打響“詩經山水 晉都曲沃”文化品牌。例如晉國博物館旅游區可以通過舉辦系列專題活動、線上線下推介、加強專業性和大眾化相融合等措施，最大限度釋放晉文化的歷史價值潛能；以“追尋黃帝足跡、傳承歷史文明”為理念，依托橋山特有的歷史人文資源，搞好黃帝文化資源的挖掘，完善發展晉南根祖文化，進一步豐富曲沃的歷史文化內涵；《詩經》乃五經之首，對中國文化影響深遠，是晉國文化的巨大歷史貢獻和名片，讓社會了解《詩經》以及背景，提升曲沃的對外知名度。通過與文化體驗游、休閑度假游、康養健身游、家庭親子游等相結合、精心設計以晉國博物館為龍頭，太子灘、橋山、景明、磨盤嶺、澮河“六點一線”旅游精品線路，將曲沃縣境內優勢文化旅游資源充分融合，助推旅游景區知名度和競爭力的整體提升。

3.2 發揮政府的主導作用, 加快景區景點建設，完善相關配套要素

政府主導、市場運作，全力構筑“晉文化”旅游發展平臺，全面提升城鄉環境水平，進一步擴大旅游景區覆蓋面，采取去行政化的公司運作模式，實現對景區的有效運營，建立和完善屬于各景區自己的盈利模式，拓寬收入渠道[7]。加大對各景區周邊散布的文物古跡的修繕開發和利用;加緊完善相關配套要素，如在主要道路沿線、文化旅游服務區、游客旅游集散地等重要交通樞紐處設立引導標識系統；優化提升相關設施, 如衛生間及停車場地的配套等；建立含商業、餐飲、住宿為一體的晉文化地標建筑，打造系列具有曲沃民俗風情的地域餐飲品牌，延長游客停留時間，讓游客在曲沃開啟慢游模式。改善服務水平，提高景區從業人員素質,推進旅游服務精細化。進一步營造便捷旅游服務環境，打造全域智慧景區，實現智能導游、在線預訂、語音導覽、信息查詢等功能全覆蓋，為游客提供全面詳細的旅游、美食、住宿等攻略，促進旅游消費。

3.3 因地制宜、特色發展，強化文創產品開發

加大特色旅游文創產品開發力度，同時組合產品的旅游價值、實用功能，開發相關晉國歷史文化的特色文創產品,如詩畫收藏品、仿古青銅禮器、晉國服飾、葫蘆、剪紙、手工刺繡品等；開發多層次、復合型旅游體驗項目，如可以建設青銅器、陶藝、古車工藝等的歷史展示、制造工場，游客可以現場體驗、收藏。還可以結合當地成語文化元素，融合歷史典故打造微景點或游戲，讓商業消費與娛樂體驗相結合，使游客的參與度得以提高，從而增強游客對晉文化的旅游觀感。

3.4 拓寬和創新傳播渠道，打造城市形象，加強宣傳推廣

加強對晉文化旅游價值的宣傳和推廣，創建官方網站, 利用互聯網媒體、新興融媒體、微博、微信、論壇、虛擬體驗等方式，讓大眾知曉晉文化、知曉曲沃，激發潛在游客的旅游熱情，吸引社會各界的關注。加大營銷策劃力度，舉辦反映曲沃文化底蘊、風土人情、山水風光為主題的全國性攝影、歌曲、文學創作等各類賽事活動，開發歷史文化典故、文化名詞、成語故事等專屬元素符號。打造演藝品牌，借鑒《喬家大院》《大紅燈籠高高掛》等成功營銷經驗拍攝系列晉文化影視作品，精準反映出景區的核心價值和文化內涵，加強“詩經山水·晉都曲沃”品牌形象總體全面推廣，提升曲沃全域旅游市場競爭力，使晉都文化逐步走向大江南北[8]。

3.5 精心考證、 合作學習， 挖掘傳統文化旅游資源的教育意義

著力建設全國晉文化研究開發基地，編寫晉文化系列叢書，精心搭建顧炎武等名人研討會等文化平臺，定期舉辦相應活動，邀請權威專家、學者、媒體，加強文化研究和傳播，如舉辦國內國際論壇、晉國文化節、中國晉商高峰論壇等等。開展相關的國學、成語、道德、軍事、外交和商業教育。可以采用建設研學基地等形式與相關院校定向合作，進一步開拓普通大眾教育市場。讓社會了解國學、歷史事件、成語寓意，體驗和學習中華傳統基礎文化，起到教育和旅游的作用，并從中得到思想的啟迪和精神的升華。