3億人玩雪8000億元規模 冰天雪地正成為“金山銀山”

重慶女孩余貝貝對滑雪“上癮”了。這個冬天，她加入了當地一個單板滑雪俱樂部，和“滑友”一道去吉林北大壺、松花湖滑雪場“打卡”，還打“飛的”去新疆阿勒泰挑戰高級雪道……

和余貝貝一樣，體驗滑雪、登山賞雪成為不少人冬季旅游的“新寵”，國內冰雪旅游市場持續升溫。

冰雪旅游熱門目的地東北各省，借助京哈高鐵全線開通的紅利，紛紛推出冰雪旅游線路和優惠措施。吉林省推出“吉游吉行”“吉養天下”“吉興玩雪”等主題的26條團隊游線路、6條自駕游線路，支持28家旅游單位推出近百個冰雪項目及優惠措施。

遼寧省打出“坐著高鐵游遼寧，遇見冰雪溫泉”冰雪旅游口號，推出“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遺”等融合產品，擴大消費人群覆蓋面，推動冬季旅游產業鏈升級。

在擁有“天馬之鄉”美譽的新疆昭蘇縣，一片白雪皚皚中，副縣長賀嬌龍仿佛武俠劇中的雪山女俠，身披紅色斗篷策馬奔馳，為當地冬季旅游代言。如今，短視頻平臺上展示各地冰雪風光的視頻，吸引不少躍躍欲試的觀眾走出家門，為冬季旅游聚集了人氣。

不只北方獨好，在重慶、湖南等南方地區，冰雪旅游同樣火熱，冬季冰雪資源開始向冰雪產業深度轉換。在重慶豐都縣海拔1400-2000米高的南天湖旅游度假區，每年12月至次年2月，整個湖區被白雪覆蓋，如同現實版“冰雪奇緣”。

為滿足不同人群玩雪需求，南天湖度假區修建了5萬余平方米的冰雪樂園，主推雪地摩托、雪地沖鋒舟、雪地飛圈、雪地碰碰車、雪地漂移等冰雪游樂項目;同時，還投資3億多元，按照冬奧會標準打造了專業級高山滑道3條、初中級滑道若干條，讓游客在南方也可以感受北國冰雪樂趣。

隨著2022年北京冬奧會日益臨近，“帶動3億人參與冰雪運動”的愿景正在照進現實。與此同時，大眾冰雪旅游需求持續釋放，冰天雪地正在變成“金山銀山”。

根據《中國冰雪旅游發展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數達2.24億人次，規模產值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

自北京冬奧組委成立以來，北京市、河北省緊密合作，依托冬奧場館及配套基礎設施，充分利用兩地人文歷史、生態資源優勢，推動特色休閑、山地體育、會議展覽等旅游業發展，努力打造京張體育文化旅游帶，帶動沿線群眾就業、增收致富。

張家口市崇禮區以冬奧為引領，大力發展冰雪旅游產業，直接或間接從事冰雪產業和旅游服務的人員達3萬多人，其中包括貧困人口9000多人。2019年5月，崇禮區退出貧困縣序列，徹底脫貧摘帽。

北京市延慶區積極探索“冰雪體育+”模式，帶動生態、旅游、賽事、文化、教育、科技等板塊聯動發展。此外，冬奧概念帶動延慶區一年四季旅游升溫，民宿產業快速有序發展，提供了大量就業崗位。

針對疫情防控常態化下的國內冰雪旅游市場，各地文旅部門加強了檢查力度，指導景區、旅行社、飯店等旅游企業落實各項疫情防控舉措。同時，把握冬季旅游特點，做好旅游場所和設施安全隱患排查，完善應急處理機制，增強安全提示與引導。

多家旅游企業負責人表示，當前，我國游客對于高品質旅游產品需求逐步增長，包括滑雪在內的冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心。特別是受疫情影響，大量國內滑雪愛好者將境外需求轉到國內，提升冰雪旅游發展水平是滿足游客消費升級的必然選項。

中國旅游協會旅游營銷分會副會長王琢表示，各冰雪旅游景區可充分發揮科技、時尚、文化等元素對于冰雪旅游的推動作用，打造一批讓年輕人可玩、愛玩的冰雪旅游項目;要在保護好冰天雪地生態環境基礎上，走差異化發展之路，形成符合自身地域文化、民俗風情以及自然風光的獨特冰雪旅游品牌。

來源：中華工商時報