新媒體時代下的黨建宣傳工作創新思路探析

陜西神渭煤炭管道運輸有限責任公司 常鑫婷

科技水平的不斷提高，使得新媒體技術已經應用到人們的日常生活中，在新媒體時代的背景下，基層的黨建宣傳工作應該有利地借助新媒體，發揮出新媒體的作用，使得黨建工作效果得到提升。新媒體的優勢很多，在黨建工作中的應用也是多種形式的，但是在黨建宣傳工作中發揮出新媒體的優勢時需要相關的策略，因此，需要在新媒體視角下對黨建的宣傳工作做出詳細的分析。

一、黨建宣傳工作在新媒時代下的發展趨勢

新媒體的宣傳方式有很多，在新媒體大數據、人工智能等的先進技術推廣下，黨建的宣傳工作有著多種形式，也突出了黨建宣傳工作在新媒體時代下的特點，目前，黨建宣傳工作在新媒體時代下的發展趨勢有：

（一）傳播方式多元化

新媒體的技術有很多，黨建的宣傳工作也不會只是一種宣傳方法，現如今的新媒體時代存在著自媒體、政務、新聞媒體等主要形式，現在的黨建宣傳工作基本都完成了微博、微信、客戶端的宣傳模式，依托著新媒體技術，黨建的宣傳形式變得多元化，使得黨建工作得到了進一步的推進和鞏固。

（二）雙向互動溝通形式

新媒體的特點是互動性強，黨建工作借助新媒體的形式進行宣傳工作，需要群眾與黨建媒體有著較強的互動性，雙方必須建立互通有無的溝通形式，構建黨建媒體與群眾之間的聯系，雙向互動溝通的宣傳工作已成為黨建宣傳工作的形式之一，在新媒體中，黨建媒體可以和群眾之間展開互動交流，沒有任何時間和地理區域的限制，同時，群眾用戶的使用率就能體現出黨建宣傳工作的效果[1]。

（三）短視頻成為宣傳的主要形式

新媒體時代的到來快速帶動了網絡服務的提升。網絡的發展速度越來越快，大流量的視頻傳播已經成為宣傳的主要形式，黨建宣傳工作應該借助這個優勢的發展，運用網絡技術在相關平臺建立官方賬號，開始以新媒體為主的“短視頻”宣傳方式，制作黨建宣傳的小視頻，并在網絡平臺上重復播放，加強黨建的宣傳工作。在未來的發展趨勢，“短視頻”將會成為黨建宣傳工作的主要形式。

二、當前黨建宣傳工作中存在的不足

（一）宣傳模式缺乏創新

黨建的宣傳工作主要是為了體現黨的形象、傳播黨的思想、提高黨員的戰斗力的重要工作，是實現黨與群眾緊密聯系的主要途徑。在以前，傳統的黨建宣傳工作主要以報紙、講座等方式進行宣傳，新媒體時代的到來，黨建的宣傳工作已經做到了線上線下多種宣傳方式，大大提高了黨的影響力，但是，在一些基層的黨建工作中，宣傳的形式沒有針對性，只是一味地追求黨建工作的宣傳頻率，這就使得黨建宣傳工作的目標不明確，沒有達到預計的宣傳效果，漸漸地使得黨建宣傳工作變得形式化，宣傳效果不盡人意。再者，黨建的宣傳工作沒有創新形式，在宣傳工作方面雖然做到了線上線下同時開展，但是宣傳的內容和形式還是沿用著傳統的新聞稿件形式和標語張貼等的宣傳方法，沒有任何黨建宣傳活動，雖然利用了新媒體的先進方式，但是宣傳工作枯燥乏味，缺少新穎的宣傳內容，降低了人民群眾對黨建宣傳工作的積極性，這樣就造成了黨建宣傳工作效率低，與群眾之間的互動也會逐漸變少。在新媒體時代下，黨建工作在順應時代發展的同時應該遵循實事求是的理念，黨建工作是動態性的，黨建工作必須落實到實踐中，這樣才能發揮黨建工作的意義。同時，黨的思想政策是在社會生活中摸索出來的，因此貼近生活的政策才是黨建工作的主要內容，由此可以看出，黨建的宣傳工作不僅只是思想上的傳播，更重要的是發動廣大黨員參與社會實踐中，親自體會黨建工作的思想策略。

（二）宣傳關注度低

在新媒體技術的幫助下，黨建工作也逐漸形成了線上線下的多形式傳播途徑，在眾多的媒體平臺也創建了許多公眾號，將黨建的主要工作通過公眾號的形式傳播給群眾，通過媒體形式擴大黨建工作的影響力。但是，在實際的宣傳工作中，宣傳效果不盡人意，各個平臺的公眾號關注度比較低，不但沒有擴大宣傳力度，還浪費了眾多的人力資源。在目前，雖有一些大的平臺賬號，如微博、抖音等，其宣傳的影響力度比較大，但是同時在各個大媒體上開展宣傳工作，人力、物力投入都較大，其最終效果也并不是很好[2]。當前新媒體時代下，媒體的多元化給宣傳工作提供了方便，但是不能盲目地大量投入宣傳，那樣只會造成資源的浪費，遠離黨的實際工作。

（三）宣傳形式單一

現如今的黨建宣傳工作主要是以說教為主，這樣的宣傳模式很難得到群眾的關注，在許多的企業黨建宣傳工作中，只是借助新媒體平臺生搬硬套地將一些宣傳文章進行發表，忽略文章內容對群眾的影響力。許多的黨建宣傳文章都是以黨的思想政策為主要內容，向大家傳播黨的思想政策，許多群眾無法理解宣傳的具體內容，直接影響了黨建工作的宣傳效果。傳統的黨建宣傳工作大都是依靠行政力量，有組織、有紀律地開展黨建的宣傳工作，這種宣傳形式忽略了受眾人員的感受，這樣就降低了群眾對黨建宣傳工作的積極性，降低了黨建的宣傳效果，群眾更趨向于關注自身的利益，選擇自己感興趣的信息內容。

（四）缺乏互動溝通

在現如今的黨建宣傳工作中，大多數的企業黨建宣傳的工作內容只注重信息的傳播，缺少與受眾群體的互動，只是單方面的進行信息傳達，不重視受眾的評價和觀點，在新媒體平臺中甚至屏蔽用戶的評論權利，使得用戶不能對宣傳的內容進行評價，不接受受眾的意見和建議。還有部分的企業在新媒體的平臺中，許多的服務功能并未使用，根本無法為群眾服務，失去了黨建工作使用新媒體技術的意義。還有部分企業在新媒體功能中開啟了不少方便與黨員活動的功能，如黨費的收繳、在線教育等功能。因此，在目前的黨建宣傳工作中，新媒體的作用并沒有發揮出更好的作用，黨建工作者應該結合群眾的反應和新媒體的先進技術，不斷創新新媒體的功能和宣傳內容，以便更大力度地服務于廣大群眾[3]。

三、加強黨建宣傳工作的創新思維

（一）組建新媒體宣傳運營團隊

為了更好地實現黨建工作在新媒體時代良好的宣傳效果，黨建工作者應該組建一支專業的新媒體宣傳運營團隊，運營團隊是黨建宣傳工作的基礎力量。組建的運營團隊要具有專業性和創新性，對黨建宣傳工作的內容有獨具一格的新穎宣傳模式，并通過專業團隊對宣傳內容進行后期處理，使宣傳內容達到最佳效果后進行發布，所以，新媒體的運營需要招納技術人才。比如，在機關單位工作的人群中，黨組織成員需要根據人員的意識和具體能力，來建立一個黨建工作群。運營團隊要擁有先進的意識和思想，根據實際的社會情況，向黨建工作群推送最新的消息，確保信息的準確性和真實性，保證黨建工作群的有效開展。此外，運營團隊人員應該具備許多電腦專業知識，可以利用各種軟件來制作和整理相關信息，了解新媒體的推送和制作流程。黨建運營團隊建成后，應該通過公平合理的方法推選出一位具有責任心的負責人，來領導團隊順利工作，保證運營團隊的工作效率。在新媒體時代下，信息的傳播途徑多種多種，傳播方式快捷簡便，黨建工作的運營團隊應該根據自身的宣傳信息，結合創新理念，利用不同形式，如短視頻、圖片等方式來進行黨建宣傳工作，使宣傳形式變得豐富多彩，這就需要運營團隊擁有創新的意識，順應新媒體的發展，不斷地提升自身技能，確保黨建宣傳工作在新媒體時代下宣傳的趣味性。因此，一支良好的運營團隊對黨建宣傳工作起到了促進作用。

（二）健全宣傳工作體制

創建新媒體運營團隊是黨建宣傳工作的基礎，同時，在黨建宣傳工作中要有一個行之有效的工作體制，以此來促進黨建運營團隊的發展，保證新媒體運營團隊在新媒體時代下有效運行，確定和規劃運營團隊成員的任務和管理方法。在新媒體運營團隊中，應該明確每個人員的具體任務，合理分配人員，根據人員的具體能力來制定工作崗位，如團隊的管理者、編輯者，使得黨建宣傳工作的內容盡量精細化[4]。負責黨建公眾號的管理者應該結合實際的閱讀量來分析人們閱讀的興趣愛好，進而結合興趣愛多輸送相關類型的黨建內容，并結合新媒體的宣傳方式來找到更為合適的宣傳平臺，使得宣傳內容的質量更高。對于一些在評論中發表消極或者其他不良輿論的應該及時刪除，對于一些積極正面的評價應該做出相應的回應。同時還應該不斷增加黨建的宣傳形式，充分發揮新媒體的優勢，并且在線上開展一些黨建活動，比如線上演講比賽等等來有效提升黨員的專業綜合素養，增強企業職工的凝聚力。

（三）積極傳播正能量

因為在新媒體時代下，受眾非常廣泛，每個人都會利用碎片化的時間去瀏覽新媒體。因此，利用新媒體平臺進行黨建宣傳工作時，應該積極宣傳正能量，讓人們通過瀏覽文章能夠形成正確的價值觀，進而可以有效地發揮黨建宣傳的作用。在黨建宣傳的過程中，只有不斷地去宣傳一些積極正能量的內容，才可以有效地引導人們的輿論方向，使得人們內心也充滿積極的正能量，進而才能達到黨建宣傳的目的。比如在利用新媒體進行黨建宣傳時，應該從職工的生活中去尋找榜樣，比如在我國河南發生洪水災害時，很多社會的愛心人士都做出了相應的捐款，從一些富商到生活中的平民百姓，都在通過不同的方式為河南進行捐款，這些積極的新聞內容，可以有效提高黨員的思想積極性，推送這些內容可以有效地傳播正能量。

四、結束語

黨建工作應該好好利用新媒體時代下信息高速發展對人們帶來的便利，要順應時代的潮流，結合黨建的具體工作內容，發揮出新媒體的最大優勢來幫助黨建工作者進行宣傳工作。通過組建優秀的黨建團隊，完善宣傳工作體系，注重傳播正能量，有效地宣傳黨建內容。