文創天堂 奔向“黃金時代”

韓一丹

曾經，哪吒就是一個家喻戶曉的神話人物，誰想一本《哪吒之魔童降世》故事新編，就圈走了50多億票房，成為全球影史單一市場最高票房動畫電影;曾經，“朕知道了”就是影視劇里一句普通的臺詞，誰想把康熙皇帝的奏折朱批做成膠帶等衍生產品，就能輕松創造上十億銷售;曾經，敦煌壁畫就是莫高窟里的一處景點，誰想一曲水下飛天舞《祈》再現了曹植名篇《洛神賦》，美出天際，紅出圈外，讓廣大網友驚呼“審美在線、文化自信”……

正如好萊塢“編劇教父”羅伯特·麥基所說，中國不要模仿任何人，只要講好自己的故事。從文化元素的深度提煉，到創意設計的點石成金，再到文化IP的跨界授權，文創不但讓我們浸潤于精致的生活，也強勢地拉動著經濟增長，讓世界看到一個風華正茂的中國，一個別樣精彩的杭州。

一場全球范圍的創新改革

1997年英國大選，時年43歲的布萊爾代表工黨上臺，成為了英國最年輕的首相。他的年輕有為和精力充沛，也成為了英國在多年衰落后重拾自信的象征。上臺后，布萊爾實施了一系列大刀闊斧的創新改革，創造出了英國近200年未曾有過的高速增長。其中最值得稱道的是，他采納了經濟學家約翰·霍金斯的建議，將創意產業作為振興經濟和拯救制造業的有效辦法，成立了“創意產業特別工作組”并親自擔任主席，大力發展創意產業，豪言要以“引以為豪的高度革命性、創造性和創意性來證明英國的實力”。由此，創意產業在英國誕生，約翰·霍金斯也被稱為“世界創意產業之父”。

僅五年時間，到2002年，創意產業不但成為了英國僅次于金融服務業的第二大產業，更是英國雇用就業人口的第一大產業，有效降低了失業率。同時，創意產業也成功推動了英國出口，有效抵補了貨物貿易逆差。通過支持創意產業基礎研究、從業人員技能培訓、數字化推動、企業財政扶持等一系列措施，英國成功實現了從“保守紳士”到“創意先鋒”的轉型，崛起為全球三大廣告產業中心之一、全球三大最繁忙的電影制作中心之一和國際設計之都，成為了歐洲乃至世界創意產業的領跑者。

霍金斯認為，“創意經濟”是從個人的天分、創造力和技能獲取動力的企業，以及通過對知識產權的開發創造巨大財富的活動。他的理念迅速在全球走紅，被很多國家提高至戰略發展層面。時至今日，英國、美國等發達國家創意經濟的年均增長速度達到10%以上。

進入21世紀后，我國文化創意產業迅速于北京、上海、深圳等城市崛起。不同于西方的創意產業，文化創意產業推崇文化創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動，是一個具有中國色彩的概念。2006年是中國文化創意產業元年。這一年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次將“文化創意產業”寫入國家發展戰略。同年，首屆中國北京國際文化創意產業博覽會讓中國文化創意產業在世界舞臺首次集體亮相;在深圳啟動的全國文化產業項目服務工程，又昭示著中國政府正努力將文化資源優勢轉化為文化產業優勢。

此后，全國各地紛紛制定扶持文化創意產業的各種政策，發展實踐不斷推進，逐步形成了環渤海、長三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創意產業聚集區。隨著十余年的發展，以數字音樂、動漫、影視、游戲、直播等為代表的一大批極具爆發力的新興數字文化產業快速崛起，以故宮文創為代表的“中國創意”讓世界為之驚艷。

一座被創意點亮的城市

2002年，一批從美國歸來的文創設計師回到家鄉杭州。他們在流淌了千年的大運河邊找到了創業的靈感，將通益路一座廢棄的舊廠房租了下來，參照紐約SOHO商業區，改造成了獨特的LOFT工作室。一時間，LOFT49聲名鵲起，成了一處特立獨行的藝術圣地，杭州也成為了國內為數不多的文化創意產業先發城市。

文化產業的新興態勢很快被敏銳地捕捉，2005年，《杭州市加快現代服務業發展規劃》將“大文化產業”作為重點發展的八大現代服務業之一。同時，在《杭州市大文化產業發展規劃（2005—2010年）》中，杭州提出“創意產業”要成為文化的支柱產業，是國內最早在政府文件中出現“創意產業”的城市之一。2005年6月，第一屆中國國際動漫節的舉辦，為杭州叩開文化創意走向世界的大門。

2007年2月的第十次黨代會上，杭州吹響了打造“全國文化創意產業中心”的號角。2010年，國務院批準實施的《長江三角洲地區區域規劃》將杭州確定為“全國文化創意中心”，杭州文化創意產業發展定位上升為國家發展戰略。之后幾年里，杭州獲得全球文化產業學院獎——全球文化產業領軍城市“創意示范獎”，成為全國第一個聯合國教科文組織授予的“工藝和民間藝術之都”，對文化產業的政策力度也持續加碼，出臺了40余項文化產業政策，形成了吸引文創企業和人才的大型“磁場”。

新的商業模式、新的傳播手段、新的內容生產、新的文化金融、新的文化體驗、新的文化科技，自由生長的文化產業迎來了“黃金時代”。“十三五”期間，杭州文化產業年均增速達15%以上，成為全市國民經濟發展的重要支柱產業。以數字內容、影視生產、動漫游戲、創意設計、現代演藝為優勢發展行業的文化產業高質量發展格局基本形成。之江文化產業帶、大運河（杭州段）文化產業帶等重大產業平臺建設不斷加快，白馬湖生態創意城等18家國家級文化產業園區（基地）蓬勃發展， 67家省、市級文化產業園區（文創街區）集聚發展效能持續提升。杭州先后在英國、意大利設立文化創意產業交流中心，推動文化品牌走向海外的經驗做法，入選國務院服務貿易創新發展試點“最佳實踐案例”。截至2021年11月底，杭州市規上文化企業1288余家，上市文化企業54家，居全國各大城市前列，文化產業從業人員20余萬人，位于全國第一方陣，成為名副其實的“文化人的天堂”。

一座崛起的文創天堂

“杭州文博會是杭州文化產業發展韌勁和活力的佐證。”杭州市文化創意產業發展中心相關負責人這樣表示。

2007年金秋十月，杭州迎來了以“創意天堂·品質杭州”為主題的首屆文化創意產業博覽會，來自美國、德國、意大利等50多個國家和地區的2000多件作品和產品，奉獻了一場創意饕餮盛宴。從此，文博會與杭州這座城市有了一個每年的“約定”。

盡管受到疫情的影響，依然擋不住文創產業蓬勃向上之勢。2021年11月2日—8日舉行的第十五屆杭州文博會，吸引了國內外3000余家文化企業及品牌參展，展示國內外文化精品20余萬件，成績單出爐，分量滿滿：完成現場項目簽約及達成融資意向總額達48.5億元;抖音“創意精抖云”、東家“宋韻江南”兩大線上會場在線點擊量達1.9億人次，線上成交總額突破1.5億元;在全國率先發布《2021中國數字內容產業發展指數及評估報告》等5項文化領域行業年度指數發展報告……15年來，杭州文博會規模化效應日趨顯現、國際化特征日益明顯、專業化程度不斷提升，成為了中國四大綜合性文化會展之一。

與其他三大綜合性文博會不同的是，杭州文博會逐漸形成了顯著的數字化差異定位。會展全面“搬”至線上，云端“市集”和240場直播活動打破時空限制，入選2021杭州“文創新勢力”的10個項目大多是數字內容企業……杭州開拓并深耕文創數字化生態，突出各文化產業垂直領域的互聯網大數據指數，更注重也更全面地利用數字手段優勢，向國內外展示最新文化創意成果。擁抱數字化后，杭州文博會打開了更多可能性，文創愛好者可以隨時隨地通過手機逛展、交流、購買，365天線上展會“永不落幕”。

包裹著“數字基因”的杭州文化產業，未來走向何方？我們將過上怎樣的文化生活？拍攝美化類App老年用戶增長最快;自駕游、親子游成杭州新中產線下活動最愛;新中產子女教育平均花費9.4萬元;短視頻在銀發人群中普及率超80%;Z世代穿漢服最想旅游的城市前三——杭州、西安、蘇州……今年杭州文博會發布的《2021杭州文化消費白皮書》讓許多人感受到了未來的“風向”。

世界知識產權組織發布的《2021年全球創新指數報告》中，杭州位列全球創新指數（GII）排名第21位。《國家創新型城市創新能力評價報告（2020）》中，杭州位居全國創新能力第三。《中國數字內容產業發展指數及評估報告（2021）》顯示，杭州數字內容產業發展指數居于北京、上海、廣州之后，排名第四。憑借著具有“一線”實力的創新能力和數字產業，未來杭州文化產業如同打通“任督二脈”，將繼續走向下一個巔峰！