消費者對綠色環保包裝可視化的感知需求研究

全球人類共同在創造著現代化物質產品和生活方式的同時，也加快了資源消耗和環境污染，造成了地球生態失衡。在這種形勢下，要求我們真正了解“綠色環保包裝”含義，企業遵循綠色環保包裝設計原則方法，加強現有材料開發利用，深刻理解綠色環保包裝設計要求，把握包裝未來發展趨勢。使“綠色環保包裝”要對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合生產的可持續發展，其包裝從原料的選擇、制造到使用和廢棄的整個生命周期，均應符合生態環境保護的要求。因此包裝設計充分體現了現代設計的特點——技術與藝術的結合[1]。企業發展的同時不得不重新思考人和自然的關系。“綠色環保”的設計理念就是在這種社會背景下形成的，并與人們的衣食住行等日常生活緊密結合，逐步成為一種時尚潮流。“綠色環保包裝”設計思潮是企業發展對科技文化所引起的，生態環境破壞的反思。助力品牌長期綠色需求的挖掘。

1、綠色環保包裝的可視化定義

1.1、從消費者角度來看看可感知和所期待的綠色研發，綠色研發代表了全產業鏈的“綠色減法”+全消費鏈的“綠色加法”。綠色減法導向減塑與“三無”;供應鏈智能化綠色加法下的回收再生;對消費者而言，需要實現綠色的可視化，才可以感知到自己對環保貢獻的力量，從而參與其中[2]。

2、綠色環保包裝的可視化方法

2.1、綠色包裝實現消費者可視化感知，需要減塑/“三無’

為環境和家園“減負”，可再生可降解、無毒無害無污染材料，與減塑同行，消費者更在意一些可以看的到，感知到的材料，盡量采用大自然可再生的材料，諸如樹木，竹子以及藤蔓等植物[4]。對小朋友而言，小孩子容易把玩具放在嘴里，所以材料首先要環保，不能有異味，材料真材實料的前提下，可以循環利用，清潔方便。隱性綠色走向顯性，看見和感受真實的綠色，讓綠色成為一種習慣。在包裝材質使用上可以體現綠色。

2.2、綠色包裝實現消費者可視化感知，需要5G+智能+自動化

科技賦能“減碳”行動，綠色通過智能制造達成，智能制造的過程中最小化人力、資源的損耗[3]。多國際品牌如西門子就是宣布在相關的設施場所將電力消耗實現可再生能源的替代，實現‘雙碳’目標。注意開采量，污水排放量以及廢氣排放量，并對工廠嚴格規定，用技術提升自動化生產的比例，讓生產過程既高效又環保，在綠色包裝的可視化方面，一些自動化，耗能少的包裝結構結合智能制造的綠色工廠，將整個碳排放用LCA產品全生命周期的科學算法，算出包裝的碳排量，并標記在包裝上，實現讓消費者感知的減碳綠色包裝。

標記每循環使用一次，節約80g碳排量。

2.3、綠色包裝實現消費者可視化感知，回收再生

循環更多、更好持續，消費者的回收行為取決于商家端組織有意義的活動，例如：會吸引我參與玩具回收的因素，是我將我不再想要的東西通過回收賦予它新的可使用性，它在回收過程中需要發生好的改變，從破舊到煥新，從臟到干凈，這會讓我認為回收有意義。最好能有小包裝的設計，方便一次喝不完大的，而且小包裝也可以適合拿來調配咖啡或者茶做自己喜歡的特飲。包括有fsc包裝認證，帶有咖啡渣做成的紙塑包裝，都可以增家消費者對綠色包裝可視化的感知。

2.4、綠色包裝實現消費者可視化感知，綠色可視化

隱性綠色走向顯性，看見和感受真實的綠色，讓綠色成為習慣，節能還是第一位最有感知的;現在都物聯網，如果所有的綠色家電都可以在中心化的app看到到底節能了多少那也是有感知的。還能聯動螞蟻捐能量。保障上也是需要一些被量化衡量的方式，提醒大家對環境保護應給予更多的重視。

3、綠色環保包裝的可視化與平衡需關注：

3.1、追求綠色vs.品質利己

為了更好的品質生活，而不是妥協和放棄，紙吸管，是年輕人開始抨擊環保的導火索。當吸管變成紙的，人們首先要忍受用它艱難地插進杯蓋、吸飲品糊嘴的另類味覺，而且必須在限定時間內喝完，不然紙吸管就會變成紙條，在飲料里柔軟地鋪展開來，奶茶、珍珠、吸管旋轉著融合，成了一個永沉杯底的夢。

3.2、綠色循環VS.循環過程中的能源耗損

切勿為了循環而循環，警惕循環利用中可能消耗更多的能源，紙吸管、紙杯、木勺等確實可以減少塑料垃圾，但因為再生紙的質量比原生紙差，它在「一次性」和「可降解」上的屬性，甚至比不過部分可回收的塑料制品。以紙代塑，還會加劇樹木砍伐、加工制造等過程中對環境的破壞。”

4、綠色環保包裝可視化研究啟示

如今的消費品市場，日臻成熟的中國消費者對于高端環保產品的要求不斷提高。國家的產業結構合理與否、商品經濟活躍與否、人文與自然環境協調，都需要我們從原料，功效到外觀、客戶體驗，企業如果要贏得高端環保市場，就必須做到面面俱到，順勢而為，最大程度撬動環保包裝的價、量雙引擎，形成規模化生產。同時擔負起共建綠色地球的責任。

參考文獻

[1]劉淑琴.包裝創意設計[M].武漢：武漢理工大學出版社，2007年版.1頁

[2]artcn.綠色環保包裝百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/ 543523.htm？fr=ala0_1

[3]顧紅.論綠色環保包裝[J].包裝工程，2002年版，（5）：5-6頁

[4]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2006年版.152-157頁

作者簡介：李甫印，男，漢族 ?廣東中山，1987年2.13，本科，工程師，研究方向：包裝工程，寫作方向：（消費者對綠色環保包裝可視化的感知需求研究）。