一帶一路視域下的景德鎮陶瓷文創產業發展策略研究

王美仝 王 琳

江西師范高等?？茖W校 江西鷹潭 33500

我國實行“一帶一路”的國家重大戰略，為我國文化創意產業提供了新的契機。從馮先銘所編著的《中國陶瓷史》一書中可以了解到“陶瓷正是伴隨人類文明進程逐步完善的”[1]，歷經當前，景德鎮地區提出了打造建設一個可以與世界對話的城市目標，這將給陶瓷文化在世界范圍傳播中插上了新的“翅膀”。所謂“一帶一路視野”，就是以世界眼光、國際格局看待景德鎮陶瓷文化創意產業在發展中遇到的問題。

一、我國文創產業發展從國際文化創意產業發展狀況中的借鑒

世界上率先提出創意產業理念的國家是英國，英國政府用政策激勵創意產業的發展，其政府給予高度重視。在英國，堪稱“英國陶瓷之父”的韋奇伍德創辦了在當地聞名遐邇的陶瓷企業，企業不僅制作傳統造型的古典樣式的瓷器，也收藏充滿現代感的日常生活中的新款陶瓷用品。韋奇伍德的未來陶瓷造型樣式和風格來自一個多元化并富有年輕血液的文化創意設計中心，設計師來自不同的國家，有不同的文化背景。從設計中心陳列的草圖來看，未來的瓷器更加方便、流暢、舒適，具有創造性的美感，非常個性化。

丹麥政府在經濟文化層面也做出了一些決策，其政府最大限度地給予文化創意產業創造一個良好的發展環境和市場發展模式，并為文化創意產業提供相關的專業知識培訓、風險資本管理、創業投資基金等措施，這些政策旨在推動發展電影、音樂、互聯網或新型媒體等領域的文化產業，這些行業在丹麥政府的有力支持下發展態勢良好。據丹麥統計局的數據顯示，自上世紀90年代初到21世紀初，丹麥文化創意產業的年均增長率超過五分之一,已成為丹麥經濟增長的重要組成部分，這些行業成為市場發展增長最快的行業。

自中國對外貿易溝通以來，泉州由于地理位置優越成為海上絲綢之路的第一站，位于泉州市的德化縣歷經40多年的改革開放發展，在產值上實現了大提高，在2017年更是實現了228億元的較高產值，泉州市經濟文化發展緊跟時代潮流，通過探索找準了產業的支撐點和市場突破口，借助大數據、物聯網的智能化，探求出了一條集文創、科技、智能制造的“三級跳”發展之路。在這樣的時代科技和文化產業背景下，福建德化臻峰陶瓷文創園應運而生，此文創園填補了德化文創陶瓷平臺的空白，它的目標是打造陶瓷“文創之家”，發揚并傳承千年瓷文化，使陶瓷文化產業與旅游產業融為一體，竭力打造一座集陶藝、互動教育、休閑渡假、特色美食、陶瓷鑒賞、大中小學生培養體驗為一體的國際體驗園區，通過文創的力量，托起德化文創品牌。

同樣作為國內重要生產瓷器園區之一的醴陵，以傳統陶瓷產業為基點，逐步做大做強，不斷突破自我。醴陵以“領導中國陶瓷藝術構思、服務中國陶瓷文化創意產業、推動中國陶瓷產業創新發展”為己任，勢必爭取打造成全球陶瓷研發設計與交流合作的核心平臺，并致力于成為世界級的陶瓷產品與高端陶瓷產品的發源地。

二、景德鎮陶瓷文化創意產業市場發展前景預測

進入21世紀以來，經濟飛速發展，國人的愿望從物質財富逐漸轉向精神方面的需求，當下社會的文創產品應時代而生，在產品功能上應具有實用功能性，同時兼顧產品的文化屬性和底蘊，在人們的生活中不僅能發揮產品的實用價值，還能讓人們在使用的過程中產生對此種文化的認同感和產品帶給人們的歸屬感。景德鎮所在地區的陶瓷文化創意產品應以景德鎮悠久的陶瓷文化為底蘊，在此基礎上融合新的設計理念，不斷突破創新陶瓷工藝技術，實現“文化+旅游”交互融合。

現今國家提倡文化自信，國內許多文化古跡得以重視和保護，在保護利用的過程中，往往和旅游產業相結合，其中文創產品開發不僅能擴大文物的影響力，更能創造不凡的商業價值。它不僅能創造可觀的收益，更能讓游客把當地的美麗風景和文化帶回家。文創產品匯集了創意者的智慧、專業技能、產品構思和對地區文化的深厚積淀，它能對地區的文化資源和文化實物個體進行再創造，賦予其更為深厚的文化符號并提升其文化內涵，創意者在創造過程中借助于一些現代科技手段和一些獨有的知識技能，從而能創造出更具商業價值和文化價值的新產品。貼近生活的各種家居用品、辦公室用具、各類文化藝術品和旅游紀念品都可成為文創產品。根據文化部印發《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，規劃指出，中國文化產業的發展分為三個階段：第一階段是從建國到2002年，這一階段可稱為文化事業階段，目標是為了滿足人們的文化生活需要；第二階段是 2002年到2012年，這一階段是文化產業的起步階段，旨在逐漸形成文化產業在經濟領域的話語權；2012年至今是真正的文化事業和文化產業階段，隨著國內經濟和文化事業蒸蒸日上的發展勢頭，實現階段性目標指日可待。

江西省委省政府做出的一項重大決策是創建“景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區”，主要目標是打造陶瓷文化旅游的重要城市和做大做強國際陶瓷文創行業。從江西省政府印發的一些政策通知來看，推進景德鎮陶瓷文創產業發展將會成為政府的一項重要舉措。江西省委省政府和景德鎮地方管理機關出臺的一些措施也將對未來景德鎮陶瓷文化創意產業實現規?；鲂┝己玫匿亯|。

三、一帶一路視域下的景德鎮陶瓷文創產業發展策略

景德鎮陶瓷文化創意產業020產業模型是陶瓷文化創意產業、設計與景德鎮陶瓷文化藝術建設前沿思想的交流綜合模塊，覆蓋線上與線下（Online To Offline）的發展模式，線上的意義在于鋪設產品銷售的渠道，線下的展示在于產品營造的極佳體驗氛圍，形成一種前所未有的陶瓷文創產品商業模式，實現景德鎮陶瓷文創產品的產業化發展。結合景德鎮近年來集中力量打造陶瓷、航空、旅游“三大產業”的發展形勢，三大產業各具特色，各有優勢。倚仗產業集群與互相融合的大背景，探求不同產業之間的交流融合與創新發展，是實現景德鎮地區新模式下經濟增長的制高點。

第一，移動互聯網端陶瓷文創產業發展態勢。供給側產業鏈的創新發展催生了互聯網的出現，互聯網作為新一代的發展模式迅速席卷全球，有了全球互聯網和新時代移動網絡端，現在各個行業的發展都面臨著一個與互聯網有關的機遇和挑戰。當然在這種巨大的產業革命的環境下，文化創意產業也不可避免在互聯網發展的潮流中尋找生存之道。

第二，“一帶一路”視角創新陶瓷文創內容。陶瓷、絲綢、茶葉共同組成了古代絲綢之路上的“絲路三寶”?！耙粠б宦贰睘槲膭撈髽I的發展帶來了新的機遇，文化產業在走向全國乃至世界的過程中需要重視與其他不同形態的產業銜接起來，擴大文化產業在經濟中的橫向影響和鏈接，以取得更大的收益效果，陶瓷文創在今天“一帶一路”的視角下，不是“新瓶裝舊酒”，而是內容創新的體現。

文化創意產業在當下需和其他軌道上的經濟形態建立共享共贏的合作模式，并在發展過程中尋求模式創新機制，借助于“一帶一路”帶來的良好市場環境。形成自身獨特的陶瓷創意產業，在不斷進取中逐步完成產業升級階段性目標，融合有利資本以推動陶瓷文化創意產業更好的發展。

第三，陶瓷文創O2O創新文化輸出模式。從文化的視角上看，移動互聯狀態之下，種種具體文化形態在互聯網上形成的網絡傳播、綜合虛擬功能，特別是有了移動概念以后，在便捷化、定制化、分散化、對應個性化選擇方面，前所未有地體現了它的功能升級與吸引力。以“一帶一路”元素為主要創意源的互聯網陶瓷文創，在解決陶瓷文創產品供需關系的前提下，形成開放型的“集智”功能，已經不再是單純的文創產品流通，而是思想、創意碰撞交流的極大的創新文化輸出模式，提升文化自信。