基于感性工學的婚紗肩頸款式評價研究

孫艷波，梁建芳

(西安工程大學，陜西 西安 710048)

婚紗肩頸款式是婚紗的視覺中心之一[1]，對婚紗造型有著重要影響。婚紗的肩頸款式，受到面料材質、縫制工藝、設計等諸多因素影響[2]。本文從肩頸款式的造型設計[3]出發，通過感性工學[4]的方法，研究不同婚紗肩頸款式對人心理的不同影響，將主觀感受量化，為婚紗肩頸款式的設計和消費者的選擇提供一定的理論依據。

1 調查方案

1.1 調查目的與研究方法

為調查消費者對不同婚紗領型與肩部款式所形成的感性印象，分析婚紗領型與肩部款式要素與消費者感性心理之間的關聯性，采用目前常用的主觀評價方法語義差異法，根據個人對于某種概念的理解不同，設計調查問卷并進行數據收集，并使用SPSS進行分析，得到關于不同婚紗肩頸款式的客觀感性評價。

1.2 調查問卷

1.2.1形容詞對的確定

通過查閱資料共收集了64對形容詞對，并對收集的形容詞對進行分類，最終篩選出10對關于婚紗肩頸款式的感性形容詞對：性感的—保守的，華麗的—俗氣的，活潑的—古板的，獨特的—普通的，浪漫的—不浪漫的，繁瑣的—簡約的，張揚的—內斂的，時尚的—經典的，復古的—創新的，高級的—低級的。

1.2.2刺激圖的制作

選取14款肩頸款式設計作為本次調查的款式樣本，分別為一字肩款、斜肩款、卡肩款、包肩款、抹胸款、吊帶款、繞頸式、V字領、立領、方領、圓領、心形領、高領、不規則領。為避免其他因素例如圖案、顏色、模特等的干擾，用Photoshop重新制作婚紗肩頸款式效果圖作為調查用刺激圖，除領型與開襟外，其它部分保持一致，各刺激圖及編號如圖1所示。

圖1 婚紗肩頸款式刺激圖

1.2.3調查問卷的設計

形容詞對的評價尺度采用5級標尺，篩選出的10對感性形容詞，每對中不同涵義的形容詞隨機分布于標尺的兩端，1表示非常符合左邊詞匯，5表示非常符合右邊詞匯，則3是標尺的中心點。將14種不同的婚紗肩頸款式作為調查對象，對每一個刺激圖進行10對形容詞的評價，并記錄得分。

2 結果與分析

本次調查采用網絡問卷的形式，共發放31份調查問卷，回收31份問卷，去除不合格的1份問卷，得到有效問卷30份，回收率為97%。

2.1 均值統計結果及分析

對數據進行均值統計，得到14款不同肩頸款式婚紗的感性印象，如表1所示。由表1可以看出每個刺激圖最突出的三種感性印象如下：刺激圖1是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖2是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖3是性感的、華麗的、高級的；刺激圖4是內斂的、繁瑣的、保守的；刺激圖5是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖6是保守的、繁瑣的、古板的；刺激圖7是華麗的、獨特的、浪漫的；刺激圖8是華麗的、獨特的、浪漫的；刺激圖9是保守的、內斂的、復古的；刺激圖10是復古的、性感的、簡約的；刺激圖11是內斂的、俗氣的、復古的；刺激圖12是性感的、時尚的、浪漫的；刺激圖13是性感的、獨特的、浪漫的；刺激圖14是獨特的、時尚的、性感的。

表1 婚紗肩頸款式的形容詞對得分平均值

2.2 因子分析結果

將表1統計所得的平均值導入SPSS軟件中，由KMO和Bartlett檢驗可知變量間存在相關關系，KMO檢驗系數為0.972，大于0.5，說明本調查結果適合做因子分析。由因子分析得到解釋總方差、碎石圖、旋轉成分矩陣。

由表2形容詞對的解釋總方差可知，從10個因子中可以提取出特征值大于1的2個主因子，2個主因子將感性形容詞對分成了3組，第1個因子的特征值是7.657，方差貢獻率為76.70%；第2個因子的特征值是1.169，方差貢獻率為11.685%；2個因子累積貢獻88.385%，對因子解釋的損失較少，即用這2個因子就可以概括14個刺激圖感性形容詞對的大部分信息，能夠較好地解釋款式的感性心理。

因子分析的碎石圖如圖2所示。第1個因子的特征值最高，對解釋原有變量的貢獻最大，從第3個因子開始，折線慢慢趨于平緩，最后特征值幾乎接近0，即從第3個因子開始，對整體變量的貢獻很小。碎石圖的折線說明選擇2個主因子是合適的。

表2 形容詞對的解釋總方差

圖2 因子貢獻量的碎石圖

如表3所示，旋轉后的因子載荷量反映了因子與變量的接近程度，其絕對值越大，對應變量與因子關系越近，因子貢獻也越大。由表3可知，性感的—保守的、華麗的—俗氣的、活潑的—古板的、獨特的—普通的、浪漫的—不浪漫的、時尚的—經典的、高級的—低級的7組形容詞對在第1個因子上有較大的載荷，說明第1個因子主要解釋了以上7個變量，根據這7個變量含義，第1個因子可命名為“風格因子”；而繁瑣的—簡約的、張揚的—內斂的、復古的—創新的3組形容詞對在第2個因子上有較大的載荷，說明第2個因子主要解釋了以上3個變量，根據這3個變量含義，第2個因子可命名為“細節因子”。

表3 旋轉成分矩陣

2.3 聚類分析統計結果

采用層次聚類方法，對14個婚紗肩頸款式進行聚類分析。圖3為在不同聚類強度下的聚類結果，依據聚類距離的不同，可以將婚紗肩頸款式聚成5類。

圖3 使用ward連結的樹狀圖

第一類簇為刺激圖1、刺激圖5、刺激圖8和刺激圖12，從均值分析的結論中可看出它們在性感的、華麗的、活潑的、浪漫的所占比重較大，刺激圖表現為有線條設計，裸露肌膚面積大；第二類簇為刺激圖3、刺激圖13，從均值分析的結論中可以看出它們在性感的、華麗的、活潑的、獨特的、浪漫的、張揚的、高級的方面所占比重較大，刺激圖表現為裸露肌膚面積小，有一定細節設計；第三類簇為刺激圖2、刺激圖6及刺激圖7，從均值分析的結論中可以看出它們在性感的、華麗的、活潑的、獨特的、浪漫的、時尚的和高級的所占比重較大，刺激圖表現為圍繞肩頸進行復雜線條設計，整體造型的體積較大，并加入了時尚元素。第四類簇為刺激圖14，從均值分析的結論中可以看出它在性感的、華麗的、活潑的、獨特的、浪漫的、時尚的、高級的所占比重較大，刺激圖表現為線條夸張、弧度大，整體造型的體積較大，具有視覺沖擊力；第五類簇為刺激圖4、刺激圖9及刺激圖11，從均值分析的結論中可以看出它們在保守的、俗氣的、古板的、普通的、不浪漫的、張揚的、經典的、復古的方面所占比重較大，刺激圖表現為簡約的線條設計，設計元素少，裸露肌膚面積小；第六類簇為刺激圖10，從均值分析的結論中可以看出它在性感的、古板的、普通的、繁瑣的、復古的方面所占比重較大，刺激圖表現為簡約的、有角度的線條設計，設計元素少。

3 結語

通過對婚紗肩頸款式的形容詞對進行量化分析發現：婚紗肩頸款式設計對婚紗的整體感性印象影響較大，主要與線條復雜程度和裸露面積有關；因子分析中提取的風格因子、細節因子是影響婚紗整體造型感覺的主因子；設計師在婚紗設計中應重視肩頸款式的選擇。