國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值及今后發(fā)展趨勢(shì)的探討

王鵬

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳方式已經(jīng)向著數(shù)字化的方向不斷發(fā)展，而且國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)員工的三觀有著極其重要的影響。因此，國(guó)有企業(yè)輿論的引導(dǎo)作用日益重要，應(yīng)引起高度重視。本文探討了輿論在國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的引導(dǎo)作用，以及國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值以及今后的發(fā)展趨向，以期為國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供理論參考。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;發(fā)展趨勢(shì)

前言

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)數(shù)字信息時(shí)代。作為一個(gè)小社會(huì)，國(guó)有企業(yè)也必須涉及數(shù)字信息，在數(shù)字信息的作用下，網(wǎng)絡(luò)新聞成為主流，傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳方式在如今這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不能滿足國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的需求，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)成為國(guó)有企業(yè)在日常工作過(guò)程中員工了解外界新聞以及行業(yè)事件的重要途徑，不僅對(duì)員工的工作生涯有著很重要的影響，對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)也有很重要的意義。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要性

1.1有利于國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象

從某種意義上說(shuō)，信息已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)也逐漸參與進(jìn)來(lái)，在信息時(shí)代，人們獲取信息越來(lái)越方便，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)的影響意義深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳利用互聯(lián)網(wǎng)，信息可以在瞬間傳播到世界各地，被受眾接受和理解，傳播非常高效。更重要的是，在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送正確的信息給員工，幫助他們形成正確的社會(huì)，價(jià)值觀和人生觀。

1.2有利于人才的培養(yǎng)和建設(shè)

在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，可以利用新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)來(lái)培養(yǎng)眾多優(yōu)秀的社會(huì)精英和國(guó)家棟梁。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論的引導(dǎo)對(duì)國(guó)有企業(yè)思想政治教育有很大的幫助，有利于國(guó)有企業(yè)培養(yǎng)新時(shí)期社會(huì)主義五好青年。因此，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，著力豐富國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)品和服務(wù)，打造獨(dú)具特色的國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵。通過(guò)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，還可以解決員工之間的懷疑和矛盾，同時(shí)將不同認(rèn)知光明的一面進(jìn)行分析和分解，營(yíng)造和諧國(guó)有企業(yè)工作環(huán)境。

1.3它有助于構(gòu)建和諧社會(huì)

社會(huì)是由各種各樣的人組成的。國(guó)有企業(yè)作為社會(huì)的一部分，與社會(huì)的許多方面有著合作關(guān)系。而且在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，以為有了互聯(lián)網(wǎng)的參與，新聞宣傳工作的形式更加多樣，不同的視頻以及文字可以得到有效的整合，極大豐富了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容，促使國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作效果更加明顯。而且國(guó)有企業(yè)網(wǎng)形成了新的國(guó)有企業(yè)文化格局，形成了國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的新園地。

1.4有利于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展

國(guó)有企業(yè)必須主動(dòng)占領(lǐng)國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的思想高地，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作可以對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳員工的思想以及國(guó)有企業(yè)新聞宣傳輿論起到一個(gè)正向的引導(dǎo)作用，不僅在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部起到一個(gè)積極的作用，還可以鼓勵(lì)人們?cè)谇笾羞M(jìn)步，為進(jìn)一步提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平奠定基礎(chǔ)。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的定位方面，應(yīng)該采取及時(shí)傳播和解釋黨的理論創(chuàng)新成果和新時(shí)期的一系列重大決策作為主要任務(wù)，輔助以國(guó)有企業(yè)的日常工作，確保國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的順利有效進(jìn)行。

2.國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的不足

2.1意識(shí)不到位，輿論引導(dǎo)意識(shí)不強(qiáng)

如今的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作逐步走向信息化，在網(wǎng)絡(luò)世界中，即使發(fā)生了小的地方性事件，也可以引起廣泛的關(guān)注，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)今飛速發(fā)展的信息時(shí)代，國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性日益突出，其輿論導(dǎo)向力量也將日益強(qiáng)大。目前，國(guó)有企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的認(rèn)識(shí)還不夠重視。不愿意接受來(lái)自虛擬世界的聲音。因此，國(guó)有企業(yè)輿論引導(dǎo)的立足點(diǎn)應(yīng)該是員工關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，從而使更多的員工關(guān)注我們的國(guó)有企業(yè)新聞，并在走近的過(guò)程中引導(dǎo)他們，在正視他們的過(guò)程中引導(dǎo)他們。

2.2制度不完善，工作協(xié)調(diào)不夠

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳關(guān)注要深入到員工內(nèi)部，牢固樹(shù)立廣大員工的輿論。要多接觸周圍廣大員工的例子，反映廣大員工的個(gè)人感情。從表面上看，信息化的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作給國(guó)有企業(yè)員工提供了更豐富的工作機(jī)會(huì)，但本質(zhì)上，更加考驗(yàn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員的能力。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，工作人員受到視覺(jué)、思維、經(jīng)驗(yàn)等因素的影響。還有部分國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作過(guò)程中采用聯(lián)合管理的管理方法，但是存在職責(zé)重疊以及職權(quán)不明確的顯現(xiàn)。還存在著多部門、相互分離、合力不足的現(xiàn)象。因此，加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，重視國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容的篩選，幫助員工選擇正確的新聞是非常有必要的。

2.3機(jī)制不完善、不科學(xué)

許多國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中的工作機(jī)制不是很完善，當(dāng)發(fā)生緊急情況時(shí)處理的不是很恰當(dāng)，如果某一事件被一方發(fā)現(xiàn)，那么該一方就會(huì)對(duì)該事件展開(kāi)熱烈的討論，而另一方在輿論公布后就沒(méi)有任何意義去公開(kāi)輿論，在這樣的特點(diǎn)下，新聞出版者很難發(fā)現(xiàn)，自然也很難追究其責(zé)任。因此，一些有不良意圖的團(tuán)體就有了機(jī)會(huì)。目前，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的輿情信息依賴于網(wǎng)絡(luò)管理員的人工監(jiān)控和判斷，明顯不能滿足網(wǎng)絡(luò)輿情工作的需要，因此要對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的機(jī)制及時(shí)進(jìn)行完善。

3.國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與輿論引導(dǎo)

3.1嚴(yán)格控制國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的輿論質(zhì)量

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作方法有限，工作效果不理想。因此，可以利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體，將思想政治教育的內(nèi)容有機(jī)地整合起來(lái)。國(guó)有企業(yè)黨委要牢固樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)陣地意識(shí)，充分利用正確、積極的新聞引導(dǎo)。避免對(duì)員工成長(zhǎng)的不利影響，使國(guó)有企業(yè)處于和諧穩(wěn)定的氛圍中。

3.2善于引導(dǎo)控制宣傳時(shí)機(jī)

要充分利用網(wǎng)絡(luò)快速、生動(dòng)、方便、開(kāi)放的條件，提高員工的政治敏銳度和政治辨別力以及員工們明辨是非的能力。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，還可以通過(guò)微博、微信等收集客戶端，接收國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，引導(dǎo)員工輿論，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和實(shí)踐提供新途徑。

3.3注意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳引導(dǎo)輿論的方法

在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，要注意工作的方法，只有采用了科學(xué)的工作方法，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作效果才會(huì)事半功倍。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道時(shí)應(yīng)及時(shí)跟蹤熱點(diǎn)事件，從主流立場(chǎng)和視角理性看待新聞信息，而不是隨大流的評(píng)論，有效引導(dǎo)輿論。一旦發(fā)生突發(fā)事件，要以新思路、新思路應(yīng)對(duì)，采取專業(yè)手段解決問(wèn)題，及時(shí)、準(zhǔn)確地披露信息。在國(guó)有企業(yè)網(wǎng)建設(shè)中，要注重思想理論的灌輸，把員工的黨建、團(tuán)建和思想政治教育教學(xué)納入網(wǎng)絡(luò)，設(shè)置符合員工需求和興趣的活動(dòng)主題，激發(fā)員工的參與熱情。

3.4把握輿論引導(dǎo)的自由裁量權(quán)

為廣大員工提供他們想看、想愛(ài)、想健康的信息，保障國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作能走進(jìn)員工內(nèi)部。輿論長(zhǎng)期被引導(dǎo)，導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)在公眾心中樹(shù)立了很壞的印象。權(quán)威和社會(huì)公信力的下降不利于國(guó)有企業(yè)的生存。因此，要加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的權(quán)威性，對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)的篩選，盡量減少八卦和虛假信息。吸引員工對(duì)新聞事件的關(guān)注，讓更多的員工參與討論，創(chuàng)造更好的宣傳氛圍，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)提供條件。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，要努力改善工作方法，盡可能的適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展要求。加強(qiáng)輿論在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的引導(dǎo)力是國(guó)有企業(yè)應(yīng)重視并采取相應(yīng)措施的工作。

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