全媒體時代廣播電視編導的創新策略分析

李沐航

摘要：隨著傳播技術的日益提高，人們正逐步進入全媒體時代。以時期為背景，不斷涌現的新型媒介對傳統媒體提出了挑戰。人民更加偏向于通過觀看更加便利的新型媒介，在此情勢下，傳統媒體若想得到繼續發展壯大，勢必要有所轉變。廣播電視編導將不斷創新，力求提高電視節目品質，使廣播電視傳媒仍能立于不敗之地。

關鍵詞：全媒體時代;廣播電視;編導;創新策略

引言：

以全媒體時代為背景，傳統媒體所面對的發展局面還比較嚴峻。但另一方面，伴隨著新型媒體方式的誕生，公眾的資訊獲取途徑也變得越來越多元。借助互聯網視頻網絡，公眾可以進行節目分時段觀看，改變過去公眾必須在固定時段收看自己喜歡的節目，這樣，廣大觀眾就得到了很大自由度。但是，受到這些因素的共同影響，中國廣播電視媒體的收視率卻持續低迷。所以，為改變這個狀況，廣播電視編導們理應充分發揮出自己優點，制作更優秀的節目，以爭取重新重獲收視率。

1、全媒體時代電視編導的創新發展要求

身處全媒體時代的廣播電視編導必須奮力革新，并結合科學有效的戰略部署下，讓廣播電視傳媒取得強大的市場影響力。首先，對廣播電視編導工作必須積極加以革新，擴大廣播電視的經濟效益和社會影響，在短時期內，無法取得明顯的成績，但是不斷的優化和改革，伴隨時間的增長，進而取得圓滿。當下這個市場競爭背景下，聽眾群體的數量也正隨之增加，所以，廣播電視編導應該著重提高電視節目品質。對于日益發達的現代社會，要抱有更寬容的心情，并加以倉U新，充實欄目內涵，完善欄目形態，以更加全方位地適應社會受眾所需要。然而，隨著網絡時代的日益發達，受眾群體的審美觀和精神境界也在日益增強，這對傳統媒體來說，是把雙刃劍。

2、電視媒體在全媒體時代中的發展現狀

全媒體世紀是個包容的年代，不管新興媒介或者是傳統媒體都能夠共存、發展。由此，它徹底改變了原來的以傳統媒體輿論主導壟斷信息傳遞的局面，對以傳統媒體輿論主導提出了挑戰。但同時，隨著傳播技術的提高，新興媒介的傳播形態也逐步發揮得越來越多元，包括微博、微信等各種新消息傳遞工具不斷涌現，使得傳統媒體輿情主導的權威地位逐步遭到了不利影響。面對如此狀況，傳統媒體勢必要轉變工作方針，采取與新興媒介協同共贏的方法重新奪取市場地位。與此同時，電視節目編導也應該做品質更優秀的電視節目，同時在電視節目播出后多同聽眾開展交流，收集聽眾意見，并且隨時整改電視是節目方向。還可以利用各種社會化網絡平臺，加強對節目的宣傳力度，讓廣大觀眾盡快掌握更新節目信息，構建統一的投訴和交流平臺，通過進一步了解公眾的需求和意見，更加準確的定位和預測節目的為了發展，目前，人民的生活水平不斷提高，普遍人手一部手機，新媒體則是借助手機作為載體，進行信息數據的傳遞，進而增加傳播的速度和效率，在全媒體背景下，要抓住目標受眾心理，在參與互動之時，賦予其相應的話語權。導致新電視媒介的收視率連年下降，目標受眾也流失嚴重。

3、全媒時代下對廣播電視技術的影響

廣播電視技術發展至今，經歷了一個漫長的技術升級和演進過程。無論從內容形式還是技術應用層面，廣播電視技術都在很大程度上得到了發展和創新。時至今日，影視點播、回看、時移等交互功能已經非常普遍，而且游戲世界、電視繳費、電視掛號、天氣預報等家庭多媒體互動功能也在逐漸完善。二零一二年1月1日，中國國內第一家三D電視試驗頻道上線運營，廣播電視技術進入了數字化時代。與此同時，在移動網絡技術和5G技術高速發展的當下，新型電視廣播媒體技術迎來了全媒體的高速發展階段，在線點播、vlog新聞、微視頻等新型技術順應廣電行業發展，顯然已經成為全媒體時代的大勢所趨。

4、全媒體背景下廣播電視編導工作改進策略

電視傳媒市場在全媒體時代中一直占據著不利的地位，若想立足此時期，并重新奪取市場份額，編導們可以實現工作方式的革新：利用人格魅力和新媒介雙方之間的相互關系，合理借力;同時著力建立具備自己特點的欄目品牌，以增加觀眾影響力;了解聽眾所需求，準確把握欄目定位。在以上幾個主要方面增加倉U新，力求在劇烈的競爭中獲有一席之地，并獲得一定市場關注度。

4.1同新傳媒開展協作，共同做好節目推廣

觀眾對欄目的關注度是欄目收視率高低的直接因素，對此，電視編導工作需要充分和新媒體之間進行高效結合。推廣欄目。

比如：借助微博、抖音、快手等網絡平臺，建立專屬賬號。賬號建立之前，儲備一定的粉絲數量，儲備期間開展轉發抽獎活動，以及有獎精彩，賬號中編輯部分節目內容，供粉絲進行自我討論，在欄目開播前后，編導就在微博中放置了欄目預告，以做好推廣。同時編導還可把欄目中的精髓部分內容編輯成多個微視頻作品，在微博播出，以期獲得廣大觀眾注意。在編排小視頻時，編導需要精確掌握小視頻內容，不應該再一次地把大批量的精華組成部分合放到同一個視頻中，以免觀眾僅僅獲得了一時的關注度。但等到新欄目開播后，編導便可創立與新欄目內容有關的話題，并適時了解觀眾觀后感受，聽取改善建議，從而進一步提升新欄目品質，并獲得更多關注度。

4.2鑄就欄目深度，創造欄目品質

現如今，在電視媒體中播出的不少電視節目內容基本相同，僅僅是參演人數不同。這樣給觀眾所造成的觀念影響也就較為統一了，不利于中國電視的未來發展。但在全媒體時代，電視臺為增強自我實力，就應該建立欄目名牌，打造欄目特色隹，以增加公眾認可度。首先，編導們可通過參考海外先進電視節目內容，同本土觀眾的現實需要和中國傳統企業文化相結合后，形成更富有自己特點的節目。然后，編導也可通過改進欄目的形式，提高吸引力，給觀眾提供更差異化的視覺享受。再然后，編導也應該通過努力發掘欄目深度，在欄目中添加與觀眾交流的環節，以增加欄目的親民性和真實感。最后，編導應該進一步完善欄目中出現的各種問題，借助新媒介對欄目多加推廣，建立欄目名牌，引導公眾注意力。電視臺只有建立具備自己特點的欄目名牌，才能夠贏得更多受眾注意。在此過程中，編導要學會借助新媒介，不斷增強自我能力。

4.3綜合多媒體資源，以滿足廣大觀眾之需求

新傳媒較為突出的優點就是傳遞訊息速度較快，這是電視傳媒所無法比肩的。但是電視傳媒也有其自身優點，倘若二者無法實現協同共贏，將會對廣播電視的未來發展產生負面影響，也不適應現如今以"合作"為主體的時尚風潮。據此，編導需要綜合利用媒介資源，根據欄目自身實際情況，通過傳統媒體和新興媒介聯合推廣欄目，以適應不同受眾群體之需要。比如：編導能夠通過新興媒介發現節目素材，提供內容源泉，還能夠借助新興媒介掌握當前公眾口味，從而打造更加適合公眾喜好的節目，提高市場競爭力。

4.4精準把握節目定位

現如今，所有的電視節目信息內容都較為庸俗落后，這有悖于一般的社會政治秩序。首先，編導在整合欄目信息內容時必須以社會主義內核價值理念為主要中心，保證欄目信息內容正面方向，滿足大多數的聽眾需要，避免產生庸俗、落后的信息內容。特別是如果以全媒體信息時代發展為背景，電視節目的傳播速度將會受到一定的提高，但庸俗的欄目信息內容不但會引起廣大聽眾的一致惡評，而且還會引起政府有關部門的嚴厲打擊。其次，編導在制作電視節目信息內容時，必須充分融合本區域的地方特點，把先進文明內涵融合在其中，以擴大欄目影響力。最后，廣播電視編導也必須隨著時代發展，順勢而有所改變，并進一步提升自身的能力和素質，以爭取打造更加適應時代發展主題的電視節目。

4.5從實踐出發，從人民群眾出發

新傳媒為什么發展速度那么迅猛，不光是因為其外在形態形式多樣，另外一個很主要的因素就是因為其寫作內容十分符合生活，使得聽眾們能夠從中得到感受。但廣播電視編導工作者必須要到人民群眾中來，到人民群眾中去，尋找可以實踐生活里的創作素材，但是又不能夠創造假大空的創作，這也是中國國內對文化產業發展的基本要求。和人民群眾，與實際生活完全相悖的創作者是無法寫出真正偉大的藝術作品的，并且，廣播電視編導工作者也必須要從實際出發，從實際生活中獲取創作靈感。

結束語

綜上所述，全新媒介的誕生對廣播電視傳媒發展產生了十分重要的影響，也對相關工作者提出了更加嚴峻的挑戰。尤其針對廣播電視編導人員來說，徹底改變了其原來的工作方法。盡管，現如今不少電視臺已經開始意識到了全新媒介的重要意義，并在不斷借力發展全新媒介技術，但因為全新媒介具有很大的技術含量，以及缺少對相應理論的實踐檢驗，使得全新媒介技術一直無法滲透到編導崗位。根據此狀況，本文就立足于新全媒體時代，對廣播電視編排的新策略展開了深入研究，給出了相應的改進對策，并希望在進一步加強理論影響的同時，還能夠有效指導對廣播電視編排技術進行實踐應用，監理論和實踐相結合。在所有編導的努力下，節目的品質勢必會進一步提高，為之而來的也會是廣大觀眾對電視媒介的再次重視，幫助廣播電視傳媒再次奪取市場地位。

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