VR在國際新聞出版領域應用研究

尚燁

自Alpha Go打敗了圍棋各國頂級高手以來，人與機器的關系產生了巨大變化，我們深刻認識到一項技術的更迭必然會給人類帶來巨大的影響。近幾年虛擬現實技術（Virtual Reality，縮寫為VR）高速發展，是科技圈最火的名詞之一，虛擬現實和大數據、人工智能等一起構成了世界前沿科技，被廣泛應用于社會各個領域，“VR+”概念一時間風頭無兩。國外媒體在新聞報道中采用“VR+新聞”的模式已經形成趨勢，更有不少業內人士認為VR和新聞二者結合會取代傳統的報道形式成為主流。VR在新聞出版領域的應用不單局限于為傳統紙質出版物提供新型載體，更是極大地拓寬了新聞出版乃至教育的新邊界，因此，國際傳媒界巨頭紛紛布局VR應用。

新技術的出現為新聞出版領域帶來新的發展機遇，同時也帶來與傳統生態模式相背離的挑戰。新聞出版領域工作者如何避免踏入“內容服務于技術”的誤區、堅守內容為王的本質？這是我們在VR技術熱潮之下亟待冷靜思考的問題。

VR+新聞：讓新聞報道出新出彩

VR技術改變了人們接收信息的方式，從單純的視覺效果轉化成視覺、聽覺、觸覺等融為一體的信息傳遞方式，對于年輕受眾來說，這種形象、新穎的技術是充滿吸引力且容易接受的。VR新聞是如今新聞界炙手可熱的一個概念。

《紐約時報》成為全球首個開設VR報道的世界級權威媒體。2015年11月，《紐約時報》推出了一款名為NYT VR的APP，在Apple Store以及Google Play應用商店都可以下載。通過NYT VR應用，用戶可以訪問《紐約時報》的沉浸式VR視頻庫，包括《紐約時報》原創VR視頻——The Daily360欄目。這個欄目的VR內容是全球各地新聞記者采用Gear 360度相機創建，每日不間斷持續更新。NYT VR推出的首個新聞故事《The Displaced》描寫了備受關注的全球難民潮中分別處于東烏克蘭、南蘇丹和敘利亞三個戰爭兒童的悲慘命運。優秀的深度報道技巧加上VR技術，讓讀者可以瞬間對難民的生活感同身受，獲得了極大的反響，更是獲得了2016戛納國際創意節移動類全場大獎和娛樂類全場大獎。

作為新聞行業試水VR的先驅，《紐約時報》還在不斷擴張其虛擬現實業務，如推出了2018冬奧會AR體驗預覽片；在谷歌地圖上與虛擬技術相結合，開發旅游系列體驗包；收購實驗性VR/AR設計工作室Fake Love，提供創意服務、VR廣告內容和營銷方案；與IBM共同推出AR體驗《Outthink Hidden》，如同虛擬博物館一樣，觀眾能夠探索一系列書面歷史，以及音頻和視頻敘述。在2018世界VR產業大會新聞出版分論壇上，《紐約時報》高級編輯Graham Roberts曾表示：當前用戶對信息的需求不僅僅局限在內容本質上，還體現在更加在意其傳播形式上，因此《紐約時報》未來的發展方向將會轉入如何能夠更好地讓用戶參與虛擬現實新聞創作，開設相關用戶平臺進行創意試驗，并在相關網站開設論壇供大家討論，提升VR內容研發能力。

CNN推出VR新聞平臺，提供身臨其境的新聞現場。2017年3月7日，CNN宣布成立名為“CNNVR”的虛擬現實新聞部門，全球CNN新聞團隊采用VR視頻向讀者VR直播世界各地的重大新聞事件，使用戶借助具備沉浸感的新聞報道方式接收到世界上正在發生的各種各樣的新聞信息，用戶在體驗后也進行了大量的優質反饋并且取得了不錯的反響，一些新聞也獲得了極大的點擊量，例如美國總統競選以及就職典禮和美國陸軍跳傘驚險體驗等視頻在Facebook上獲得了超過3000萬的點擊量。

目前，CNNVR已實現對三星Gear VR、Oculus Rift和谷歌Daydream View的支持，這說明CNNVR部門將重點推廣移動式VR技術服務，并且已經成為全球第三大移動VR技術的開拓者。

BBC借助VR技術參與節目創新。BBC VR Hub項目成立于2017年11月，該項目包括了一系列VR內容，VR新聞、VR戲劇、VR電影等。BBC經過長期精心準備發布了VR系列紀錄片《Congo》，這是一個關于剛果地區人文、地域風貌的紀錄片。在記者帶領下，觀眾可以領略剛果地區人民的熱情好客，感受世界最危險國家的驚險刺激，有助于全世界觀眾深入了解剛果民主共和國。通過VR技術的魅力，觀眾可以在虛擬世界里走在剛果的路上，時不時竄出的武裝人員與戰車，給予觀眾足夠的驚險刺激感；還能與當地特有的動物，比如低地大猩猩親密接觸。對于VR新聞或紀錄片這一新型媒介來講，也需要BBC這種大規模的推動來獲得新的受眾。

此外，VR Hub還與英國160多所圖書館合作，提出VR虛擬圖數館項目，為那些沒有足夠資金購買設備和播放軟件的貧困地區提供免費的設備軟件。VR虛擬圖數館項目受到了體驗人群的廣泛認可，VR Hub也收獲了大量的知名度和客戶忠誠度。

《金融時報》攜手谷歌，利用VR技術促進旅游發展。《金融時報》沒有組建專門的VR團隊，而是選擇與VR公司Visualise合作開發VR項目。《金融時報》的第一個虛擬現實項目——Hidden Cities推出正值2016里約奧運會期間，VR技術從一定程度上幫助視頻內容富含更飽滿的情感，帶給觀眾極大的真實感和沖擊感。這一項目還得到了谷歌的支持，使得觀眾能以更加全面、新穎的視覺效果和體驗領略到里約的城市政治、經濟、文化、地域等風貌。視頻在YouTube上發布一周之內就獲得了25萬個點擊。搜索熱詞顯示2016年人們搜索最多、并且2017年仍然有前進趨勢的內容，里約熱內盧在“旅游”板塊中，高居榜首。

日本朝日新聞社和日本廣播電視臺NHK推進VR個性化全景新聞。日本朝日新聞社推出新聞應用“newsvr”，采用Alpha開發的“vrider direct”系統應用支持，降低了VR視頻的門檻。該新聞可以欣賞《朝日新聞》的攝影記者和特派記者拍攝的VR影像、全景靜止畫面等具有沉浸感的新聞內容。日本廣播電視臺NHK旗下成立了VR頻道——NHK VR，以360度實景播放新聞，讓觀眾可以不受限制的切身了解最新新聞。與以往的平面影像相比，對觀眾所賦予的信息量是壓倒性的。由于地理位置的關系，日本自然災害頻發。通過更高分辨率、更高規格的VR視頻，觀眾會感覺親臨現場，真實地經歷了災難發生和災后重建。通過這項技術，觀眾可以注意到視頻場景的細微差別，同時觀察到災難發生時的情況和重建后的狀態，有助于提高防災意識。

虛擬現實+電視購物，韓國電視臺開辟VR購物新戰場。韓國現代家庭購物頻道（Hyundai HomeShopping channel）基于虛擬現實技術開發了首款3D立體試衣服務。搖身成為“3D模特”的消費者在家里便可隨意試穿女裝品牌，可以仔細檢查產品的材料，顏色以及穿著時的實際外觀。同時，消費者也可根據自身情況對模特的身高和腰圍進行調整，并在參考虛擬現實效果后決定是否購買。通過應用增強現實技術和虛擬現實技術，打造沉浸式T-Commerce，從提升用戶購物體驗以達到促進消費的層面上來看，是一種非常新穎且直接的方式。

VR+出版：技術讓傳統出版煥發生機

國際出版商對VR技術非常重視，對其應用的探索也比較深入。

傳統出版商探索更多數字化轉型盈利模式。在數字時代，傳統印刷媒體舉步維艱，雜志和報紙紛紛采取各種策略保持讀者和贏得廣告商的青睞。美國著名商業雜志《BizBash》在印刷和數字版本中，增加了VR廣告。印刷刊例包括易于VR形式展現的葡萄酒釀造過程，一個關于梅西購物中心的品牌廣告，可以讓消費者在虛擬場景中選購產品。在網絡世界里，過多的碎片化要素會把讀者體驗變成一團亂麻，VR雜志提供的獨立沉浸式體驗帶給閱讀者更為寧靜的體驗，廣告效果也比以往更有影響力，更容易獲得廣告商的投資。

圖書出版商Quantum Storey與索尼影業合作，用VR技術為《精靈旅社》IP制作了沉浸式“書籍”——“精靈旅社3 VR Book”。該書是首個基于電影IP的VR書籍，讀者可通過Quantum Storey的VR Studio應用程序體驗沉浸式內容。讀者在應用中閱讀該系列時，能與其在《精靈旅社3》中喜歡的角色互動，此書一經推出迅速成為全美圖書暢銷產品。通過虛擬現實技術這個新平臺，實現第一人稱角色互動，令讀者更有興趣在VR書籍這一媒介中與角色相遇，電影與書籍互補，為讀者帶來不一樣的閱讀體驗，也為傳統出版商帶來更多商機。

教育出版商轉型布局VR數字化教育。以霍頓·米夫林·哈考特教育集團和培生集團為首的教育出版集團開始布局VR內容建設。二者先后加入了谷歌的虛擬現實課程教學應用項目“遠征計劃”（Expeditions Pioneer Program），讓學生們在虛擬現實中體驗世界各地的知名景點，加強學習效果。數據顯示，全球共有11個國家，超過200萬的學生參與這一虛擬現實課程教學，可以說為VR技術開啟的數字化教育開了一個好頭。霍頓·米夫林·哈考特教育集團整合自身內容資源開發VR教育課程并與各學校教學資源進行深度融合，其課程項目涵蓋生物、化學、歷史、心理學、地理和經濟等學科。培生集團和微軟公司合作成立培生沉浸式教育集團Pearson Immersive Learning Group，輔以微軟研發的HoloLens全息眼鏡，目前擁有針對醫院、醫療護理學院以及醫學大學的基于虛擬現實和增強現實的培訓項目的知識產權。

VR在基礎教育尤其是自然科學教育方面的應用上具有得天獨厚的優勢。教育出版商通過將VR/AR（增強現實，Augmented Reality）技術和方法與K12課堂融合，量身定制學習模塊，有助于幫助學生更好地理解科學、歷史和地理知識。英國中小學數字課程內容和專業學習教育出版商Discovery Education收購VR/AR內容商Inspyro，提供K12數字化VR教育服務，支持全球50多個國家的5000多萬學生，將近一半的美國和英國課堂都在應用該服務。

美國教科書出版商Kendall Hunt收購虛擬現實自然科學課程設計公司VictoryVR，提供覆蓋全美的K-12基礎架構，并且把業務發展到亞洲，與香港教科文軟件分銷商Master Concepts公司合作，向亞洲市場推出相應的VR課程。

德國教科書出版商康乃馨與德國三星電子攜手合作，推出VR Eduthon，為七至九年級的學生提供實用和有趣的課程，尤其專注于生物課程。在VR裝置協助下，學生將能夠親身體驗到他們在學校學習過的各種概念。同時用這種有趣和吸引人的方式學習，能夠幫助學生理解各種抽象概念，強化記憶，是一種更有效的學習方法。

不僅是生物，VR技術使得化學也可以邊玩邊學，美國游戲軟件Schell Games公司在美國教育部門的支持和幫助下研發出了“HoloLAB Champions”軟件，將游戲、化學、VR三方面相結合，在游戲中引導體驗者學習和使用一定的化學知識和實驗步驟。通過這款游戲體驗實驗的好處在于，VR課程中沒有任何危險氣體的泄露或實驗室設備損壞的問題。

在新時代下，虛擬現實教育更加符合當代教育的需求和發展。以VR/AR技術為依托的沉浸式學習模式能夠不斷為學習者拓寬學習空間，帶來前所未有的高效率學習體驗，在極大程度上提升了教育的效率和水平，“VR+教育”正進一步探索和引領未來學習方式。

出版商利用VR體驗拓寬出版邊界。《經濟學人》雜志積極嘗試虛擬現實技術，利用VR技術將已經遺失或即將遺失的歷史文物、古跡保存下來，比如在項目中重構被毀壞的伊拉克摩蘇爾博物館，還使用3D技術打印復原出很多文物，這些實體文物與VR體驗形成了強有力的配合。毫無疑問，對于即將消失的作為人類文化發展寶貴見證的遺跡來說，亟須這種技術換發新生命。

法國埃迪蒂出版集團（Editis）與法國最著名的歷史遺址之一凡爾賽宮跨界合作，推出VR體驗Vivez Versailles服務，用戶可以通過VR技術身臨其境走進這座非凡的宮殿，不僅能夠欣賞凡爾賽宮的宮殿，還能了解著名歷史事件，穿梭時空沉浸在歷史場景中。

韓國梁山博物館2020年也開通了VR體驗服務，以便因新冠肺炎疫情肆虐無法進行線下參觀的市民能夠更好地了解博物館。如果觀眾想要收藏紀念特別推出的系列主題展覽資料，博物館也與出版社合作，推出個性化書籍定制服務。VR技術為隔離狀態下的博物館提供了便利，線上服務使參觀者足不出戶也可以享受優質的文化生活，也為出版社帶來了新客源。

虛擬現實體驗作為一種向人們展示他們原本無法看到的地方和事件的方式越來越受歡迎，并生動地展示了歷史是如何以一種更加身臨其境和更具娛樂性的方式發生的，打破了傳統的時空界限。

出版商與內容開發商共推沉浸式教育和職業安全培訓平臺。法國出版商Imprimerie Faguier與VR內容開發商Immersive Factory合作助推職業安全培訓。為企業客戶設置課程，開展系列VR培訓，旨在降低工作事故發生率，有效改善員工的日常操作行為。

牛津大學出版社、布里斯托大學出版社與V R Education合作開發沉浸式內容，并共建現代沉浸式教育與培訓平臺——Engage，包括諸如“VR仿真醫學訓練”等課程。現實中，愿意充當醫學實驗的臨床患者少之又少，而沒有足夠的臨床實驗，某些技術和成果無法訓練和體現，VR仿真醫學訓練就是基于此而出現的。它為那些還沒入行或剛入行不久的醫生、護士提供上手訓練的機會，也幫助某些成熟的醫療技術進行近一步的檢驗。

世界各地的公司正在意識到VR職業安全培訓的好處，虛擬現實技術能夠逼真地還原真實的工作環境，這對于改善和優化企業安全方面的行為是非常有幫助的。公司可以用更低成本、更安全地向員工傳授新技能。未來，將有更多公司選擇VR職業培訓，基于VR技術的健康、安全培訓內容很可能會變成一項主流服務。

VR在國際新聞出版領域應用趨勢分析

通過上面內容的介紹和分析可以看出，VR在未來新聞出版領域的應用將十分廣泛，將呈現以下趨勢。

趨勢一：VR行業的崛起將是一個漫長的周期。首先，消費者市場尚未完全成熟，企業家和投資者低估了消費者接受VR設備需要花費的時間。其次，傳統新聞出版行業進軍VR門檻較高，虛擬現實技術作為新興產業，需要投入大量的人力、財力以及物力資源，虛擬現實成為主流可能需要數年時間。再次，VR技術在新聞出版領域的應用題材較為受限，只適用于相關解釋性、新聞紀實、娛樂、體育賽事或現場復制難的新聞事件報道中。

趨勢二：新聞出版業VR熱冷卻，AR產品崛起。AR技術無需消費者購買任何昂貴的頭顯設備就可以直接在手機端播放。盡管傳統紙質出版媒體并未同時放棄VR，但出版商們承認正在加大對AR及其他媒體形態的關注。AR作為一種媒介形式，占用資源較少，用戶黏性強。根據全球第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets預測，到2023年，AR市場規模將達到610億美元。AR在新聞出版領域的應用將使使用者能夠更大化、更自主地使用發掘手中的個人設備。

趨勢三：5G技術商用化加速助推VR行業發展。5G從技術落地到商業落地，行業正在采取更多的舉措推動5G向前發展，商用步伐從散步變成慢跑、奔跑，到現在已經開始全面沖刺。5G的大帶寬、低時延、高速率的特點將促進VR行業的快速發展，云渲染技術的普及將會給運營商及整個產業鏈帶來巨大的商業價值，VR前景未來可期。VR在新聞出版行業的應用發展需要與VR內容商、設備商、運營商及互聯網公司等多機構共同協作，提供更優質的體驗，才能打造良好口碑，吸引更多客戶，從而在保證用戶體驗的同時實現盈利。

趨勢四：內容創意短時間內難以平衡VR技術發展。優質的VR內容較少，技術發展遠超內容的開發速度是全球VR新聞出版產業的現狀。資本市場投資的資金大多數都進入到硬件開發領域，留給軟件和內容制作的資金有限，導致行業在制作內容的時候，都是從技術角度來思考，內容的創造力不夠。內容創意和技術之間的鴻溝，可能需要花1到2年的時間去填補。VR內容創作者們需要學習適合虛擬現實環境的敘述語言。但隨著硬件的成熟和虛擬現實設備的普及，硬件設備的利潤會越來越低，相反內容市場會逐漸擴大。新聞出版業只有兼備技術（平臺）和內容（制作者）才能擁有強大的競爭力。

結語

從紙張問世，到新聞出版、廣播電視、互聯網絡的興盛，再到VR技術的興起，技術的發展史也是媒介“沉浸感”的進化史。VR+新聞、VR+出版的出現豐富了傳統新聞出版業的表現形式。未來新聞出版業的發展，很大程度上依賴于前沿性技術的發展。雖然在VR的發展進程中仍有一些尚待解決的問題，但總的來說，VR+新聞、VR+出版的模式不僅契合了VR產業發展的方向，改變了新聞出版的傳播形態，也為未來的新聞出版業的發展提供了新的思路和發展方向。

隨著人們對優質內容的需求更甚從前，VR技術逐漸深入到消費級，未來VR在新聞出版業應用領域的影響會越來越大。我國新聞出版業也應深刻理解虛擬現實產業發展的特點，增強對該產業的重視程度，積極參與甚至引領該領域的變革，以此來推動新聞出版業的深度融合發展。

作者單位 中國新聞出版研究院

【編輯：錢爾赫】