創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展：傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)路徑研究

王艷

摘要：積淀豐厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)提供了豐富的內(nèi)容資源和持續(xù)的精神指引。在開掘與使用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶藏的過程中，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”不僅是新時(shí)代電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)的基本規(guī)律，更是滿足受眾、服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾文化娛樂需求的重要方向。央視和省級(jí)衛(wèi)視對(duì)此進(jìn)行了大量卓有成效的探索和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重抵達(dá)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚(yáng)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要論述。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，首次以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”方針在電視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的貫徹實(shí)施，五年來，中央廣播電視總臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視充分開掘豐富的中華傳統(tǒng)文化資源，以別具一格的藝術(shù)呈現(xiàn)方式重新定義文化類綜藝節(jié)目形態(tài)，形成了獨(dú)特的當(dāng)代電視文化風(fēng)貌。無論是《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)詩詞大會(huì)》、《經(jīng)典詠流傳》、《故事里的中國(guó)》、《國(guó)家寶藏》、《典籍里的中國(guó)》等由總臺(tái)推出的大型原創(chuàng)文化類節(jié)目，還是以河南衛(wèi)視為代表的省級(jí)衛(wèi)視打造的一系列“現(xiàn)象級(jí)”優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視聽產(chǎn)品，都已不再局限于單個(gè)節(jié)目的“爆紅”，而是成為非常重要的當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化研究文本。

習(xí)近平總書記明確指出：“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化就是要按照時(shí)代特點(diǎn)和要求，對(duì)那些至今仍有借鑒價(jià)值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力。創(chuàng)新性發(fā)展就是要按照時(shí)代的新進(jìn)步新進(jìn)展，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以補(bǔ)充、拓展、完善，增強(qiáng)其影響力和感召力。”2021年7月16日，國(guó)家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會(huì)，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)、黨組書記聶辰席在會(huì)上指出：“‘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，體現(xiàn)了我們黨對(duì)文化發(fā)展規(guī)律的深刻把握，順應(yīng)了人民群眾對(duì)文化的新期待，是新時(shí)代弘揚(yáng)中國(guó)文化和中華文明的重要遵循。”因此，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”必然成為新時(shí)代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)的基本規(guī)律。在電視綜藝視聽影像生產(chǎn)與傳播的現(xiàn)實(shí)語境下，堅(jiān)持深刻把握住其中所蘊(yùn)含的文化發(fā)展本質(zhì)，既能夠使電視綜藝創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量精品化發(fā)展，也能夠使電視媒體更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和深度媒體融合。

一、電視綜藝節(jié)目對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

作為傳統(tǒng)文化生產(chǎn)和再生產(chǎn)的重要生力軍，電視綜藝節(jié)目要想在常態(tài)和常規(guī)的媒介實(shí)踐中達(dá)成文化的更新迭代、新舊更替，一個(gè)最基本的前提就是要善于發(fā)現(xiàn)那些或是處于休眠狀態(tài)或是不為受眾所熟悉的傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶和文化歷史資源，從而對(duì)其進(jìn)行充分挖掘和闡發(fā)。具體而言，電視綜藝節(jié)目對(duì)中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的路徑主要有以下三種。

1.激發(fā)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的內(nèi)容活力。習(xí)近平總書記指出：“中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，中華民族形成和發(fā)展過程中產(chǎn)生的各種思想文化，記載了中華民族在長(zhǎng)期奮斗中開展的精神活動(dòng)、進(jìn)行的理性思維、創(chuàng)造的文化成果，反映了中華民族的精神追求，其中最核心的內(nèi)容已經(jīng)成為中華民族最基本的文化基因。”因此，電視綜藝節(jié)目在策劃環(huán)節(jié)就要著手對(duì)傳統(tǒng)文化這一“國(guó)家寶藏”進(jìn)行科學(xué)分析，對(duì)包括文字、成語、詩詞、故事、書信、古籍、文物等在內(nèi)的中華傳統(tǒng)文化符號(hào)以及音樂、舞蹈、繪畫、戲劇等各種文化門類進(jìn)行分類整理和有機(jī)融合，對(duì)其中有益的東西、好的東西予以繼承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)負(fù)面的、不好的東西加以抵御和克服，取其精華、去其糟粕，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行符合新時(shí)代發(fā)展的、既有意義又有意思的視聽創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)。

2.重構(gòu)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的時(shí)空?qǐng)鲇颉Ｔ僭鞎r(shí)空是電視綜藝節(jié)目近年來日臻成熟的傳統(tǒng)文化傳播策略。古今中外、天地人間，電視綜藝節(jié)目通過打造美輪美奐的時(shí)空?qǐng)鲇颍粌H對(duì)中華傳統(tǒng)文化的場(chǎng)景、情境與意境進(jìn)行了高度的復(fù)現(xiàn)，而且以此為契機(jī)構(gòu)建起典型的民族回憶場(chǎng)域，從而以文化為根基、以電視為中介、以場(chǎng)景為載體，喚醒受眾關(guān)于中華傳統(tǒng)文化的深刻體驗(yàn)，勾連起過去與當(dāng)下、當(dāng)下與未來。從《上新了·故宮》到《從長(zhǎng)江的盡頭回家》、《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》，再到《老家的味道》、《少林英雄》、《唐宮夜宴》，受眾在中國(guó)悠久的歷史空間、廣闊的地理空間里遨游，在汪洋恣意中盡情感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。“博物館”成為新的文化網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、“名山大川”成為中國(guó)人文化自信的標(biāo)簽……可以說，在電視綜藝的傳播助力下，中華傳統(tǒng)文化的時(shí)空?qǐng)鲇蛑匦聼òl(fā)了勃勃生機(jī)，吸引了越來越多的受眾沉浸其中，極大地提升了傳統(tǒng)文化的影響力、凝聚力和感召力。

3.賡續(xù)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的美學(xué)傳統(tǒng)。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其內(nèi)在的美學(xué)品格和美學(xué)傳統(tǒng)正是支撐其歷久彌新、持續(xù)向好的不竭動(dòng)力所在，更是民族文化自信的能量來源。對(duì)電視綜藝節(jié)目精品內(nèi)容生產(chǎn)來說，通過對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊(yùn)的傳播引導(dǎo)受眾形成正確的審美觀價(jià)值觀，是賡續(xù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的媒介戰(zhàn)略選擇之一。無論是中華服飾文化、飲食文化、禮儀文化，還是節(jié)日文化、節(jié)日傳統(tǒng)等，都是凝結(jié)了中華民族文化血脈和文化養(yǎng)分的精神成果，需要我們不斷去挖掘、去發(fā)現(xiàn)，將中華美學(xué)精神與當(dāng)代審美追求結(jié)合起來。2021年春節(jié)期間，河南衛(wèi)視春晚中的《唐宮夜宴》節(jié)目就在社會(huì)上掀起了關(guān)于中華傳統(tǒng)文化美學(xué)價(jià)值的討論熱潮。中原地區(qū)獨(dú)特的文化語境和文化象征屬性，賦予了《唐宮夜宴》在場(chǎng)景、人物、妝容、道具等幾乎每一處細(xì)節(jié)以靈動(dòng)的視覺美感，成功喚醒了受眾強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。

二、電視綜藝節(jié)目對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)新性發(fā)展

在新時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐中，電視媒體要想成為新的先進(jìn)電視文化創(chuàng)造和創(chuàng)新的重要推手，不應(yīng)止于延續(xù)傳統(tǒng)文化積淀，更應(yīng)當(dāng)面向未來，開拓進(jìn)取，積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化取得新發(fā)展、形成新氣象。這既是中華傳統(tǒng)文化發(fā)展的趨勢(shì)和方向，也是時(shí)代賦予電視媒體難得的歷史機(jī)遇。

1.豐富電視綜藝節(jié)目的形態(tài)樣貌。從電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史來看，其具體節(jié)目形態(tài)的類型化和風(fēng)格化總是與時(shí)代發(fā)展保持同頻同步，換言之，能夠在一個(gè)時(shí)期取得“雙效”的電視綜藝節(jié)目一定是體現(xiàn)了主流受眾群體所共同期待的文化創(chuàng)新和共同渴望的審美需求。那些具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的電視綜藝節(jié)目精品，總是在不斷嘗試可能的新的綜藝創(chuàng)意構(gòu)思、視聽手法，從而吸引受眾特別是青年一代受眾。比如，浙江衛(wèi)視推出的中國(guó)首檔沉浸式世界遺產(chǎn)探索互動(dòng)綜藝節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》，通過揭秘中國(guó)世界遺產(chǎn)背后的故事，呈現(xiàn)中國(guó)世界文化遺產(chǎn)的新奇觀、新地標(biāo)、新景象、新人文，就體現(xiàn)了對(duì)中華傳統(tǒng)文化電視化藝術(shù)創(chuàng)作的因勢(shì)而變、因時(shí)而化、與時(shí)俱進(jìn)。這種節(jié)目創(chuàng)作的初心以及由此形成的文化樣態(tài)和文化品質(zhì)，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活的雙向奔赴，更將使受眾在精神生活上愈加充盈。

2.創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的表達(dá)方式。2013年以來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目的表達(dá)方式就呈現(xiàn)出了戲劇化和技術(shù)化的顯著特征。所謂戲劇化就是電視綜藝節(jié)目高度重視用心用情“講好中華傳統(tǒng)文化故事”，以典籍講故事、以文物講故事等形式獲得受眾的普遍青睞，一大批電視綜藝節(jié)目的參與者，從主持人到嘉賓、演員都化身為“電視說書人”，其在古今穿越的劇情中盡顯中華傳統(tǒng)文化的“靈”與“魂”。比如，《典籍里的中國(guó)》之《史記》、《天工開物》等故事不僅講述家國(guó)情懷，更傳遞出一種廣博宏大的歷史觀。所謂技術(shù)化是指電視綜藝充分利用最新的媒介技術(shù)手段，如借助于5G+、AR等進(jìn)行傳統(tǒng)文化意象建構(gòu)，就是將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，在現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之間交叉轉(zhuǎn)換，營(yíng)造出一種傳統(tǒng)文化電視藝術(shù)體驗(yàn)的“在場(chǎng)感”與“參與感”，從而完成了電視綜藝在新技術(shù)背景下的“視覺轉(zhuǎn)向”。

3.打造電視綜藝節(jié)目的破圈傳播。現(xiàn)在，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目早已超越媒介內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等多個(gè)規(guī)定環(huán)節(jié)，自帶流量進(jìn)入多個(gè)周邊文化共生圈層之內(nèi)，“爆火”的不單是電視綜藝本身，甚至還為文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了全新的發(fā)展思路。作為中華民族最深厚的文化軟實(shí)力，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的時(shí)代條件下，為受眾特別是年輕一代受眾成功設(shè)置了有關(guān)漢字、詩詞、典籍、文物、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日等熱點(diǎn)話題，并成功引領(lǐng)了國(guó)潮、漢服、國(guó)漫等新風(fēng)尚、新潮流，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式滋養(yǎng)了受眾審美旨趣的形成。同時(shí)，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目還乘勢(shì)而為，主動(dòng)與微博、微信、短視頻平臺(tái)等聯(lián)合，把節(jié)目中最經(jīng)典的片段以碎片化和更為便捷的方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上廣泛傳播，吸引受眾積極參與、熱烈討論，這種輕量化的傳播方式讓受眾能夠在不經(jīng)意間接近傳統(tǒng)文化所承載的精神內(nèi)核，感受傳統(tǒng)文化的深厚魅力。

三、結(jié)語

電視綜藝節(jié)目精品內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，應(yīng)始終堅(jiān)守“以人民為中心”的創(chuàng)作理念，用有高度、有溫度、有深度、有態(tài)度的精品電視綜藝作品滿足受眾對(duì)美好生活的向往和追求。同時(shí)，在借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等進(jìn)行傳統(tǒng)文化類電視綜藝的形式創(chuàng)新和空間拓展的過程中，“要正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界”。唯有此，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作才能把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華傳統(tǒng)文化價(jià)值融合起來，形成強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。

作者系北京信息科技大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院副教授

本文系國(guó)家廣播電視總局社科研究項(xiàng)目“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GDT2106）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】