鄉村振興視角下的旅游經濟發展探究

◆韓 晗

一、國內鄉村旅游發展概述

我國鄉村旅游發展可以具體分為以下四個階段：起步階段、全面發展階段、縱深發展階段以及轉型與可持續發展階段，四個時期內鄉村旅游的形式都各有不同，起步時期主要以簡單的農家樂為主，具有較為明顯的鄉村傳統農業特征，游客的主要活動為看農家景、吃農家飯，而到了二十世紀與二十一世紀的交接時期，由于法定假期時間的調整鄉村旅游發展迅速，城市居民在時間得到保障的基礎上進入農村旅游，鄉村假日的概念開始盛行，一直到2006年國家健全了土地流轉經營機制，進一步促進了鄉村旅游業的發展，“新農村、新體驗、新時尚”成為了旅游的核心，2009年國家提出了鄉村旅游富民計劃，魅力農村、活力城市的理念深入人心，鄉村旅游迎來了可持續發展，農村的農業得到了多功能開發，政府深度挖掘農村生態休閑、文化教育的價值，隨著全面扶貧攻堅戰的勝利，鄉村旅游業也得到了振興發展。

二、鄉村旅游經濟發展的不同類型

當下我國鄉村旅游發展主要體現在以下三個方面：風俗文化、歷史文化與自然風光型，其中風俗文化代表了農村當地民情風俗，將旅游與民俗文化有機融合，呈現出各地區不同的旅游特色，不僅能實現弘揚地方民俗文化的目標，同時還能進一步促進農村商品經濟發展。此外，由于我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，全國各地都存在著保留歷史文化的村落，包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等，人們在這些地區旅行不僅能得到身心的放松，也能深入了解國家的歷史，得到精神思想的升華。當地政府利用歷史文化宣傳旅游業，能進一步突出歷史文化價值，促進鄉村振興[1]。除民俗文化、歷史文化外農村的自然風光也是一大旅游特色，當地政府可以在不破壞生態環境的基礎上開發系列旅游項目，包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強的活動，從而促進旅游經濟效益的增長。

三、鄉村振興視角下旅游經濟發展深層探索

（一）完善社會基建，提高旅游服務質量

想要讓鄉村旅游業得到更好的發展，首先必須保證農村地區的交通運輸、遠程網絡都得以順暢運行，以此為農村旅游發展提供基礎條件。在此過程中需要各地政府做好基建設施完善工作，加大資金的投入力度，從而帶動農村相關產業鏈的發展，在保證交通運輸、網絡運行的基礎上當地的廣大農民都能夠更加積極地參與到旅游建設之中，他們會在有利條件下進行自主經營，并通過這一方式為當地旅游產業注入活力，讓活動項目更加豐富，幫助游客獲得不一樣的休閑體驗，從而提高整體旅游服務質量。此外，社會基建資金投入力度的加大也能夠從根本上提升旅游環境的舒適度，無論是住宿、交通、餐飲、娛樂設施都得到了進一步的完善，旅游度假區無論是外部環境還是內部建設都產生了煥然一新之感，這樣能吸引大批目標游客，進而提升當地服務口碑，在最大程度上促進經濟發展[2]。

（二）豐富宣傳方式，擴大農村旅游知名度

當下我國正處于科學技術高速發展的時代，現代化的網絡信息技術已經被應用于各行各業之中，促進了國家的整體經濟建設，因此在這樣的時代背景下，農村旅游也必須與時俱進，借助互聯網平臺加大宣傳力度，從而打造出智能旅游的產業鏈，旅客在確認出行地點的過程中也得到了更多的選擇，最終實現客流量的增加。網絡宣傳的方式也有很多種，例如公眾號宣傳介紹、微博話題互動，vlog 視頻引流、直播宣傳等等，利用多元化的宣傳徹底打開當地旅游的知名度，從根本上提高旅游業經濟效益，促進鄉村振興[3]。在利用互聯網豐富宣傳的方式的過程中項目負責人還需要注意以下問題：充分利用互聯網的信息傳播與經濟創新功能，向農民普及互聯網知識，讓他們能在此基礎上發揮出個人特色，在大數據時代下向外界展現出鄉村不一樣的精神面貌，并歡迎外地居民與城市居民參觀游玩，從而構建出真正意義上的智慧鄉村，并利用智慧鄉村建設促進經濟欠發達地區的發展，從根本上提升其經濟效益，在此基礎上加強宣傳人員管理力度，建立完善的管理方案，明確獎罰制度的設立能激發工作人員的宣傳熱情，從而能招攬更多新游客，也能留住更多回頭客。

（三）融入文化創意，打造獨立性旅游品牌

隨著農業農村現代化理念的推行，人們的生活理念發生了巨大的變化，他們開始向往更加美好的生活、渴望返璞歸真，因此各地政府都牢牢把握住這一機遇積極發展本地特色旅游。這樣一來雖然能更好地實現經濟發展，但是也從側面增加了行業內的競爭。因此，旅游發展已從最原始粗放發展演變為精細品質發展，人們的旅游需求也逐漸變得多樣化，為了穩固發展、滿足市場需求，各地農村旅游業都應該尋找自己的特色，充分利用本地獨有的文化，將豐富的創意元素融入其中，可以打造文創品牌、發展精品食宿，真正做到與時俱進，人們在游玩的過程中能產生更加強烈的參與感，這樣會對其他正在選擇旅游地點的游客產生吸引力，從而確認鄉村旅游發展新方向[4]。在將文化創意落到實處的過程中開發者要同時滿足下述兩大需求：一為體現本地地方文化，以此來提升產品、產業的附加值，保證基本競爭優勢；二為特色創新，開發文創、文化產業的過程中務必不要隨波逐流，可以參考其他地區成功案例，但是不要完全模仿、復制，而是以此為創意靈感，在文化特色的基礎上增加多元化創意，可以大膽創新，以此來打造出精品文創品牌，從根本上強化游客的旅游體驗，也能讓他們對文化探索產生興趣，最終提升自身的競爭力，在大市場中脫穎而出。

（四）產業融合發展，延長農村旅游價值鏈

從本質上講鄉村旅游是由政治、生態、經濟三方面組合而成的，要真正實現鄉村振興必須保證三方面有機融合、共同發展。為此當地政府必須與農業、經濟開發商之間建立有效連接，三方配合打造出優質鄉村旅游度假區。在此過程中首先需要注意農民收入問題，這是經濟發展面臨的最嚴峻的考驗，想要從根本上解決問題首先還是要明確旅游創收經濟來源，包括餐飲、住宿、特產、農產品加工、文創工藝品等多個方面，這一系列產業融合不僅能增加農民的個人收入，還能推動旅游經濟發展。除經濟發展外，開發商還要注重對自然資源的利用，將當地的山水風景都自然融合，一方面能展現資源價值，另一方面也能強化當地農村居民的環境保護意識。經濟、生態產業的自然融合能有效推動政治發展，農民生活質量的提高成功解決了“三農”問題，從根本上縮小了城鄉差距。

（五）優化旅游形式，滿足游客大眾化需求

鄉村旅游發展下的鄉村振興依靠游客的支持，只有讓游客得到了優質的旅游體驗才能真正獲得收益，最終促進經濟的高速發展，若要實現這一理想目標，開發人員在打造農村度假區的過程中不僅要考慮到當地因素，也要尊重游客的大眾化需求。目前，大部分城市居民選擇鄉村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，從而降低工作與生活的壓力，因此旅游開發必須保證在因地制宜、開拓創新的基礎上對旅游的形式與功能進行全方位的優化，提升游客在度假期間的生活品質，在滿足這一基本需求后激發他們對當地美景的觀賞欲、對當地文化的探索欲，在求知、求真、求美、求樂的過程中真正享受生活、真正返璞歸真。

而旅游形式的優化工作可從以下方面入手：一是參與型旅游，參觀農莊、農場，包括休閑漁場、自然花園、創新茶園等，在此過程中向游客科普農業知識；二是文化主題旅游類型，展示特定民俗文化、鄉土文化；三是健康療養類型旅游，主要受眾為城市老年居民，讓他們能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同時強化身體素質；四是娛樂類型，主要受眾為常年在辦公室工作的年輕人，組織登山、劃船、垂釣、自炊等生活化娛樂活動，既讓他們實現壓力的釋放，也能讓他們發現生活之美；五是參觀主題，打造特色綠色景觀，美化農村田園風光，讓游客在觀光過程中產生怡然自樂之感，真正從旅游中獲得快樂。在游客的大眾化需求得到滿足后，鄉村旅游業的經濟發展會更加迅速，鄉村振興的目標也在自然狀態下實現。

四、結語

綜上所述，現代化鄉村旅游的發展是實現鄉村振興的有效途徑，目前我國鄉村旅游發展已經初具規模，呈現出朝氣蓬勃、奮發向上的狀態，在此過程中各地政府與開發商也要及時自省，學習其他地區的成功經驗，發現自身工作中的不足之處，并從基礎建設、文化開發、產業融合、宣傳營銷、模式創新等方面進行全面改革，從根本上改善農村風貌、提高農民收入，激發鄉村經濟活力，全面推動鄉村振興。