網絡環境下中小企業品牌營銷提升策略研究

魏 蔚◆

一、網絡環境下提升中小企業品牌營銷的作用

首先，中小企業良好的開展營銷能有效的提升市場競爭力，隨著時代的快速發展，網絡化技術搶占了市場的先機，其在一定程度上為中小企業的營銷工作創建了新的平臺，消費者可以通過中小企業的品牌營銷充分的了解中小企業及其形象產品特點等，提升了中小企業的市場知名度。

其次，我國中小企業受自身因素和外部因素的影響，發展還存在一些問題，在市場競爭中始終處于劣勢，且網絡時代的來臨進一步加劇了市場競爭，導致中小企業在發展中面臨的問題和困境越來越多。制定有針對性的品牌營銷方式能整合中小企業的內部資源，打造良好的品牌影響，獲取更多消費者的認知，同時也能提升市場競爭力，充分的發揮出自身的優勢，有助于自身的發展；最后在網絡環境下中小企業的任何決策都可能對企業長遠發展造成影響，所以加強品牌營銷才是當前中小企業提升市場競爭力的主要方式之一，具體來看有針對性的制定品牌營銷方式，為消費者提供高質量的服務和產品能為中小企業快速帶來經濟利益，同時也能優化傳統營銷中存在的問題，促進中小企業的持續穩定發展。

二、網絡環境下中小企業品牌營銷的問題

（一）缺少網絡技術的應用

當前，網絡技術已經進入了人們的日常生活中，對我國各個行業及人們的發展起到了有效的促進作用，所以在網絡時代下應用網絡技術是各行各業改革傳統制度、促進企業持續發展的重要方式之一。目前來看我國大多中小企業在品牌營銷中忽視了對網絡技術的使用，如中小企業沒有通過成熟的互聯網技術了解市場的變化、了解競爭企業的情況及產品營銷情況等，沒有形成專供品牌營銷專用的信息數據庫，同時也沒有對品牌營銷產生的數據進行收集和共享，導致中小企業在網絡環境下逐漸脫離市場、消費者及社會的需求，品牌創建及品牌營銷效果較差。

（二）缺少先進化的品牌營銷思想

大多中小企業因受到傳統思想觀念的影響和局限，缺少對網絡環境下市場變化的認知，導致在創建品牌及開展品牌營銷時仍存在一定問題，有待解決。如在實際運營中，大多管理人員的文化知識水平有限，缺少品牌營銷對企業發展的認知，忽視了品牌營銷的作用，甚至有的中小企業管理人員不愿意花費資金投入到品牌營銷中，只在思想和語言上給與支持，導致品牌營銷的質量短時間內無法提升。此外有的中小企業營銷工作都是由營銷部門的人員進行管理，企業部門之間缺少溝通交流，在開展品牌營銷時缺少后盾的支撐，營銷效果較差。

（三）忽視品牌創新及聘請專業人才的重要性

現如今和大型企業相比，我國中小企業受品牌傳播、資金和市場局限的影響，品牌推廣較為混亂，大部分中小企業盲目的認為在網絡環境下只有堅守廣告及電視營銷才是持續發展的主要方式，將品牌效應和產品質量、外表等進行劃分，造成在實際品牌營銷中心投入的資金源源不斷，獲得的回報直指可數。中小企業相比大型企業規模較小，創建人才較為單一，其在實際運營中大多只重視經濟的提升，忽視了提升企業文化的作用，導致在品牌運營管理時無法從戰略的角度進行分析，投入大量資金的品牌并未在市場占據一席地位，對企業發展造成了影響。

另外，中小企業缺少擁有較強能力及先進品牌營銷理念的人才。網絡環境下知識是發展的初始基礎，當前各個教學階段走出的人才已經成為大型企業之間的競爭源頭之一，所以相關有效的促進自身企業發展，提升品牌營銷的質量，那么一定離不開專業技術性人才的支撐。但我國大部分中小企業在開展品牌營銷時過于的重視營銷的質量及經濟回報，忽視了專業人才的招聘，且其也沒有定期的對內部在職人員開展培訓，提升其品牌宣傳、管理、營銷的能力，導致員工一直在使用固有的思想和制度做事，沒有學習的機會，無法發揮出自身對中小企業的促進作用。

（四）缺少自身發展規劃

在中小企業品牌營銷中，其工作內容涉及較多的方面，也可以將其比喻為牽一發而動全身。網絡時代的到來在一定程度上為中小企業發展帶來了更嚴格的要求，加之大多中小企業在品牌營銷中缺少對自身發展的規劃，即便有規劃也是盲目的，事先沒有經過調查，導致中小企業市場競爭力較差、品牌無人問津，對自身發展造成了阻礙。此外大部分中小企業在制定品牌營銷時缺少靈活變通性，沒有跟隨市場的發展而及時轉變自己的營銷方式，造成其在短時間內無法提升品牌營銷的質量和效率。所以在網絡時代下相關中小企業要根據實際的發展情況制定有針對性的營銷方式，細化營銷步驟，遵循企業發展戰略的目標，轉變傳統的思想觀念，重視品牌創建及品牌營銷的重要性，以此才能促進自身長遠年發展。

三、網絡環境下中小企業品牌營銷的提升方式

（一）強化網絡技術的應用

在當下提升網絡技術的應用可以有效地促進中小企業的發展，中小企業在品牌營銷建設過程中要重視網絡技術的應用，同時要借助大數據、云數據及互聯網技術、定期的收集、整理和分析消費者對產品的需求情況以及市場變化、品牌營銷的內容等等，形成符合企業自身需求的品牌營銷數據存儲庫，同時將存儲庫中的信息和企業部門進行共享，以此為中小區企業自身品牌營銷提供有效的數據支持。此外隨著網絡環境的變化，相關中小企業要定期的對存儲庫中的數據進行更新和維護，主動地舍棄無用的數據，以便促進中小企業品牌營銷及管理的智能化發展。

（二）樹立先進化的品牌營銷理念

在網絡環境下，大數據技術的發展對中小企業的生存環境造成了影響，市場競爭逐漸升級，在此基礎上中小企業要樹立先進的品牌營銷理念，如相關中小企業管理人員要重視網絡環境下的市場變化，充分認識到自身品牌營銷及企業運營中存在的問題，了解當前企業所面臨的難度環境等，拋棄傳統的管理意識，改進管理模式，重視品牌營銷對企業發展及經濟提升的作用，從思想和行為上全力支持品牌營銷工作。此外中小企業的管理人員也要以身作則，根據企業自身的品牌營銷情況，合理的拆分營銷過程，明確員工自身的工作職責，同時要以營銷部門為主，帶動其余部門的參與，加強溝通交流，提升相互配合的力度等，以便在中小企業品牌營銷中能充分發揮每位員工的力量，提升營銷質量。

（三）大膽創新品牌、建設專業人才團隊

在網絡環境下中小企業要大膽創新品牌，提升品牌忠誠度，如部分中小企業可以延伸品牌內容，推出新的品牌、優化傳統品牌，以便為消費者提供更多物美價廉的產品，讓其感受到中小企業為了滿足消費者需求所作出的努力，獲取消費者的信任和認可，以此為中小企業發展起到有效地促進作用。

此外就是要建設專業的人才團隊。在網絡環境下，信息技術的廣泛應用進一步強化了專業技術性人才對中小企業持續穩定發展的作用。所以想要發揮出品牌營銷的作用，首先中小企業就必須建設專業的人才團隊，制定合理的管理制度，定期對內部人員及營銷部門開展培訓，提升其先進化的品牌營銷觀念，在此過程中也要鼓勵和引導工作人員將培訓的結果應用在品牌營銷過程中，提升品牌營銷的質量和效率。

（四）制定有針對性的發展規劃

中小型企業想要有效的促進自身發展，發揮出品牌營銷的作用和優勢，首先就必須制定有針對性的發展規劃，明確企業的發展目標、未來的走向等，確保制定的規劃是基于自身企業的基礎上，能夠服務于企業，促進企業戰略的實施，提升品牌效益為企業帶來的經濟。此外中小企業也要轉變思想，了解網絡環境下市場的多樣性，將企業自身的發展放在動態化環境中，更跟隨時代的發展而有所轉變，使品牌營銷發展規劃更加符合網絡環境下企業的發展需求，提升中小企業的市場競爭力，為其健康發展奠定基礎。

四、結語

由此可見，隨著網絡技術快速發展，信息技術的快速普及為中小企業帶來了一些困難和機遇，在此基礎上相關中小企業必須轉變觀念，找出傳統品牌營銷中存在的問題并有針對性的制定解決方式，樹立正確、先進的品牌營銷觀念，同時整合現有資源，聘請具有高新技術及先進理念的人才，加強信息技術的使用，擴大品牌知名度，以此為中小企業持續穩定發展奠定基礎。