贛州會展經濟破解機制及提升路徑研究

◆ 盧毓蓉

一、贛州會展經濟發展現狀

（一）紅色旅游拉動會展經濟增長。贛州2019 年全年接待旅游總人數約1.34 億人次，其中紅色旅游人數近四成，同比增長54%，累計實現旅游收入564.8 億元，同比上漲62%。2019年5 月，習近平總書記親臨贛州于都視察發出了“新長征、再出發”的時代宣言。同年10 月長征沿線紅色旅游城市聯盟第二屆年會在于都舉行，活動以“不忘初心、牢記使命，走好新時代長征路”為主題，召開了長征精神理論研討會，組織參觀了長征出發紀念展館，舉行了主題音樂會等系列活動，對進一步深入挖掘紅色資源，加快紅色資源的保護、開發、利用，傳承紅色基因提供了新思路，拉動了贛州會展經濟新增長。

（二）家具產業博覽會呈現新業態。2019 年5 月在贛州南康成功舉辦了全國第六屆家具產業博覽會。通過此次會展，南康家具向全世界展示了在升級轉型、品牌塑造、技術創新、應用創新等方面的重要成果，全方位呈現了近年來贛州做強優勢產業、做優傳統產業，特別是智慧物流、電子商務、工業智能等方面的新模式、新業態，在產業升級轉型期跑出了經濟高質量發展的加速度。

（三）紡織服裝博覽會注入新活力。贛州市充分依托國家對贛南等原中央蘇區振興發展的政策意見，一方面加快基礎設施建設，支持經濟振興試驗區發展，另一方面加大企業研發投入扶持力度，對傳統制造業進行設備改造和技術更新，強化核心競爭力，推動產業優化升級，持續提升紡織服裝產業帶整體水平，為實現產業智能化和品牌化提供有力支撐。2019 年10 月以“新時尚 新贛州”為主題的中國首屆紡織服裝博覽會在南康召開，在帶來一場時尚視覺盛宴的同時，充分展示了傳統服裝產業發展現狀和所取得的成效，為贛州會展業水平登上一個新臺階注入了新的活力。

（四）旅發大會促進會展旅游蓬勃發展。贛州在統籌推進疫情防控和地區經濟復蘇中，緊緊抓住機遇，充分運用“互聯網+”新業態，加快推動新興產業發展，打造數字經濟新優勢。2020 年6 月在贛州召開了以“文旅融合，產業引領”為主題的江西省旅游產業發展大會。受新冠肺炎疫情影響，全程采用線下線上相結合的方式，分別從文化江西、明星推介、直播帶貨、新業態等四個方面向全世界展示了江西旅游。省旅發大會的成功舉辦使得贛州再一次獲得了國內外的廣泛關注，完美詮釋了贛州會展旅游的蓬勃生機。

二、贛州會展經濟發展優勢

（一）生態區位優勢。贛州擁有良好的自然生態環境，近年來以城鄉環境建設為切入點，持續提升城市品質，是全國文明城市、中國最具生態競爭力和最佳綠色宜居城市，先后獲得國家園林城市、國家森林城市等多項殊榮。同時，贛州地理位置優越，東接福建、南鄰廣東、西靠湖南、臨近港澳，是四通八達的交通樞紐,也是內地通向東南沿海的重要商貿物流基地和交易市場集散地，區位優勢明顯。尤其是近幾年進出口貿易和電商物流業的崛起繁榮，為進一步推動贛州區域會展經濟發展奠定了堅實的基礎。

（二）政策紅利優勢。贛州是“一帶一路”重要節點城市，集客家搖籃、稀土王國、世界鎢都和世界橙鄉等眾多美譽于一身，近年來更是在國家支持贛南蘇區振興發展的若干政策大力扶持下，立足本地特色優勢產業，聚焦工業、現代農業和現代服務業，促進集聚發展、創新發展，推動服務業與制造業、產業與城市協調發展，堅持做好精準扶貧、新型城鎮化和基礎設施建設，著力培育特色突出、結構優化、高效節能的產業集群。得益于財政、投資、金融、稅務、人才及社會福利等方面的政策紅利，使得贛州經濟社會持續健康發展。

（三）歷史文化優勢。贛州圍繞全國一流紅色旅游目的地、區域性文旅中心和粵港澳大灣區“后花園”的總體目標，重點依托紅色故都、江南宋城、歷史文化名城等特色優勢，打造了逾百個重大文化旅游項目，已基本形成以宋城文化旅游為核心，以紅色旅游區、客家文化旅游區、生態休閑度假旅游區為支撐的“一核三區”新格局，為區域經濟帶來蓬勃發展的同時也使贛南這個千年古郡日益迸發出強大活力。

（四）交通運輸優勢。千古百業興，先行在交通。在推動經濟發展的同時，贛州積極推進現代綜合運輸體系建設。為實現全國“重要的區域性綜合交通樞紐”這一目標，致力于構建珠三角和海西經濟區4 小時高速經濟圈，出臺了《推動全市交通運輸高質量發展的意見》等整體規劃。目前，高鐵、動車運營完成零的突破，“一縱一橫”十字形高鐵和“兩縱兩橫”普鐵網加速建設。贛深高鐵全線通車后，將形成以贛州為起點，向北聯通京津冀、向東連接長三角、東南通往福廈泉、向南直通粵港澳。同時，贛州國際陸港已成為江西省“一帶一路”的前沿窗口和全國功能最齊全的內陸口岸之一，高效對接深圳鹽田港、廣州港、廈門港等多個重要的沿海港口。黃金機場獲批開放航空口岸，為贛南蘇區架起了連通國際人流、物流的空中橋梁。由此，贛州是唯一同時擁有鐵路、公路、航空三大口岸的革命老區，實現了對外開放的歷史性飛躍，并成功入選全國革命老區交通運輸高質量發展先行示范區建設試點，開啟了交通強國建設的贛州特色篇章。

三、會展經濟發展障礙分析

（一）會展經濟突破遇瓶頸。研究國內外會展經濟發展成功經驗和典型模式不難發現，樹立會展品牌優勢，必須依靠特色鮮明的會展活動、別具匠心的會展設計、豐富多彩的視覺效果。近年來，贛州雖然在大力推動會展業發展上花力氣下功夫，但因起步較晚,尚未形成規范的行業組織，與其他發達城市相比，內容雷同、缺乏行業標準等問題依然凸顯，規模效應和社會影響相當有限。

（二）會展品牌知名度不高。伴隨城市的快速發展，各地會展水平得到了前所未有地提升，市場化同業競爭也日趨激烈。當前贛州會展品牌定位仍不明朗，有的品牌形象塑造過于簡單，缺少高層次和深厚內涵，傳播方式也較為單一，社會號召力和品牌價值較低。

（三）高素質專業人才匱乏。贛州高層次、高質量會展專業人才供給與本地會展旅游業發展需求仍有差距。大部分高校人才培養目標同質化明顯、培養目標與市場需求脫節、理論知識和實踐能力兼備的師資力量缺口較大、會展專業社會辨識度低，同時對會展旅游專業學生缺乏相應的職業引導、技能培訓和實操演練，尤其是能夠靈活應對市場變化的高端專業人才嚴重不足。

四、贛州會展經濟發展策略

（一）加大政策支持力度，突出本地特色優勢。會展經濟是區域經濟發展中不可或缺的重要部分之一。政府應大力支持全域會展業發展，培育品牌展會，進一步帶動會展經濟。結合已相繼出臺的《贛州市全域旅游總體規劃》、《贛州市建設區域性文化旅游中心實施方案》及全市推進全域旅游發展獎勵辦法等一系列文件，制定會展業發展扶持政策，構建良好的政策環境，釋放政策紅利，增加會展業直接投資，給予更多的資金和就業支持，促進全市會展產業高質量發展。相關部門創新管理模式，為會展活動提供優質的政務服務，提高辦會辦展的便利性和承接大型會展活動的能力，使得會展管理更加規范，進一步激發會展旅游活力，讓贛州會展經濟走上快速健康發展軌道，提升全域吸引力和社會影響力。

（二）借力紅色文旅項目，注入會展經濟新動能。一方面，借助如火如荼的紅色文旅項目，深挖贛州紅色文化內涵，推進會展與旅游產業融合，突出贛南文化特色。另一方面華僑城正式“落戶”贛州，標志著江南宋城項目取得重大進展，有利于增強贛州城市文旅產業發展。通過推動頂層設計，實現城市資源的有機整合，強化會展項目建設，既符合現代特色，又融入地方文化，凸顯獨具特色的紅色文化、宋城文化和客家文化，使得全市會展業與旅游業發展形成步調一致、上下聯動的強大合力，塑造贛州新的名片標簽。

（三）貫徹落實新發展理念，加快推進新經濟模式。贛州堅持以建設全國稀有金屬產業基地、先進制造業基地和特色農產品深加工基地為戰略目標，將產業發展擺在重要位置，做大總量、優化結構、轉換動能，加快產業結構調整和轉型升級步伐，著力促進產業融合協調發展。隨著“一帶一路”的深入推進，贛州會展業要依托“兩城兩谷兩帶”重要工業產業平臺，全面貫徹新發展理念，積極探索“會展+”發展模式，推進會展與工業、農業、教育、扶貧、環保等深度融合，促進會展轉向共享、融合的新經濟發展模式，逐步形成產業價值鏈上下游貫通、融合發展的新經濟生態圈，實現會展經濟高質量發展，撬動城市經濟快速提升。

（四）打造專業會展隊伍，完善人才培養機制。整合會展旅游教育資源，著力培養一批專業性人才，推動高等院校開設符合本區域會展發展需求的專業、課程，完善“政府、行業、企業、學校”協作培養人才模式，深化校企合作，加快發展現代會展職業教育。著力抓好會展企業經營管理、會展專業技術人才、會展旅游實用人才隊伍建設，通過豐富的教學資源、務實的職業引導、產教學融合的培養模式，有效提升從業人員綜合素質，從根本上解決贛州會展旅游人才發展困境。

五、結語

會展經濟對城市發展和經濟效益影響越來越深遠，已然成為助推贛州經濟發展不可或缺的重要產業之一。依托特色旅游資源，加大政策支持力度，促進產業新經濟發展模式，創新產教學融合的會展專業人才培養模式，著力打造贛州會展新品牌。