產業展與消費展發展路徑分析

陳猛

最近一段時間，國內多場大型展覽會相繼舉行，會展業強勢復蘇勢頭明顯。這些展會中既有聚焦工業制造的產業展，如長沙國際工程機械展、全國藥機展、中國供熱展、成都工博會；也有聚焦終端消費品的消費類展覽會如青島車展、上海環球食品展、深圳服裝博覽會、海南消博會等等。其中，在海南舉行的中國國際消費品博覽會被譽為新的國家級展會矩陣的成員，與廣交會、進博會、服貿會相提并論，被認為是消費類展會高質量發展的引領之作；在長沙舉行的第二屆國際工程機械展面積達到30萬平方米，被稱為比肩全球三大工程機械展。這些展會的盛況在彰顯中國市場的堅強韌性和廣闊前景的同時，也反映了兩種展會的不同側重以及發展模式。

這里首先需要明確一下概念。這里說的產業展和消費展有別于通常理解的專業展與消費展；關于專業展與消費展的區分，通常以2B或2C來區分，產業展概念則是近幾年才興起的。筆者所說的產業展是指由某一產業支撐，展覽內容不是直接針對C端消費者的產品如工業機械，消費展指的是展示內容是民眾直接消費的產品如家居用品且展會對普通觀眾開放的展會，其中產業展是B2B的，消費展一般是B2C的，也可以是B2B的，還可以是混合的。但是產業展與消費展并沒有嚴格的界限，在某些特殊行業領域，兩者會有重合的部分，比如紡織服裝展既可是產業展，同時也可以面向C端開放，汽車展既是汽車產業的展會，也是汽車消費市場的展會。這兩種展會各有優勢及特點，也存在不同的發展趨勢和前景。

疫情常態化之下，消費成為三駕馬車中作用最突出的能量源，消費類展覽會定然會有顯著的增長。疫情下，投資和外貿的作用受到限制，消費成為主力軍。有外國分析機構認為，個人消費將成2021年中國經濟主要增長點。疫情以來，國家也在想盡一切辦法鼓勵消費。2020年3月，國家發展改革委、中宣部、財政部、商務部等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》；2021年1月，為進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農村消費潛力，商務部等12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，提出穩定和擴大汽車消費、促進家電家具家裝消費、提振餐飲消費等具體舉措。地方政府出臺的類似的政策還有很多。這種背景下，消費類展覽會作為促進和刺激居民消費的有效手段，會得到各地政府的大力支持。事實也證明，在疫情得到有效控制后，很多消費類展會都快速恢復，甚至增幅超越了疫情前。但是也要注意到，正是由于后疫情時代消費需求的報復性增長和政策的鼓勵，部分市場和部分領域出現消費展瘋狂增長的狀況，甚至超出市場需求造成惡性競爭，這對行業的發展是不利的。在這些領域，消費類展會還需要沉淀，經過市場競爭后再次洗牌。

近期舉辦的產業展同樣呈現出一些新的特點。一是政府主導的意識增強，借助產業展助力地方經濟振興的意圖明顯、目的明確。長沙工程機械展創辦于2019年，第二屆就達到30萬平方米，無論是參展范圍還是國際化程度，均已超脫地方展覽的水平，達到國際化展會的高度，這與地方政府的大力支持是分不開的。官方的扶植力度可以看出當地政府在產業發展方面的決心。

二是各方合力，產業展成為匯聚各方需求的樞紐場。今年首次舉辦的成都工博會是當地政府與上海東浩蘭生會展集團和德國漢諾威展覽公司合作的重點項目；不僅承載了地方政府做強工業制造的意圖，同時也是東浩蘭生旗下中國工博會品牌的延伸，還是漢諾威展覽公司開拓內陸市場的又一落子。產業展會的發展要比消費展更復雜，牽動的方面更多。

三是產業展的資源整合趨勢明顯。隨著疫情對行業洗牌的進行，小企業滅亡留出的市場空間將逐漸被存活下來的大品牌所占據，一些實力強的展覽主辦方已經在整合資源擴大產業展會的規模。上海文旅產業博覽會、世界文旅產業博覽會都是在這樣的背景下誕生的典型產業展。

無論是產業展還是消費展，最終的落腳點都是市場需求，兩者分別對應供給側和需求側。前者針對生產制造端，后者針對消費需求端，兩者并無輕重優劣之分，而是相輔相成。未來的產業展將走一條專業化、規模化、科技化之路，而消費展則要走精致化、重體驗、強互動之路。產業展一定程度上已經完成了優勝劣汰，而消費展則還要經歷一段時間的市場廝殺以達到去蕪存菁的地步。