消費升級，貼近市場

蘇希玲

蘭州金駱駝文化傳播有限公司主要在甘肅省內舉辦多個藝術消費品展覽會。在“藝術讓生活更美好”的理念下，展品既涵蓋百萬元級別的收藏品、拍賣品，也包括普通百姓也消費得起的實用型藝術品。公司董事長甘偉告訴記者，疫情之后，消費者手中收緊了文化和藝術方面的支出，這也影響了公司的展會項目數：高端和低端藝術消費展項目數均有所下降，而中端項目的數量則不斷增加。整體而言，單場展會的規模與疫情前相比基本持平，維持著較好的發展態勢。但從成交效果來看，如今大部分消費者都還是基本滿足于日用生活消費，對藝術、文化等領域的消費不多。

在展會的選址上，甘偉表示，公司旗下的消費展一般會選擇在整體經濟發達、居民消費能力較強的城市舉辦；同時，考慮到消費展很大程度上面向C端消費者，優先選擇靠近市中心的交通便利的場館。除了甘肅省內，公司目前也在廈門舉辦會展項目，因為當地不僅會展產業發展環境成熟，98投洽會等大型項目也會為消費展帶來更多人氣。他還補充說，高端性消費展一般對展品的品質要求較高，大多為專一題材，但中低端的消費展如能達到一定的綜合性，涵蓋多個行業品類，將可以擴展自身的發展機遇，特別是在疫情下，連一些大型知名展會的規模都有所縮減，聯合辦展可以提升展會人氣和整體規模。因此，有合作空間的主辦方可以聯合辦展。

在政府引領方面，甘偉評價說，政府一般會傾向于扶持行業展的發展，例如科博會、體博會等，而不是消費類展會。他指出，大眾消費展雖然市場化程度較高，消費者的接受程度也很高，但也要認真打造自身的品牌化發展路徑。首先，是抓住消費升級和相關產業的新熱點新趨勢，以題材創新為展會注入不竭動力；其次是品牌的塑造，包括展商品牌、展會本身的品牌，以及主辦方自身的企業品牌等。這樣的展會才能在市場競爭中長盛不衰。在此過程中，與權威行業機構合作將對展會內容的引領性、美譽度和在行業內的影響力大有裨益，值得主辦方考慮。