洞庭湖濕地觀鳥旅游發展研究

□文/劉晶 劉圣潔

（湖南理工學院湖南·岳陽）

［提要］觀鳥旅游作為一種低投入、環保且可持續的生態旅游形式，能夠帶來巨大的生態、社會和經濟效益。當前，洞庭湖濕地觀鳥旅游存在營銷傳播力度缺乏、發展模式單一等問題。對于深度開發洞庭湖濕地觀鳥旅游要進一步完善相關法律體系、打造智媒化文旅傳播矩陣，加強媒介動員、加強數字化營銷傳播力度、發掘文化旅游的內涵等，充分挖掘洞庭湖濕地觀鳥的旅游價值，將之打造為一張國內外觀鳥旅游的特色“名片”。

觀鳥旅游以走近自然、親近自然為理念宗旨，是近年來發展非常迅速的一種生態旅游形式，并逐漸成為旅游產業鏈中不可忽視的新經濟增長點。觀鳥愛好者群體，一般為受過良好教育且擁有相對可觀收入的人群，高度認同尊重自然、保護自然的生態理念，并熱衷于觀賞并記錄各種鳥類的自然現象和特征。認真參與觀鳥的過程中會發現不同鳥類的習性，這個過程也讓人心態平靜。隨著觀鳥活動的舉辦，人們會越發注意到生態環境保護的重要性，公益活動也會形成規范，保護自然也是在保護我們自己。

“觀鳥”活動始于18世紀的英國，最早是流行于上流貴族的娛樂活動。隨著生態旅游的發展和人們環境保護意識的加強，觀鳥旅行成為更多人的新選擇。觀鳥作為一種與自然環境保護密切相關，同時又能平衡經濟、社會、環境三者之間可持續發展的旅游活動，在一些歐洲國家（如英國、德國、荷蘭）擁有人數眾多的觀鳥愛好者，這也使得擁有巨大增長潛力的觀鳥旅游開始成為旅游市場中的一個新的細分市場。

1978年，由于改革開放政策的執行，一些國際觀鳥學者將觀鳥的理念帶入中國。在過去的半個多世紀里，中國政府積極推動保護生物多樣性發展。到2008年，中國建立各類保護區2，500多個，總覆蓋面積達143萬多平方公里，約占全部國土面積的15.1%。截至2010年，觀鳥愛好者總人數超過2萬人。國內濕地觀鳥旅游開發雖然起步較晚，但我國地域遼闊，鳥類種類豐富，有著非常可觀的開發前景。

一、洞庭湖濕地觀鳥旅游發展現狀

湖南地處長江經濟帶中游，有163公里長江岸線資源。洞庭湖是典型的河湖補給性濕地，曾是我國最大的淡水湖泊，在漫長的歷史演進中飽經自然的演化和社會的變遷，也對自然生態和社會發展產生了巨大的影響。由于長江和“四水”的共同作用，洞庭湖濕地承載了大量的河泥沉積和洪水的壓力，是一個名副其實的瀉湖。洞庭湖夏冬水位落差最高達17米。除了調整和貯藏長江水外，洞庭湖濕地在水保護、氣候控制、礦產供應、污染物分解和生物多樣性保護方面發揮著重要作用。2002年12月，中國首個觀鳥比賽在洞庭湖國家保護區順利舉行，之后發展為洞庭湖國際觀鳥節。截至2020年，洞庭湖國際觀鳥節已經開展了十一屆。

東洞庭湖國家自然保護區成立于1982年，是中國最獨特的生態環境，并擁有眾多物種資源的濕地之一。受長江水域變化的影響，東洞庭湖國家級自然保護區水量占70%～80%，具有適合水生動物和植物繁殖的條件，是候鳥的主要越冬場所之一。每年10月開始，大約有200萬種候鳥入冬，到第二年5月為止還有候鳥休息。東洞庭湖自然保護區是中國濕地水鳥重要的越冬場所，也是重要的繁殖和休息場所。每年這里棲息著數百萬只鵝、鴨等水鳥，是鳥的天堂和樂園。該地區在東亞-澳大利亞涉禽遷徙網絡等區域物種保護網絡中發揮著重要作用。截至2020年3月，洞庭湖自然保護區記錄了國家一級保護鳥類7種，二級保護鳥類53種。常見的鳥類計9目31科108種，其中水鳥68種、林鳥40種。包括白額雁、小天鵝、灰鶴等珍稀鳥類。

二、洞庭湖濕地觀鳥旅游開發面臨的問題

（一）開發可持續性不足。2016年1月5日，習近平強調要守護好一江碧水。湖南省委、省政府主要領導親抓親管，在全省形成以上率下抓生態文明建設的良好氛圍，推動長江湖南段和湘、資、沅、澧四水及洞庭湖區生態環境質量持續好轉，長江流域生態環境保護初見成效。但是，水生態環境安全形勢仍然嚴峻，還面臨部分區域水環境質量改善成果尚不穩固；城鄉生活污染治理基礎設施建設還有短板；畜禽糞污、水產養殖尾水等農業面源污染問題日益明顯；江湖關系問題不少，部分區域水資源短缺、水生態破壞問題突出等。另外，三峽大壩的運用限制了從湖沼上游流入的水。干旱地區提前出現，水位有所下降。這一現狀與可持續發展、綠色環保的生態旅游理念大相徑庭，也不利于洞庭湖濕地觀鳥旅游的長遠發展。

（二）營銷傳播力度缺乏。東洞庭湖是國家自然保護區，靠近湖南省北部著名歷史文化城市——岳陽市。2019年，岳陽市游客總數為6，860萬人，旅游收入665億元。但是，根據對衡陽、岳陽、長沙的旅游形象認知的比較研究，長沙最適合長期旅游，73%以上的游客選擇住兩晚以上。約23%的岳陽游客在同一天往返。盡管岳陽的旅客流量較大，但較短的停留時間和低回頭率所帶來的旅游收益相對并不是很高。

岳陽的旅游資源主要為文化旅游資源，在對外旅游傳播中，側重點更加偏向于歷史文化旅游。在“五一”假期，岳陽紅色旅游在旅游者中很受歡迎，被紅色教育所吸引的游客接連不斷。而在洞庭湖濕地生態旅游、觀鳥旅游等方面的傳播顯得有些不足，僅有從2009年開始每年一屆洞庭湖國際觀鳥節的活動。前往洞庭湖濕地觀鳥的游客也大多為鳥類愛好者等特定圈子人群，對于一般大眾游客吸引力并不很強。

（三）發展模式單一。目前，洞庭湖濕地舉行了生態文化旅游節、觀鳥節、音樂節的活動，但是旅游景區的配套設施不完善、重復開發，區域內旅游資源的同質性競爭，環洞庭湖區旅游規劃的制定缺乏統籌，整體層面合作性不強，這些問題都在一定程度上制約著洞庭湖生態旅游經濟一體化的發展。

對洞庭湖濕地生態文化內涵和文化價值的挖掘與創新不夠，特色觀鳥旅游品牌產品的缺乏及其低附加值，同時游客的體驗大多還停留在表層的觀光旅游，游客對于生態、觀鳥文化的深層次需求沒有得到滿足，洞庭湖生態觀鳥尚未形成強力的品牌競爭力。

三、洞庭湖濕地觀鳥旅游深度開發對策

（一）完善洞庭湖濕地旅游開發科學體系。根據現有的環境保護法、濕地保護管理條例、自然保護條例、生態補償機構等相關法規的規定，為改善濕地相關法律而努力。嚴格規定環洞庭湖區周邊城鎮生產、生活污水排放標準，依法取締重型污染生產企業，鼓勵并支持加快中低污染型企業進行升級轉型，走可持續發展的綠色環保道路。此外，實行退耕還湖，防止過渡開墾捕撈等環境保護措施，為長期開發洞庭湖濕地鳥類觀察打下牢固基礎。

（二）打造智媒化文旅傳播矩陣，加強媒介動員。在新媒體發展模式的持續變換中，通過不斷強化新技術應用和實現智能社會場景，用戶可以獲得更完整的場景體驗，不只是在平臺上通過圖片來了解洞庭湖。在智能媒體的新聞生產模式上采用更準確個性化的推送模式，受眾可以接收正確、個性化的建議來獲得適當的文化、政治、社會等方面的信息。將廣播、電視等傳統媒體與微博、抖音短視頻等新興媒體相結合，采用“文字+圖片+音視頻”等多元形式，融入最新的3D、VR、AR等高新技術，增強旅游傳播推廣力度。利用不同的平臺進行洞庭湖珍稀鳥類知識的科普和傳播，動員更多人了解和參與觀鳥活動。針對用戶的不同興趣愛好來推送相關洞庭湖以及濕地觀鳥信息、觀鳥節的熱門話題，有效滿足不同觀眾的信息需求。

（三）加強數字化營銷傳播力度。適當調整官方傳播中洞庭湖濕地觀鳥旅游的信息占比，合理利用當下大數據算法推薦功能，將觀鳥旅游由特定旅游人群推廣到其他大眾群體，形成集經濟、科研、教育、環境等多重效益于一體的特色旅游形式。運用多元形式傳播將觀鳥旅游傳播聯接到公眾的日常生活中，將場景化傳播與中小學生的研學活動相結合，培養學生的生態環保意識，同時改變人們的休閑娛樂方式，進行生活化傳播，讓人們在觀鳥與交流的過程中增強參與感與卷入度，更樂于與大自然進行互動，體會觀鳥的樂趣。開展科普讀物的編寫；志愿者活動等不同形式的傳播活動，擴大洞庭湖濕地觀鳥旅游的傳播范圍。

（四）發掘文化旅游的內涵。除了舉辦觀鳥比賽、濕地環境實地考察等常規性活動之外，還可通過線下文創藝術展出、線上“云觀鳥”、攝影征文等系列豐富活動，拉近與游客之間的互動。通過深層次、多樣化的旅游形式開發，打破傳統的觀光式旅游模式，真正讓游客感受到生態觀鳥旅游的魅力。

在洞庭湖文創產品的開發方面，選取洞庭湖濕地保護區特有的珍稀動物，如小白額雁、麋鹿、江豚等，通過藝術化的形象打造，形成洞庭湖濕地觀鳥旅游特有的IP形象。倚靠洞庭湖國際觀鳥節已有的品牌影響力，借鑒故宮博物院、大英博物館等國內外典型成功經驗案例，聯合洞庭湖博物館或岳陽市博物館，各省、地市級博物館進一步創新深化旅游產品的開發，強化洞庭湖濕地觀鳥旅游的品牌效應。

四、結語

就目前看來，觀鳥旅游在國內旅游市場宣傳力度尚有不足，旅游開發商對于觀鳥旅游產品的規模性開發還不夠重視。缺乏高素質、專業性的旅游管理及導游團隊。在立法層面，專門針對生態旅游的法律法規還不健全，對于生態旅游、觀鳥旅游的可持續性發展存在著不利影響。故此，國內觀鳥生態旅游產業鏈條的完善仍需要一段較長的發育時期。但是，隨著經濟的持續增長和跨區域交流機會的增加，中國的觀鳥旅游市場很有可能以較快的速度繼續增長。洞庭湖濕地所獨具的生態、地理優勢，配之科學合理的開發運營管理，在保護生態環境的基本前提下，充分挖掘洞庭湖濕地觀鳥的旅游價值，將之打造為一張國內外觀鳥旅游的特色“名片”。