排球運動市場化思考

□文/車靜怡

（山東師范大學山東·濟南）

［提要］隨著體育市場化的發展，女排運動弘揚的女排精神與體育精神相融合，對人民群眾以及整個國家體育市場發展發揮積極作用。本文從體育市場化視角下，通過了解與掌握排球運動的特點，分析排球國際聯排帶來的體育市場影響，以便更好地為中國排球運動發展提供理論依據。

一、體育市場化視角下排球發展進程

在比賽時，由于排球運動的運動員隊形是排成一行，所以在我國稱之為排球。現如今，排球已成為我國人民群眾強身健體的重要組成部分，也逐漸成為廣大人民群眾喜愛的體育項目之一。排球得到發展的同時，中國女排也躋身世界強國隊伍中，女排所體現的女排精神對群眾產生了一定的影響力。在體育市場化視角下，體育市場已成為市場經濟體系中的重要組成部分之一，體育運動開始逐漸適應社會主義市場經濟體制，給體育產業帶來了更大的吸引力。通過競賽的方式讓排球運動走向市場化，有高質量的比賽，才會吸引更多的觀眾，有受歡迎的排球市場。合理的競賽規則、教練員正確指導的訓練方式是排球運動的重要基石。在職業排球比賽中，可以將排球運動作為商品，有商品就會產生交易，會有經濟的摻入，通過這個循環將排球運動推入更高的發展方向。任何一場有看點的高水平排球比賽項目都會帶來巨大的收益，運動員通過自己精湛的球技贏得比賽獲得利潤，將得來的利潤用于培養運動員以及俱樂部的開支上。運動員為了利潤，就會努力提高自己，保證訓練的質量和比賽時自己上場的時間，在場內調整好自己的狀態，為自己所在隊伍贏下比賽。因此，培育和發展排球運動已成為邁向體育市場化的重要一步。

二、中國女排精神

說起中國女排，無論女排精神的體現還是對于體育產業的任何一個項目都具有契合與融合性。20世紀的女排精神在國內發展中達到了高潮，廣大群眾對女排的認知和所展現出來的女排精神達到了頂峰，女排精神無時無刻不體現在我們周圍，從而讓越來越多群眾對排球這項體育競技運動產生了強烈的興趣。郎平帶領著女排再次拿下冠軍，女排精神滲透到了社會與家庭的每個層次，起到了領頭羊的作用。中國迎來女排運動的巔峰，將排球運動的發展推向了國際化。

中國人民對排球運動有濃厚的情感。1986年9月13日，那支傳奇隊伍——中國女排成為了排球史上第一支獲得“五連冠”的隊伍。“女排精神”一直激勵著中國人民群眾無論做什么或身在何處都應具有艱苦奮斗、拼搏向上的精神與信念，中國女排的成功也是對前幾代女排的傳承，取其精華去其糟粕，一代代成功經驗的汲取，女排始終秉承不言棄不放棄的精神。在失敗時，頂著輿論的壓力，再次從泥潭中爬了出來，讓中國人清楚地知道，更重要的不是成功而是經歷路上的女排精神。如今，社會科技迅速發展，明顯體現出物質與精神的不平衡發展，人們的物質財富逐漸得到了滿足，相反精神需要卻在還不足。一個國家、一個民族要有堅定的精神信念，加強民族凝聚力，女排拼搏精神的體現，正是青少年所需要學習的精神。同時，女排精神的體現不僅僅是體育人的情懷，更是所有人振奮中華的精神力量，可以提高群眾體育健康鍛煉的積極性和體育產業的消費，從而推動體育產業的高質量發展，使國家真正把體育市場做起來，發展得更強大。

三、排球運動的特點

（一）排球運動具有面對全體性。排球運動是適用于各個年齡段范圍與性別的群眾活動，無論對于場地的設置還是規則的要求都沒有很嚴苛。對于場地而言，要求在空閑場地即可，如沙灘、公園、草地等。規則易懂，只需要掌握規則的要求，雙方就可以進行比賽，比賽的強度沒有固定要求，因此在群眾中容易廣泛開展。排球是一項具有組織性運動的項目，除了發球以外，都需要組織集體配合完成才能使隊伍勝利，沒有組織性的配合很難發揮集體戰術，再好的隊伍沒有集體組織意識，也難以在場上獲得高分。

（二）排球運動具有攻防技巧性與對抗性。在比賽時，需要全面的掌握攻防技術，一個隊伍中場內的六位隊員進行輪換，使球在不觸地的情況下運行，這就對場內的每一位隊員的各項進攻與防守技術的要求更高，需要全面掌握才能在比賽中更好地利用空間感知贏取比賽。比賽過程中，隊伍之間始終具有激烈的對抗性，在賽場上有贏則有輸，拿下高分的焦點是場上的扣攔網。想要贏取一分，通常需要多個回合，體現了排球運動強烈的對抗性。

（三）排球運動增強心理與智力水平。排球運動的強度可以自行控制與選擇。在賽場上，精神要高度集中，判斷來球方向與位置，移動速度要快，這就會提高人的興奮性，增強運動員的心理承受能力，在強度較輕、對抗性較小的排球運動時，可以使工作與學習忙碌了一天的人，放松心態，愉悅心情。眾所周知，四肢與腦是串聯在一起的，四肢靈活運動的同時腦也需要迅速運轉，在排球運動過程中，需要上肢的發球與接球以及腳步的快速移動，這就刺激了腦細胞運轉能力，從而起到促進智力發展的作用。

（四）排球運動可以提高身體素質。排球是一項需要神經中樞高度集中的運動，無論是球在空中的飛行速度還是隊伍之間的對抗性，需要參與者及時做出相應判斷，以更快的速度做出各種擊球動作，對參與者的速度、力量、靈敏以及協調能力要求頗高，從而增強身體素質、增進健康。排球運動有利于培養團隊之間的集體主義精神，培養吃苦耐勞、堅強的意志品質精神。長期參與排球運動可以提高心肺功能以及呼吸系統功能，跳躍動作能促進青少年兒童骨骼的生長發育，增加骨骼彈性，有利于青少年增高，促進血液循環，提高參加者的肌肉感知能力。可見，排球運動可以使各項身體素質與指標得到控制與提高。

四、國際排聯對排球運動市場化運作產生的積極影響

（一）擴大排球的區域與群眾范圍。在三大球中，排球在全世界范圍內的影響逐漸擴大，只有吸引參與排球的人數額增多，排球這項運動才能在世界上有自己的市場，國際排聯在全世界大力推動排球運動，為排球運動走向市場化打好了堅定的基礎。

國際排聯通過創新擴展了其他區域的排球項目。雪地排球被列入其中，雪地排球汲取沙灘排球的精華，區域將沙灘轉為雪地，是排球項目的更好延伸。雪地排球項目對排球的推廣具有重大促進意義。雪地排球的開展是在草地排球基礎上的又一次大膽嘗試。雪地排球的開展，使通常在室外運動的排球可以在室內進行，即使天氣刮風下雨也可以進行排球運動。對室外運動的開展與舉行具有積極的推動作用。

（二）利用排球的有利條件進行經濟創收。無論什么體育組織都需要經濟，經濟是基礎，想要辦好國際排聯經濟是不可缺少的條件之一。排球市場化程度較低的國家，以中國、日本為典例，通常以比賽時通過拉廣告贊助、冠名權的方式來進行創收。法國、意大利等國家會把自己視為一個企業，將屬于排協的一部分分離出來，以此引入資金與人才，既能做到工作的正常進行又能為項目的發展開辟新的資金來源渠道。另外，由于加入企業的理念，再加上營銷，公司從經營收益中按投資比例提成，此類利益關系使體育資源可以得到充分的發展。

（三）加快排球市場化發展。國際排聯通過在全世界積極地舉辦各項排球比賽，從而擴大排球在全世界的影響力。國際排聯為吸引觀眾的目光，積極地開發排球市場，突出排球特有的魅力，積極開展各項賽事，并針對體育市場積極修改了原有的排球規則。要想把排球發展為第一大球，觀看比賽的群眾是首要條件，排球運動不僅僅具有競爭性，更具有群眾觀賞性。排球走向市場，同樣需要抓住觀眾的眼球。通過組織各種比賽提高經濟收入，為排球進入世界運動先列隊伍提供有利條件，給排球運動員更多的機會，促進排球在中國的發展，擴大排球在全世界的影響。

五、排球運動市場化發展趨勢

（一）走體育營銷之路，深化俱樂部制度。面對激烈的國際排球比賽，中國排球必須高度發達，走體育營銷道路，深化俱樂部體制。由于排球比賽具有一定的競爭性和觀賞性，加強隊伍之間的合作意識與鍛煉經驗，培育排球市場，吸引更多的觀眾觀看，可以增加運動經濟收入。排球走體育市場化道路，推動排球運動的發展，對發展經濟也是利明顯要多于弊，我們要堅持走體育營銷之路。由于職業排球俱樂部在我國還是新鮮事物，我們還要多吸取國外俱樂部隊伍的精華，爭取做到少走彎路，制定出切實可行的計劃與管理規則，從而深化俱樂部發展體制。

（二）大力發展群眾排球，積極培養后備人才。作為后備人才的基礎，全國排球業余訓練要大力開展，訓練的形式多樣化，學校興辦高水平運動隊伍，從中發現有潛力的好苗子，使排球梯隊建設越來越高。爭取做到在業余體校選材這一方面，以增加吸引人群并培養興趣為第一指導目標。像中國保齡球運動協會，借助國家社會力量創建“保齡球訓練中心”，促進我國保齡球運動的普及與發展。中國排球協會也可以從實踐中學習，建立“國家排球運動學校”，利用各地區的優勢，廣泛開展大型排球節日，從而吸引更多的排球愛好者。抓住機遇，深化改革，加快體育機制的發展，大力發展排球市場，壯大排球后續隊伍力量，以青少年為重點，初步形成適應社會體育市場化的運行體制，加強優秀運動員和后備梯隊建設才是提高我國排球運動水平的墊腳石。

（三）充分利用媒體、互聯網軟件。媒體對排球運動具有積極的推動作用，既做到可以吸引商業資源加大群眾對排球的認知度，又可以提高群眾對排球運動的參與度。沒有新聞報道，人們對排球的興趣將逐漸下降，所以媒體必須被視為一項重要任務。我國排球運動要充分利用互聯網以及書刊等新聞媒體做好傳播，使更多的人了解排球、認識排球、愛上排球，加快我國排球市場化的開發。如今，各國排球協會幾乎都有自己的網站，通過互聯網拉近觀眾與排球的距離。在這個互聯網時代，可以利用這一點，在網上做好宣傳，為了中國排球運動的發展，為了排球走向市場化，我們必須積極地利用媒體、利用網絡，使中國排球走向全世界。

（四）中國排球走中國特色市場化道路。運動員需要具有崇高的理想和信念、正確的人生觀和價值觀，還需要具有強烈的民族主義精神、榮譽感和自強自信的民族信念感。職業排球領域強調思想政治工作，走中國特色市場化道路，不僅是培養一個合格職業球員的必需品，也是職業球員對未來工作的事業可持續發展所賦予的歷史使命。職業排球領域思想政治工作能否落到實處，最基本的一點是排球界內部必須對新時期思想政治工作提高認識、轉變觀念、達成共識。

六、總結

中國排球協會應該積極推進排球產業在中國的發展，并修訂原有的法規，深化俱樂部體制。女排精神對人民群眾產生了積極影響，在中國體育產業建設中，要實現對女排精神的融合貫通。排球運動是實現體育產業化的樞紐，也是中國競技體育改革和發展的關鍵問題所在，走體育產業化道路是中國經濟體育和體育事業發展的必然趨勢。排球運動以市場為導向，充分發揮排球在體育產業的優勢，進行多層次、多規模發展的后備人才培養組合形式。中國要想在世界上成為一個體育產業的強國，就要在男女排上實現雙贏的目標。直到如今，女排仍是國人的驕傲，女排精神時時刻刻提醒著我們，女排在我國排球賽場上依然是主力軍，我們在實現發展女排運動時，應該同時關注男排運動的突破，從而保證中國排球在世界競技舞臺上全面發展，實現社會、經濟、體育產業的可持續發展。