“一帶一路”背景下廣西會展業發展的機遇和挑戰分析

翟世陽

“一帶一路”戰略背景下處于海上絲綢之路核心位置的區位優勢對廣西會展業有著良好的促進作用，為會展業的發展帶來很多機遇，同時由于廣西會展業發展的不成熟和基礎設施較為落后等原因也給廣西會展業的發展帶來了挑戰。對此本文基于“一帶一路”戰略背景對廣西會展業發展的機遇和挑戰進行了相關的探討。

廣西作為“21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶”有機銜接的重要門戶，具有獨特的區位優勢，隨著廣西東盟自貿區和北部灣經濟區的建設，近年取得了良好的發展成績。在“一帶一路”戰略的推動下，廣西通過中國-東盟博覽會的發展平臺，不斷發展國際化業務，推進會展業的發展步伐，帶來了良好的經濟效益，但是和發達地區的會展業還是存在著很大的差距。“一帶一路”戰略給廣西的會展業帶來機遇的同時也讓廣西面臨著嚴峻的發展挑戰，這也使得廣西會展業需要及時通過改革來推進創新與發展。

一、廣西會展業發展現狀

（一）廣西會展業基本情況

會展經濟目前已經是廣西第三產業發展的亮點，已經成為廣西增長速度快并且極具發展潛力的行業之一。廣西是一個多民族的地區，具有較強的民族特色，近年來，廣西會展業通過結合地域優勢和節慶特色，向特色化和專業化方向發展。

具有以中國-東盟博覽會、中國（桂林）國際旅游博覽會、南寧東南亞國際旅游美食節、中國、東盟商務與投資峰會等一批品牌影響較大、知名度較高的會展。

廣西會展業在發展上具有綜合優勢，區位上處于華南和西南經濟圈、泛珠三角區域和東盟經濟圈的交匯點，背靠大西南、面向東南亞國家，具有連接東盟的市場優勢，另外毗鄰粵港澳地區，擁有輻射兩廣的區位優勢。至今廣西有68家企業直接從事會展業務，設有47個展館，占全國的3%。展覽面積累積22.5萬平方米，占全國的1%。另外廣西年平均溫度21度，氣候舒適，適合會展業的發展。產業上不僅在眾多制造業上具有優勢，還建立了新一代信息技術重點產業。

（二）廣西會展業發展現狀

1.從國家整體角度分析廣西會展業發展情況

我國的會展經濟已經由高速增長向高質量增長進行轉變。逐步形成了新的會展業區域發展新格局，區域發展更加協調，行業構成結構也逐漸優化。上海、北京和廣州是會展行業的領跑地區，另外天津、武漢和深圳等城市發展較快，廣西的會展業在我國的會展行業發展中還是處于排名較后的地位。2019年中國辦展數量前三省或直轄市是上海、廣東和山東。由下圖可見廣西的展覽數量僅占全部展覽數量的1.2%。

2.從廣西會展業自身角度分析其發展情況

近些年來，廣西壯族自治區展館和展會收入一直保持著穩步增長的態勢。由下表從廣西商務廳統計的數據來看，近年來廣西展館收入達到了20.1億，同比增長了11%，展會經營收入45.47億，同比增長了15.2%，展館數量和展會面積也在逐年增加，說明廣西會展業不斷的發展壯大。

二、“一帶一路”戰略為廣西會展業發展帶來的機遇

（一）國家政策提供發展支持

在“一帶一路”戰略部署中各級政府都高度重視市場經濟監管機制的完善，推行各種經濟助推政策，強調會展業是發揮與“一帶一路”沿線國家交流與合作平臺建設性作用的主題，會展業的發展受到了國家政府非常大的重視。與東盟國家海陸接壤的唯一性的地理位置優勢為廣西會展業的發展帶來了廣大的市場前景。東博會是中國和東盟國家政府專門為企業建立的經貿合作平臺，通過這個平臺鼓勵企業積極地到海外辦展，與國外企業進行交流合作以及開拓海外市場。廣西應該在“一帶一路”的推動下，增加和東盟國家的交流與合作，深化互利共贏，及時抓住發展機會，提高會展業發展水平，促進廣西會展民營企業“走出去”。

在《南寧市人民政府關于進一步促進會展業高質量發展的實施意見》中提到要進一步提高服務業中會展經濟所占的比重，提高會展業的競爭力，加快推動東博會的服務區域向“一帶一路”沿線國家和地區延伸。廣西作為一個同時具有對外開放優惠政策和西部開發優惠政策的省份，要主動相應和融入到“一帶一路”等國家對外開放和內部開發戰略中，引導會展行業的創新發展，增強核心競爭力，提高競爭實力。積極爭取參與東盟和“一帶一路”沿線國家的戰略合作項目的機會，加大對本土具有發展實力的展會的投資，鼓勵其發展自己的品牌，并幫助其“走出去”，同時引進具有良好帶動性并且具有示范作用的國外的展會，實現“請進來”的發展戰略。

目前國家放寬了市場準入政策，這將在很大的程度上給會展業帶來市場機遇，激發會展業的市場活力，推動會展業進入“黃金時代”。

這從政策上指明了會展業的發展方向，支持了廣西會展業的發展。

（二）增加與國際、區域的合作

在“一帶一路”戰略影響下，廣西區位優勢愈加顯著。中國-東盟的國際化合作吸引了越來越多的國家、地區和企業的加入，利用東盟合作平臺向國際化方向發展，拓展東盟之外的國際市場空間，為廣西帶來更多的以及多元化的商務洽談機會。

由圖2可見東博會展位數一直穩步上升，尤其是從2015年以來，增長速度非常快。東博會堅持“一帶一路”等戰略部署以及新趨勢下產業發展與合作，推動陸海新通道沿線國家和省區市加強產業合作，不斷吸引來自國內外企業參展，

促成的企業合作項目和貿易金額不斷提高，展會專業性也不斷增強。在第十六屆博覽會上國外展位占南寧國際會展中心5400個展位中的32.9%。參展企業2848家，比上屆增長2.4%。另外本次的簽約項目中不僅和國外的合作交流變多了，還涉及到中國香港、廣東、北京、浙江、上海、山東等會展業發展較為領先的國內地區。

（三）有利于推動廣西會展平臺的建設

在“一帶一路”戰略的指導下東博會往“一帶一路”國家的線路拓展，并向全球開放，和世界貿易組織的合作與交流日益增多。東博在“一帶一路”的帶動下，與國際間的產業和投資合作更為緊密，在國內領先利用東博會這一展會平臺服務國家產能合作項目，同時“一帶一路”建設也為國際產能合作帶來了新的機遇，隨著眾多優秀的知名企業的加入和合作，國家產能合作逐漸深化，取得了非常好的成績。

會展業集聚專業性、行業性和綜合性的特點，隨著廣西對會展業發展的推動，以及東博會等博覽會的舉辦，廣西的會展在執行水平上有了較高水平的提升，專業化水平不斷提高，市場化的條件也逐漸成熟。成功舉辦中國—東盟商界領袖論壇，西部陸海新通道數字貿易樞紐中心啟動儀式大會、第二屆“一帶一路”新經濟發展論壇暨中國—東盟數字貿易樞紐中心、“一帶一路”西部陸海新通道沿線13省區市貿易投資洽談會等活動，加大推動東博會的升級發展力度，提升中國-東盟開放平臺。

在“一帶一路”的戰略指導下，廣西的會展業贏得了一個更高水平的發展平臺，加深了和國外交流的頻率，贏得了一個更高層次的發展平臺。

三、“一帶一路”戰略為廣西會展業發展帶來的挑戰

（一）會展業發展的競爭力不足

目前中國國內的會展產業發展速度較快，但是和國外相比，會展規模較小，而且管理較為落后，發展水平上地區差異性大。上海、北京、廣州地區的會展業發展處于世界領先水平，但是很多地區的會展業還是處于剛起步的狀態，發展水平特別低。

我國會展業目前已經形成了五大經濟帶，具有豐富的行政資源和科技優勢的 “京津-華北會展經濟產業帶”，主要以北京為中心，2019年北京的展覽數量是全國的7.7%;具有獨特產業和區位優勢的“珠江三角洲-華南會展經濟產業帶，主要以廣州，香港為中心，2019年廣州展覽數量占全國的7.3%，;經濟和展館數量與面積處于領先地位的“長江三角洲-華東會展經濟產業帶”，主要以上海為中心，2019年上海的展覽總數占全國展覽數量的14.4%;擁有較多的改革政策優勢的中西部會展中心城市，主要以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭;自身產業特色明顯的“東北邊貿會展經濟產業帶”，以大連、哈爾濱等城市為中心。而廣西會展業目前的發展還沒有和其他地區起到聯合發展的效應。2017年中國城市會展展覽業發展綜合指數評價中，廣西南寧僅位于全國的第42名，綜合指數為16.19，柳州的綜合指數在全國排名第92，綜合指數為5.35。與會展業發達的地區相比，廣西地區經濟發展水平較為落后和城市基礎設施建設水平有待提高等因素造成廣西會展業的發展沒有相應的經濟水平的帶動，而那些地區的會展業發展程度和基礎設施的完善程度均遠超過廣西，廣西會展業的發展面臨巨大的威脅與挑戰。

（二）會展業管理機構不健全

廣西會展業目前存在著很多的管理問題，缺乏專業的管理機構對其進行管理和協調。廣西的會展行業協會主要有廣西會展行業協會和南寧會展協會兩個組織，這兩個組織不受部門、地區所限制。它的主要職責是協助政府對會展行業進行管理，促進國際交流和合作，傳達政府的行政命令，文件和政策工具，而在會展宣傳、會展行業的數據統計、建立行業自律機制和規范會展市場等方面的工作還不夠深入和具體。這種情況下，廣西會展行業協會實際上扮演的是雙重角色-協會和展覽公司。這就會造成該協會沒有明確的自律行規，因此在管理上就沒有規范性。

政府對會展業的發展沒有出臺系統的戰略發展規劃，缺乏對會展市場的有效引導，因此使得會展市場形成了無序競爭的發展態勢。政府沒有建立會展市場的誠信機制，因此會使得該市場缺乏相應的約束和監督，容易出現誠信問題。另外會展市場準入制度業沒有建立，這將在整體上影響廣西會展業的形象。

（三）缺乏專業的會展人才

會展業的綜合性特點對人才的綜合性素質提出了較高的要求，要求個人具有一定水平的組織協調能力和外語能力，另外還需具有一定程度的開拓國際市場的能力。東博會的辦展性質要求廣西會展人才具備一定的小語種能力，語言業成為會展發展的一個阻礙的因素。在“一帶一路”政策推動下，廣西會展業經濟的承載量有了顯著的增加，而這背后就需要有強大的運作系統，這強大的運作能力就對廣西會展業的人才隊伍的建設提出了新的要求，目前對于廣西來說，人才非常缺乏，具有會展專業知識的人才更是成為制約廣西會展業發展的瓶頸。

四、結語

綜上所述“一帶一路”為會展業增添了活力，帶來了很多機遇，廣西應該把握自身優勢的地理位置，加快會展業的發展步伐，作為“一帶一路”倡議發揮重要的推進作用和國際交流平臺，不斷發展壯大。另外加快其會展業轉型的速度，及時調整目前其會展業存在的問題，才能在發展中實現高質量突破，借助“一帶一路”戰略使廣西會展經濟“走出去”，提高國際影響力，增大其服務的領域和區域，提高綜合服務能力。

（作者單位：廣西國際商務職業技術學院）

課題名稱：“一帶一路”戰略背景下廣西會展營銷策略優化研究）2017年度廣西壯族自治區中青年教師基礎能力提升項目的研究成果。