品牌包裝設計與藝術創意有機結合的對策研究

冀德玉

摘要：近年來，隨著人們審美觀念的不斷改變和人民生活品質的逐步提高，人們對于農產品包裝設計提出了更高的視覺和功能要求。本文主要對黑龍江省農產品品牌包裝設計現狀和意義進行初步分析，將品牌包裝設計與藝術創意進行有機結合研究，提出當地農產品包裝設計相應的推進策略，以期為黑龍江省農產品品牌包裝設計的未來發展以及農產品銷售提供前進的方向。

關鍵詞：農產品；藝術創意；品牌；包裝設計；對策研究

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0086-04

基金項目：2020年度黑龍江省經濟社會發展重點研究課題成果（黑龍江省農業產品與藝術創意的結合對策研究20527）

Study On Countermeasures of Organic Combination of Brand Packaging Design and Artistic Creativity

——Taking Heilongjiang Agricultural Products as An Example

JI De-yu（Harbin university， Harbin 150086， China）

Abstract： In recent years， with the continuous change of peoples aesthetic concept and the continuous improvement of peoples quality of life， people put forward higher packaging requirements for agricultural products packaging art. In this paper， the main current of Heilongjiang province agricultural product brand packaging art design status quo and the significance for preliminary analysis， combines brand packaging design and art ideas and research， put forward and the corresponding packaging design to promote strategy， so as to the future development of Heilongjiang province agricultural product brand packaging， and other agricultural products sales provide direction.

Key words： agricultural products； artistic creativity； brand； packaging design； countermeasure research

我國雖然是農業生產大國，近年來農業經濟得到了長足的快速發展，但是我國農產品的企業品牌包裝意識相對薄弱，黑龍江的農產品更是如此，不管是農產品的品牌包裝視覺形象設計、品牌經營管理還是農業品牌宣傳營銷都可能存在或多或少的不足，特別是在農產品品牌包裝設計的視覺形象、個性和親和力等方面。良好的農產品品牌包裝設計不僅可以實現對產品的有效利用保護，還可以塑造和宣傳農產品品牌形象，進而達到引導消費的重要作用。

1 黑龍江省農產品品牌包裝設計現狀

1.1 經營者包裝設計與品牌塑造意識差

黑龍江農產品品牌包裝塑造起步相對較晚，而目大多數特色農產品企業經營者以開展小規模加工農戶經營為主，對企業品牌形象塑造工作缺乏經驗，從而直接導致企業品牌意識淡薄，無法更專業地進行特色農產品品牌包裝設計，在很大程度上直接影響了農產品企業品牌形象個性塑造的順利開展。許多特色農產品的包裝裝飾設計與企業品牌形象塑造相對比較狹隘，無法更好地與國內外各大知名品牌企業進行市場競爭。因此，增強農業經營者產品包裝裝飾設計品牌意識和企業品牌形象塑造經營意識勢在必行。

1.2 藝術創意缺乏

正如目前國內市場上大多數品牌農產品的商業包裝一樣，黑龍江省這些品牌農產品商業包裝的藝術創意更是一成不變，沒有新穎的產品包裝設計創意，缺乏包裝藝術性、創意性，導致品牌包裝產品消費市場用戶群體相對低端，對于中端和其他高端品牌包裝產品消費市場很少能夠涉足。歸根到底是這些品牌農產品包裝設計本身缺乏革新性和創意性，無法為企業開拓新的包裝商業模式和產品銷售途徑，束縛了黑龍江省農產品進一步健康持續發展。

2 黑龍江省品牌農產品包裝設計與藝術創意的有機結合對策

黑龍江特色農產品在系統的品牌形象指導下如何創意性的從相關地域文化藝術中通過藝術思維分析提煉創意包裝設計的相關構成要素，結合現代設計手法和形式進行分層次的主體設計，才能最終實現黑龍江特色農產品與視覺形象創意，包括品牌包裝視覺要素、包裝結構和材料等方面，來提高當地農產品市場競爭力，同時還能夠豐富藝術創作的題材和內容，達到雙贏社會效果。

2.1 包裝視覺元素融合地域文化的對策

我國包裝設計注重繼承發揚中華民族傳統文化和體現地域民族特色。黑龍江農產品包裝設計在吸收具有現代藝術元素的同時，更加需要與一些地域文化及傳統文化緊密結合，可以從歷史故事、人物傳說、民俗風情中綜合尋找傳統與地域文化元素，以此對其進行再優化設計。下面的地域農產品包裝視覺設計中都融入了中國的山水、書法、民俗等文化元素。

“黑蜂雪蜜”品牌包裝設計項目立足于產品的價值定位，通過挖掘黑龍江的自然元素和傳統文化底蘊，根據其地域特點和時代特征，插圖上借用中國山水畫技法，包裝造型上吸取東北傳統房屋結構，材料上采用松木和麻繩等，同時還運用了現代雕刻工藝，塑造了獨特的品牌文化和個性鮮明的地域農產品品牌包裝形象（圖1）。

方正剪紙中使用的紋樣都帶有較強象征性，它取材于勞動人民真實的生產生活，紋樣本身就是一種稻作文化的傳達和體現。所以當這些紋樣在秋然米業的包裝設計中提煉成視覺語言，就可以將方正縣的稻作文化和秋然的企業文化烘托出來，同時作為一種標志性圖形進行重點記憶刻畫和形象塑造。許多現實因素和理想化元素交融到一起，不僅滿足了廣大人民群眾的直接需求，同時為圖形增添了浪漫主義氣息，因此在形式上有著多樣性的特征，同時帶有很強的故事性，將有機的生命特征帶入到農產品品牌包裝設計中。

綏棱農民畫也具有浪漫的、生態的藝術色彩，這些藝術性能夠突出民間藝術的自由價值，能彰顯出當地淳樸、浪漫的繪畫風格。農民畫中黑龍江地區的黑土、糧食、樹林等元素正適合表達包裝設計的風格，能使包裝展現人們勇于進取和積極樂觀的精神，體現出東北地區涵蓋的風土、歷史元素。由此可見，綏棱農民畫融入農產品包裝設計中，設計師可根據產品的特性確定出具有自由精神的美感，同時在視覺傳達、繪畫表現中提升產品的色彩藝術，有利于表達出產品的本質。通過在過程中表現南、北方地區農民的差異，讓農產品始終帶有地區特色，也能讓群眾感知到淳樸民風的另一種表現方式。

2.2 包裝結構創意借助傳統物象的對策

過于簡單的農產品包裝理念結構設計形式已經普遍不受現代人青睞，究其原因，一味地追求簡單的產品包裝設計結構，只重視農產品包裝的基本性和功能性，出現了嚴重的結構與形象的質同化現象。無論設計怎樣的產品包裝結構，都應堅持以簡潔與美感并存為基本原則。黑龍江的農產品品牌包裝設計更是如此，既要適當考慮一些符合人體組織工學的產品包裝物在結構設計中的運用，又要充分借助傳統物象，進行藝術創意，增加農產品包裝設計的視覺個性與美感。

“屯子粉”粉條品牌包裝設計就是通過藝術創意思維、創意表現手段實踐了以品牌形象為核心的品牌包裝設計。該項目來源于黑龍江當地傳統手工土豆粉，通過傳統的手工技藝賦予了其獨特的文化藝術性和視覺美感。包裝結構上傳承了手工書籍的形式，賦予了它新的形象結構。從土豆粉生產過程中解析出圖形的主要元素，運用CG進行手繪制作工序插圖，同時圖形和文字利用現代構成中的重復藝術表現手法進行了創意性編排。將中國古代傳統手工書籍形態和手繪制作工序圖形相結合融入到了“屯子粉”品牌包裝設計項目中，形象而藝術地傳達了農產品品牌的創意形象信息（圖2）。

“東北老農”糧食品牌包裝設計項目結合產品特性和創意思維，確定了獨特的品牌包裝定位。包裝結構創意來源于書籍的形態結構，而形象插畫則是從雜糧的自然形態入手進行解析、提煉和扁平化設計，并將其融入到形象的應用包裝設計項目中。整個包裝視覺形象統一，個性鮮明，農產品品牌文化突出（圖3）。

3 黑龍江省農產品品牌包裝設計與藝術創意有機結合的意義

地域文化農產品品牌包裝與藝術創意設計結合，使農產品包裝藝術設計在充分滿足了黑龍江農產品生產保護、儲存、銷售、運輸等基本功能性的要求時，也滿足了人們對于農產品包裝設計物質上的文化審美生活需求。發展地域文化農產品品牌包裝藝術設計的藝術化發展趨勢主要體現了人們文化審美生活意識的不斷提高，以及對美好的精神物質生活的熱切向往。這種藝術性文化趨勢是指在發展農產品品牌包裝藝術設計時，設計師們更多地深入將這種藝術化的元素充分融入地域農產品品牌包裝，使其本身具有藝術性、創意性，以利于陶冶農產品消費者的藝術情操，取悅消費者。黑龍江農產品品牌包裝設計的藝術性文化趨勢同時也是現代包裝產品設計藝術情感化的一種體現，趣味性隨之不斷增加，有利于對黑龍江農產品包裝品牌形象的塑造及其他地域文化品牌形象的塑造，有利于不斷提升人們的文化藝術審美。

4 結語

綜上所述，經過對黑龍江省農產品品牌包裝設計現狀多方面的調研分析，找到了當地農產品包裝設計缺乏藝術創意的問題所在，然后通過在品牌構架下，結合農產品的地域特點，對黑龍江農產品包裝設計進行探討性實踐研究。從包裝視覺元素融合地域文化，包裝結構創意借助傳統物象兩大方面，探討了黑龍江省農產品品牌包裝的本土化設計新范式與對策，在品牌標志、色彩、插圖、文字、結構造型等方面，探究中國農產品包裝設計的風格定位，從而努力設計出一套符合自身農產品設計理念、別具一格的農產品包裝品牌形象，有效提升地域農產品的競爭力和可持續發展力，為中國農產品區域品牌走出國門、參與國際競爭打下堅實基礎。

參考文獻：

[1] 高銘圻.以產品包裝促進農產品品牌建設路徑探析[J].農村經濟與科技，2021，32（02）：61-62.

[2] 唐興榮.基于鄉土感 故事感 設計感的文創農產品設計與開發模式研究[J].中國建材科技，2017：167-169.

[3] 李琦.農產品品牌形象多形態設計的應用研究[D].杭州：浙江理工大學，2017.

[4] 李雙蓉.生態農業創新品牌的可持續設計研究[D].株洲：湖南工業大學，2015.

[5] 第五麗群.基于弘揚“東北抗聯精神”的重彩人物畫創作研究[J].藝術工作，2018.

[6] 辛子軍.加快推進合作社農產品的品牌營銷[J].新農業，2016（4）：42-43.

[7] 張杰.合作社農產品的品牌營銷[J].新農業，2016（18）：47-48.