論企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及改進(jìn)策略

胡冰 米存 北京潞電電力建設(shè)有限公司 羅鵬 金嶺 國網(wǎng)北京通州供電公司

“品牌”是一種無形的資產(chǎn)，企業(yè)在現(xiàn)代化經(jīng)營管理過程中都非常重視品牌建設(shè)。“品牌”也關(guān)系著一個(gè)企業(yè)的知名度，是企業(yè)文化和企業(yè)靈魂的精髓。企業(yè)有了知名度就有了凝聚力和擴(kuò)散力。同時(shí)企業(yè)品牌又是以企業(yè)誠信為基礎(chǔ)的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色的綜合表現(xiàn)。品牌建設(shè)的好壞直接關(guān)系到消費(fèi)者對該企業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，影響著產(chǎn)品的市場占有率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，毋庸置疑，品牌建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

（一）品牌建設(shè)可以提升企業(yè)的凝聚力

現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)的經(jīng)營管理者及投資者越來越重視企業(yè)的品牌建設(shè)。企業(yè)品牌建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)品牌建設(shè)作為企業(yè)文化和企業(yè)靈魂的精髓，可以提升企業(yè)的凝聚力。一方面品牌建設(shè)能夠增強(qiáng)員工的團(tuán)隊(duì)意識和自豪感，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，使員工愿意以企業(yè)主人翁的姿態(tài)參與企業(yè)的生產(chǎn)和管理，愿意為企業(yè)奉獻(xiàn)時(shí)間和精力，從而形成思想合力，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定人員基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)的品牌建設(shè)無形中影響著員工的思想和行為，企業(yè)品牌影響力的擴(kuò)大對提高員工的綜合素質(zhì)也有著非常重要的影響。

（二）品牌建設(shè)可以提高企業(yè)的吸引力和輻射能力

企業(yè)的品牌建設(shè)反映著企業(yè)形象，注重企業(yè)品牌建設(shè)有利于企業(yè)形象的提升，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度。良好的企業(yè)品牌在外界形成有吸引力的企業(yè)名片，可以吸引優(yōu)秀的人才加入，可以優(yōu)化企業(yè)的投資環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和有效聚集，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和輻射力。

（三）品牌建設(shè)可以強(qiáng)化企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)生命力

企業(yè)品牌是企業(yè)文化和企業(yè)靈魂的精髓，對企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的推動(dòng)力。企業(yè)文化作為品牌建設(shè)的重要組成部分，反映出企業(yè)的活力、實(shí)力和動(dòng)力，集中體現(xiàn)著企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。良好的企業(yè)品牌建設(shè)可以很好地提升品牌的綜合競爭力，同時(shí)強(qiáng)化了企業(yè)文化，使企業(yè)更有生命力。

二、現(xiàn)階段企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

（一）企業(yè)品牌建設(shè)和管理缺乏創(chuàng)新

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，縱觀現(xiàn)階段企業(yè)品牌建設(shè)過程中創(chuàng)新意識較為薄弱，這與企業(yè)的管理者和經(jīng)營者的戰(zhàn)略指導(dǎo)息息相關(guān)。現(xiàn)階段好多企業(yè)的經(jīng)營管理者缺乏戰(zhàn)略定位，對企業(yè)的品牌建設(shè)也只停留在了企業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展階段，沒有長期的品牌規(guī)劃和品牌定位，這直接關(guān)系到企業(yè)的生命力和品牌建設(shè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。另一方面，企業(yè)的經(jīng)營管理者沒有明確的品牌規(guī)劃，對品牌建設(shè)缺乏分析和調(diào)查，造成企業(yè)的品牌定位不清晰，這直接影響了品牌的差異化，使其影響力和生命力大打折扣。

（二）企業(yè)品牌營銷落后

目前，企業(yè)的經(jīng)營管理者認(rèn)識到了品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性，紛紛開始包裝自身形象，但忽略了企業(yè)內(nèi)涵的豐富。品牌發(fā)展過程中，其經(jīng)營管理者忽略的市場營銷環(huán)節(jié)，一般情況下只注重了品牌名稱的營銷，而沒有從市場需求出發(fā)，結(jié)合企業(yè)服務(wù)將企業(yè)品牌做立體化營銷，因此不能借助品牌營銷來很好地提高企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度，從而不能很好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益倍增。

（三）品牌建設(shè)機(jī)制不夠完善

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)的經(jīng)營管理者認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，但政府對企業(yè)品牌建設(shè)尚未形成完備的管理機(jī)制，管理部門對企業(yè)的品牌建設(shè)停留在比較低的要求和水準(zhǔn)，這從一定程度上影響了企業(yè)品牌建設(shè)工作的創(chuàng)新與發(fā)展。這也致使企業(yè)更多地注重短期經(jīng)濟(jì)效益，缺乏長期的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。另一方面，企業(yè)品牌建設(shè)方面的法律法規(guī)及規(guī)章制度不夠健全，導(dǎo)致品牌管理等相關(guān)工作不細(xì)致，從而影響了企業(yè)品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)劃，大大降低了企業(yè)品牌的影響力。

三、企業(yè)品牌建設(shè)的改進(jìn)策略

（一）品牌建設(shè)過程中要強(qiáng)化企業(yè)文化的影響力

企業(yè)品牌集合了企業(yè)文化和企業(yè)靈魂的精髓，企業(yè)文化作為企業(yè)品牌內(nèi)涵的重要組成部分，賦予了企業(yè)品牌極大的精神力量，成為消費(fèi)者價(jià)值取向的重要指引。在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)文化成為企業(yè)價(jià)值觀和經(jīng)營理念的綜合價(jià)值體現(xiàn)，對企業(yè)工作人員的行為和思想具有雙重規(guī)范作用。因此缺少了企業(yè)文化的企業(yè)品牌是沒有靈魂和生命力的，企業(yè)品牌的良性發(fā)展是需要強(qiáng)有力的企業(yè)文化來支撐的。企業(yè)品牌建設(shè)過程中只有融入了與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化才有強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力，因此企業(yè)品牌建設(shè)要強(qiáng)化企業(yè)文化的影響力，助力企業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展。

（二）注重企業(yè)員工發(fā)展，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭的核心是人的競爭。企業(yè)員工的素質(zhì)直接關(guān)系著企業(yè)的競爭力。企業(yè)品牌建設(shè)離不開團(tuán)隊(duì)合作，因此企業(yè)的經(jīng)營管理者必須把員工的職業(yè)道德、企業(yè)的文化氛圍以及團(tuán)隊(duì)的凝聚力打造作為企業(yè)品牌建設(shè)良性發(fā)展的重要因素，同時(shí)加強(qiáng)員工的儀容儀表等外在形象的提高，使企業(yè)形成內(nèi)練素養(yǎng)、外練形象包裝的內(nèi)外兼修的團(tuán)隊(duì)發(fā)展合力，努力打好企業(yè)品牌的文化根基。

（三）提高企業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新意識

企業(yè)的經(jīng)營管理者要廣泛開展品牌建設(shè)研討，激發(fā)員工參與品牌的建設(shè)和管理，使品牌運(yùn)營集思廣益科學(xué)發(fā)展。品牌建設(shè)要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌定位、品牌形象等的調(diào)查，做好品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，使企業(yè)品牌有強(qiáng)有力的競爭力和市場生命力。另一方面，企業(yè)的經(jīng)營管理者要加大品牌建設(shè)投資，比如加強(qiáng)對品牌創(chuàng)新的投資，吸引更多優(yōu)秀的人參與品牌建設(shè)，還可以加大品牌營銷的力度，增強(qiáng)顧客的粘性，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)擴(kuò)張力及企業(yè)品牌的影響力，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)束語

總之，企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，是一項(xiàng)長期持久的工作。企業(yè)要在自身發(fā)展中不斷地完善自我，開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造具有企業(yè)特色的品牌發(fā)展之路。