冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對(duì)策研究

李 健

(承德應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，河北 承德 067000)

自2016年國家發(fā)布第一批特色小鎮(zhèn)建設(shè)名單以來，特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為熱門話題。根據(jù)住建部制定的未來3—5年要建設(shè)文化旅游、體育旅游等具有鮮明特色的小鎮(zhèn)的目標(biāo)，目前國家體育總局已經(jīng)在選取的首批試點(diǎn)建設(shè)中取得成功。國家助推體育特色小鎮(zhèn)的蓬勃發(fā)展，因地制宜，依托地區(qū)傳統(tǒng)文化，貫徹綠色發(fā)展理念，有效促進(jìn)體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈融合，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的路徑。冰雪體育特色小鎮(zhèn)是2022年北京冬奧會(huì)重大研究課題之一，是承辦地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中的大問題、大挑戰(zhàn)。崇禮與張家口將承辦冬奧會(huì)期間所有的冰雪項(xiàng)目，其發(fā)展形式很多將可以成為冬奧會(huì)后時(shí)代利用現(xiàn)有冰雪場地促進(jìn)地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，在文化旅游發(fā)展中要有效結(jié)合冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的場地設(shè)施，因地制宜發(fā)展冰雪體育特色小鎮(zhèn)，能夠有效促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展[1]。為此，應(yīng)大力促進(jìn)冰雪體育特色小鎮(zhèn)與體育旅游的相互融合，推動(dòng)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。

目前，體育特色小鎮(zhèn)的研究已經(jīng)成為體育研究中熱點(diǎn)問題。通過知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫以“體育特色小鎮(zhèn)”為關(guān)鍵詞可以搜索到431篇文獻(xiàn)，以2017年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)搜索有406篇是近年研究熱點(diǎn)。范成文等的《我國首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)類型及其地理空間分布特征》分析了國內(nèi)第一批96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)地理空間分布類型，大部分是以地域特色、傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)進(jìn)行有序建設(shè)，建設(shè)的休閑小鎮(zhèn)數(shù)量分布不均衡，集中在華東地區(qū)。東南沿海由于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，休閑小鎮(zhèn)的分布比較集中，中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，導(dǎo)致休閑小鎮(zhèn)在數(shù)量上偏少，沒有合理構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的空間布局。王志文等在《產(chǎn)業(yè)融合視角下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究》中從產(chǎn)業(yè)融合視角闡述了休閑小鎮(zhèn)建設(shè)過程中存在的挑戰(zhàn)：政府主導(dǎo)企業(yè)跨界融合困難；體育小鎮(zhèn)中資源融合程度低，社區(qū)也不能完全發(fā)揮出自身功能；產(chǎn)品缺乏吸引力，部分企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所供給的體育服務(wù)融合度比較低。蔣清等研究論述旅游視角下發(fā)展小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持“以人文本”的理念，尤其是將體育休閑小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展通盤考慮，不僅可以促進(jìn)地區(qū)更快更好地發(fā)展，還能夠契合國家指導(dǎo)性文件要求。

綜上所述，在國家出臺(tái)的指導(dǎo)性文件后國內(nèi)學(xué)者對(duì)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的研究成果比較豐碩，研究內(nèi)容涉及旅游視域下體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)城結(jié)合的城鎮(zhèn)化建設(shè)、地區(qū)建設(shè)中的特色小鎮(zhèn)；小鎮(zhèn)建設(shè)的政策環(huán)境、公共服務(wù)體系、資源整合、可行性發(fā)展、文化融入體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)等。進(jìn)一步分析體育特色小鎮(zhèn)與文化旅游相銜接的研究成果發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)特色文化小鎮(zhèn)研究已經(jīng)在文旅融合方面開始進(jìn)一步探討，從消費(fèi)者感知、開發(fā)模式、文化旅游、發(fā)展路徑幾個(gè)方面進(jìn)行理論與實(shí)踐的研究。在文化旅游發(fā)展層面結(jié)合冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展剛略有涉及[2]，作為2022冬奧會(huì)的雪上項(xiàng)目承辦地，因地制宜發(fā)展冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。現(xiàn)階段在冰雪體育特色小鎮(zhèn)的研究中雖有所提及，但缺乏深入的探討分析，更缺少冰雪體育特色小鎮(zhèn)在旅游文化層面的研究，更多是冬奧會(huì)場地利用現(xiàn)狀等的研究。在傳統(tǒng)發(fā)展模式下，體育特色小鎮(zhèn)的研究更多是選址、空間分布、模式布局等方面研。融合旅游、文化、冰雪、小鎮(zhèn)、健康等多重元素于一體的冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游的發(fā)展擁有巨大潛力，根據(jù)聯(lián)合國旅游官方組織預(yù)測，未來兩年冰雪季我國冰雪體育特色小鎮(zhèn)(冰雪競技、冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪制造、冰雪度假、冰雪會(huì)展、冰雪科研、冰雪文創(chuàng))等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值能夠達(dá)到2.92億元，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊１疚幕谂e辦北京冬奧會(huì)契機(jī)對(duì)冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)助推文化旅游發(fā)展的問題進(jìn)行分析，探討冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游發(fā)展的路徑以及對(duì)策，以期實(shí)現(xiàn)冰雪體育特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量、內(nèi)涵式、全方位的發(fā)展。

1 文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國乃至世界發(fā)達(dá)國家中都是旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一。通過研究調(diào)查、訪談、查詢文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，部分學(xué)者和政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與體系，文化產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。實(shí)際上文化旅游的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)地區(qū)人文特點(diǎn)、自然資源等情況因地制宜發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。國家發(fā)布第一批特色小鎮(zhèn)的建設(shè)名單[3]，出發(fā)點(diǎn)就是為了滿足人們運(yùn)動(dòng)休閑需求而產(chǎn)生的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠提高人們身體健康水平，提高生活質(zhì)量與旅游體驗(yàn)感，間接發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)。文化旅游發(fā)展的核心是創(chuàng)新，文化與旅游相輔相成，文化是旅游的內(nèi)涵，旅游是文化的發(fā)展途徑。在我國，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國GDP的增長有顯著的促進(jìn)作用[4]，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)模式、區(qū)域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展調(diào)整發(fā)揮著重要作用，也能夠滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要，提高人民生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在新聞發(fā)布會(huì)上已經(jīng)明確表示，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)成指數(shù)級(jí)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量提高，市場主體多元，服務(wù)更加豐富，消費(fèi)潛力巨大，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2021年文化和旅游部工作總結(jié)可以歸納為“一三四”：一是指“一個(gè)文件”，即《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》[5]。在工作中應(yīng)大力落實(shí)國家頂層設(shè)計(jì)方案，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)宣傳與消費(fèi)能力的統(tǒng)籌推進(jìn)，推動(dòng)文件中提出的9項(xiàng)政策措施落地實(shí)施。文化和旅游部提出為了更好地配合文化旅游消費(fèi)，提升便捷支付能力，已經(jīng)與支付寶、微信、銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，拓展游客在旅游消費(fèi)時(shí)的支付手段，提供數(shù)據(jù)分享、導(dǎo)航服務(wù)等功能，全方位提高文化與旅游工作。三是指“三項(xiàng)突破”，即要推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的立法，推動(dòng)簽署國家特色文化與示范區(qū)的合作協(xié)議，建設(shè)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)的國際示范區(qū)。四是指“四個(gè)亮點(diǎn)”，即融資條件、國際合作、示范區(qū)建設(shè)、人才培養(yǎng)。

2 冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中文化旅游產(chǎn)業(yè)問題

2017年5月，國家體育總局下發(fā)了《關(guān)于體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的通知》，明確將建立一批有特色、具有高水平、國際化、現(xiàn)代化、集產(chǎn)業(yè)融合、文化旅游于一體的惠及人民群眾的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，尤其注重綠色發(fā)展、科學(xué)規(guī)劃的理念，引導(dǎo)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要支撐點(diǎn)。

2.1 因地制宜是冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的根本方法

因地制宜是實(shí)現(xiàn)冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本方法。冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅能促進(jìn)地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，也能對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、交通、文化、旅游、住宿等許多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生復(fù)合影響，因此冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展不是某一個(gè)職能部門能夠獨(dú)立完成的，必須多主體聯(lián)動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀蝗宋臈l件特點(diǎn)，確定本地區(qū)小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的特色，最終探索出冰雪體育特色小鎮(zhèn)與文化旅游協(xié)同發(fā)展的路徑[6]。在具體實(shí)施過程中，充分利用地區(qū)特色項(xiàng)目、場地、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自然條件、人文資源等優(yōu)勢(shì)，迅速形成產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)規(guī)模化發(fā)展。張家口崇禮承辦2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目，主要是憑借著氣候優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)。張家口崇禮地理位置屬于塞外，但海拔不高溫度低，易下雪。以北京八達(dá)嶺為界，北面風(fēng)雪漫天南面冷而不凍，晝夜溫差在合理范圍內(nèi)[7]。同時(shí)，它擁有著明顯的交通優(yōu)勢(shì)，張家口至北京才200公里，乘坐高鐵單程時(shí)間不超過1小時(shí)。此外，張家口有國內(nèi)最好的冰雪基礎(chǔ)項(xiàng)目，尤其是雪上項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先。因此，可以借助這一優(yōu)勢(shì)將其打造成冰雪體育特色小鎮(zhèn)，使其成為當(dāng)?shù)氐奶厣幕糜蚊?/p>

2.2 市場需求是冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要前提

經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段，人們的需求會(huì)變得多樣，在保證衣食住行的前提下，對(duì)健康、娛樂、精神、養(yǎng)生、環(huán)境等需求愈加迫切。在這種市場需求的環(huán)境下，體育鍛煉的人數(shù)、樣式、途徑逐漸豐富，體育運(yùn)動(dòng)成為人民追求生活質(zhì)量的必然要求，也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活水平提高的顯著特征。國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測2019年體育小鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模將超過5 000億元。首批國家特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單中的小鎮(zhèn)經(jīng)過幾年運(yùn)營[8]，截至2018年，國家公示8個(gè)最佳體育特色小鎮(zhèn)，如安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)、金華新能源汽車小鎮(zhèn)、大連足球小鎮(zhèn)、廣東雅居樂白鷺湖濱水體育特色小鎮(zhèn)等。特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)未來將成為一個(gè)多方布局的“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”的風(fēng)口[9]。各大體育公司也對(duì)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)躊躇滿志，2022年杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)與萊茵體育簽署合作協(xié)議，說明體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是市場發(fā)展的需求。所以，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須根據(jù)市場的需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。在實(shí)際運(yùn)行過程中，首先明確冰雪體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，冰雪進(jìn)校園和3億人上冰雪使得冰雪運(yùn)動(dòng)成為全國人民比較喜愛的項(xiàng)目；其次根據(jù)冰雪體育特色小鎮(zhèn)地區(qū)的自然條件和人文環(huán)境，現(xiàn)階段的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)符合冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)需求[10]。目前我國正處于從體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變過程中，三大球等項(xiàng)目有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，而冰雪項(xiàng)目在場地設(shè)施等方面受限制比較大，需借助國家冰雪戰(zhàn)略的開展建設(shè)冰雪體育特色小鎮(zhèn)，這樣更能突出“特色小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵，對(duì)小鎮(zhèn)的設(shè)施進(jìn)行市場化、個(gè)性化、多元化的包裝，使得小鎮(zhèn)的知名度得以提升，為冰雪體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3 社會(huì)資本是冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要保障

社會(huì)資本是冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要資金保證。盡管政府支持發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)，但政府主要是出臺(tái)宏觀政策，主導(dǎo)建設(shè)規(guī)劃，具體的文化旅游發(fā)展是在政府的政策引導(dǎo)下，依靠市場的競爭和社會(huì)資本來促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“文化旅游+體育”產(chǎn)業(yè)涉及交通、住宿、餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)、文化等領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)[11]，還涉及互聯(lián)網(wǎng)+等現(xiàn)代科技，只有融合發(fā)展，才能保證旅游產(chǎn)業(yè)及全國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需要社會(huì)資金的投入，在國家政策支持下體育特色小鎮(zhèn)的投資渠道變廣，利于實(shí)現(xiàn)投資主體多樣化。例如：中國旅游集團(tuán)投資四川金堂官倉“體育溫泉小鎮(zhèn)”項(xiàng)目80—100億，賽伯樂投資“富陽智慧體育產(chǎn)業(yè)基地”50億，柯巖街道投資“酷玩小鎮(zhèn)”110億，等等。現(xiàn)代科技網(wǎng)絡(luò)宣傳是促進(jìn)文化旅游發(fā)展的重要途徑之一，但不能僅僅限于單一的宣傳模式，社會(huì)資金才是一切活動(dòng)的基礎(chǔ)。在有足夠社會(huì)資本投資建設(shè)冰雪體育特色小鎮(zhèn)的前提下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有必要建立資本與互聯(lián)網(wǎng)的相互銜接，從而為冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3 冰雪體育特色小鎮(zhèn)助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

冰雪特色小鎮(zhèn)建設(shè)能夠助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從現(xiàn)實(shí)看，可以從以下幾個(gè)方面入手：

3.1 將“文化旅游”融入冰雪體育小鎮(zhèn)建設(shè)的全過程

盡管文化旅游特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，但是在建設(shè)過程中同樣不能丟掉歷史文化特色傳統(tǒng)。如張家口地區(qū)自然景觀壯美秀麗，自古以來就是北京的后花園，也曾是古代皇帝避暑狩獵的地區(qū)，如“關(guān)外第一泉”的赤城溫泉和陽原，當(dāng)然還有傳說中“涿鹿黃帝戰(zhàn)蚩尤古戰(zhàn)場和黃帝城、蚩尤寨”。冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)離不開張家口獨(dú)有的特色歷史文化，崇禮滑雪場在冬奧會(huì)沒有決定落戶于張家口時(shí)就已經(jīng)是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的支撐。北京攜手張家口舉辦冬奧會(huì)是促進(jìn)文化旅游發(fā)展的最大助力，不僅能夠加快冰雪體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)程，同樣也是宣傳特色小鎮(zhèn)和歷史文化的契機(jī)，收到文化旅游雙重發(fā)展的效果。

3.2 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，突出創(chuàng)新特色

國家首批特色小鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)已經(jīng)有96個(gè)，全國特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也因此成為熱點(diǎn)項(xiàng)目，但不是所有的特色小鎮(zhèn)都有體育特色，不是所有的體育特色小鎮(zhèn)都有冰雪特色，不是所有的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)都適合發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。張家口冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)想要在國內(nèi)眾多的特色小鎮(zhèn)發(fā)展中脫穎而出，必須突出小鎮(zhèn)的特色，不能同質(zhì)化跟風(fēng)發(fā)展，從而導(dǎo)致創(chuàng)新能力欠缺。由于張家口承辦冬奧會(huì)是全國其他特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展所沒有的優(yōu)勢(shì)，因此在文化旅游發(fā)展方面可以獨(dú)樹一幟地走創(chuàng)新發(fā)展之路，從而實(shí)現(xiàn)旅游冰雪體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展。文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)在現(xiàn)有的以及在建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)設(shè)施的基礎(chǔ)上[15]，努力尋求創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。例如利用新時(shí)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，將人工智能運(yùn)用到體育運(yùn)動(dòng)上，這樣不僅能夠讓旅游參觀者實(shí)際參與冰雪運(yùn)動(dòng)，而且還能感受體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展史演變歷程，給旅游者耳目一新的感覺；生物信息與健康可以讓參與者了解自身的健康狀況，根據(jù)個(gè)人的營養(yǎng)供給情況以及未來飲食圖譜給出運(yùn)動(dòng)處方的建議；數(shù)字化制造在小鎮(zhèn)建設(shè)中可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；3D打印技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用，依托冰雪體育特色發(fā)展相關(guān)冰雪裝備的商業(yè)價(jià)值不可估量，制作冰雪相關(guān)的紀(jì)念品，滿足游客與運(yùn)動(dòng)員的不同個(gè)性化需求；AR與VR技術(shù)已經(jīng)是當(dāng)今最熱門的運(yùn)動(dòng)視覺感受技術(shù)，體育產(chǎn)業(yè)在此方面可以投入更多的精力，提供不同的觀看體驗(yàn)。當(dāng)然體育特色小鎮(zhèn)的管理也要?jiǎng)?chuàng)新，借助新技術(shù)是一個(gè)方面，人文關(guān)懷也能夠提升消費(fèi)者的切身感受，節(jié)約游客的時(shí)間與金錢精力。

3.3 構(gòu)建“雙產(chǎn)業(yè)”“三模式”的發(fā)展框架

在冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)促進(jìn)“文化旅游產(chǎn)業(yè)”具體實(shí)施框架構(gòu)建中，“雙產(chǎn)業(yè)”是指文化旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。“體育+旅游”的融合是一種時(shí)尚的“旅游+健身”的旅行方式，具有參與性、觀賞性、娛樂性等特點(diǎn)。“體育+旅游”是“十三五”時(shí)期文化旅游發(fā)展的新動(dòng)力與新引擎，“體育+旅游”有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力與文化競爭力。其作用一是可以“旅”興“體”。通過建設(shè)冰雪體育特色小鎮(zhèn)承辦2022冬奧會(huì)等一系列冰雪賽事需要對(duì)應(yīng)的公共服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)施作保證，完善體育小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。二是可依“體”促“旅”。在冰雪體育賽事的引領(lǐng)下，以高能級(jí)、精品級(jí)冰雪設(shè)施為主，凸顯體育小鎮(zhèn)的高端性，在觀賽中為小鎮(zhèn)的發(fā)展做一次公益性廣告，拓展體育旅游宣傳，打造依“體”促“旅”的效果。三是可“體”“旅”融合。打造體育旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈融合體系，同時(shí)融入文化與水利等地區(qū)特色，豐富文化旅游業(yè)的發(fā)展，打造以運(yùn)動(dòng)健身為代表的體育旅游生態(tài)區(qū)。

“三模式”指體育健身休閑業(yè)與文化旅游業(yè)融合發(fā)展模式。目前，我國旅游業(yè)的發(fā)展正在由傳統(tǒng)的觀光游覽型向度假休閑型轉(zhuǎn)變。從美、日、澳等發(fā)達(dá)國家休閑度假架構(gòu)上看，運(yùn)動(dòng)型旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是體育運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑型產(chǎn)業(yè)是中高端運(yùn)動(dòng)旅游消費(fèi)，其形成的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值是不可估量的。未來張家口冰雪體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展有利于使其成為重要的運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)。

體育競技表演業(yè)與文化旅游業(yè)的融合發(fā)展可以分為三種類型，即觀賽型體育旅游、參賽型體育旅游、體驗(yàn)型體育旅游。觀賽型體育旅游模式一般是圍繞高水平運(yùn)動(dòng)員的國際性賽事為主，例如NFL、網(wǎng)球四大滿貫賽事、NBA等，這些賽事能夠大量吸引眾多游客來舉辦地旅游觀賽；參賽型體育旅游一般是比賽職業(yè)化程度不高的賽事；體驗(yàn)型體育旅游是以大眾體驗(yàn)為主的賽事，其特點(diǎn)是旅游者體驗(yàn)性參與其中，這種模式是一種體育場館服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式。大型體育賽事結(jié)束后都會(huì)給舉辦地留下標(biāo)志性場地設(shè)施，這些場館的利用會(huì)是城市旅游業(yè)發(fā)展的重要觀光點(diǎn)。當(dāng)然場館可以改造成文化舞臺(tái)空間，打造出大型節(jié)目，形成獨(dú)特的體育旅游秀，在體育與文化旅游的完美融合中實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大促進(jìn)效應(yīng)。

4 結(jié)語

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革背景下，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，其目的是為了實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。冰雪體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)不僅滿足人們物質(zhì)文化需要，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也能夠有效改變?nèi)藗兊纳罘绞剑嵘拿魉仞B(yǎng)，加快地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免出現(xiàn)重物質(zhì)輕文化、重增長輕服務(wù)的發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。