旅游和文化創意產業融合發展路徑研究
——以廣州市為例

李佳諾

(廣州南洋理工職業學院 經濟管理學院，廣東 廣州 510900)

時代的進步和社會的發展讓人們的生活方式悄然發生改變，旅游已經成為人們豐富業余文化生活的重要方式之一。旅游不僅讓人們精神愉悅，亦可使人在旅行中深入了解當地的歷史和文化，感受祖國大好河山之美。在此背景下，旅游產業的發展日漸蓬勃，無論從旅游企業發展來說，還是從帶動國家經濟來看，都需要探索文化旅游的開展方式，并將其與文化創意產業融合起來，讓旅游者既能夠感受旅游之樂，又能夠接受文化熏陶，實現旅游和文化的雙推進，推動社會經濟向著更好的方向發展。

1 旅游產業和文化創意產業融合發展的經濟背景

20世紀末，英國憑借在文化創意產業方面突飛猛進的發展，成功實現了國家經濟的轉型升級。自此，文化創意產業受到了世界各國的廣泛關注。在歐美發達國家，文化創意已經成為助推國家經濟發展的重要產業。我國從21世紀初開始文化創意產業發展的探索，很多地方在城市建設中大力發展文化創意產業，努力將該產業培育成為經濟轉型升級中新的增長點，其中，以香港和臺灣的發展效果最為顯著。近年來，在可持續發展理念的指導下，我國大陸地區的各大城市紛紛結合自身優勢，大力發展文化創意產業，助推城市經濟的高質量發展，實現城市形象的美化與提升。隨著國家明確做出發展文化創意產業的戰略部署，在北京、上海、廣州等地陸續開展的文化創意創業宣傳推廣活動皆取得了良好的成效。在國家政策的大力支持下，一大批具有獨特創新內涵的文化創意項目陸續建成，如北京歡樂谷、高碑店民俗村、北京藝術區等，其他省市也在積極行動，利用自身的優勢來規劃實施多種多樣的文化創意項目，為城市形象增添豐富的色彩和獨特的魅力。專家學者們也看到了文化創意產業所具有的巨大潛力，對其開展了深入系統的研究。通過上述分析介紹可以看出，文化創意產業是一個朝陽產業，極具發展潛力。

人們對旅游文化所產生的強烈而多元化的需求，為旅游產業發展提供了一個穩定的市場空間。近年來，隨著我國建設生態文明社會戰略的實施，很多地方在發展旅游產業上大做“文章”，投入了大量的人力、物力、財力來進行旅游景點和相關基礎設施的建設，試圖將旅游產業培育成為助推地方經濟高質量發展的有力“引擎”。但是，如何將旅游產業做大做強，創造理想的效益，卻成為各地政府和企業所需要破解的重大問題。文化創意可為旅游產業的健康繁榮發展提供有價值的幫助，因為文化創意產業與旅游產業有著非常緊密的聯系，在實踐發展過程中也表現出了較強的融合趨勢。在文化創意產業發展中衍生出了多種多樣的旅游產品和服務，為旅游經濟的發展提供著有力的支持與保障；而旅游產業在自身的發展過程中也通過大量文化創意元素功能的運用提升了旅游景點和項目的市場影響力，旅游產業的價值鏈也得到了豐富和完善。

2 旅游產業與文化創意產業融合發展的理論分析

2.1 融合原因

第一，旅游產業有著穩定的需求空間。我國自古就有“旅游”一詞，在古漢語中，“旅游”主要具有兩種含義，即，“旅”和“游”。其中，前者指的是人們在某種原因或動力的驅使下，到一個之前從未去過的地方，該活動被稱為旅行。后者指的是游山玩水，包含著明顯的娛樂休閑的特點，更加強調娛樂的性質。兩者共同形成了旅游的內涵。從上述的解釋中可以看出，旅游不是單純的人在空間層面的移動或改變，也不是簡單的“吃飽喝足”式的生活需求得到滿足，而是對精神生活的一種追求和向往。放在現代化社會中來理解，就是人們在追求一種獨特新穎的生活方式，是對更高的生活品味的追求。[1]人們對于美好生活的向往為旅游產業的發展提供了較為廣闊的空間，為打造和培育新的旅游業態打下了良好的基礎。第二，旅游觀念的轉變是推動旅游產業發展的內在動力。社會經濟的發展直接導致人的物質、精神生活需求發生了較大改變，其中，人們對旅游的觀念和看法也發生了明顯的轉變。更多的人注重將旅游資源的價值更加深入地挖掘出來，不再僅限于其自然功能等方面，而是更加注重其背后所蘊藏的文化功能體驗，如探險、風土人情等元素的深刻體驗等。這些元素價值，都會對人們產生持續穩定的吸引力，引導人們積極參與進來，有力促進旅游資源的創新發展。第三，技術是推動旅游產業發展的重要動力。大量先進技術成果的應用，在推動產業融合過程中發揮著極為關鍵的作用，確保新的產業競爭力得到不斷提升。

2.2 融合基礎

目前，旅游產業與文化創意產業的融合已經成為經濟發展的必然趨勢，在此過程中，原有產業要素也在進行著積極的整合。這樣一來，產業之間的界限劃分將愈發模糊，產業之間的壁壘也會被逐漸打破，產業的融合與發展為社會經濟的快速發展注入了新的動力和活力，具體體現在以下兩個方面：

第一，文化創意和旅游產業之間的緊密關聯。旅游產業所涉及的領域非常廣泛，具有典型的產業化發展特點。如餐飲、住宿、購物、交通等，乃至通信、生態環保等，都與旅游產業有著密切的聯系。而旅游產業也在為上述產業的發展創造著有利的條件，有力帶動上述產業的快速發展。其所具有的帶動與被帶動的關系，為旅游產業與其他產業之間形成良性的、可持續發展的關系提供了有力的支持與保障。第二，人們具有穩定而強烈的文化娛樂需求。文化創意產品和旅游產品在本質上有著相同之處，即都是為了滿足人們的休閑娛樂需求。將兩者進行有機融合，能夠有效打造創新的精神文化休閑娛樂模式，實現傳統旅游產業從單一的風景觀賞向挖掘景點文化內涵、感悟人生等綜合性功能的方向發展,有效豐富了精神娛樂的功能和內涵。在目前的消費文化中，家庭娛樂所占的比例快速增長，而文化創意產品則可以有效幫助人們尋找精神方面的放松與愉悅。現今，大量的此類產品均注重此方面功能的設計與開發。如文藝演出、報刊雜志、藝術展覽等，都是滿足消費者精神娛樂需求的典型產品。[2]需要強調的是，文化產品在很大程度上是通過旅游紀念品進入市場的。由于地方文化往往是旅游傳播的產物，大部分源于“地方文化”的創意產品都具有旅游紀念品的屬性，可以理解為近年來旅游紀念品的一種，是旅游紀念品產業的一支新力量。有了文化主題，產品和業態便有了依托，功能布局和游線便有了著落，地域化文化產品和活動便有了創意空間，因此旅游產業與文化創意產業的融合便成為創造社會經濟價值的重要方式。

2.3 融合機制

2009年7月國務院常務會議審議通過的《文化產業振興規劃》是中國第一部文化產業專項規劃，標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。十九大報告明確提出，到2035年“基本實現社會主義現代化”，其中“國家文化軟實力顯著增強”是一個基本指標。作為文化軟實力組成部分的文化創意產業，在其中扮演著極其重要的角色。文化創意產業在旅游領域的拓展和延伸，成為旅游發展的新引擎，反過來，旅游的發展也為文化創意產業的繁榮創造了新機遇、新動力。在旅游產業集群化發展以及文化創意產品不斷涌現的背景下，文化創意旅游已經成為旅游景區、旅游企業及相關部門共同參與的新領域、新熱點。伴隨旅游消費市場的不斷擴大和電子商務的蓬勃發展，我國的傳統旅游行業與電子商務相結合涌現了大批旅游電商，它們主要是通過電子信息技術調整、調度旅游市場，促進旅游市場的資源整合和深度開發，更好地為消費者提供旅游產品及相關服務，甚至可以提供一站式消費服務。例如，攜程、途牛等平臺從出行、就餐到觀覽、住宿，提供了一整套實惠和完善的消費服務，極大地帶動了整個旅游電商市場的細分、發展和完善。產業可以看作是技術、企業、市場、制度等要素的集合，不同產業之間的內在聯系、整合和變化，共同促進了產業系統的發展。

3 旅游產業與文化創意產業融合模式分析

3.1 延伸型融合模式

3.1.1 旅游產業向文化創意產業延伸融合模式

旅游產業向文化創意產業延伸融合模式主要指的是具備豐富新穎文化創意功能的產業園區、文化創意產品生產基地等以文化創意產業空間為依托，所打造的創新豐富旅游功能產業，以兩者功能的互補來促進兩者的有效融合。其中，文化創意產業園主要包括影視基地、動漫基地以及其他風格類型的文化創意基地等，該類基地是集產、學、研等多種功能為一體的綜合聚集區，主要提供文化創意產品設計、生產、宣傳、銷售、人才培訓等服務。[3]從本質上看，文化創意產業區同樣具備旅游景點的功能和特征，很多消費者都希望到該地區來深刻地體驗文化魅力，近距離地觀察和體會文化藝術品的設計生產過程，現場感受不同藝術品所具有的不同功能和效果。

3.1.2 文化創意產業向旅游產業延伸融合模式

不管是在空間還是旅游功能等方面，文化創意產業向旅游產業延伸融合具有良好的可行性。近年來，張藝謀所推出的“印象系列”、禪宗少林音樂大典等，都是此方面的典型成果。該模式指的是企業或政府通過文化產品技術的創新應用，將文化創意元素融入到傳統旅游產品中來，主要集中在自然景觀和人文古跡等范圍領域，依托旅游資源的功能特點，打造出具有獨特創新魅力的形態空間。文化創意產業和旅游產業的融合，不僅為兩者的共同發展提供了有力支持，而且還有效實現了產業鏈的拓展，讓更多產業領域都享受到發展帶來的“紅利”。

3.2 重組型融合模式

該模式的應用要領在于打散原有的產業價值鏈，構建新的具有混沌狀態的價值網，然后再梳理摘錄其中的增值環節內容，通過相應的創新與整合，打造一條新的產業價值鏈，構建一套完善高效的融合型產業形態。在新的價值鏈體系中，包括原有產業中具有核心價值的內容元素，因此，在確保原有優勢價值得到充分發揮的基礎上，成功打造新的商業模式，為產業優化升級奠定堅實基礎。[4]旅游產業和文化創意產業的融合主要是以節慶、會展等活動的開展為有力抓手，通過活動資源的優化整合來促進兩者良性融合發展。以節慶、會展等活動為載體，來大大增強消費者的參與數量，使其產生更大的旅游產業效應。該模式的應用，在本質上是對兩大產業的資源進行優化整合，讓融合產品發揮出豐富多樣的文化創意、旅游服務等方面的功能。在此基礎上，創新打造文化創意旅游產業形態，這樣一來，既能夠有效實現游客數量的增多，還有利于產品的宣傳和銷售，有效促進兩大產業的共同發展。

3.3 滲透型融合模式

3.3.1 旅游產業向文化創意產業滲透

該融合模式的亮點在于充分利用旅游景點的知名度來實現文化產品的創新設計，此方面的典型成果便是網游與旅游景點的相互融合。網絡游戲主要采用動漫元素和虛擬科技，在真實的景點中添加動漫、虛擬類型的旅游元素，以此來推動兩大產業的深度融合。這樣一來，在動漫虛擬技術的裝飾點綴下，旅游景點憑借著更加豐富多彩的內容而產生更大的傳播力度，為游客帶來更加生動新穎的旅游服務體驗，而在旅游景點知名度的支持下，游戲的應用場景也得到了有效的擴展，其宣傳推廣效益也得到了進一步提升。

3.3.2 文化創意產業向旅游產業滲透

該融合模式指的是從事動漫產品、文化符號設計的企業依靠產品的文化優勢來贏得市場的認可，運用更加先進的管理技術和理念來有效打破原有的產業范圍限制，打造主題新穎、具有深刻內涵的旅游景點，推動兩大產業的有效融合。這種模式應用下的融合效果，既讓旅游產業應有的功效得到了充分的發揮，又為游客創造了清新脫俗的生活場景，增強了游客的旅游體驗。此類融合成果較主題公園等更容易受到游客的歡迎，能夠創造更大的產業效益。

3.4 三種產業融合模式的特點與關系分析

3.4.1 三種產業融合模式的特點

從融合模式的類型來看，延伸型產業融合模式主要在產業價值鏈的生產、消費等環節予以體現，該模式操作過程較為簡單，效果也較為明顯。旅游企業和文化創意企業之間開展合作，在文化創意園區合理增設旅游功能，能夠有效拓展文化創意的產業鏈，促進旅游門票及相關旅游、文化創意產品的銷量增長，有效提升產業鏈的整體效益水平。而在旅游景點內進行文化創意元素的創新設計，可以有效地提升景區的文化品味，深化其價值內涵，也使得旅游產業的價值鏈得到有效的拓展與延伸，有利于旅游產業的整體規范和有序發展。

3.4.2 三種產業融合模式之間的關系

從三種產業融合模式的不同表現方式來看，延伸型、重組型和滲透型三種融合模式呈現出明顯的遞進關系，融合的深度和廣度都得到逐漸的增強。其中，在延伸型模式下，基于文化創意融合的旅游產品的產業融合不斷深化，最終形成呈整合優化狀態的產業融合模式，產業價值鏈也會從生產制作、銷售觸及到另一條產業鏈的發展中來，有效提升了產業價值鏈的整體效益。在依靠持續穩定的旅游市場需求的前提下，文化創意企業和旅游企業也會為了適應市場發展形勢來對產業鏈的各環節進行相應的調整，不斷尋找不同產業鏈的優勢環節之間的優化銜接和融合，實現商業模式的創新發展，這便是從延伸型模式向重組型模式發展的演變過程。

4 廣州市旅游產業與文化創意產業的融合案例分析

4.1 創建A級景區

目前，廣州市已經成功創建了2個國家5A級景區，即長隆旅游度假區和白云山風景名勝區；28個國家4A級景區，即中山紀念堂、蓮花山旅游區、寶墨園、西漢南越王博物館、黃花崗公園、越秀公園、碧水灣溫泉度假村、廣州動物園、華南植物園、廣州烈士陵園、陳家祠、廣東科學中心、九龍湖旅游度假區、南海神廟、石頭記礦物園、正佳廣場商貿旅游區、白水寨旅游度假區、嶺南印象園、南沙濱海濕地景區、圓玄道觀、廣州塔、百萬葵園、北京路文化旅游區、南沙天后宮、沙灣古鎮、廣州市西關永慶坊旅游區、廣州市石門國家森林公園景區和廣州神農草堂中醫藥博物館等。這些景區每一個都有著不同的文化創意和旅游功能體驗。以廣州長隆旅游度假區為例，作為綜合性主題旅游度假區，內設長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲、長隆野生動物世界、長隆水上樂園和廣州鱷魚公園，主要提供動物觀賞、花卉展覽、藝術表演、兒童游樂園等文化創意和旅游服務產品和項目。而北京路文化旅游區大佛寺景點的開發，主要融合了本地獨特的宗教文化元素，是當地宗教、歷史文化淵源流傳的典范。該景點的打造，不僅吸引了更多的游客紛紛前來參觀感受佛教勝地的風采和魅力，也讓當地深厚的歷史文化積淀得到了充分的展現。從社會學的角度來看，現代生活節奏的加快導致人們面臨著更大的生活精神壓力，于是人們都希望找到一個可以讓精神靈魂得到暫時休憩的地方，讓自身存在的壓力得到有效的放松與緩解。廣州市在旅游產業與文化創意產業融合發展方面，敏銳地捕捉到了人們普遍存在的這一精神心理狀態，在景區的規劃設計上，將宗教文化、歷史文化、特色景觀等資源要素進行了有效的整合，賦予5A級、4A級景區更加豐富的內容和功能，獲得了較為理想的探索成果。

4.2 舉行節慶會展活動

節慶會展是旅游產業和文化創意產業融合發展的最為常見的模式，通過在節慶會展活動中融入旅游、文化方面的功能和元素，加上多種宣傳手段的運用和濃厚氛圍的營造，能夠快速提升城市和產品的知名度，吸引消費者和行業人才的廣泛關注，讓產業優勢和城市的魅力得到充分的展示。

截至目前，廣州市在推動旅游產業和文化創意產業融合發展方面所舉辦的節慶會展活動主要有：“廣州國際美食節”“廣州花市節”“龍舟節”“荔枝節”“荷花節”以及“波羅誕廟會”等。從上述的分析中可以看出，廣州市所舉辦的各類節慶會展活動的內容和形式較為豐富多樣，但是其依然需要在以下幾個方面予以改進：第一，除了傳統的節慶活動的舉辦時間不做更改以外，其他類型的節慶會展活動應當交錯舉辦，避免在短期內人流量過大，導致游客的旅游體驗效果下降。第二，依托深厚的歷史文化底蘊，放大“海上新絲路”“千年商都”兩大世界級旅游名片效應，打造獨特的亮點。廣州市應建設國際品質的旅游服務體系，打造全域旅游，重點完善廣州旅游公共服務設施體系、國際旅游服務標準、旅游市場監管三大旅游服務體系，增強旅游發展新動能。同時，推進與“一帶一路”沿線國家合作，加強與國際性旅游組織機構溝通聯系。第三，引導鄉村旅游景區加強土特產購物店的網絡營銷和推廣，指導鄉村民宿發展“民宿+文創產品+網絡營銷”，指導各區策劃鄉村旅游特色節慶活動及開展網絡宣傳。

4.3 打造文化旅游項目

文化旅游項目是一種為游客提供集主題性、文化性、娛樂性、休閑性等多種功能效用的新的旅游模式，是對傳統旅游產品項目的有益的補充，在滿足人們精神文化需求方面具有更加突出的優勢。這種以休閑娛樂為主的旅游產品項目的開發，是旅游產業和文化創意產業融合發展的重要成果之一。

截至目前，廣州市文化旅游項目的建設無論是從內容上看，還是從形式上看，文化創意水平依然不高，特別是沒有凸顯廣州“海上新絲路”“千年商都”的文化特點和風格，與其他城市所打造的文化休閑基地存在著同質化的問題。廣州應當因地制宜地推動旅游產業和文化創意產業的融合發展，深挖本地所具備的獨特文化資源，打造在主題、功能、文化體驗上具有獨特亮點的文化旅游項目，有效實現文化創意旅游產品項目的增值，創造穩定可觀的經濟效益和社會效益。廣州在今后的文化旅游項目開發和建設中，應當注意把握以下幾個原則：第一，原創性。文化旅游項目開發和建設應當以“獨一無二”為主要標準，不應當完全照抄照搬其他產品項目設計開發的經驗與做法，準確定位自身的優勢特色，最大程度地還原當地景點、風土人情的真實性，這樣才能更好地吸引游客的關注，提升游客的參觀游玩興趣。第二，可接受性。文化旅游項目開發與建設應當充分彰顯本地獨特的文化內涵與特質，這樣才能引發游客深刻的情感文化共鳴，讓游客從主觀上產生強烈的認同感，從而有效引導消費者的消費認知和行為習慣。第三，便利性。文化旅游項目的基礎設施必須完善，深度契合游客的消費心理，充分滿足消費者的旅游體驗需求，這樣才能提升宣傳推廣效應，進一步開拓新的市場空間。

5 推動旅游產業與文化創意產業融合的對策

5.1 文化創意企業與旅游企業共同合作

5.1.1 建立文化創意企業與旅游企業合作發展聯盟

由于不同產業在競爭優勢、融合特性等方面的差異，建立跨產業經營發展的企業聯盟模式便成為旅游產業和文化創意產業相融合的必然選擇。兩大產業各自擁有不同的產業鏈，只有實現產業融合，才能形成更大的市場，創造更加豐厚的利潤業績。在產業融合操作實施的初期，可以選擇建立戰略合作伙伴關系的方式來確保合作的效果。[5]例如，文化創意產業園區可以選擇和旅行社共同開發新的旅游產品或服務項目，有效激發消費者的購買欲望，有利于文化創意企業占據穩定的市場地位，游客在旅游觀光過程中積極購買文化創意產品，可以讓企業獲得更好的營銷業績，幫助企業以最快的速度回籠資金。而游客在旅游觀光中又可以現場觀看文化創意產品生產制作的過程，豐富旅游的體驗和見識，這樣一來，為旅行社市場口碑的提升也創造了有利條件。與此同時，旅游景區在設計開發過程中也可以適當地應用創意文化相關風格元素，如垃圾桶外觀設計、游客中心功能設計、景區地圖等提示信息設計等，都可以合理地運用創意文化元素。另外，旅游景區也可以積極歡迎影視劇組到景區內進行拍攝取景，這樣可以有效增強宣傳效果。旅游企業也可以積極推廣文化創意產品項目，如大型音樂節、影視之旅、動漫之旅、藝術園區旅游、藝術品展覽等項目活動。

5.1.2 創建文化創意旅游企業

當前期的合作效果較為理想后，就應當著手創建文化創意旅游企業。推動文化創意產業園區向景區化的方向轉變，有效豐富文化創意產品的功能和內涵。企業在實力條件允許的情況下，應當積極拓展產業鏈，打造集酒店、景區、餐飲、購物、娛樂等多種旅游服務功能為一體的文化創意創業園區。例如，迪士尼所開發的《哈利波特》主題公園項目，已經累計創造了幾百億美元的營業額，今后，其還會引進更多的以電影為主題的旅游產業項目。而我國的電影產業盈利依然僅依靠票房這種單一的渠道。隨著國家產業體制創新相關方面的政策措施陸續出臺，更多的旅游景點開始與影視產業合作，融合發展，已經初見成效。如浙江橫店影視城、上海松江車墩影視城、焦作影視城、寧夏影視城等，已經在全國擁有較高的知名度。

5.1.3 采用整體營銷理念模式

無論是旅游產業還是文化創意產業，都不是封閉的，而是涉及到多個產業的運營和發展。目前，旅游市場的競爭已經從單獨的產品競爭向品牌競爭方向轉變，因此，企業應特別重視品牌策劃和整體營銷工作，以滿足旅游市場所具有的食、住、行、游、購、娛六大必然需求。這就需要相關利益主體聯合開展宣傳，進一步提升推廣實效。政府部門也應當給予有力的支持和配合，動員社會力量積極參與到旅游品牌的策劃與營銷中來，進一步擴大品牌的市場影響力。例如，可以和知名旅游電商平臺開展合作，依靠后者的資源來提升文化創意旅游品牌的知名度，利用網絡傳媒技術和傳統媒體技術來積極開展品牌的宣傳和推廣。

5.1.4 大力培養文化創意旅游復合型人才

旅游產業和文化創意產業的融合發展，需要依靠強大的人才隊伍的支持。這里所說的人才，不僅要具備豐富的旅游管理服務知識技能，還要具備良好的文化創意知識和素養，即精通兩種產業知識的復合型人才，而目前我國在此方面的人才比較緊缺。因此，為了進一步提升兩大產業融合發展水平，應當盡快構建完善合理的文化創意旅游人才建設管理機制。一方面，通過優厚的薪酬待遇、創業優惠政策來大力招聘引進優秀的文化創意旅游人才，激勵更多的人才參與旅游產業和文化創意產業的融合發展。另一方面，要加強與高校、研究機構的合作，為企業的融合發展提供專業的咨詢和指導。采用委培等方式，幫助企業培養所需要的文化創意旅游復合型人才，為兩大產業的融合發展提供強大的人才保障。

5.2 引導文化創意旅游消費

旅游需求是文化創意產業和旅游產業實現融合發展的前提和基礎。而旅游需求的產生主要是由旅游動機、消費能力和充沛的時間精力等因素決定的。消費者在經濟條件、空閑時間等方面往往是較為客觀固定的，而消費動機則有著明顯的主觀變化的特點，即可以通過宣傳引導等手段使消費者的消費動機產生或改變。一般而言，消費者的旅游動機同時受到主觀和客觀兩方面的因素影響。其中，主觀因素指的是消費者自身所具有的心理認知、文化閱歷、思想觀念等；客觀因素指的是社會政治、經濟、生活環境以及旅游信息等。隨著消費者參與旅游活動的次數不斷增多，網絡信息帶來的便利以及消費認知的變化，旅游動機更容易受到來自主觀方面因素的影響，因此，企業應當深刻地理解和把握這些因素。對于產業融合類型產品的宣傳推廣，消費者有一個從了解到接受的過程，這個過程可能需要較長的時間。[6]而通過有效的市場宣傳營銷，可以有效地縮短此時間，讓更多的消費者快速準確地了解到產品信息，進而引導其消費選擇。

在具體的操作實踐中，應當主要從以下兩方面入手：第一，提高和引導消費者的認知能力和消費習慣。政府和文化創意旅游企業應當加強合作，共同開展宣傳促銷活動。充分運用一切能夠利用的宣傳工具資源，來廣泛開展文化創意旅游產品的宣傳推廣。宣傳推廣的方法手段要豐富實用，以促進消費者對產品信息的深入了解為主要目標。賦予文化創意旅游以潮流、時尚、文化、健康等富有魅力的內涵，提高廣大消費者的消費認知能力，引導其對文化創意旅游產品形成強烈的認同，進而積極改變消費者的消費習慣。第二，創新產品開發，深入挖掘市場需求。文化創意旅游產品應當與傳統旅游產品做清晰明確的區分，前者應當更加具備創新、個性的風格色彩，這也是其效益提升的根本所在。文化創意旅游產品的創新設計，可以更好滿足消費者的精神文化需求，通過先進科技、藝術文化元素的運用，設計出體驗、休閑娛樂功能更佳的旅游產品，再加上互聯網技術平臺的應用，來為消費者的消費活動提供更加便捷的服務，這就有效地實現了消費的增值，以此來讓消費者產生更加強烈的消費欲望，最終成功培育出穩定忠誠的消費群體。

旅游產業和文化創意產業的融合發展想要取得理想的效果，就必須要在開拓新的消費市場方面下功夫，深入細致地分析把握消費者的消費需求差異，在此基礎上設計出面向不同消費群體的多元化產品，既要充分滿足和鞏固消費者的現有需求，還要引導和培育消費者新的消費需求，這樣才能創造穩定可觀的收益。

5.3 政府部門的支持

5.3.1 加大對產業融合發展的支持力度

作為產業發展的指導者和推動者，政府應當加大對文化創意旅游產業發展的支持力度，通過稅收優惠、資金支持等方法來有效推動兩大產業實現良性健康的融合發展。稅收優惠政策應當立足于鼓勵企業積極創新，對于在文化創意旅游產業技術管理創新方面取得突出成果的企業或個人，應當給予大幅度的稅收優惠，有效激勵企業或個人積極投入到產品項目的研發中來，在必要情況下，可以為創新研發活動開政策“綠燈”。[7]其次，政府要加大資金支持力度，提升資金利用實效，來有效引導旅游產業和文化創意產業融合發展并創造更多的成果和效益。例如，建立專項基金，專門用于產業園區的基礎設施建設；建立專項發展基金，給予在創新、運營管理方面效果突出的企業一定的獎勵等。與此同時，政府要盡快構建完善可行的融資擔保機制，為國內企業的發展提供資金保障，不斷提升企業的市場競爭力。融資優惠政策的利用應當主要面向在產業融合發展方面業績突出的企業和投資者。另外，政府還要積極構建豐富多樣的產業交流平臺，為各種產品和活動的設計推廣創造充分便利的條件，有效推動兩大產業盡快實現深度融合。

5.3.2 完善法律法規，規范產業市場發展環境

與其他產業不同，文化創意產業具有更強的獨創性，其產品是創意者才華心血的結晶，具有明顯的知識產權特征，應當受到法律的保護。長期以來，我國旅游業在發展過程中存在著產品項目同質化嚴重的問題，一直未產生良好的品牌效應。究其原因，主要在于對創意設計的保護力度不夠。因此，文化創意產業和旅游產業的融合發展，必須加強對知識產權、專利權、品牌商標的法律保護力度。唯有如此才能為兩大產業的融合發展提供堅實保障。政府要盡快完善針對兩大產業融合發展的地方性立法，為推動融合效果的提升創造公平公正的市場環境。加強對產業融合領域知識產權的保護，對于侵犯企業和個人知識產權、創意權、專利權的行為，要給予嚴厲的打擊懲治。另外，還要制定完善統一的知識產權申報、交易等流程標準，為促進兩大產業的融合發展提供完善細致的法律保護。

6 結語

綜上所述，產業融合是現代化社會經濟發展的一個新趨勢，也是推動企業和市場經濟轉型升級的必然選擇。無論是旅游產業，還是文化創意產業，如果依然脫離形勢發展的需要，進行“單槍匹馬”的探索與發展，必然無法取得良好的成效，導致產業發展遠遠落后于社會文明進步的腳步。在當前我國大力支持和倡導產業融合的背景下，旅游產業和文化創意產業想要實現長遠穩定的發展，融合發展才是根本出路。筆者選擇以廣東廣州市旅游產業和文化創意產業的融合發展之路為案例，對我國旅游產業和創意文化產業的融合發展路徑和模式進行深入的研究。本研究闡述了創意旅游和文化創意產業合作的經濟背景，對兩大產業在融合發展中涉及到的融合原因、融合基礎、融合機制等問題進行分析，進而對旅游產業與文化創意產業融合模式進行總結梳理，最后在詳細分析介紹廣州在旅游產業與文化創意產業融合發展的經驗和做法的基礎上，就如何推動我國旅游產業與文化創意產業的深度融合提出了對策和建議，希望能夠給廣州市的文化旅游產業發展提供一些有價值的參考和啟示。