新媒體時代旅游新聞報道特點

李宏建 趙亮華

摘要：新媒體更快的傳播速度、更加廣闊的傳播范圍、更加豐富的傳播模式，為旅游新聞報道提供了更加廣闊的展示平臺，形成了新媒體時代特有的特點，不僅推動了旅游產業(yè)的發(fā)展，也同時豐富了新聞傳播行業(yè)的作品的報道樣式。本文對新媒體時代旅游新聞傳播特點進行分析，在此基礎上提出幾點旅游新聞報道的優(yōu)化對策。

關鍵詞：新媒體;旅游新聞;報道

一、新媒體時代旅游新聞報道的特點

（一）報道視角內容更加全面

傳統媒體時代，有關旅游新聞的報道大部分都要基于旅游景區(qū)的動態(tài)變化、新鮮事等開展，否則就會成為廣告宣傳，僅有報道中也更加注重旅游景區(qū)的旅游資源開發(fā)介紹，或者是通過游客游記的方式進行報道，視角和內容都具有一定的局限性，難以全面展示旅游目的地或者旅游城市的全貌特色。新媒體時代，無限的空間容量，為旅游新聞報道提供了更加廣闊的空間，報道視角也更加全面、多樣化，能夠滿足更多游客的差別化需求。如有關古水北鎮(zhèn)的旅游新聞報道，在當前的新媒體傳播環(huán)境中，不僅可以報道其中的人文、景觀、歷史，還可以報道其中發(fā)生的故事，報道視角不僅是從景區(qū)的宣傳出發(fā)，也可以從其所在地整個旅游產業(yè)的發(fā)展情況等角度進行更加深度的報道，由此展現古水北鎮(zhèn)的旅游優(yōu)勢和價值。

（二）服務性特點更加凸顯

新媒體時代旅游新聞報道的服務性更加明顯，并且更加傾向于服務廣大受眾、游客。傳統的媒體環(huán)境下，旅游新聞報道更多表現為地方政策法規(guī)的解讀、路線推薦和交通狀況等的報道。當前，隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，旅游新聞報道的服務范圍也更加廣泛，并且具有及時性，能夠隨時動態(tài)為受眾帶去第一現場的消息。正如國慶節(jié)黃金周旅游旺季，部分旅游景點因為人數達到上限，為了大家的安全，景區(qū)會暫停預約以及入園。這在傳統媒體時代，難以實時第一時間將這一重要消息傳播給受眾，尤其是已經在游玩路上或者正在計劃的游客。不管是通過電視、廣播，還是報紙，都會有一定的延遲性。但是在當前的新媒體時代，可以通過網絡快速傳遞給全國的受眾，讓大家第一時間知道當下的消息，也更加凸顯了旅游新聞報道的服務性。

（三）報道樣式更加多樣化

基于自身信息技術的便捷化和多樣性，新媒體在傳播形式上，也給予了軍事新聞更多的選擇。改變了傳統媒體原本單一的傳播方式，讓旅游新聞傳播更加生動，在一定程度上可以更加全方位、立體地呈現旅游資源的優(yōu)勢美，讓旅游新聞更好地傳播到受眾群體中。以傳統時代的報紙媒體來說，在旅游新聞報道中，只能用圖片加文字的方式呈現，并且還要受到版面的限制，有的甚至還要受到印刷質量的影響，無形中降低了旅游資源的美，尤其是對山水自然景觀的旅游目的地來說，傳播效果會受到一定的影響。但是在新媒體時代，完全突破了傳統媒體時代的限制，不管是在圖像顯示，還是在時長或者版面篇幅上都可以自由設定，并且更重要的是能夠文字、圖片、視頻、音頻等同步播放。如在讓受眾在觀看旅游新聞的時候能夠產生一種身臨其境的感受。如《聚焦蔚藍海岸秦皇島旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)》的旅游新聞報道，其中視頻畫面、圖片，附之以優(yōu)美的音樂，這種多樣化傳播樣式互相映襯的傳播形式，能夠讓人感受到海邊旅游度假的悠閑自在。

二、新媒體時代旅游新聞報道優(yōu)化完善對策

（一）豐富內容，提高受眾服務性

首先，要將自己作為一名游客，設身處地為受眾了解旅游過程中所需要注意的內容，大到可能的政治動態(tài)變革，甚至是自然災害，小到天氣預報、交通住宿、飲食等等，應該在新聞報道中有所體現，呈現出旅游新聞報道的實用性和服務性，幫助受眾更加詳細全面地了解旅游資訊，滿足受眾的最基本旅游需求。其次，要做好精細化旅游新聞報道。如今，游客對于旅游的品質要求也有所提高，很多人更加注重旅游體驗，由曾經的走馬觀花式旅游轉向了精細游，如個人自駕游、農家樂、自由行等等，旅游需求呈現多元化。這也要求旅游新聞報道也要更加精細，從傳統那種籠統概括、放之四海而皆準的內容變成針對不同受眾群體而呈現多樣化的消息，這樣能夠滿足受眾的差異化信息需求，也能夠提高旅游新聞服務的個性化。

（二）豐富樣式，提升新聞感染力

旅游新聞報道的樣式要更加多樣化，促使內容呈現形式更好看好聽。為此，要改變過去那種單一枯燥的“硬”新聞變現方式，讓新聞更加具有溫度。好的旅游新聞報道應該注重更多的人文元素，讓受眾通過一種具有感染力的表現形式呈現出來，才能激發(fā)受眾的觀看興趣。如《打開這個H5，順流而下感受黃河之魂》，整個新聞報道以通過視頻+解說+字幕+音頻等方式呈現，通過一個船夫的視角暢游一次黃河，呈現了山西的標志性景點，提高了新聞報道的感染力，有助于提高報道的影響力。與此同時，在當前的傳播環(huán)境下，還可以嘗試通過直播的方式做好旅游新聞報道，在線互動，讓廣大受眾也參與到直播的過程中，這樣不僅能夠見及時發(fā)現和監(jiān)督旅游現狀中存在的不足，還能夠帶領受眾一起線上旅游。

（三）全媒體合作，提高新聞傳播力

新媒體時代，也是一個新媒體和傳統媒體共同存在發(fā)展的時代，這就要求新媒體時代的旅游新聞報道還要注重傳統媒體的權威性和公信力，相互之間合作，同頻共振，形成1+1>2的傳播效果。如《海南日報》，在報紙上開辟有“旅游周刊”專欄，每周都會定期向受眾傳達一些當地旅游的信息，包括當地的特色旅游、旅游發(fā)展政策、特色成果等等，在重大的旅游節(jié)日期間，會策劃一些專題報道，為讀者呈現更多角度、層次的內容。

結語

新媒體時代的到來為旅游新聞報道提供了更加廣闊的空間，有助于旅游新聞報道生動性的不斷提高，更加彰顯了旅游新聞的服務性，豐富了報道視角和樣式，也體現了移動優(yōu)先的發(fā)展策略。未來，旅游新聞報道還應堅持受眾思維，堅守內容為本，豐富傳播樣式，注重全媒體合作，提升報道的傳播效果。

參考文獻：

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[2]盧麗濱.探析網絡旅游新聞的定位與發(fā)展路徑[J].新聞文化建設，2021（13）：154-155.

作者簡介：

李宏建（1983年11月），男，漢族，籍貫云南大姚，中級職稱。本科學歷，現為云南廣播電視臺編導。研究方向：新聞采編播。

趙亮華，男，出生日期：1965年12月11號，民族：漢，籍貫：云南洱源，職稱：初級職稱，學歷：大專，單位：云南廣播電視臺，研究方向：網絡新聞編輯、短視頻、新媒體傳播的理論和實踐。