談新媒體時代的美術館發展機遇

摘 要：我國科技正在不斷發展，這也使得各個領域在新媒體時代遇到了更大的機遇與挑戰，對于美術館來說，需要不斷根據新媒體的時代特征來進行創新，以此來獲得更好的發展。本文首先對新媒體時代美術館的發展特點進行論述，并分析發展歷程中存在的問題，以此為依據提出解決策略，希望為相關人員提供參考依據。

關鍵詞：新媒體時代;美術館;發展機遇

美術館具有審美教育作用，對人們積極的引導作用，在新媒體時代，信息間的資源分享與傳播更加便捷，這也帶給了美術館更大的發展機遇。美術館需要緊跟時代的潮流，做好推廣與宣傳，使得更多人了解并對相關的美術作品感興趣，以此來增加美術館的知名度，更好的促進發展。

1. 新媒體時代美術館發展的特點

在新媒體時代，美術館要想獲得發展機遇，需要借助互聯網進行一定的宣傳、推廣，讓更多人認識美術館，其主要特點可以從下面幾個方面進行闡述。首先，推廣范圍較廣，這就使得面對的人群更多，所以推廣傳播速度更快，一定程度上可以加快發展。以往進行美術館的推廣傳播，主要依靠電視采訪，報紙等途徑，不僅具有一定的時間限制，還可能由于各地區的差異而無法了解相關的內容，這很大程度上會降低美術館的知名度。而借助新媒體可以借助各個平臺來進行宣傳，使得人們可以隨時隨地理解相關的內容，傳播范圍更廣。其次，受眾人群增多，在對美術館進行推廣的過程中，可以針對不同年齡段的人們設計不同的推廣方案，比如對于00后對于微博較為熟悉，此時可以在微博上播放與之相關的內容，對于90，80的人們在更多使用微信了解信息，此時可以通過公眾號進行傳播。這樣的推廣更具針對性，使得不同受眾都能了解到美術館的知識，從而提高對美術館的興趣，可以更好的促進其發展。

2. 新媒體時代美術館宣傳推廣中存在的問題

在新媒體快速發展的背景下，美術館遭遇了更大的機遇，同時也有更多的困難，相關人員需要深入了解并分析這些問題才能進一步幫助美術館發展，下面主要對存在的問題進行分析。

2.1 對新媒體的認識不足

美術館的發展歷史較為悠久，以往都是通過傳統方式來進行推廣與宣傳，以此來獲得更好的發展，所以在新媒體時代，一時還難以接受，對新媒體到認知存在不足，并無法很好的借助新媒體來加快美術館的發展。首先，在推廣的過程中投入資金不足，一部分領導未認識到新媒體對于美術館推廣的積極作用，所以重視度不足，再加上目前美術館的資金大都來自國家財政撥款，所以在新媒體推廣方面投入較少，導致其不能發揮最大作用。其次，并未借助新媒體調動館內工作人員的積極性，導致其服務意識較差，并無法根據人們的需求來對美術館內的藏品進行調整，從而導致進館人的體驗感較差。

2.2 未借助新媒體來完善美術館的管理

在美術館日常運營的過程中，還需要相關人員借助新媒體來加強相關管理，但是通過實際調查發現，目前館內管理方式仍舊比較落后，并未借助新媒體的力量來對管理方式進行創新。比如，在對館內作品進行布置時，并未從觀賞者的角度出發，仍舊按照管理人自身的想法進行擺放與布置，這樣會導致館內美術作品無法吸引他人，影響美術館的發展。而借助新媒體可以對美術愛好者喜愛的作品進行調查，從而有針對性的增加與之相關的作品，這樣可以很大程度促進美術館的推廣。

2.3 缺乏專業的美術館宣傳推廣人員

美術館在發展過程中，宣傳推廣人員起到了極為重要的的作用，但是現如今由于館內領導者并未重視新媒體的積極作用，所以沒有重點培養專業的推廣人員，導致美術館的發展受到阻礙。具體來說，現如今在職的人員對新媒體的了解較少，所以在開展相關工作的過程中存心一系列的問題，并無法根據順應時代的發展，無法很好的節奏新媒體對美術館開展相關的宣傳工作。此外，還有一些人員自身的工作態度存在問題，對美術館的宣傳推廣較為敷衍，并未給出具體的方案。

3. 完善新媒體時代下美術館宣傳推廣發展的措施

3.1 提高對新媒體的認識

為了更好的借助新媒體來推動美術館發展，相關人員需要轉變以往的思想，認識到新媒體對于美術館發展的積極作用，并且需要根據美術館的實際情況來對資金投入做出調整，具體可以從下面幾個方面對其進行分析。首先，要借助新媒體來加大對美術館的宣傳與推廣力度，比如可以借助微信，微博或者創建一定的app，公眾號來進行相關內容的宣傳，這樣可以方便人們對美術館的瀏覽，很大程度上可以提高知名度。其次，拓展資金籌備路徑，保證資金充足。在新媒體的時代，要想推動美術館的發展需要一定的資金支持，僅靠國家補貼無法提供，所以美術館需要通過新媒體不斷的拓展資金籌備的路徑和渠道，就比如說可以借助各大平臺加強宣傳力度，這樣可以獲得一些企業的贊助。另外也可以聯合當地比較著名的企業于線上開展一些宣傳活動，讓美術館和企業單位相互聯系，共同促進，另外還需要強化美術館的利用功能，利用一些線上活動進行展覽，這樣可以很好的保證美術館的經濟效益。

3.2 培養專業性人才

通過實際的調查，為了更好的推進美術館推廣宣傳工作的高效開展，有效促進美術館發展，必須要加強對相關人才的培養，這樣才能夠保證借助新媒體的力量來推動美術館發展。首先，結合美術館工作人員的工作特性挑選最合適的工作人員，讓每一個人在自己崗位上發揮自己的作用和價值，并且需要定期對這些人員進行專業知識的培訓，不僅需要掌握一些作品展覽與保護知識，還要定期學習與新媒體知識，以此來更好的宣傳美術館。其次，通過使用多元化的培養方式對現有的人才進行專業的培訓，比如借助新媒體來讓他們在網上學習一些知識，并及時了解人們對于美術館的看法與建議，這樣可以更好的對美術館的內部情況進行調整，順應時代的發展。

3.3 借助新媒體加強美術館管理

在上文提到，現如今美術館管理人員并沒有很好的借助新媒體來進行管理，所以導致美術館并無法很好的適應時代的發展，為了更好的解決這一問題，需要相關管理人員借助新媒體的力量來加強管理。首先，可以定期對館內作品進行更新與調整，需要順應大眾的審美，對新媒體中出現的信息及時關注，從而可以更新館內作品與設施。此外，還可以利用互聯網，積極采用信息化的管理模式，將美術作品信息建立數字資源庫，使文物的管理和整理更加方便，而且還可以避免人工整理時對文物的損壞。

4. 結束語：

總之，在新媒體時代，美術館面臨巨大的挑戰與機遇，要想獲得更好的發展需要借助新媒體的力量來加強推廣與宣傳，并且在此過程中需要及時根據美術館的實際情況來挑戰推廣策略。

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作者簡介：

劉穎（1987.10—），女，漢族，籍貫：山東濟南人，山東美術館，助理館員，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達