淺談消費視角下的夜經濟市場路徑

王海燕 高華

摘要：近年來，由于人們消費觀念及消費行為的改變，夜經濟市場發展逐漸繁榮。基于此，本文簡要從消費視角下分析了夜經濟市場發展對城市的影響，提出了相關機構應加強基礎設施建設、提高夜經濟市場從業人員準入標準、結合科技知識進行發展及為夜經濟市場提供經濟支持等路徑，以期為市場相關人士提供參考。

關鍵詞：夜經濟市場;消費視角;市場動態

引言：隨著人們生活節奏的加快，人們的生活方式及消費行為也在不斷發生變化，大部分因工作原因白天無法娛樂消遣的80后及90后人群，選擇了夜間消費。因此，夜經濟市場越來越受到人們的青睞。夜經濟市場是由改革開放初期的“夜市”不斷發展而來的，是對日間市場經濟發展的延續。

一、消費視角下夜經濟市場對城市發展的作用

夜經濟市場以購物、娛樂、休閑、餐飲、文化、洗浴、健身等為主要形式，經營時間因區域不同而有所差別，大約是從晚上6點到次日早上6點之間進行消費活動[1]。由于夜經濟市場是很多城市發展的重要組成部分，因此，它對城市發展起到了很多積極作用。第一，夜經濟發展滿足了多層次消費群體的需要。它不僅受到80后和90后的歡迎，更受到了千禧一代的追捧。第二，夜經濟市場緩解了區域閑置勞動力的就業問題。例如，長沙夜經濟市場中線上交易平臺的“24小時外賣”“服務到家”“無接觸外賣”等服務及興起的新職業夜妝師都為城市提供了很多就業機會[2]。第三，夜經濟市場拉動城市消費增長。夜經濟市場為消費者開拓了更多的消費途徑及休閑方式，一定程度上刺激了城市消費的增長。第四，夜經濟市場可以提升城市的人文文化建設。目前，很多城市的夜經濟市場都具有鮮明的城市文化特色，比如帶有城市特色的夜景：麗江市麗江古城、南京夫子廟秦淮風光帶和上海東方明珠廣播電視塔等。

二、消費視角下推動夜經濟市場發展的有效路徑

夜經濟市場在促進城市經濟發展的同時也暴露出了許多問題，因此政府及相關管理機構應承擔起相應責任，合理管控夜經濟市場的健康發展。

（一）加強夜經濟市場的基礎設施建設

由于城市夜經濟市場不僅面向本地消費者，還面向外地游客等，客流量大往往導致夜經濟市場附近交通擁堵，基礎設施不完善導致消費者安全及消費體驗無法得到保障。因此，政府及有關部門應加強城市基礎設施建設。例如，拓展夜市停車場的區域面積、完善公共交通路線及增加公共交通班次等，進而合理疏通城市交通擁堵地段。此外，政府還應該完善夜經濟市場內的消防設施、排水系統和燃氣管道系統等，以此為消費者提供更好的安全保障。

（二）加強夜經濟市場主體及從業人員的資質管控

城市夜經濟市場所銷售的商品及食品等往往品種多，覆蓋面廣。因此，為保障消費者的合法權益，相關管理部門應加強夜經濟市場主體及從業人員的資質管控，嚴禁市場從業人員占道經營，油煙擾民等不良行為的產生。例如，桂林市靈川縣在夜經濟市場中優化市場準入，簡化辦事流程的同時，也對市場主體及從業人員的經營資質、經營過程等進行管控，進而促進夜經濟市場的健康發展。在管控市場主體及從業人員資質之外，靈川縣政府也采取了夜間聯合執法，加強價格監督，健全維權機制等措施，積極主動地應對夜經濟市場中存在的問題。

（三）通過科技知識助力夜經濟市場健康發展

夜經濟市場的健康發展離不開科技知識的支撐。從消費者安全的角度上來看，科技設備可以提高食品安全的檢測效率和效果，通過設備檢測到的食品質量等相關數據，市場監管者可以準確了解及評估食品安全風險，進而為消費者的食品安全保駕護航。從消費者體驗的角度上來看，科技可以為夜經濟市場創新娛樂休閑活動，為消費者帶來更好的消費體驗。例如，近年來城市夜景觀光和景區夜游中的新型3D燈光投影秀就憑借五光十色的科技燈光讓城市景觀夜景在燈光的渲染下讓消費者享受到了城市獨特的人文文化及歷史的情感體驗。從市場發展的角度來看，大數據可以更好地觀察到市場的發展狀態及消費者的需求變化。市場管理者可以依據科技提供的數據信息，更快地捕捉到市場的發展動態，進而為夜經濟市場發展提供合理化建議。

（四）夜經濟市場發展需要區域提供相關的經濟支持

夜市場經濟要更好地帶動區域經濟發展，還需要區域相關機構投入資金去整合產業間的采購供應鏈渠道，以此來滿足夜經濟市場食物和商品等的供給需求，同時爭取利益的最大化。此外，相關機構還應該在市場管理崗位投入一定資金，進而吸引消費市場領域的專業人才對市場發展動態及消費者需求變化進行探索，依據市場動態及消費者需求不斷調整區域夜經濟市場的發展模式，讓區域夜經濟市場在發展區域文化特色的基礎上緊跟時代發展的節奏，進而促進區域夜經濟市場的繁榮發展。

結束語：社會發展改變了人們的生活方式和消費觀念，同時也促進了夜經濟市場的興起。當我們面對夜經濟市場發展帶來的問題時，可以意識到解決這些問題的途徑除了政府相關機構的管控外，更離不開消費者的參與。因此，我們作為消費者也應該樹立理性消費，愛護環境等意識，為夜經濟市場健康發展奉獻一份力量。

參考文獻：

[1]宋一婧.淺談消費視角下的夜經濟市場路徑[J].商訊，2021（06）：124-125.

[2]要麗智.消費視角下的夜經濟市場路徑發展探析[J].商場現代化，2019（15）：187-188.

作者簡介：

王海燕，女，2001年出生，湖南慈利人，本科在讀，研究方向：國際經濟與貿易、區域經濟研究，詳細通信地址：湖南省長沙市望城區金山橋街道雷鋒大道1501號長沙醫學院，郵編：410219，電話：18007443127

高華，女，1982年9月出生，湖南長沙人，講師、中級經濟師，研究方向：創新創業教育，中小企業融資，詳細通信地址：湖南省長沙市望城區金山橋街道雷鋒大道1501號長沙醫學院，郵編：410219，電話：18684975177

基金資助：

湖南省教育廳社會實踐一流本科課程《創新創業教育》（湘教通〔2020〕9號 序號：386）;湖南省普通高等學校教學改革研究項目“《創新創業教育》社會實踐‘金課’賽教融合體系的構建與實踐”（項目編號：HNJG-2021-1071）;

湖南省教育廳科學研究項目“風險資本視域下的湖南省大學生創業融資實踐研究”（21C012月出編號）;