新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新策略探析

摘要：立足于媒介發(fā)展史可知，圖書屬于現(xiàn)階段較為傳統(tǒng)的一種媒體，經(jīng)歷了多次傳播手段的科技革命以及各類后起媒體的沖擊。在報(bào)紙出現(xiàn)的幾百年時(shí)間里，尤其是近年來，盡管圖書在不斷借鑒和學(xué)習(xí)新興媒體的優(yōu)點(diǎn)以改善自身，滿足社會(huì)需求，但受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響，“圖書消失論”“紙媒消亡論”屢見不鮮。為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，圖書出版社需要?jiǎng)?chuàng)新圖書出版編輯工作，做到與時(shí)俱進(jìn)，開辟新的道路。基于此，本文對(duì)新媒體背景下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新策略進(jìn)行探究，并分析新媒體的概念、創(chuàng)新圖書出版編輯工作的重要性，以及當(dāng)前我國(guó)圖書出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境和需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，旨在為圖書出版編輯工作穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書出版；編輯工作；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0198-03

隨著我國(guó)信息化建設(shè)速度逐漸加快，信息化技術(shù)和不同領(lǐng)域的結(jié)合日益增強(qiáng)，推動(dòng)了社會(huì)整體生產(chǎn)水平的提高，人們獲取與傳播信息的方式也出現(xiàn)了改變。各類立足于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，導(dǎo)致許多利用傳統(tǒng)紙媒獲取所需信息的群眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書的出版生存空間被逐漸壓縮。基于以上狀況，圖書編輯需要準(zhǔn)確掌握現(xiàn)階段新媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)圖書出版編輯工作，運(yùn)用信息技術(shù)提高圖書質(zhì)量，擴(kuò)寬圖書出版渠道，確保圖書出版編輯工作穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的概念

隨著移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新設(shè)備的不斷涌現(xiàn)與普及，傳播領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，在此形勢(shì)下，“新媒體”這一概念應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)階段，業(yè)界與學(xué)界對(duì)新媒體進(jìn)行研究的人越來越多。現(xiàn)階段發(fā)展迅速的新媒體是指繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的一種新媒體形態(tài)，表現(xiàn)為通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，無(wú)線、有線等相關(guān)渠道，將信息推送到數(shù)字電視、智能手機(jī)等終端。新媒體還表現(xiàn)為當(dāng)前萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)而言之，新媒體就是一種環(huán)境。新媒體涉及全部數(shù)字化媒體形式，如數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視及移動(dòng)端媒體等等。另外，新媒體也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，它是在互聯(lián)網(wǎng)與素質(zhì)技術(shù)發(fā)展過程中衍生出來的一種媒體形式，其內(nèi)涵是在不斷發(fā)展與變化的。因此，我們要用發(fā)展的眼光看待新媒體，而不是通過靜止的思維去認(rèn)識(shí)它。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字化新媒體。

二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新圖書出版編輯工作的重要性

（一）提升圖書出版編輯整體質(zhì)量

和新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在許多弊端與弱勢(shì)之處，因此，圖書出版編輯要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，關(guān)鍵就在于保證圖書出版的質(zhì)量[1]。而提高圖書質(zhì)量的關(guān)鍵在于加強(qiáng)創(chuàng)新，要通過科學(xué)的方式，在圖書策劃過程中憑借豐富、新穎的創(chuàng)意點(diǎn)獲得受眾的關(guān)注。

（二）滿足現(xiàn)代讀者群體對(duì)閱讀的需求

我國(guó)在各個(gè)發(fā)展階段均十分重視圖書出版與發(fā)行，在傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境中，我國(guó)圖書市場(chǎng)、發(fā)行量等始終維持著良好的狀態(tài)。但就現(xiàn)階段的實(shí)際情況而言，許多圖書出現(xiàn)了圖書內(nèi)容與讀者需求契合度不高的情況，難以滿足讀者的真實(shí)需求。因此，有關(guān)人員在進(jìn)行圖書出版和編輯工作的過程中，需要積極尋求創(chuàng)新與突破，并立足于讀者需求，采取科學(xué)的措施。

（三）實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的必然要求

創(chuàng)新是新媒體時(shí)代圖書出版編輯實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)要求之一，圖書出版編輯工作要想做到與時(shí)俱進(jìn)，就應(yīng)將創(chuàng)新放在首位。圖書出版社應(yīng)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段圖書市場(chǎng)在受眾方面出現(xiàn)的巨大變化，圖書出版編輯需要不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)能力，若依然沿用傳統(tǒng)方式，沒有積極地進(jìn)行創(chuàng)新，那么其生存空間就會(huì)逐漸減小，相應(yīng)的價(jià)值也會(huì)降低。

三、新媒體時(shí)代我國(guó)圖書出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境

H·拉斯韋爾對(duì)傳播過程涉及的基本要素進(jìn)行了明確，指出其主要涉及的五個(gè)方面，并根據(jù)一定的順序?qū)ζ溆枰耘帕校M(jìn)而形成了“5W模式”。后來，D.麥奎爾等相關(guān)學(xué)者結(jié)合該模式設(shè)計(jì)了如下所示的傳播過程模式圖。

盡管此模式?jīng)]有揭示人類在傳播過程中的互動(dòng)、雙向性等，但卻讓人類了解到了從何入手理解傳播過程的特性與結(jié)構(gòu)。圖書出版屬于傳播過程中的一環(huán)，出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)發(fā)生了極大的改變，迅猛發(fā)展的新媒體讓內(nèi)容傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，不斷擴(kuò)大著傳統(tǒng)出版生態(tài)圈。為了牢牢把握好此變化趨勢(shì)，本文立足于傳播學(xué)的角度進(jìn)行分析。

（一）傳播者：出版主體多元化

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，許多新的出版形式形成，出版業(yè)不再處于壟斷地位，以往服務(wù)于傳統(tǒng)出版的渠道運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商及內(nèi)容提供商也逐漸成為出版者，成為傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者。出版主體呈現(xiàn)出顯著的多元化特點(diǎn)。

（二）訊息：內(nèi)容凸顯核心價(jià)值

新媒體時(shí)代，出版行業(yè)傳統(tǒng)意義上的“渠道”被直接面向商業(yè)、終端的模式改變，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足、渠道日趨多樣的形勢(shì)，“內(nèi)容為王”已成為必然趨勢(shì)。不管新技術(shù)怎樣改變，新媒體如何發(fā)展，都不會(huì)改變優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是使出版業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要保障的事實(shí)。

（三）媒介：傳播技術(shù)高科技化

在印刷媒介時(shí)代，印刷技術(shù)通過圖片、文字等為人們提供信息，人們能夠通過圖片和文字想象真實(shí)的世界，了解印刷信息涉及的景象。在廣播電視技術(shù)時(shí)代，廣播電視主要通過圖像、聲音、文字等對(duì)真實(shí)世界中存在的相關(guān)景象予以塑造，人們可立足于此理解現(xiàn)實(shí)世界。而相較于傳統(tǒng)媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所塑造的網(wǎng)絡(luò)信息景象變化顯著。由此可以證實(shí)，媒介具有巨大的力量。

（四）受傳者：閱讀需求個(gè)性化

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代傳者和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了顯著變化[2]。互聯(lián)網(wǎng)改變了提供信息的方式，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)、單向傳播關(guān)系，顯著增強(qiáng)了人們?cè)谛畔鞑ブ械幕?dòng)性、參與性、選擇性、接近性和主動(dòng)性。參與媒介的全部重要因素都由用戶自主決定，包括采用何種方式、運(yùn)用何種設(shè)備、在何時(shí)何地。在信息傳播中主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中，信息正慢慢朝著個(gè)性化的分眾傳播時(shí)代發(fā)展。

（五）傳播效果：技術(shù)影響加深

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域中的滲透，信息間的屏障被打破，人們可以更加方便地進(jìn)行各類信息與知識(shí)的獲取。我們將進(jìn)入一個(gè)全新的世界之中，在這里，人們擁有平等的學(xué)習(xí)和獲取信息的機(jī)會(huì)及交流手段。同時(shí)，新媒體還對(duì)受眾獲取不同信息的渠道進(jìn)行了豐富，其傳遞的內(nèi)容也在不知不覺中對(duì)受眾的社會(huì)行為及認(rèn)知判斷產(chǎn)生了影響。

四、新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）出版模式的科學(xué)性有待增強(qiáng)

數(shù)字圖書是新媒體時(shí)代形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，存在高度的共享性及豐富的檢索途徑，可以打破時(shí)間和空間的限制，一經(jīng)出現(xiàn)便表現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)[3]。現(xiàn)階段，我國(guó)部分圖書出版單位依然運(yùn)用著傳統(tǒng)的編輯措施和管理運(yùn)營(yíng)方式，思維滯后，導(dǎo)致其主要盈利點(diǎn)，即圖書出版發(fā)行，由于缺乏全局意識(shí)與創(chuàng)新觀念，表現(xiàn)出了衰退的狀況。基于此，為了能夠在信息技術(shù)不斷推陳出新的現(xiàn)代社會(huì)中占據(jù)一席之地，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須對(duì)傳統(tǒng)出版模式和管理觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）圖書作品的多樣性有待增強(qiáng)

受紙質(zhì)平臺(tái)的影響，傳統(tǒng)圖書在出版作品形式方面過于單一，僅僅憑借插圖與文字等呈現(xiàn)作品內(nèi)容，無(wú)法滿足受眾的綜合閱讀需求，導(dǎo)致受眾無(wú)法獲取到良好、舒適的閱讀體驗(yàn)。而新媒體將互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、衛(wèi)星通信等作為主要傳播渠道，這全面提升了信息傳播速度和傳播范圍，新鮮資訊能夠瞬間傳達(dá)世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另外，傳統(tǒng)圖書的銷售發(fā)行大多采取物流快遞、實(shí)體書店等模式，推廣與宣傳效果欠佳。

（三）編輯人才的創(chuàng)新力有待提高

從事傳統(tǒng)出版編輯工作的相關(guān)人員通常為年齡偏大的人群，他們大多親身經(jīng)歷過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的巔峰階段，還未認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)前面臨的困境及危機(jī)，在新知識(shí)、技能的學(xué)習(xí)上積極性不強(qiáng)，在業(yè)務(wù)方面故步自封，停滯不前。而年輕一代在從事圖書出版編輯等相關(guān)工作時(shí)更加青睞于新媒體，他們具備先進(jìn)的理念與技能，熟悉現(xiàn)階段主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式及信息傳播途徑等[4]。受聚集及流向特點(diǎn)的影響，傳統(tǒng)圖書出版編輯隊(duì)伍中缺乏現(xiàn)代型人才，在沒有人才支持的情況下，圖書出版編輯的創(chuàng)新難以實(shí)現(xiàn)。

五、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯創(chuàng)新舉措

（一）提高“新媒體+”思維，優(yōu)化圖書編輯工作理念

思維理念能夠指導(dǎo)實(shí)踐工作的順利進(jìn)行。其一，新媒體背景下，圖書編輯需要走出舒適圈，掙脫傳統(tǒng)工作模式的束縛，積極進(jìn)行學(xué)習(xí)與探究，感受新媒體對(duì)人們生活的影響，尤其是為人們閱讀需求與方式帶來的改變，進(jìn)而不斷加強(qiáng)自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，增強(qiáng)對(duì)工作模式的創(chuàng)新，結(jié)合新媒體和自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)滿足時(shí)代發(fā)展提出的各類新要求。其二，圖書出版編輯應(yīng)重視對(duì)新媒體技術(shù)的了解和運(yùn)用，全面優(yōu)化工作流程。例如，可立足于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、SWOT分析等方式，對(duì)現(xiàn)階段的營(yíng)銷規(guī)律、市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行深入發(fā)掘，進(jìn)而促進(jìn)選題策劃先進(jìn)性、開放性、多元性的增強(qiáng)。其三，圖書出版編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，摒棄“紙張是圖書唯一載體”的理念，憑借各類新媒體技術(shù)向受眾展示圖書內(nèi)容，并將手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)等作為主要載體。

（二）根據(jù)讀者閱讀需求，合理開展選題策劃

選題策劃屬于圖書出版編輯工作的重要內(nèi)容之一，其在一定程度上決定了圖書出版質(zhì)量，與市場(chǎng)效益的聯(lián)系緊密。新形勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體均要全面落實(shí)和貫徹“內(nèi)容為王”的基本原則，無(wú)論傳播形式如何改變和創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是讀者買單的理由[5]。如果未結(jié)合受眾閱讀需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行選題，那么圖書就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，只有正確掌握主流閱讀需求才能推出優(yōu)質(zhì)和暢銷作品。因此，圖書出版單位需結(jié)合后臺(tái)訪問記錄，對(duì)熱門圖書類型等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以便全面掌握人們的普遍閱讀需求，進(jìn)而提高選題策劃的創(chuàng)新性。同時(shí)，編輯人員應(yīng)與受眾積極互動(dòng)，掌握受眾興趣、閱讀習(xí)慣等，深入探究市場(chǎng)薄弱點(diǎn)、空白點(diǎn)。還可以借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)追蹤各類新媒體平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題，進(jìn)而結(jié)合讀者喜好、熱門題材等探究圖書市場(chǎng)中的潛在銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，使選題策劃更具前瞻性。

（三）夯實(shí)人才基礎(chǔ)，突出編輯工作價(jià)值

隨著新媒體發(fā)展速度的加快，圖書出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，人才需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新圖書出版編輯工作的關(guān)鍵在于人的能動(dòng)行為，這對(duì)有關(guān)人員提出了更高的要求[6]。對(duì)此，圖書出版單位應(yīng)明確人才的作用，落實(shí)好頂層設(shè)計(jì)，深入分析市場(chǎng)發(fā)展情況，憑借新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，圖書出版編輯應(yīng)全面分析和掌握新媒體時(shí)代的各類創(chuàng)新機(jī)遇，做到與時(shí)俱進(jìn)，提高與受眾需求的對(duì)接度，摒棄傳統(tǒng)思維，展現(xiàn)自身工作價(jià)值。

（四）精確把握?qǐng)D書選題策劃方向，增強(qiáng)圖書選題有效性

在圖書出版編輯工作中，選題策劃是不可或缺的一環(huán)，確保選題方向的正確性對(duì)圖書本身內(nèi)涵與質(zhì)量的提升極為有利，可以使受眾對(duì)圖書充滿濃厚的閱讀興趣，提高圖書的市場(chǎng)占有份額及銷售量[7]。新媒體時(shí)代，圖書編輯可以對(duì)大數(shù)據(jù)等新興信息技術(shù)進(jìn)行充分利用，準(zhǔn)確分析和把握?qǐng)D書受眾的閱讀需求，參考受眾各種各樣的閱讀需求展開圖書選題策劃。同時(shí)，圖書編輯還可以借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建與受眾交流的平臺(tái)，針對(duì)圖書趣味點(diǎn)、質(zhì)量等與圖書受眾展開互動(dòng)與交流，從而掌握受眾的閱讀習(xí)慣和對(duì)圖書的想法建議，第一時(shí)間調(diào)整圖書選題策劃方向。在開展選題策劃工作的過程中還要積極革新傳統(tǒng)的出版工作模式，選題策劃和論證工作的開展若是僅限于出版社內(nèi)部，則很容易帶來圖書選題不符合受眾實(shí)際需求、編輯不能準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)風(fēng)向等問題，這極易導(dǎo)致圖書出版后不能得到受眾的喜愛。信息化時(shí)代受眾具有更強(qiáng)的自主判斷能力，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也為判斷圖書品質(zhì)提供了諸多信息依據(jù)，所以在開展圖書選題策劃工作的過程中必須緊緊圍繞受眾，對(duì)其建議與看法引起高度重視，結(jié)合受眾的閱讀需求進(jìn)行選題，從而增強(qiáng)圖書選題的有效性。

（五）創(chuàng)新圖書營(yíng)銷方式，更新銷售模式

在圖書出版工作中，銷售是不可或缺的一環(huán)。以往的圖書銷售采用的方式通常是現(xiàn)場(chǎng)推廣、圖書訂貨、書展和書店售賣以及開辦現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)和讀書會(huì)等[8]。盡管這些銷售方式也起到了一定的作用，但相較于準(zhǔn)備這些活動(dòng)投入的精力與成本，效果還是具有顯著差距。信息化時(shí)代，圖書出版單位可以積極運(yùn)用新媒體技術(shù)銷售圖書，對(duì)圖書的銷售模式進(jìn)行創(chuàng)新。圖書出版單位在銷售圖書前可以利用新媒體信息能快速傳播的特點(diǎn)，積極宣傳書籍，使固有的受眾事先獲取圖書銷售的相關(guān)信息，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)受眾對(duì)所銷售圖書的閱讀欲。除此之外，圖書出版單位還可以借助新媒體技術(shù)豐富圖書銷售的形式，彌補(bǔ)圖書在影像、聲音等方面的缺陷。還要第一時(shí)間將實(shí)體圖書轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化圖書，構(gòu)建健全、快捷的圖書數(shù)字化工作體系，并在互聯(lián)網(wǎng)上同步銷售數(shù)字化圖書和實(shí)體圖書，立足于各個(gè)角度開展各種各樣的圖書營(yíng)銷活動(dòng)。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)圖書出版而言既是難得的發(fā)展機(jī)遇，也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下圖書出版編輯創(chuàng)新勢(shì)在必行且十分緊迫，為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，圖書出版編輯工作必須與新媒體的各種特點(diǎn)相結(jié)合進(jìn)行有效創(chuàng)新，如此才能確保圖書能有效吸引受眾的注意力。圖書編輯要充分了解圖書出版現(xiàn)階段存在的各種問題，同時(shí)予以正確看待，要吸收新媒體傳播理念，積極革新自身理念，加大和受眾的溝通力度，明確圖書選題策劃方向；還要借助新媒體技術(shù)對(duì)圖書營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而最大化地發(fā)揮圖書出版編輯工作的作用，將豐富、質(zhì)優(yōu)的圖書內(nèi)容提供給廣大受眾，以促進(jìn)圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，夯實(shí)圖書出版業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：官軍燕（1986—），女，江蘇溧陽(yáng)人，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。