媒體融合與超級視頻媒體產業模式創新研究

李冰

摘要：在這個多元化信息交流時代，實現超級視頻媒體產業模式創新，是媒體融合必然發展趨勢。本文簡單分析了媒體融合改革方向，以海南市場以及海南衛視為例，研究媒體融合與超級視頻媒體產業模式創新道路，形成以廣告、版權、流量和平臺服務、融邊產業為主要內容的超級視頻媒體產業模式，推動媒體行業發展。

關鍵詞：媒體融合;超級視頻;媒體產業模式

引言：

傳統媒體與新興媒體的融合發展，是互聯網時代傳媒發展的主流方向，其改革核心就是將互聯網與傳媒相結合，實現媒體網絡化，并在互聯網技術規則模式中進行信息傳播。大力促進一體化發展，構建網絡視聽服務，創新應用業態，完善媒體體制機制，努力達到世界一流水平。

一、媒體融合改革

通過智能技術拓寬媒體融合，主要是將報紙、手機APP、網絡媒體賬號等內容進行終端聚合，從而實現信息共同分發機制。媒體融合改革發展的根本目的，是壯大文化陣地，提高主流媒體的傳播力、影響力以及輿論引導能力。在融合過程中，歐洲學者提出，應該將媒體融合“From TV to total video”，即“超級視頻媒體”，將媒體傳媒屬性凸顯出來，形成與市場發展的共生關系。就實際發展情況來說，這是媒體行業占據市場主導地位的有效方式，成為構建媒體融合與超級視頻媒體產業模式創新模式[1]。

二、媒體融合與超級視頻媒體產業模式創新探討

（一）革新傳播方式

互聯網新興媒體的出現，深刻影響了海南地區傳統媒體的傳播模式，以海南衛視為首，其固定觀眾正在加速流失。超級視頻媒體時代，人們的節目收看方式不再只是電視機，更包含了有線網絡、衛星網絡等，節目取向很大程度取決于用戶的偏好程度，隨著Web4.0時代的到來，微博、微信等新型媒體平臺不斷涌現，直播、視頻等新型媒體傳播方式呈現出民眾信息，內容生產模式也由PGC轉變為UGC模式。在這個過程中，電視媒體傳媒升級為了超級視頻傳媒，并將其作為連接媒體與用戶之間的橋梁，結合整合化的視頻內容，實現視頻超級服務。以超級視頻媒體中的“彈幕”功能為例，作為實現用戶信息分享的開放式交流平臺，從用戶發布內容判斷其關注方向，成為媒體改革創新的重要競爭因素，能夠有效發揮媒體平臺的競爭力。

超級視頻媒體產業模式背景下，媒體融合要抓住互聯網機遇，形成以“融邊產業”為特征的新型傳播方式，將視頻信息作為主要依托，構建智慧視頻服務的載體。發揮新型傳播模式的擴散效應，實現媒體行業的規模增長幾何效應，推動超級視頻媒體產業外延式擴張。在這種情況下，媒體融合發展就要以傳播為中心，終端內容要跟隨人的喜好程度進行遷移，提供點播、會看等智能化應用需求，在技術上形成視頻傳播的“6A”現象。

（二）改變競爭市場

就目前視頻媒體市場格局來說，傳統電視媒體體制較為落后，尤其在4G網絡普及與5G網絡大范圍應用的條件下，所有行業發展都要融入互聯網基因。這一新型傳媒政策要求將互聯網變為媒體，改變了傳統媒體的競爭市場，實現超級視頻媒體產業模式重大變革。首先，在內容制作方面，應提高節目制作的門檻，現行媒體節目制作門檻過低，要抵制一些不合格的社會機構進行制作牌照申請，促動媒體制作遭遇越來越強大的對手，從而實現內容品質提升。尤其是綜藝娛樂節目，該類型節目大量涌入媒體市場，帶來市場活力的同時，改變傳統媒體節目空心化方向。其次，在傳媒平臺方面，當下智能電視機傳媒運營商通過OTT進行電視機節目轉播，但APP本身就是一種借助PC互聯網和移動客戶端進行信號傳輸的集成系統。傳媒平臺的市場化，促進了媒體節目形態的多元化發展，滿足不同受眾的視頻媒體需求。最后，在核心市場模塊方面，要應用互聯網技術，構建超級視頻媒體產業模式，適應現代化市場經濟環境。以美國紐約時報為例，該平臺的NYT Picks模塊就是將核心用戶評論進行集合化呈現，并轉化后實現二次傳播。其改革創新是在大數據及人工技能技術支持下完成的，實現用戶特征快速收集，改革內容呈現形式，強調“內容”+“技術”的新型內容創作領域[2]。

（三）轉變產業模式

通過對有線機頂盒的調查數據顯示，海南有線網絡電視機開機率在65%左右，但這只能證明現階段電視還是人們進行視頻信息獲取的主流方式之一，但其主導地位已經不再。就海南衛視而言，覆蓋觀眾782.3萬人，但近年來呈下降趨勢;網絡視頻用戶350.6萬人，使用率在50%以上;而手機視頻用戶為286.5萬人，使用率在40%左右，年增加超過80萬人，増幅率超過80%。不過，從觀看時長以及觀看人群來分析，互聯網視頻用戶觀看時長已經超過了電視用戶觀看時長，且受到老齡化受眾的影響，電視主流用戶的掌控能力也在不斷降低。

由此可見，傳統電視媒體發展，應借助超級視頻媒體產業模式，從自身長處入手，將視頻內容作為獲得市場主導地位的主要競爭手段。提高電視傳媒視頻的專業性、豐富性，強調各種新型設備的應用，以及節目中的高新技術表現。以海南衛視某益智互動節目為例，它通過對直播場景的動態變化及美顏效果，以及綜藝節目中的智能機器人現場互動，突出節目的媒體特點，將其作為個性化特色進行宣傳。作為一款益智問答類節目，通過引入智能機器人同嘉賓進行互動、答題競爭，吸引觀眾眼球，達到節目宣傳的效果。

結論：

媒體融合與超級視頻媒體產業模式創新過程中，應構建節目專屬用戶群，應進一步規范媒體要素的真實性，如時間、地點、人物、事件始末等，不斷提高媒體從業者自身業務能力水平。在互聯網技術的支持下，打造國內媒體傳播品牌，實現線下創作及網絡數據提取的融合模式，從而發揮媒體行業的使命。

參考文獻

[1]李軍.尋找“需求缺口”，在泛媒體時代中突圍——都市類媒體運用短視頻融合轉型的思考和實踐[J].傳媒，2020（22）：22-24.

[2]金強，回笑哲.社交媒體中民族美食的日常呈現與發展趨勢——基于抖音、火山小視頻和快手平臺的觀察[J].北方民族大學學報，2020（06）：92-99.

（海南衛視?海南?海口?570000）