對會展設計中美學意義的探討

沈陽化工大學 崔嵩澤

設計是獨立活動，會展設計本身綜合了功能性以及藝術性，展現出了不同學科之間相互交叉聯系的特點。會展活動設計可以將設計師的設計理念準確地傳達給觀眾，讓觀眾對美產生多樣性的認知，彰顯設計的魅力。一個完整的會展活動，在設計的過程中，要綜合空間的規劃、平面的布置、燈光以及色彩的控制，還有現代多媒體技術進行合理性的策劃，使觀眾對展品的興趣得到相應的提高，最終達到推廣產品的有效目的。在這個過程中，會展設計可以作為傳遞信息的媒介，使設計信息的傳達過程更加順利和方便。在會展設計過程中，采取的設計方式和構思，體現出了更加多元化的形式，使會展活動可以在滿足功能性的同時兼具美感。

1 會展設計中體現出的美學觀念

1.1 歐美化特點

對于會展設計進行認知時，有一些人會反復地提到歐美國家的一些思想，對我國的設計思想卻置若罔聞。在會展行業的發展中，我國從古代就已經初具了會展雛形，當前會展設計工作卻任由國外建筑師在中國大膽嘗試，隨意發揮國外設計師的創意，放縱其在會展設計工作中大作文章，并沒有考慮到中國本身的特點以及現如今的社會情況。在這種形勢的影響下，人們可能會更加關注一部分張揚的設計作品，他們體現出高科技、夸張、冷冰冰的特點，同時也具有奢侈性，正是這些膚淺的審美限制了我國會展設計行業的發展，進一步促進了國人審美觀念的改變。在此之后，人們習慣用外來的審美標志以及眼光欣賞建筑本身，用外來的思維方式對設計內容進行思考，使外國的會展設計師在我國會展設計行業中地位顯著。

1.2 趨同化特點

整體上來看，會展設計真正在中國開始發展到如今，時間方面仍然比較短，很多設計都是參考歐美國家進行的，使會展設計工作在審美方面極度缺乏差異性，體現出千篇一律的效果。會展設計師在設計工作中，可能會生搬硬套目前已有的一些藝術風格，加以細微的變化，將其變成了自己的創意作品，這種模式根本難以展現出設計師對某種風格的特殊理解力，導致設計出的內容極度單一化，個性魅力缺乏。設計理念是設計師在對作品進行構思的過程中，確定作品結構及呈現方式的主導思想，能夠賦予作品獨特的文化內涵以及風格特點，因此優質的設計理念對會展設計作品極其重要，不但是設計作品中的精髓和靈魂，還能夠使作品的個性化更強烈，專業程度更高，使作品和群眾之間產生交流。

2 對會展設計中美學意義的探討

2.1 空間設計在會展設計中的美學意義

空間展示設計是基于一定的環境來展現出設計者的思維藝術的一種活動。對于空間展示設計方面，不能將其理解為被一定的邊界物包圍的領地，也不完全等同于一般的空間，而是一種具有內涵的靈魂和潛力的存在。人們不會在某一個特定的空間中思考問題或者是獲取信息，因而在空間展示設計的過程中，創意的存在能夠成為相關設計工作開展的重要基礎，并且成為設計傳達信息得以展現的有效媒介[1]。

會展空間設計在展示設計體系中占據著極其重要的地位，在展示活動中要完美傳達出一些信息，就需要基于空間媒介展現在人民群眾的眼前，使空間關系得以順利處理，并且使觀眾從中獲得心理方面的刺激，這也是會展設計關鍵的環節。在會展設計活動中，人們觀看展品時不會一直流動或者是一直停留，一般是通過動靜結合的方式來欣賞展出的展品，接受設計師所傳達的思想。在動靜結合的過程中，觀眾的視線會在整個空間中停留，身臨其境地去觀看場地中展出的內容，對會展設計中的對象進行相對應的了解。因此，會展設計更像是一種提前的策劃，將這場視覺盛宴中的各個細節部分進行合理性的構建和設計，抓住觀眾的眼球，讓觀眾觀看會展設計的過程中，在某一個展區內長時間的駐足停留，并且欣賞展品，尋找設計中存在的樂趣以及核心點，深入理解會展設計中的內涵，最終傳達出產品的重要信息[2]。

2.2 視覺色彩在會展設計中的美學意義

視覺色彩已經讓世界變得多彩多樣，色彩能夠使人們的心情受到影響，并且讓人們對某一種事物產生獨特的看法，使設計的內容得以和諧共存，選擇正確的方法，展現出獨特的效果。在會展設計中，運用有效的色彩，能夠給觀眾留下深刻的印象，各種色彩的組合能夠產生更加獨特的色調，最終使會展設計的主色調得到明確。實際上，會展設計中對觀念以及情緒，還有想象進行聯系，是對參觀者的一種刺激，在主觀上是另一種行為，基于視覺從知覺、感情，再到記憶的思想和象征等方面，產生的變化和反應都比較復雜。除了平面色彩之外，燈光色彩的運用也會在會展活動中讓整個展示空間體現出事半功倍的效果，營造出引人入勝的獨特視覺氛圍，同時也可以根據色彩的強弱變化表現來產生獨特又具有統一變化的效果，使會展設計的空間更加和諧和美觀，對人的情感產生相應的影響[3]。

2.3 現代科技在會展設計中的美學意義

現代科技在各種設計中的應用已經越來越普遍，體現在會展設計中為人們帶來了更多的視覺體驗，讓會展活動更加豐富多彩，不管是幻影成像、全息投影還是IMAX技術，這些現代化技術手段的合理性應用，為會展活動增加了不可忽略的重要內容，讓觀眾能夠從視覺上以及心理方面產生獨特的感受，也讓人們能夠全方位地快速獲取設計師通過會展設計傳達出的具體信息，深入了解會展設計的理念，掌握會展設計的流程[4]。

2.4 燈光設計在會展設計中的美學意義

會展設計中會通過直接照明、局部照明、背景照明、裝飾照明等方式來體現出光的遠近變化、明暗變化、形狀變化、角度變化等，使整體環境氣氛更加絢麗獨特，具有氛圍感，也使會展空間的整體色彩層次得到進一步的豐富，體現出設計過程中獨具魅力的吸引力和感染力。根據相關分析發現，照明的效果能夠使產品的認知度得到顯著的提高，因此在會展設計的過程中，要求設計師能夠關注照明設計方面的內容和效果，比如說可以通過探照燈或者激光照射建筑物來突出建筑結構本身的特點，渲染整個熱烈活躍的氛圍，對具有特色的物體進行科學的處理，能夠和建筑物之間產生強烈的對比，吸引人們的注意力，呈現出獨特的美感，營造更加豐富的視覺氛圍，產生獨特的視覺效果[5]。

2.5 生態美學在會展設計中的美學意義

生態美學融入到會展設計的過程中，一直有比較高的難度，在應用的過程中，往往要投入比較多的資金。對生態美學和會展外環境設計的關系進行分析，需要綜合考慮到會展設計空間所處地區的自然生態環境，注意保護當地的自然資源，同時要注意使用一些新型節能技術，使能源達到節約的目標，使建筑的造型得到改善。比如說，在會展設計場所建筑的過程中采取新型屋頂設計，體現出良好的透光性以及更低的能量消耗，體現出良好的設計效果[6]。

首先，生態美學在會展外環境設計中要體現出以人為本的原則。明確所有的展覽活動都是基于人本身來設計的，在設計的過程中實現人本原則以及生態美學的完美融合，體現出對人的重視。比如說會展空間是否能夠讓觀眾感覺到舒服，觀眾參觀的路線是否設置得科學合理，是否能體現出更高的社會效益[7]。由于會展空間在設計的過程中，不會使用經濟效益來衡量具體的發展情況，反而會更加關注社會以及自然之間的高度協同，不會盲目發展，人和自然也不會完全對立，而是實現人與自然共生存。其次，會展設計中應用生態美學會體現出藝術性的原則。主要是在會展設計的過程中，要綜合考慮到各個方面的藝術元素特征，包括會展空間設計的形式、展覽的物品以及展示的具體用具，表現出豐富獨特的內涵以及審美的效果，向觀眾傳達出各種先進的思想和有效的信息，提供給觀眾美的感受。會展設計中會融合不同藝術學科的精華，包括造型、建筑、新媒體以及生態學等，因此在設計的過程中要彰顯出藝術性的效果。最后，生態美學在會展設計中，還會體現出均衡性的原則。為了使會展空間整體的布局和環境方面達到高度的統一和和諧，要體現出均衡性的原則，突出整個主題，豐富整體內涵，在設計的過程中，考慮到展品空間形態以及自然環境之間的關聯性，多方面協調有序地配合工作，使生態學的原理得到充分的體現[8]。

2.6 民族文化在會展設計中的美學意義

一個國家發展到更高的水平時，需要體現出文化的作用，也就是民族的精髓，文化本身是基于歷史形成的。作為一種形象的民族文化符號，民族文化在人們不斷的實踐中所創造的，這種符號的展開過程和人類的文化進程相同，體現出一個民族比較強的凝聚力。傳統文化作為一個開放性的系統，在新技術以及意識觀念的沖擊下，會得到快速的更新以及拓展，體現出背后豐富的內涵及精神所在，這也是民族歷史得到長期積淀的重要結果，自然也是民族靈魂的體現。人們在發展的過程中所構建出的文化體系，可以將人的思想和認知通過符號活動進行體現，創造出的內容包括科學、藝術以及語言等方面都是文化產品的重要內容，它們之間本身是存在一定關聯性的。文化活動的開展，表現出人類和動物存在本質的區別，包括人們居住的建筑空間以及使用的工具藝術、宗教以及科學技術都是能反映出人類文化的重要媒介。當然，將傳統文化的精髓融入到現代設計的理念中，并不是簡單加起來的方式，而是需要對傳統的文化進行深刻的理解，使傳統的美學束縛得以擺脫，讓美學設計師從更深的層次上挖掘相應的思想，對傳統的文化精神進行了解，尋找傳統文化和現代文化之間的融合點，才能夠使創造出的文化內容更加符合新時代人們的認知，將其體現在會展設計的過程中，才能夠展現出更加獨特的效果[9]。

2.7 傳統園林設計方法在現代會展設計中的美學意義

中國傳統園林中的美學精神理念會追求設計的更高境界。在設計過程中，要體現出天人合一的創作和設計思想，從廣闊的天地間尋找靈感，創造出超越生命本身的藝術事件。當代會展設計及園林設計本身存在一定的聯系，園林創造對會展設計路線的設計原則以及方法影響較大，從園林創造中汲取思路，是會展設計中取之不盡、用之不竭的精神財富。會展設計中群眾參觀展品的路線要體現出全方位的特點，讓群眾能夠主動、隨意地體驗和感受展廳中的各種展覽信息，這主要是由于會展設計并不是靜態的空間設計，而是一種動態的空間設計，是時間和空間相互結合的四維立體設計，會展設計會對觀眾的心理以及思想還有行為方面產生比較大的影響[10]。通過園林設計中的設計內涵來達到移步換景的目的，人流路線得到相應的引導，也可以通過自然景物使會展設計中的空間得到運動和變化，讓群眾在不斷的運動中更好地觀察事物。因此在會展設計的過程中，要綜合考慮到人性化，防止觀眾無法參觀到所有的展品，或者是消耗太多的體力，產生厭煩的情緒，對會展設計的評價不佳。除此之外，在會展展廳參觀路線的設計環節，不管使用怎樣的參觀路線，都要避免迂回，讓觀眾得到切身的體驗。

3 結語

總而言之，會展設計是比較復雜的內容，在空間結構方面會體現出獨特的變化，從審美角度到實際的設計方式，要采取多樣化的方法，將各種細節進行組織和策劃之后呈現給觀眾。實際上會展設計的審美創造本就是一種人與人、人與社會的媒介和橋梁，最終營造一個生動鮮明的藝術形象，展現出藝術欣賞的更高境界，達到會展設計的目的。