融媒體背景下電視新聞中新媒體應用探究

孫金彪 李小鵬 黃旭東 方小強

摘要：網絡信息技術的不斷發展，促進了傳統媒體與新媒體的融合發展。在融媒體背景下，傳統電視媒體面臨諸多的機遇和挑戰。伴隨新媒體發展如火如荼，廣大受眾逐漸由新聞信息的被動接收者轉變成新聞信息的生產者、傳播者，這一變化給電視節目尤其是電視新聞帶來了極大沖擊。隨著媒體融合的不斷深入，電視新聞應把握機遇推進轉型，加強對新媒體的有效應用。文章從新媒體內涵特征及其在電視新聞中的應用價值入手，分析融媒體背景下電視新聞發展現狀及面臨的挑戰，探討電視新聞中新媒體的具體應用及趨勢。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；新媒體；融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0084-03

基金項目：本論文為2020年湖北省高等學校省級教學研究項目“基于真實產線的‘點帶面’式在線開放課程建設與實現”階段性成果，項目編號：2020716

一、引言

網絡信息技術的不斷發展，促進了傳統媒體與新媒體的融合發展。在新的時代背景下，傳統電視媒體需要探尋新的發展路徑。融媒體背景下，對于電視媒體而言，將先進的新媒體技術全面應用于電視新聞節目具有十分重大的意義。新媒體應用于傳統電視新聞采編、制作、推廣等環節，可實現各個環節的有效創新升級，不僅可讓受眾有針對性地選擇自身所需的電視新聞節目，還能讓新聞信息接收方式、途徑變得更加豐富多樣，進而顯著提升電視新聞的傳播效果[1]。

二、新媒體及其應用價值

（一）新媒體

新媒體主要是指基于數字技術，依托計算機網絡、無線通信網等途徑以及憑借計算機、手機、數字電視等終端，向人們提供信息及服務的傳播形態。新媒體的發展應用推進了信息傳播方式的有效創新，在很大程度上提升了信息傳播的效率。關于新媒體的特征，首先，新媒體具有信息傳遞即時性特征，即在信息傳播過程中，新媒體可擺脫時空的束縛，實現對信息的高效傳遞。而在電視新聞中，信息傳遞通常需要經過一系列流程，因此傳遞速度較慢，進而會對信息傳播效果造成不利影響。但需要注意的是，信息傳遞即時性雖然意味著信息的高效傳遞，但因為監管不充分，信息質量難以得到有效保障，在一定程度上影響了新媒體的有序發展。其次，新媒體還具有互動性特征，這也是新媒體區別于傳統媒體的一項重要特征。相較于傳統媒體，新媒體更關注受眾的感受，可通過不同途徑與受眾交流互動，在此過程中還可全面收集受眾的反饋信息，以對自身工作進行優化改良，進一步建立起一種良性循環[2]。

（二）新媒體在電視新聞中的應用價值

新媒體在電視新聞中的應用，首先，可不斷提升電視新聞影響力。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達到10.11億，互聯網普及率達到71.6%，網民數量仍呈現出不斷增長的趨勢。目前，各式各樣手機新聞客戶端、微信、微博、短視頻APP等新媒體平臺已成為社會大眾尤其是年輕一代獲取信息的重要途徑。隨著電視新聞與新媒體融合的不斷深入，在先進新媒體技術支持下，電視新聞重新進入人們的視野中，其影響力不斷提升。其次，可不斷豐富新聞傳播方式及內容。融媒體背景下，信息傳播特征發生了翻天覆地的轉變，隨著社會大眾自主意識的逐步增強，形式更多樣、內容更豐富、接收方式更便捷、互動性更強的信息更容易受到人們的青睞。電視新聞通過對新媒體的有效應用，各個生產制作環節得以優化，以此可顯著提高電視新聞節目質量，并使受眾多元化的信息需求得到極大滿足。

三、融媒體背景下電視新聞發展現狀及面臨的挑戰

（一）融媒體背景下電視新聞發展現狀

1.電視新聞制作流程創新升級

長期以來，電視新聞制作需要針對選題、采編、后期加工等流程進行全面審查。而對于融媒體背景下的電視新聞傳播體系來說，電視新聞制作及審核環節不斷趨于簡明化、科學化。諸如圖文包裝設施、字幕機、提詞器等新媒體技術設備的全面推廣，充分推進了電視新聞各項文稿處理工作的一體化發展，并在很大程度上提升了工作效率。

2.電視新聞制作內容創新

隨著經濟社會的不斷發展，人們的思想觀念發生了極大轉變，進而對電視新聞也提出了更為嚴格的要求。融媒體背景下，電視新聞要想不斷發展，應在確保自身內容專業性的同時，創新制作內容，進而才能在眾多新聞內容中脫穎而出。在創新電視新聞內容的過程中，應加強對受眾需求、偏好的深入分析，為不同受眾提供不同的內容，進一步增強新聞內容對受眾的吸引力，贏得受眾青睞。

3.電視新聞依托多平臺開展推廣傳播

隨著網絡信息技術的迅猛發展，電視新聞節目依托各式各樣先進的新媒體技術不斷實現了全方位、多平臺、立體化的推廣傳播?；趶V大受眾對不同新聞信息的興趣偏好及接收方式差異，電視新聞不斷對傳播途徑創新升級，諸如微信公眾號、微博、新聞客戶端等一系列新媒體傳播平臺贏得了人們的廣泛認同，并收獲了可觀的市場份額及經濟效益。

4.電視新聞趨于無紙化

在新媒體沖擊的影響下，電視新聞不論是選題、采編還是制作、審核等環節，均實現了對先進網絡化技術、數字化技術的全面應用，電視新聞制作流程、節目播放過程趨向無紙化，進而在一定程度上提升了電視新聞節目的制作質量，優化了節目播出效果。

（二）融媒體背景下電視新聞發展面臨的挑戰

1.對新媒體的應用存在局限性

融媒體背景下，電視新聞發展面臨著巨大的考驗，一些電視新聞媒體為實現自身發展，不斷加強對新媒體技術的應用，盡管收獲了一定成效，但由于對新媒體技術缺乏更深入的認知，且不具備豐富的應用經驗，導致電視新聞對新媒體的應用表現出一定的盲目性，對新媒體進行生搬硬套的情況時有發生，新媒體所具備的應用優勢并沒有得到充分發揮。換言之，融媒體背景下，電視新聞可借助微信、微博、抖音等新媒體平臺進行信息傳播，然而受傳統觀念等相關因素影響，使得電視新聞與新媒體融合不充分，融合過程中暴露出諸多問題，影響了新媒體在電視新聞中的應用效果。

2.采編人員綜合素質參差不齊

融媒體背景下，電視新聞在發展中面臨著采編人員綜合素質參差不齊的問題，這給電視新聞的發展帶來了極大的挑戰。如今，新媒體在越來越多行業領域得到推廣，為緊隨時代前進步伐，電視新聞也不斷加強對新媒體技術的推廣應用。然而在過去很長一段時間里，電視新聞采編人員對新媒體認識不足，不具備良好的新媒體應用素養，因此在實際工作中難以做到對新媒體的合理應用，進而對電視新聞發展造成不利影響。

3.與受眾之間的交流互動不足

長期以來，電視新聞工作人員與受眾之間的交流互動不足，受眾更多是處在被動狀態下接收電視新聞傳播的信息。盡管越來越多的電視新聞融合了新媒體技術，致力于為受眾表達自身感受及訴求提供更多途徑，但電視新聞與受眾之間的交流互動仍停留在表面，電視新聞的交互性仍體現得不夠明顯，這影響了電視新聞的進一步發展。

四、融媒體背景下電視新聞中新媒體的具體應用

（一）電視新聞的全媒體化采集播放

融媒體背景下，電視新聞通過對新媒體的應用，實現全媒體采集播放。首先，依托新媒體，實現電視新聞線索獲取的全媒體化，依托網絡媒體對全世界范圍內有價值的新聞線索進行實時獲取，關注網絡上的熱點話題，如實時查看抖音點擊量排行、微博熱搜等，如此可更好地基于受眾的視角開展好新聞線索篩選工作。其次，依托新媒體，實現電視新聞素材采集的全媒體化[3]。長期以來，電視新聞素材采集一直停留在爆料層面，也就是在相關新聞事件發生后，電視新聞工作者要第一時間前往新聞現場進行錄制采訪，抑或通過現場模擬的方式對新聞現場進行還原。然而隨著新媒體的發展，這一局限得到有效克服，不論是新聞事件當事人還是目擊者，均可通過手機等錄像設備對新聞事件進行錄制，然后將新聞素材提供給電視媒體。如此一來，電視媒體可獲取新鮮的一手新聞素材。再次，依托新媒體，實現電視新聞播放的全媒體化。通過對新媒體的應用，可將電視機這一單一的播放載體拓展至各式各樣的互聯網移動終端。如此一來，電視新聞信息傳遞可擺脫時空的限制，只要網絡通暢，受眾便可隨時隨地觀看自身所需的電視新聞節目。另外，過去電視信號的傳播接收需要得到衛星、信號塔等技術設備的支持，該模式使得電視新聞難以與受眾有效互動。而如今電視信號傳播有效實現了網絡數字化，P2P輔助C/S模式，有效提升了流媒體服務器的內存使用效率及負載能力，進而讓電視新聞可通過網絡媒體實現實時播放，進一步加強了電視新聞與受眾之間的交流互動。

（二）對受眾展開全面深入調研分析

有別于傳統媒體，新媒體可實現對廣大受眾的精準分析，鑒于此，電視新聞可應用新媒體對受眾展開全面深入的調研分析，以提高對受眾的認知，從而在節目生產制作中能做到有的放矢。首先，電視新聞可在節目播出前，通過新媒體平臺采集受眾對相關新聞事件的看法，抑或通過網絡獲取相應的信息數據，以了解受眾對某檔新聞節目的態度。一檔電視新聞節目要想收獲理想的播出效果，應從小的新聞事件入手，對這一新聞事件所反映的社會現象進行報道分析，進而再轉回原本的新聞事件上[4]。在這一過程中，新媒體可讓電視新聞節目制作者了解到更為全面客觀的數據信息及公眾態度，這對電視新聞節目的制作播出具有十分重要的意義。其次，電視新聞節目在各大新媒體平臺播出后，受眾不僅可通過移動終端觀看，還可以加入電視新聞節目的傳播行列中，實時表達自身對節目的意見看法。電視新聞節目可收集整理這些意見看法，一方面有利于增強電視新聞的可讀性；另一方面還可基于這些信息完善改進節目內容，增強電視新聞傳播的雙向性。例如，央視新聞近年來陸續進駐了各大新媒體平臺，開通了自己的官方賬號，包括央視新聞微信公眾號、央視新聞官方微博、央視新聞官方抖音號等，在這些新媒體平臺上，央視新聞“入鄉隨俗”，調整了以往嚴肅的新聞播報方式及內容，同時與各平臺網友及時溝通，并結合網友的反饋不斷對自身新聞傳播形式、內容進行優化調整，收獲了良好的社會反響。

（三）提高受眾在電視新聞議程設置中的參與度

融媒體環境下，為建立起與受眾之間更緊密的聯系，近年來越來越多的電視新聞節目開始將受眾引入議程設置，也就是在電視新聞節目內容的設定上不再完全取決于節目制作人員。制作人員僅提供相關的新聞熱點事件，然后采集受眾實時的反饋數據，確定最終播出的節目內容及其播出順序，同時在電視新聞節目中實時展現受眾的評論信息，并在節目中實時解答受眾提出的相關問題[5]。例如，央視國際頻道的電視新聞節目《中國輿論場》基于受眾關注的熱點指數來設置新聞議題，實時展現互動總人次及新聞點擊量，實時展現受眾評論及提問內容，并有專家學者現場予以解答。

五、電視新聞中新媒體應用的趨勢

（一）VR、AR技術的應用

VR、AR技術基于日常生產生活中的數據，依托計算機技術及一系列輸出設備，使受眾獲得更真實的感官體驗，盡可能帶給受眾身臨其境的感覺。電視新聞的突出優勢在于其可實現音頻、視頻傳播，使受眾對新聞內容產生較強的代入感。然而，電視機是一種單向傳播工具，受眾通常只能夠被動接收，在興趣偏好、觀看視角上可供受眾選擇的十分有限[6]。隨著新媒體的不斷發展應用，電視媒體可依托VR、AR技術制作各式各樣可實現虛擬現實及增強現實功能的新聞節目，并投放至新媒體終端設備，這也是近年來廣大電視新聞媒體在融媒體背景下的一大發展方向。

（二）AI機器人的應用

隨著科學技術的不斷發展，AI機器人在越來越多領域得到應用，其中也包括電視新聞行業。通過將新聞寫作相關算法及運行規則依托軟硬件傳輸至固定程序中，讓程序自主對新聞信息、數據進行篩選分析，并以新聞語言編制成稿，進而提升傳統新聞采編工作的自動化水平[7]。和各式各樣的新媒體平臺相比，電視媒體所建立的融媒體平臺存在新聞線索來源有限、采編人員有限等不足。而依托AI機器人，可對相應區域的特點新聞素材信息進行整合處理，編制成新聞初稿，編輯人員僅需對初稿進行再編輯及后期制作便可播出，這能在很大程度上提升電視新聞節目生產制作效率[8]。

六、結語

電視新聞對新媒體的應用還有很長一段路要走。電視新聞從業人員應明確新媒體的內涵特征及其在電視新聞中的應用價值，并在日常工作中不斷探索實踐，以期找到更為科學合理的新媒體應用方式，使新媒體應用優勢得到充分發揮，提升電視新聞傳播效果，促進電視新聞的有序健康發展。

參考文獻：

[1] 楊光.媒介融合下電視新聞節目中新媒體技術的應用[J].百科論壇電子雜志，2019（15）：613-614.

[2] 郭麗麗.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發展的途徑探析[J].記者觀察，2020（27）：14-15.

[3] 游中雪.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展研究[J].記者觀察，2020（27）：11-12.

[4] 吳鴻波.試論媒體融合背景下新聞理論與實踐的創新：以《人民日報》融媒體新聞產品為例[J].東南傳播，2019（1）：13-16.

[5] 朱慧.新媒體技術在電視新聞制作中的應用及價值[J].中國傳媒科技，2020（2）：78-80.

[6] 夏夢嬌.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展研究[J].中國傳媒科技，2020（3）：56-58.

[7] 高璿.新媒體技術在電視新聞節目制播中的運用探析[J].新媒體研究，2020（1）：40-41.

[8] 張娜.新媒體技術在電視新聞制作中的應用研究[J].記者搖籃，2020（12）：133-134.

作者簡介：孫金彪，碩士，講師，研究方向：數字媒體、創新創業。李小鵬，碩士，講師，研究方向：創新創業。黃旭東，碩士，副教授，研究方向：工商管理、教學藝術論。方小強，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：工商管理。