“三合”并進 創新引領 著力打造新型主流傳播陣地

宋德海

2018年8月，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”為深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，長春市雙陽區融媒體中心按照黨中央和省市委要求，依托雙陽廣播電視站現有的基礎和平臺，通過“三合并進、創新引領”，不斷調整優化媒體布局，推進融合發展，走出一條具有雙陽區域特色、彰顯雙陽新媒體實力的縣區級融媒體中心發展之路，努力將雙陽融媒建成全省一流的融媒體中心示范點。

一、“組織聚合”，著力架好四梁八柱

一是加強組織領導。按照全省梯隊建設縣級融媒步伐，全力推進長春市雙陽區融媒體中心建設，成立了由區委書記和區長任組長、部分區委常委為副組長、相關部門為成員的工作領導小組。領導小組下設辦公室，辦公室設在區委宣傳部，區委常委、宣傳部部長兼任辦公室主任，具體負責融媒體中心建設的推進實施。二是強化學習提升。在建設過程中，雙陽融媒采取“請進來、走出去”的方式，學習借鑒外地先進經驗做法，先后到四川省成都市成華區、富順縣和吉林省梅河口市、榆樹市等地實地考察。同時，積極與吉林融媒體進行對接，邀請吉林電視臺副臺長和網臺主任專程到雙陽來現場指導，幫助解決融媒體建設中的實際問題，第一時間實現了“雙陽融媒”APP與“吉林融媒”間的互通互聯。通過借鑒外地經驗，結合雙陽實際，制定出臺了《雙陽區融媒體中心建設方案》，為融媒體中心建設提供了基本遵循。2019年11月5日，雙陽區融媒體中心正式掛牌成立。三是注重品牌打造。為強化“雙陽融媒”品牌建設，雙陽區委、區政府共投入279萬元，重點對雙陽區融媒體中心指揮大廳、新聞演播室進行了全新打造，重新設計了LOGO，完成了一系列的VR設計，融地方文化和區域特色為一體，醒目的標識和厚重的文化內涵提升了雙陽對外宣傳的影響力。

二、“資源整合”，著力構建媒體矩陣

一是從傳統科室到“三大中心”。為合理配置資源，提高效能，長春市雙陽區融媒體中心調整組織機構，打破原有媒體組織架構模式，整合雙陽廣播電視站原有的13個科室部門，重新組建成立了策劃中心、采訪中心、編輯中心三大業務板塊，構建起以“三大中心”為總樞紐，其它部門為保障的新型架構，實現新聞采編流程再造。二是從媒體相加到媒體相融。堅持融合主線，更加注重傳統媒體與新興媒體相融，不斷提速升級，實現內容與平臺、渠道、技術、管理一體化發展。目前，雙陽融媒已打造成雙陽電視臺、雙陽廣播電臺、雙陽融媒APP、美好雙陽微博、雙陽電視臺微信公眾平臺、全景雙陽微信公眾平臺、雙陽融媒抖音平臺、雙陽融媒快手平臺等8個傳播載體。同時，充分利用圖文、直播、抖音、短視頻、H5、快閃等形式，與傳統媒體相呼應，實現了基層宣傳工作機構的新聞資源、政務資源的全面融通，基本形成“臺、網、微、端”全媒體矩陣的宣傳格局。三是從新聞媒體到產業“媒婆”。雙陽融媒通過產品策劃“推”、融媒體矩陣“發”、線上線下“帶”，以超前策劃的宣傳營銷、豐富多彩的文旅活動、鋪天蓋地的宣傳強勢，持續掀起休閑旅游和鄉村旅游的一股股熱潮，有效推動服務產業加快轉型，促進消費回暖復蘇，繁榮地域經濟。為進一步提高“奢嶺草莓”的知名度與美譽度，2020年 3月20日，雙陽融媒組織策劃了“中國雙陽奢嶺網絡草莓采摘節”，當天的網絡直播通過草莓知識科普、草莓仙子亮相、簽約儀式、評論抽獎等環節，與市民朋友在線互動，確保了廣大莓農在疫情期間的增產增收。同時，通過直播帶貨、第一書記代言等方式，實實在在地幫助廣大農戶解決實際難題，雙陽融媒真正實現了從新聞媒體到產業“媒婆”的轉型。

三、“功能融合”，著力創新服務形式

一是“媒體+政務”，切實提升宣傳能力。按照中央和省市區委的部署，結合區情實際，充分發揮“雙陽融媒”APP、微信、抖音和快手平臺用戶多、傳播快的特點，第一時間轉發中央和省市的重要新聞，及時刊發地方新聞簡訊，充分發揮黨和政府的喉舌作用。2020年累計采寫播出、轉刊和原創各類作品1萬余條，特別是在新冠肺炎疫情防控宣傳期間，精心策劃制作的《雙陽黨旗紅 黨員站先鋒》《雙陽百姓 諾言千金》《防疫 雙陽十二時辰》等微視頻點擊量全網超過500萬，人民網、央視網等中直媒體轉載了雙陽區融媒體中心創作的《“我宣誓…”共產黨員，身份亮在臂彎上》《雙陽百姓 諾言千金》《防疫雙陽十二時辰》等作品。二是“媒體+服務”，切實提升服務能力。以APP為載體，拓展政務服務、電商服務，開通網上辦事、愛心助農等欄目，細化社會服務，綜合服務平臺、社區信息樞紐、地方消費平臺功能凸顯。特別是在APP平臺推出“愛心助農”專題，2020年2月24 日，雙陽區融媒體中心推出了助農消息《平湖街道尚家村“婆婆丁”喊你來簽訂單》，報道發出后在社會上產生強烈反響，由此引爆了全省媒體，吉林日報、吉林電視臺、長春電視臺等多家媒體先后派記者進行采訪。人民日報、中新網、學習強國等媒體平臺也紛紛對有關報道進行轉載，助力解決農產品滯銷問題。截至目前，新媒體共發布“農產品找銷路”消息40余條，“農民工找出路”消息99條，愛心助農消息累計116條，點擊量45976次，轉發量29329次。三是“媒體+直播”，切實提升引導能力。把直播作為提升知名度和影響力的重要形式，截至目前，國家、省市等多家媒體先后轉載雙陽區原創的新聞消息、視頻消息達1560余條。2020年，長春市雙陽區融媒體中心共進行了9場網絡直播活動，在《全區決戰決勝脫貧攻堅暨區委農村工作會議》的直播活動中，首次實現了分會場直播。在防疫期間，首次實現了同一時間不同地點進行入黨宣誓的直播活動，參與人數達5萬余人。2019年“洪災無情人間有愛”雙陽區抗洪賑災慈善義演活動，首次與吉林融媒、吉視通兩個省級平臺聯動同步直播，累計參與人次達到40余萬，創歷史新高，募捐善款達2300多萬元。（作者系中共長春市雙陽區委宣傳部副部長）

責任編輯/姜? ? 姝