Z世代對“中國制造”更有熱情

美國CNBC網站2月16日文章，原題：隨著消費能力上升，中國的Z世代消費者推動本土品牌發展消費品私募股權投資公司LCatterton的高管說，得益于他們不斷上升的購買力，中國Z世代消費者正推動本土品牌向前發展。

根據LCatterton公司最新的中國消費者洞察報告，這群出生在1996年至2010年間的年輕消費者占中國人口的17%，但在新品牌消費中的占比達到25%。該公司負責消費者洞察的副總裁夏洛特·張表示，與前幾代人不同，中國Z世代群體明顯更具有全球思維，對“中國制造”更有熱情。張說：“他們令人感興趣的地方不僅在于他們巨大的消費能力和對數字技術的精通，也在于他們對中國本土品牌所表現出的開放性和興趣。很多本土品牌事實上都是DTC（直接面對消費者營銷）公司，它們利用數字渠道直接與消費者互動。”

除了對中國品牌的開放性和消費意愿高之外，中國Z世代消費者還養成了自己獨特的消費習慣，這為新的創業公司帶來了機遇。化妝品品牌“完美日記”和玩具制造商“泡泡瑪特”已經從中受益。

摩根士丹利分析師在一份最新報告中預測，總體而言，中國消費支出將在未來10年增長一倍以上，其中增長重點來自服務業而非商品消費。該報告還預測，2030年中國個人消費支出將達到12.7萬億美元，與美國當前的水平大致相當。盡管受到全球新冠疫情的影響，但是與2019年相比，2020年的交易量同比仍增加了23%。▲

（作者蘇馬蒂·巴拉，陳康譯）