會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展探尋

羅靈

摘要：城市的發(fā)展規(guī)模是會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生與發(fā)展的先決條件，會展行業(yè)具有天然的積聚資源與客流的行業(yè)特色優(yōu)勢，對城市經(jīng)濟(jì)的增長以及城市知名度的提升都有很大的助力。本文從剖析會展經(jīng)濟(jì)對城市全方位發(fā)展的積極促進(jìn)作用入手，探尋會展經(jīng)濟(jì)與城市建設(shè)共同發(fā)展的相關(guān)理念與措施。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì);城市發(fā)展

引言：

會展行業(yè)在一線城市的產(chǎn)生和發(fā)展?fàn)顩r，顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿托袠I(yè)優(yōu)勢，會展經(jīng)濟(jì)不僅成為了城市經(jīng)濟(jì)增長的突出力量，還給城市帶來了文化影響力和知名度，帶動了城市其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動可持續(xù)發(fā)展，給城市的綜合發(fā)展提供新的活力，城市的發(fā)展又給會展經(jīng)濟(jì)提供了更好的發(fā)展環(huán)境與平臺，會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展兩者是相輔相成、相互促進(jìn)的。

一、會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的推動作用

1、會展作為一種大型會議和展覽形式的展銷結(jié)合的專門場域，具有低成本、高營收、高利潤的優(yōu)勢特點(diǎn)，一場大型會展可以直接帶來20%～25%甚至更高的利潤率，會展業(yè)如此巨大的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)，對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有直接的推動作用。會展業(yè)在世界一線城市已經(jīng)擁有較為成熟的發(fā)展樣貌，對城市知名度的提升以及城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展有重要的積極作用，在我國的一線大城市如北京、上海、廣州、深圳等地，會展業(yè)也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α４笮蜁箮淼目捎^收益，使得各國政府與城市也越來越重視和關(guān)注會展行業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和環(huán)境。

2、會展業(yè)對于城市經(jīng)濟(jì)的推動作用不僅表現(xiàn)在大型會展本身帶來的展銷收益，還表現(xiàn)在大型會展對于其他產(chǎn)業(yè)的聚集和帶動作用，能夠促進(jìn)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。會展本身展銷合一的產(chǎn)業(yè)形式，具有特定的主題，能夠聚集巨大的客流量以及相對穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客層，并同步為會展活動舉辦地臨近區(qū)域的物流、住宿、商業(yè)、金融、休閑等等各行業(yè)帶來客流，也可以為相關(guān)區(qū)域打響文化品牌，在會展結(jié)束之后，仍然能夠持續(xù)產(chǎn)生動力，吸引其他地區(qū)的客流前來旅游，從而促進(jìn)城市整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。會展業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，具有極高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)，目前我國的會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)也達(dá)到了1：6（即會展收入為1，則社會相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入為6），而發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)較我國還要高上四成。因此，會展業(yè)能夠全面帶動城市資源，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡最大可能發(fā)揮城市的資源優(yōu)勢，擴(kuò)展城市的經(jīng)濟(jì)地域范圍，加快城市化進(jìn)程和建設(shè)。會展業(yè)運(yùn)用自身吸引客流的巨大優(yōu)勢，充分發(fā)揮會展業(yè)的連接、聚集的行業(yè)特色優(yōu)勢，全面協(xié)調(diào)發(fā)展城市的農(nóng)林牧漁和生產(chǎn)加工以及其他第三產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)散某一個大型會展帶來的客流時效性，使得城市的勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)和知識密集型產(chǎn)業(yè)都能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢地位，從而促進(jìn)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理化，從系統(tǒng)層面推動城市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、會展業(yè)作為城市外部資源集聚的引力點(diǎn)，能夠大幅度提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的量級與城市服務(wù)的輻射范圍。城市經(jīng)濟(jì)中，每個行業(yè)都扮演著不同的經(jīng)濟(jì)職能，行業(yè)自身能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益越大，或者行業(yè)能夠帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性越大，則該行業(yè)就擁有越大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能量。會展行業(yè)天然具有吸收注意力、客流、資金投入、政策支持等各項(xiàng)資源的強(qiáng)大的行業(yè)特色，其擁有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性和外向性，擁有的乘數(shù)效應(yīng)能夠極大的帶動旅游購物、休閑娛樂、信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，一個城市的會展行業(yè)發(fā)展越好，則城市的能量級就越高。另外，一個城市若發(fā)展出成功的會展經(jīng)濟(jì)，對提升城市公共服務(wù)的號召力、容量和層次都有重要的意義，這也對城市本身的發(fā)展規(guī)模和能力提出了一定的要求，因此，會展行業(yè)能夠良性促進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)系統(tǒng)、城市公共管理系統(tǒng)、城市公共衛(wèi)生系統(tǒng)的合理排布與資源分配，使得城市發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)能夠得到良性循環(huán)和雙贏發(fā)展，對城市的地位有積極意義。

4、會展活動作為各類文化展示的平臺，能夠極大地促進(jìn)國家與國家之間、城市與城市之間的文化交流和傳播，給會展所在地的城市帶來新鮮的活力源泉。會展活動常常有特定的文化主題，與生活中的方方面面相關(guān)聯(lián)，如家居、茶葉、藥品、書籍、母嬰、垂釣等等，除此之外，還有很多跨國型的會展活動，參展單位來自世界各地，帶來各自的文化、觀念和產(chǎn)品，給信息交流、觀念碰撞、文化研討等等活動提供了優(yōu)質(zhì)的廣闊的平臺，各國參展人員帶著新的文化、觀念、技術(shù)和產(chǎn)品來到會展舉辦城市，將國外的各領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢直觀地展示在與會人員眼前，能夠給我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員帶來很多新奇的視覺體驗(yàn)和觀念的碰撞，給城市的發(fā)展帶來創(chuàng)新靈感和激勵，能夠促進(jìn)不同文化之間的交流、融合與創(chuàng)新。會展活動是在具體的城市環(huán)境之中發(fā)生的，會展文化也在相應(yīng)的城市文化之中誕生，與各國參展單位的文化的交流與碰撞之后產(chǎn)生的獨(dú)特的城市氣質(zhì)，將助力城市特色的發(fā)展。通過會展活動這個橋梁，舉辦城市與國內(nèi)外其他城市在思想觀念、技術(shù)產(chǎn)品等方面進(jìn)行全方位的互相交流與學(xué)習(xí)，能夠提升舉辦城市的國際化視野與氛圍，再基于會展活動舉辦城市本身的文化特色與個性，將兩者結(jié)合起來，就可以發(fā)展出國際化的特色城市，提升城市的獨(dú)特魅力。

二、會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的共同發(fā)展

1、城市發(fā)展與城市形象密切相關(guān)，大型會展類的主題商業(yè)文化活動能夠準(zhǔn)確的塑造城市形象，因此，各個城市的會展經(jīng)濟(jì)的定位需要立足于城市發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合城市本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。許多知名的城市形象都是通過連續(xù)多年舉辦大型主題商業(yè)文化活動而得以建立和發(fā)展起來的，如上海的“財富論壇”、 深圳的“高交會”、珠海的“航展”、大連的“國際服裝節(jié)”等大型會議展覽活動，幫助城市樹立了經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)、航空航天、服裝等簡單明了又深入人心的城市名片，給城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了專業(yè)形象，為城市帶來了活力，促進(jìn)了城市的綜合發(fā)展。大型的主題活動通常能夠聚集城市的商業(yè)文化資源，集中傳播相關(guān)資訊，尤其是會展活動，能夠?qū)⒊鞘械倪@些集約優(yōu)勢得以最大程度的發(fā)揮。因此，想要提高城市會展經(jīng)濟(jì)的活力與競爭力，必須結(jié)合城市本身的定位，將城市的特點(diǎn)和優(yōu)勢充分考慮進(jìn)來，合理規(guī)劃會展活動的定位，選擇最符合城市特點(diǎn)和氣質(zhì)的會展活動類型。城市的區(qū)位條件、交通條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特色、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等發(fā)展因素對會展經(jīng)濟(jì)的市場地位有重要的參考意義，綜合來說，國內(nèi)外知名會展城市可以分為三個類型：第一，市場優(yōu)勢類型，即經(jīng)濟(jì)金融貿(mào)易發(fā)達(dá)，有實(shí)力以行業(yè)前沿的經(jīng)濟(jì)金融相關(guān)大型會議交流的機(jī)會和環(huán)境吸引參展與會人員;第二，旅游優(yōu)勢類型，即旅游資源豐富，人文環(huán)境或歷史文化具有鮮明的地方特色，是世界知名且不可替代的令人向往;第三，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢類型，即某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)具有絕對優(yōu)勢，能夠以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)交流或新產(chǎn)品亮相等形式吸引參展人員。因此，一個城市的會展業(yè)要取得成功和可持續(xù)發(fā)展，必須與城市的自然人文、地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)環(huán)境等各項(xiàng)指標(biāo)完美切合，找出城市最具優(yōu)勢的方向并充分發(fā)揮出來，因地制宜地需選擇會展相關(guān)主題，同時提供便利完善的游逛交通設(shè)施、住宿餐飲體驗(yàn)、信息交流合作機(jī)制等等相關(guān)的配套服務(wù)[1]。

2、會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求政府部門的高效領(lǐng)導(dǎo)。在大部分城市，不少大型會展活動都是由政府部門牽頭發(fā)起主辦的，通常是以宣傳本地形象、擴(kuò)大地方影響力、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，投入財政預(yù)算，以大型主題會展為形式，當(dāng)作地方政府的年度工作任務(wù)布置下去，卻沒有充分考慮到市場規(guī)律和市場需求，也沒有專門專業(yè)的組織策劃團(tuán)隊(duì)，常常是臨時組建的機(jī)構(gòu)和單位人員來擔(dān)任承辦角色，沒有考慮到展位數(shù)量、參展客商等等實(shí)際問題，常常無法達(dá)到預(yù)期的展覽效果，還造成了財政資金和人力資源的浪費(fèi)，這是需要極力避免的。政府部門在城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)中應(yīng)該定位為宏觀戰(zhàn)略管理者，而不是主導(dǎo)部門，政府部門要從會展活動主辦者的角色中淡出，把時間與精力更多地運(yùn)用在監(jiān)督管理上，科學(xué)合理地規(guī)劃當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)發(fā)展方向，維護(hù)會展業(yè)的行業(yè)秩序，建設(shè)有利于會展行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境，也應(yīng)該積極引導(dǎo)會展活動的開展，優(yōu)化城市資源配置、進(jìn)行必要的宏觀調(diào)控，讓城市的會展經(jīng)濟(jì)有政府主導(dǎo)型轉(zhuǎn)型為市場化運(yùn)作型，提高資源配置效率，強(qiáng)化會展活動的經(jīng)濟(jì)效益[2]。第一，改革傳統(tǒng)的政府部門主辦會展的管理模式，轉(zhuǎn)為由政府部門重點(diǎn)進(jìn)行會展業(yè)規(guī)劃、指導(dǎo)、監(jiān)督，為城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。第二，從法律法規(guī)層面支持城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為會展行業(yè)提供完善健全的法治化管理體制，促進(jìn)會展業(yè)的健康發(fā)展。第三，從城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的整體層面出發(fā)，確立城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，規(guī)劃每個年度或每個季度的會展主題，制定相應(yīng)的具體實(shí)施方案，確保城市每個會展活動的順利開展，實(shí)現(xiàn)會展活動本身經(jīng)濟(jì)收益，同步帶動交通、旅游、休閑等各行各業(yè)的共同發(fā)展。總體而言，城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃體現(xiàn)了政府部門對城市管理的綜合能力，更應(yīng)該立足于城市戰(zhàn)略發(fā)展的高度，發(fā)揮政府部門的指導(dǎo)優(yōu)勢，為城市的會展行業(yè)創(chuàng)造完善且友好的市場發(fā)展環(huán)境，以市場發(fā)展規(guī)律為基礎(chǔ)指標(biāo)，團(tuán)結(jié)一切相關(guān)企業(yè)單位或民間團(tuán)體的力量和資源，系統(tǒng)性的培養(yǎng)與發(fā)展壯大城市的會展經(jīng)濟(jì)[3]。

3、會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展是動態(tài)影響的關(guān)系，當(dāng)城市發(fā)展到一定的規(guī)模時，城市的會展經(jīng)濟(jì)才有了發(fā)展的土壤，當(dāng)城市的會展經(jīng)濟(jì)形成一定的品牌效應(yīng)之后，又會回饋給城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，城市經(jīng)濟(jì)得到滋養(yǎng)之后，又能給城市的會展經(jīng)濟(jì)提供更好的配套服務(wù)設(shè)施，使得會展經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，從而形成一個不斷向上的良性循環(huán)的發(fā)展鏈條。因此，科學(xué)合理的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，才能最大程度地賦予城市會展經(jīng)濟(jì)以生命活力。一般來說，會展業(yè)依賴城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)而存在，城市化程度越高，城市原本的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢越明顯，或者城市環(huán)境越干凈優(yōu)美，會展業(yè)的發(fā)展就更能吸引客流，會展業(yè)的發(fā)展也會越來越蓬勃。因此，一個城市想要打造成功的會展經(jīng)濟(jì)，必須有城市便利的交通和完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為先決條件，還需要會展相關(guān)的活動設(shè)施、娛樂休閑服務(wù)水平、專業(yè)的展館規(guī)劃人才、配套的商業(yè)街區(qū)等等，這就需要政府部門加快城市基礎(chǔ)建設(shè)，改善城市環(huán)境，建立資金、信息、人才等各類可供使用的資源庫，提高城市的綜合能力，哺育城市會展業(yè)的產(chǎn)生和壯大。與此同時，城市政府需要加強(qiáng)城市區(qū)域中心的流通功能和商貿(mào)服務(wù)功能，建造相關(guān)特色街區(qū)、游憩商業(yè)區(qū)等利于積聚客流的相關(guān)空間，以實(shí)現(xiàn)會展活動舉辦時間之外的綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4、會展經(jīng)濟(jì)作為“無污染、高效益”的綠色產(chǎn)業(yè)，必須與城市的社會、商貿(mào)、旅游等各個產(chǎn)業(yè)結(jié)合，充分調(diào)動城市的相關(guān)資源，科學(xué)決策、避免浪費(fèi)，力求將會展經(jīng)濟(jì)帶來的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益最大化。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，我國近700個城市中，已有十分之一的城市想要重點(diǎn)發(fā)展會展業(yè)，國內(nèi)會展類場館（如會展中心）的總面積已居世界前三，但卻有80%以上的場館未得到有效利用，造成了場館空間資源的浪費(fèi)，會展經(jīng)濟(jì)的成效不顯著，之前建設(shè)會展場館時投入的資金、物料、人力等等資源也有一定程度的浪費(fèi)，這種情況多是城市在決策環(huán)節(jié)未充分考慮到城市所擁有的現(xiàn)實(shí)條件和優(yōu)勢，會展定位于城市氣質(zhì)不夠貼切等等原因?qū)е碌?。因此，城市在進(jìn)行會展業(yè)規(guī)劃時，必須根據(jù)實(shí)際情況分析城市是否真的具備發(fā)展會展業(yè)的條件，不能盲目跟風(fēng)盲目決策。當(dāng)城市確定有條件發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)時，要對會展經(jīng)濟(jì)的定位和發(fā)展方向做全方位的科學(xué)合理的規(guī)劃，利用城市擁有的相關(guān)資源，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間，同步也能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

三、結(jié)語

會展經(jīng)濟(jì)能夠聯(lián)系溝通各國各城市，打破地域之間的限制和壟斷，能夠?qū)崿F(xiàn)資金、技術(shù)、商品等資源的跨區(qū)域流動，為更加科學(xué)合理的資源配置、提高職員配置效率提供了實(shí)現(xiàn)的可能。同時，會展經(jīng)濟(jì)因優(yōu)秀的氛圍營造能力和主題策劃能力，能夠創(chuàng)造市場需求，把供給側(cè)的資源集中展現(xiàn)給市場，促進(jìn)供給側(cè)的良性競爭，擁有調(diào)節(jié)供需平衡的機(jī)能作用。所以，若城市能夠因地制宜，放大城市原有的優(yōu)勢，選擇最符合城市自身特色和氣質(zhì)的會展業(yè)類型，政府部門加大支持力度，借助會展經(jīng)濟(jì)的聚集優(yōu)勢，帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，輻射城市經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，加快特定區(qū)域的城市化發(fā)展，維持會展經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展，有利于城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)繁榮。

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