新環境下中國主流媒體的使命與作為

李斐然

摘?要：主流媒體作為社會系統中的重要組成部分，其發展與社會需求息息相關。本文通過對主流媒體的創新實踐進行分析，探討主流媒體在未來應當如何強化自身功能，并試圖在傳媒、社會、國家三個層面發掘主流媒體創新實踐與功能強化的意義與影響。在快速變化的社會環境中，深入考察主流媒體的自身功能，期待主流媒體更好地履行職責使命，是本文的目的與意義所在。

關鍵詞：主流媒體;功能強化;社會責任;使命與作為

中圖分類號：G206.2??文獻標識碼：A??文章編號：1672-8122（2021）02-0048-03

在中國，主流媒體一直被視為最具權威性、影響力的媒體。伴隨著社會環境的變化與媒介融合的發展，主流媒體從內容到形式，從體制機制到布局，都在發生著巨變，新的內容生產模式與輿論引導秩序正在形成。在新環境中，主流媒體進行了怎樣的創新，又該如何強化功能、履行職責，本文將圍繞這兩個主題展開討論。

一、新環境下主流媒體的創新實踐

中國積極倡導并推進主流媒體的改革創新，用實踐證明了主流媒體在適應新環境方面所做的努力，具體體現在生產、傳播、內容三個層面。

1.生產層面。（1）生產主體上呈現出官方主控、民間參與的特征。隨著傳媒體制改革的深化和社會分工的細化，社會資本與民間力量也在一定程度上參與到主流媒體內容生產之中。主流媒體充分發揮市場優勢，在確保自身導向正確的同時借助社會資本與民間力量，以更加積極的姿態參與到傳媒市場競爭中來。如央視創造傳媒有限公司出品的《朗讀者》《經典永流傳》《挑戰不可能》等體現主流文化的一些節目都有民營制作力量的參與;（2）生產流程上呈現出一體化、開放化的趨勢。在傳統主流媒體內容生產過程中，從選題策劃到內容生產，再到最后的播出報道，基本是按照單向線性的秩序逐步開展，各個環節呈現出一種作坊式的閉合狀態。新媒體崛起后，這種封閉的內容生產場景開始被逐步打破，生產流程變得開放，策劃、采集、制作之間的界限也變得模糊。在此過程中，許多主流媒體開始嘗試打造自己專屬的內容平臺，如人民日報社的“中國媒體融合云”，新華社的“全媒平臺”和“現場云”，中央廣播電視總臺的“央視新聞移動網”，以及浙江日報報業集團的“媒立方”等。主流媒體抓住機遇，以開放化、一體化的內容生產模式為改革方向，提高了生產效率，在一定程度上避免了資源的浪費與內容同質化。

2.傳播層面。（1）加強傳播渠道建設。媒介融合時代背景下，主流媒體積極推進傳播渠道的建設，加快傳統媒體與新媒體的融合，綜合運用報紙、廣播、電視、互聯網、手機等多種媒體手段，著力打造多樣化、立體化的信息傳播格局。例如，中央廣播電視總臺以“臺網并重、先網后臺”為發展思路，持續推動“三臺三網”的加速融合，同時把打造移動傳播矩陣作為媒體融合工作的重中之重;（2）重視傳播的互動性。主流媒體在堅持主流話語的同時，開始增強自身的互動性，充分利用社交化、場景化、碎片化等新媒體特征，以更為貼近民眾的方式引導輿論走向，實現主流價值理念的傳達?！度嗣袢請蟆?、新華社等新聞媒體通過“兩微一端”的融合傳播模式，借助評論、轉發、點贊、投票等互動方式，積累了大量與民眾直接互動的經驗，在“對話”中重塑了輿論格局，增強了自身影響力，實現了價值引領。

3.內容層面。（1）題材上，在聚焦重大主題、主旋律等一些“硬”性題材的同時，進一步挖掘像人文歷史、自然地理等“軟”性題材，淡化意識形態色彩;（2）類型上，新聞報道、文藝節目、紀錄片三大類型并舉，以多種方式傳遞主流價值;（3）介質上，綜合運用文字、圖片、視頻等手段打造內容產品，重視內容產品形態的多元性與互動性。例如，在2020年“春晚”中，中央廣播電視總臺采用5G、4K/8K、AI、VR等技術進行了大量創新，如通過8K/4K系統進行節目采編制作，首創虛擬網絡交互制作模式（VNIS）實現全程VR直播，打造直播電影制作系統同步錄制電影《2020·春晚》，聯合淘寶網推出文化衍生品“團圓春碗”等，豐富了“春晚”的表現形式，有效提升了總臺的影響力;（4）敘事上，著眼于“小人物、大情懷、正能量”的表達方式，以更接地氣的方式講好“中國故事”，傳播社會正能量;（5）呈現上，增強內容信息的通俗性、趣味性和可看性，發力具有“短、頻、快”特征的內容產品。《新聞聯播》作為中國主流媒體新聞報道的典型形式，在面對國內新型的傳播格局時也作出了一些創新與改變，如推出短視頻欄目《主播說聯播》，并通過微博、微信、抖音等多平臺分發，在拓寬傳播渠道的基礎上增強了節目的傳播效果。

二、新環境下主流媒體的功能提升

主流媒體之所以不斷進行創新是因為新環境對其責任與功能需求發生了變化。為更好的肩負起傳媒、社會、國家責任，主流媒體應該在以下幾個方面強化自身功能。

1.價值導向的統帥性。主流媒體體現社會主流意識形態并傳播主流價值觀，這是它區別于其它非主流媒體的根本性特征。當下，復雜的社會環境與國際環境對主流媒體的價值傳播與引領造成新困惑，也為主流媒體的創新發展帶來了新挑戰與新機遇。主流媒體只有堅守主流價值的統帥作用，持續強化自身功能，才能更好地引導輿論、凝聚力量，肩負起傳媒、社會、國家發展的責任。

2.信息傳播的專業性。民眾接觸媒體的主要目的就是為了獲得和自己生活環境休戚相關的信息，可以說，傳播信息資訊是主流媒體最為重要的職能。如今，人們生活在一個信息爆炸的時代，各種信息內容魚龍混雜，更需要主流媒體發揮專業性，做好“把關人”，傳遞權威、高質的信息。尤其是在一些突發事件面前，主流媒體越能及時、公正、準確的提供信息，越能有效的穩定社會、提升自身公信力。

3.輿論引導的技巧性。互聯網技術的發展與新興媒體的崛起改變了整個社會輿論生態，主流媒體的輿論引導能力也面臨著新的挑戰。面對這一情況，主流媒體要從實際出發，認真研究傳播規律，學會因勢利導，提升輿論引導的技巧性。提升輿論引導的技巧性要格外注意輿論引導的時機與節奏問題，時機早晚的選擇與節奏疏密的控制，都會直接影響到主流媒體與受眾溝通的效果。

4.輿論監督的客觀性。正確認識輿論監督與社會進步之間的關系，發揮主流媒體社會公器的職責，對推進中國政治文明建設有著重要的現實意義。如今，以網絡為代表的新媒體在一定程度上強化了公眾作為輿論監督主體的地位，但這種自發的網絡輿論往往帶有較強的感性化色彩，信息來源也難辨真假。主流媒體應當恪守專業精神，在進行輿論監督時保持客觀性，從而以恰當的方式指出重點、引導輿論走向。

5.社會服務的貼近性。主流媒體還有社會服務的功能，包括社區服務、環境保護、公共福利、社會援助、專業服務、文藝活動、國際合作等。隨著新媒體的出現，大眾對媒體的實際需求發生了巨大變化，除了基本的信息需求外，還希望得到與自己生活相關的切實的社會服務。主流媒體應熟練運用媒介手段捕捉社會熱點，深入了解民眾的物質需求和精神需求，貼近基層、貼近群眾、貼近生活，履行好社會服務職能。

6.文化傳承的導向性。文化是社會發展過程中不可或缺的“潤滑劑”，而文化的傳承又離不開媒體的傳播。任何一個社會、任何一個時代，文化樣態都不是純粹一元的。在我國，除了主流文化之外，還有大眾文化、精英文化、流行文化等多種文化樣態。主流媒體作為國家主流意識形態的象征，在文化傳承上應該具有導向性，即堅守主流文化的主體導向地位，以主流文化引領其它文化，做到主流文化主控、大眾文化滿足、精英文化表達。

7.社會預警的及時性。社會預警功能是指通過對現有信息的掌握，預見將要發生或是可能發生的社會危機，并及時向公眾發出警報，也就是普利策所說的新聞媒體的“瞭望者”職能。隨著社會現代化進程的推進，信息和人口等要素的流動性不斷增強，社會危機發生和發展的速度也在不斷加快，這就要求主流媒體在危機發生之前進行快速預判，及時進行社會預警。如果主流媒體在災難來臨之時未能作出有效的反應，那么則有可能致使民眾的生命財產遭受損失。

8.知識普及的通俗性。大到科技創新，小到生活百科，媒體一直是民眾獲取知識的重要渠道。我國是一個發展中國家，教育資源相對匱乏，主流媒體因自身具有覆蓋面廣、影響力大、專業性強等優勢，在為民眾普及知識方面有著不可替代的作用。主流媒體應注重知識普及的通俗性，站在民眾的知識層面思考問題，充分考慮民眾的理解能力，對一些晦澀難懂的知識性信息進行通俗化處理，切實服務民眾。

9.娛樂休閑的審美性。隨著大眾文化的發展及娛樂方式的普及，人們對信息內容的娛樂性要求越來越高。相較于一些偏嚴肅的“硬”題材，人們更愿意接受帶有娛樂性質的“軟”內容，以此放松身心。對于主流媒體而言，在滿足民眾休閑娛樂需求的同時應該克服過度娛樂化的傾向，注重內容產品的審美性，以寓教于樂的方式進行價值理念與先進文化的傳播。

三、新環境下主流媒體的責任擔當

主流媒體強化自身功能是為了更好的體現責任與擔當，主要體現在以下三個方面。

1.建設主流媒體引導下的新型傳播格局。中國傳媒業改革發展以來，非主流媒體內容生產領域的改革遠超于主流媒體內容生產領域的改革，前者所取得的成就在很大程度上高于后者，這就導致以社會化媒體與自媒體為代表的非主流媒體開始呈現出“主流化”的發展趨勢，而主流媒體自身的生存空間則被不斷壓縮。長此以往，主流媒體將從社會發展的引領者淪為跟隨者，失去價值導向的優勢地位。因此，主流媒體應當主動承擔起引領中國傳媒業發展的責任，推動體制、觀念、技術、人才等多方面變革，加快轉型發展的步伐，更好地傳播主流聲音、鞏固主流意識形態，提升自身的公信力與影響力。

2.確保社會系統的穩步運行。我國正處于社會轉型的關鍵時期，社會矛盾頻繁發生，引發社會性動蕩的因素也在不斷增多。在社會學家塔克曼看來，新聞不僅是對現實的描繪，更是對現實的社會建構[1]。主流媒體創新發展是為了更好地適應社會變遷，以協調多方力量解決或緩和中國在改革發展過程中出現或可能出現的矛盾與問題。相反，如果主流媒體不能根據環境變化變革內容生產，調整社會建構的方式，則有可能導致經濟增長與社會發展脫節，甚至出現社會動蕩與國家層面的危機。主流媒體作為相對獨立的“第三方”，在配合國家和政府傳播主流價值的同時，應充分發揮好消除疑慮、緩解矛盾的社會功能，加強社會凝聚與文化認同。

3.正確塑造、維護中國形象。國家形象是國家軟實力的重要體現，而主流媒體又在對外傳播中擔任著主要角色。如今，我國傳媒的國際傳播力與我國政治、經濟大國的國際地位很不相符，嚴重影響到我們國際交往、國內社會生活的方方面面;甚至造成我國文化交流中的“逆差”，嚴重影響到我國的“軟實力”主權，給自身文化帶來極大的被動[2]。因此，中國主流媒體應當進一步提升對外傳播能力，主動承擔起為中國崛起“保駕護航”的責任，摒棄“宣教思維”，以客觀、公正、生動的方式講述“中國故事”，樹立負責任大國的形象，引導國際秩序向更加公正合理的方向發展。

四、小?結

隨著社會環境的變化，主流媒體的功能將會不斷拓展與強化，其內容生產也同樣處在一個動態發展的過程之中。主流媒體只有緊跟時代步伐，主動作為、勇于擔當，充分挖掘并發揮自身優勢，把握輿論引導的話語權，才能在日趨復雜的國內外環境中發揮最大效用。

參考文獻：

[1]Tuchman，G.，Making News： A Study in the Construction of Reality，New York：Macmillan Publishing Co，1978.

[2]胡智鋒，劉俊.主體·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力[J].新聞與傳播研究，2013（4）：5-24.

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