論廣播電視節(jié)目傳輸中的網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)

◆劉博

（西安教育電視臺(tái) 陜西 710000）

廣播電視在高新技術(shù)的支持下，逐漸實(shí)現(xiàn)了與電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，更大程度上做到了資源共享。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣播電視傳輸技術(shù)已經(jīng)無法適用于新媒體的發(fā)展要求，必須要做進(jìn)一步的技術(shù)革新。將網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用到廣播電視節(jié)目傳輸中，能夠?qū)⒐?jié)目傳輸信號(hào)編碼轉(zhuǎn)換成高質(zhì)量IP 信號(hào)碼流，更大程度上改善了廣播電視節(jié)目的播出效果。目前網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中已經(jīng)取得了一定成果，但是整體上來講依然存在著諸多的不足，還需要針對(duì)其做更加深入的研究，爭取更好地將其所具有的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮出來。

1 網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用分析

IP 即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址，為分配給客戶上網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的設(shè)備數(shù)字標(biāo)簽，通過IP 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的互聯(lián)。在多網(wǎng)融合的背景下，廣播電視媒體發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)更多，為保證節(jié)目信號(hào)傳輸?shù)母咝逝c高質(zhì)量，還需要在原有基礎(chǔ)上做更進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。以往廣播電視節(jié)目傳輸采用的多為SDH 傳輸系統(tǒng)，在應(yīng)用中逐漸暴露了帶寬小、信號(hào)傳輸率低、調(diào)整機(jī)制復(fù)雜以及安全性差等缺陷，已經(jīng)不能夠做到高清電視的播放。網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳輸中的應(yīng)用，可以通過與廣電節(jié)目傳輸系統(tǒng)的結(jié)合，改善節(jié)目傳輸效率以及質(zhì)量，并且還能夠擴(kuò)大信號(hào)傳輸范圍，尤其是與光纖技術(shù)配合使用，可以做到長距離無損傳輸[1]。對(duì)網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其對(duì)音頻、視頻等信息的傳輸穩(wěn)定性要求較高，如果是其中某一個(gè)傳輸線路出現(xiàn)異常，則系統(tǒng)會(huì)在幾毫秒內(nèi)自動(dòng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)線路，保證電視節(jié)目信號(hào)的正常傳輸不受影響。另外，將網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用到廣播電視傳輸中，還可以對(duì)新媒體進(jìn)行融合，獲得更多的節(jié)目信號(hào)傳輸通道。相比以往所應(yīng)用的SDH 傳輸系統(tǒng)，由網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)支持的傳輸系統(tǒng)是通過IP 協(xié)議實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳遞，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)更為簡單，對(duì)于不同地區(qū)條件的適應(yīng)性更強(qiáng)，因而其對(duì)于整個(gè)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展意義重大。

2 廣播電視節(jié)目傳輸現(xiàn)狀

在新媒體發(fā)展日益成熟的情況下，涌現(xiàn)出了更多的新業(yè)務(wù)，廣播電視節(jié)目的傳輸在面對(duì)更大的挑戰(zhàn)的同時(shí)，相應(yīng)的也暴露出了諸多的問題。

（1）傳輸技術(shù)水平低。廣播電視節(jié)目以往所應(yīng)用的傳輸系統(tǒng)弊端明顯，尤其是設(shè)備集成度較低，設(shè)備運(yùn)行維護(hù)的難度較大，需要更多的精力和成本作為支持。

（2）節(jié)目調(diào)度難度高。傳統(tǒng)傳輸技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的靈活調(diào)度，不能夠做到完全滿足用戶觀看需求。并且，傳輸系統(tǒng)升級(jí)擴(kuò)容性較差，在三網(wǎng)融合的時(shí)代背景下，老舊的技術(shù)因?yàn)闊o法做到頻繁的升級(jí)革新，必定會(huì)對(duì)全新的技術(shù)所取代。

（3）無法滿足傳輸需求。隨著三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，很多新增廣播電視業(yè)務(wù)均是需要通過IP 碼流的方式傳輸，而以往所應(yīng)用的傳輸技術(shù)無法滿足這一要求。

（4）用戶互動(dòng)性不足。以往對(duì)于廣播電視節(jié)目傳輸技術(shù)的研究在于提高節(jié)目訊號(hào)的穩(wěn)定性與效率性，而新媒體時(shí)代背景下，更多電視節(jié)目業(yè)務(wù)是將重點(diǎn)放在了與用戶的互動(dòng)上，如果依然是采用以往的傳輸技術(shù)，便難以開展互動(dòng)業(yè)務(wù)，逐漸被時(shí)代的發(fā)展所淘汰[2]。

3 網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)

雖然網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于提高廣播電視傳輸綜合質(zhì)量有著重要幫助，但是因?yàn)镮P 技術(shù)的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，這就導(dǎo)致其在應(yīng)用過程中也需要面臨諸多的挑戰(zhàn)，而最為關(guān)鍵的便是安全問題。例如某些不法分子利用傳輸系統(tǒng)的漏洞，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來截取電視節(jié)目傳輸信號(hào)，或者是發(fā)布不法信號(hào)，出現(xiàn)廣播電視安全播出事故，影響十分惡劣。另外，基于網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)的廣播電視節(jié)目信號(hào)傳輸，也會(huì)因?yàn)槠渌蛩氐母蓴_而出現(xiàn)諸如節(jié)目抖動(dòng)、延時(shí)等問題，影響用戶觀看效果。因此，在將網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用到廣播電視傳輸中時(shí)，還需要注意諸多的事項(xiàng)，盡量排除各類因素帶來的不利干擾，改善目前依然存在的傳輸質(zhì)量問題。主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）創(chuàng)新理念較低。雖然網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳輸方面的應(yīng)用越來越多，但是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思想的限制，導(dǎo)致實(shí)際操作中很容易產(chǎn)生偏差，無法完全達(dá)到預(yù)期的效果。尤其是融媒體時(shí)代背景下，更多的人選擇通過智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等來觀看節(jié)目，守在電視機(jī)前收看電視節(jié)目的人群數(shù)量大大減少。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳輸形式，利用互聯(lián)網(wǎng)來觀看節(jié)目具有更強(qiáng)的靈活性，用戶完全可以根據(jù)個(gè)人喜好來選擇和控制視頻信息，并且具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，更容易受到人們的青睞[3]。如果依然是保持著傳統(tǒng)運(yùn)營理念，必定無法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，不能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)的有效應(yīng)用創(chuàng)造更加有利的條件。

（2）缺少應(yīng)用形式。網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用的前提是IP 協(xié)議，使得不同IP 地址做到無線通信，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳播，常見的如微信、微博以及網(wǎng)絡(luò)視頻APP 等。現(xiàn)在更多的廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)視頻APP 的合作，同步進(jìn)行節(jié)目直播，以此來轉(zhuǎn)變節(jié)目播出形式，獲取更高的互動(dòng)性與關(guān)注度。但是在微信、微博等社交類APP方面的聯(lián)合應(yīng)用研究還比較少，尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)該類用戶的價(jià)值挖掘。另外，大部分的廣播電視目前僅僅是與其他的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，并不具備獨(dú)立開發(fā)的能力，這樣就無法體現(xiàn)出廣播電視的特異性，在面對(duì)媒體多樣化的情況下難以突出自身的優(yōu)勢。

4 網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)應(yīng)用實(shí)施方法

4.1 加強(qiáng)用戶黏性

在考量一檔廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力時(shí)主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一便是用戶黏性，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，還需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益以及市場價(jià)值等因素。為進(jìn)一步的提高廣播電視節(jié)目用戶的黏性，例如開發(fā)建立獨(dú)立的線上交流平臺(tái)，除了與微信、微博等社交APP 合作之外，廣播電視企業(yè)還可以設(shè)置專門的網(wǎng)站、APP，定期抽選用戶，進(jìn)行實(shí)時(shí)訪問、問卷調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)推廣營銷等。網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)在此過程中便可以滿足平臺(tái)框架構(gòu)建的要求，且利用其作為通信媒介。當(dāng)用戶在訪問廣播電視公司官網(wǎng)時(shí)，填寫的網(wǎng)址會(huì)在域名解析后轉(zhuǎn)化為IP 地址，然后登錄成功。以及通過廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)的輔助，與各軟件官網(wǎng)服務(wù)器建立聯(lián)系，這同樣應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)，為廣播電視企業(yè)提供更多直面用戶的機(jī)會(huì)，真正做到即時(shí)交流通信[4]。加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，對(duì)用戶提出的意見與建議給予反饋，可以更好來體現(xiàn)用戶的價(jià)值，同時(shí)用戶也會(huì)在此過程中產(chǎn)生歸屬感，對(duì)廣播電視節(jié)目的黏性也會(huì)更強(qiáng)。

4.2 節(jié)目形式創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，人們接觸信息的途徑越來越多，人們不單單是信息的接受者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者與傳播者，這樣就決定了用戶在節(jié)目信息的選擇上具有更強(qiáng)的靈活性，不僅僅是節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目形式上也更加多樣化。廣播電視公司想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，塑造特異性，突出節(jié)目的與眾不同，以此來吸引更多的觀眾收看。基于網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)來對(duì)廣播電視節(jié)目的形態(tài)做進(jìn)一步的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳輸渠道的完善。一方面是要避免節(jié)目的同質(zhì)化，降低與同行業(yè)的競爭，以全新的節(jié)目形態(tài)在市場競爭中突出重圍，例如電競游戲、戶外生存等備受廣大青年觀眾的青睞，便可以通過網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)，聯(lián)合主播、業(yè)務(wù)員等將相關(guān)節(jié)目信息傳輸給總部，再由總部進(jìn)行專業(yè)剪輯播放，或者是直接采取直播的方式播放，以此來吸引更多的受眾觀看。另一方面便是提高對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視，適當(dāng)加大對(duì)原創(chuàng)電視劇、原創(chuàng)電影以及原創(chuàng)動(dòng)漫的投入力度，從互聯(lián)網(wǎng)中篩選熱度以及話題度比較高的網(wǎng)文、小說甚至熱門話題，經(jīng)過專業(yè)處理后將其制作成獨(dú)特的電視節(jié)目，可以說相比于其他類型節(jié)目，其自帶話題度，更容易受到人們的關(guān)注[5]。

4.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

可以設(shè)置專門的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門，配置數(shù)據(jù)分析、賬號(hào)管理、線上接待以及服務(wù)器維護(hù)保障等崗位，負(fù)責(zé)進(jìn)行線上用戶、信息以及公司動(dòng)態(tài)的管理。通過對(duì)廣播電視節(jié)目市場數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)以及用戶建議等數(shù)據(jù)的整合分析，了解行業(yè)形勢，確保下一階段經(jīng)營決策制定的科學(xué)性[6]。而通過高質(zhì)量的用戶管理，不僅可以更大程度上挖掘出用戶價(jià)值，還可以進(jìn)一步對(duì)用戶進(jìn)行有效維護(hù)，發(fā)展新的用戶。

網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳輸領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢顯著，雖然目前還存在部分應(yīng)用問題，但是其對(duì)于整個(gè)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的作用毋庸置疑，因此還需要我們持續(xù)不斷的進(jìn)行研究，爭取早日將其具有的技術(shù)優(yōu)勢完全發(fā)揮出來。