“互聯網+”背景下青少年體育企業融合發展與市場營銷

（西華師范大學 四川 南充 637001）

1、體育教育企業行業市場發展現狀

1.1、國家政策現狀

我國習近平總書記在視察的過程當中曾經表示過少年強則國強，體育強則中國強，所以這些年來青少年教育問題在解決過程當中也開始運用更多的手段針對于青少年教育問題進行解決，而目前在青少年教育問題當中最突出的一個問題就是體育教育問題。

所以，針對于日益突出的青少年體育教育問題，于2016年9月8號，我國當前的國家體育總局在自身的內容工作開展過程當中，頒布了青少年體育十三五規劃內容。他在文件內部詳細提到，要保證青少年在未來的體育活動參與過程當中，既擁有非常豐富的體育活動內容，同時也擁有非常良好的體育活動鍛煉條件。也開始注重于當前青少年體育俱樂部的建設，而我國當前的體育政府機構在進行管理過程當中，也開始結合現有的市場規格內部的青少年體育培訓企業進行政策的發放，推動青少年體育教育企業行業快速發展。

1.2、資本市場體育培訓，業務發展現狀

實際上近幾年來，體育教育企業在我國內地市場開始逐步上市，甚至是開始逐漸出現在大眾的視野當中，但是相比于國外的體育教學事業的發展而言，我國國內的體育概念上市公司實際上相對較少，而且在進行業務設計過程當中，業務內容也并不是很豐富，更多的則是開展足球培訓。在現有的體育上市企業當中，往往有很多企業在進行培訓內容設計過程當中，更多都是選擇足球進行培訓，而且除了足球以外，針對于籃球的培訓內容的設計，有6家左右的企業。當然除了進行足球籃球的體育運動項目設計以外，漸漸的近幾年來也開始出現武術、網球、冰雪電競、潛水、擊劍等項目的體育企業。

1.3、體育培訓機構融資現狀

實際上體育教育企業在進行整體發展過程當中，尤其是融資工作的開展相對困難，因為相比于其他的中小型企業而言，體育教育企業在進行工作開展過程當中，個人所具備的服務內容相對單一，雖然近幾年來得到了國家政策的大力支持，但是在進行融資工作落實以及開展過程當中，實際上仍然是存在不小的難度，而就目前為止，從2015年10月份至2020年，目前體育培訓業務所獲得融資事件已經超過了48起。所以綜合而言，近幾年來，體育教育企業在國內的行業內部實際上發展的情況相對良好，而且也獲得了很多發展資金發展資源，但是整體的融資情況，實際上相比于其他的一些大型企業以及中型企業而言，還是有很大的差距。尤其是在2018年之后，我國的體育電競發展的速度非常迅猛，并且融資情況也非常良好。因為相比于其他體育項目而言，電競的影響力實際上是更大一些的，尤其是在18年之后，所有電競的相關企業以及相關的俱樂部，近幾年來發展勢頭非常迅猛，而且也取得了非常良好的建設效果以及融資效果。

2、互聯網加背景下市場營銷中互聯網技術的應用意義

隨著當前人們生活水平的不斷提高以及信息化技術水平的不斷提高，互聯網已經融入到了當前人們的生活習慣當中，而隨著移動終端設備的逐步升級，很多設備都開始向智能化便捷式的發展，尤其是這些便捷式設備，會推動當前全球互聯網的快速融合以及信息的快速交換和傳播。所以綜合而言，每一個領域的當前的產業信息，實際上都能夠通過互聯網技術平臺以及互聯網技術能夠在互聯網平臺上面進行實時的交互以及展示。而在全新的互聯網背景之下，網絡營銷的概念以及市場營銷的概念開始進行了逐步融合，必須要在現有的互聯網平臺上運用網絡營銷概念以及網絡營銷手段，才能夠更好的幫助企業打造良好的品牌，提高產品的經濟效益。所以在互聯網背景下，運用互聯網也就是網絡營銷手段以及市場營銷手段，結合互聯網技術不僅僅能夠幫助當前的互聯網技術企業在全新的市場份額以及全新的市場環境下爭取到更大的經濟利益，更重要的是通過這些技術以及這些全新的條件能夠推動當前現代互聯網教學企業的發展。

3、數據分析及研究內容設計

在進行此次研究工作開展過程當中，為了能夠有效保證體育教育企業的研究內容及研究現狀，更符合當前的市場實際情況，在進行研究時所選擇的研究對象，更多的是集中于一線城市及沿海經濟發達地區的一些體育培訓機構，或者是體育教育企業。而為了能夠有效提高此次研究數據的代表性，本文在進行整體研究過程當中，也運用了文獻研究法，針對于現有的文獻進行了一些數據內容的調查以及研究。

4、結果與分析

4.1、互聯網加背景下體育教育企業線上信息覆蓋率相對較高

實際上隨著近幾年來互聯網平臺的不斷完善及互聯網市場環境的不斷完善，目前很多體育教育企業在互聯網上實際上都已經擁有了線上的一些交易平臺及交易商店。所以由此可見，在全新的互聯網背景之下，體育教育企業在互聯網線上的一個建設及體系的一個完善，近幾年來也迎來了一個全新的發展階段，信息的覆蓋率相比于傳統的信息傳播途徑以及信息推廣途徑而言，覆蓋率更高。

4.2、互聯網為體育教育企業的產品與消費者溝通搭建良好平臺

隨著近些年來互聯網教育行業的不斷發展，或者說互聯網技術水平的不斷提高，我國現有的一些教育企業，包括體育教育企業，都開始進行自身的產品的打造，開始在互聯網平臺上進行產品信息的廣泛傳播，而且隨著互聯網平臺的不斷完善很多信息以及產品的信息在傳播過程當中所擁有的途徑也越來越正規，與消費者之間的溝通聯系的緊密性也在不斷的提高，所以說互聯網不僅僅是為當前企業產品信息的傳播提供了一個有效的途徑，更重要的則是為當前消費者對企業現有的產品信息的一個了解，搭建了良好的平臺，所以在全新的互聯網加背景之下，無論是現在的線上教育企業還是體育教育企業，都會通過互聯網進行自身產品的內容推銷，而同樣作為消費者，也可以通過互聯網平臺或者是相關的移動設備，包括移動終端可以進行線上教育信息的一個購買和了解。

4.3、以互聯網平臺為基礎運營廣告資源提高資金收入

正如上文所言，隨著近些年來互聯網技術的不斷發展，我國現有的互聯網市場及互聯網平臺上面開始出現了很多全新的線上教育企業，或者說往往所提供的一些線上教育內容，都是由當前我國國內現有的大型的教育企業或者是體育教育企業，包括互聯網企業所，推廣的重要的教育產品，而這樣的教育產品，在前期推廣過程當中，往往有很多企業都會投入大量的廣告資源，通過廣告傳播，包括廣告信息的不斷疊放，從而提高產品信息的認知度。所以近些年來，很多線上教育平臺以及體育教育企業，都是以互聯網平臺為基礎開始針對于廣告進行不斷的運營和投入，從而打造良好的產品信息傳播效度。

4.4、分析內容

實際上這些年來，在線上廣告媒體平臺的使用方面，我國現有的體育教育企業，也在這方面投入了大量的一些資源，很多體育教育企業在網絡媒體及信息門戶網站、專業推廣網站、線上教育類信息、平臺搜索引擎等等都進行了一定廣告的投放。而在進行廣告投放過程當中，所投入的資源，往往有些時候會比產品消耗的資源更大一些。而且每年都會有一定的網絡廣告費用的投入。而目前很多體育教育企業在向消費者以及向客戶展示了體育培訓類相關課程的教育服務內容之后往往有很多消費者并不會主動的去進行選擇，而很多企業在向客戶提供培訓類相關教育服務的同時，也會提供一些此類額外所產生的一些產品信息，而這個時候消費者往往也會主動去進行選擇。

所以由此可見，互聯網技術在當前的全新背景之下，與體育教育企業的融合發展，不僅僅拓寬了體育教育產業信息的一個曝光渠道，更重要的是也帶動了當前很多消費者對于體育教育產品及體育教育企業的認知度和認可度。所以由此可見，體育教育企業在全新的互聯網背景之下，不僅僅擁有了一個快速發展的機遇，更重要的是也擁有了非常良好的發展時機。

5、建議

5.1、運用互聯網平臺打造合理化商業生態平臺

隨著各個行業在全新市場背景之下的不斷發展，且市場規模的不斷完善，越來越多的企業及越來越多的產業在進行發展過程當中，都開始注重產業自身現有的生態系統的一個打造。達到一個科學良好及綠色的商業生態系統，是當前任何一個產業在發展過程當中都必經的一個重要的過程，也是現有的一個主要的競爭方式。所以對于當前的體育教育企業而言，在全新的互聯網背景之下，首先應該建立開放的互聯網平臺，商業系統。而除此之外，體育培訓機構以及體育教育企業也應該依托于互聯網企業對自身現有的體系進行不斷的強化和建設。結合線上線下服務打造多位一體的服務目標，將教育內容及服務內容落實到商業生態系統平臺建設上。

5.2、體育教育企業全新培訓模式

近幾年來，體育教育企業的課程模式在不斷的變新，首先現有的模式是通過線下的方式可以讓孩子進行補課班的選擇，而線上則是進行一些課程的選擇，所以可以在現有的模式之下進行全面的創新，可以結合線上線下，首先可以將在線課程的內容進行多樣化設計，讓用戶在互聯網平臺或者是移動終端就可以進行在線課程的選擇，而且依據用戶自身現有的一個特點和學習特點，可以進行線下內容的選擇和線上內容的選擇。第二是依據客戶本身現有的能力及實際的學習能方法，進行具有針對性的課程內容的選擇和設計。運用這樣全新的課程設計模式及營銷模式，實際上能夠更好的幫助客戶，快速的對自身現有的能力進行定位，在提高自身的體育學習能力的同時，也能夠對產品產生更大的認可度。

6、總結

本文就互聯網加背景下青少年體育教育，企業融合發展與市場營銷進行研究工作開展，在當前全新的互聯網環境之下，體育培訓教育領域在進行發展及完善過程當中，對于互聯網技術的應用已經成為了一種必然的趨勢，提升教學質量，構建互聯網線上線下培訓模式及服務模式，能夠更好的推動當前體育教育企業快速發展。