民初游戲場報中商業空間的話語策略探析

徐雅容

（臺灣政治大學，中國臺灣10001）

游戲場報，是致力于為游戲場推廣游戲娛樂文化，并大力引導大眾進入游戲場中消費的刊物，由滬上小報文人主筆，大多每日發行。隨著游戲場的快速發展，游戲場報具有了協助舉辦花選、燈會等娛樂活動的功能，快速拉近了游戲場與大眾之間的距離。游戲場報的內容廣涉社會新聞與趣味知識，題材多元，使用文字充斥游戲之風，輕松戲謔，貼近市民生活，曾在1920年代前后的上海報界與聲色場中風靡一時。游戲場報從城市的娛樂生活出發，展示滬上都市現代性對于媒介和社會的沖擊，在媒體型態和運營方式上日漸商業化。報紙中商業活動、廣告與內容，再現了市民社會與娛樂生活變遷： 商業活動在大眾生活中地位趨重，大眾對于娛樂和物質生活的需求增加，娛樂空間和品項日益多元，游戲場報頗有應運而生的姿態。該文側重于游戲場報中的娛樂事務書寫，望從娛樂事務的書寫中，探查游戲場的社會影響力與小報文人對現代性的解釋，展現小報文人們對都市文化的關懷。

回溯游戲場報的發生歷程，正如游戲場一般，創辦兩三年便登峰造極，在滬上媒體輿論界紅極一時。1915年，上海的第一個游戲場——新世界游戲場，由黃楚九與經潤三合資建立。次年，新世界游戲場業者委托海上漱石生，成立上海首份游戲場小報《新世界》。1917年，經潤三去世，黃楚九從新世界游戲場撤股，轉投大世界游戲場，海上漱石生也轉任《大世界報》的主編。此后，《新世界》由鄭正秋接手，時常與新世界游戲場一同舉辦商業活動。《新世界》與《大世界報》是滬上最早的兩份游戲場報，生存長達十余年之久。1918年，《新世界》憑借“群芳選舉大會”一炮而紅，還一度有不少上海周邊民眾，征集過兩報的過期報紙。[1]依受歡迎程度和發行時間來說，此二報堪謂民初游戲報的兩大代表性報紙。

1 游戲場報中空間文化的書寫面向

隨著游戲場競爭壓力與日俱增，報人開始熱衷書寫再現游戲場的空間特色及其商業活動，借此引導消費。另外，空間特色的書寫也向城市地理空間發展，建構大眾的地方意識。商業空間書寫是運用游戲場傳統元素與西洋物質元素堆迭，為讀者營造感官效果上的刺激，讀者因此產生消費想象與消費欲望，從而進入游戲場中參與消費。不僅如此，報人筆下的游戲場還與城市空間地景對話，描繪各式裝潢建筑，呈現上海港口城市在現代性影響下，日益變化的建筑景觀與快節奏的生活方式，借此提升大眾對現代性的空間感知，將空間文化納入中西交匯的城市文化脈絡。在寫作手法上，報人們運用大量空間互文性和區隔于日常生活的比喻, 將游戲場和城市空間視為文本焦點，透過大量傳統和西化的詞語堆迭再現空間，展示游戲場與日常生活有所差異的中西交融，并藉間書寫還原或顛覆日常生活秩序，同時，為空間書寫注入消費主義邏輯，產生話語行動力，使讀者更樂于參與游戲場消費。另外，報人在書寫時主要以半白話為語言習慣，以簡明易懂為原則，書寫內容既符合小市民的閱讀與文學品味，貼合世俗化特色，又突出空間特色，注重空間美學，凸顯空間書寫的格調。商業空間、都市空間與文字聯結，在視覺上需要具備畫面感，才能傳達游戲場空間華洋交匯的視覺張力，豐富市民對娛樂文化圖景的想象。另外，報人們還將游戲場與滬上城市異質性空間聯結，讓讀者在閱讀過程中，融入并理解城市空間文化，對上海地方特色產生認同。

2 休閑娛樂活動與商業空間

回溯游戲場商業空間書寫的發展過程，與游戲場競爭激烈息息相關，報人希望借由空間書寫，引導更多顧客光顧游戲場。1917年年中到年底，兩報之間越來越多作品圍繞商業空間展開，一部分文章是針對商業空間專文書寫，也有不少文章也是借游戲場中商業活動的開展，突出商業空間的娛樂功能與摩登環境。1917年底，《新世界》就協助新世界游戲場主持“花國選舉”“提燈大會”等商業活動，藉對商業文化活動的報道帶入大量對游戲場的介紹，推動《新世界》報的銷量更上一層，提升游戲場的知名度。報人們注重在商業空間和城市空間的書寫中提升趣味性，借文字將游戲場的空間特質映射。[2]因此，報人們從質量與數量上，幾乎是不遺余力地為大眾介紹游戲場及商業活動，讓讀者在閱讀《新世界》時，有身臨其境的感覺。《新世界》和《大世界》在內容頁右側版首（第二版），運用刊物最醒目的位置，大量刊登游戲場空間與商業活動的介紹文章，在商業活動進行過程的描寫中，從視覺和聽覺等感官刺激的書寫，向讀者描述消費體驗。以1917年12月18日為例，《新世界》主要借第二版版首宣傳“群芳選舉大會”。接著，不少短小的文字插入報中，以簡短的游戲文字，介紹游戲場消費。1917年12月18日《新世界》第二版版首介紹完“群芳選舉大會”后，緊接著就在《郵電世界》欄目中，用百余字引入新世界游戲場中新潮的娛樂項目“跑冰”。原文如下：某鄉人聞新世界增設跑冰場，未悉畢業時間，來函索取章程，作者以鄉人對新世界的好奇，突出進入新世界游玩是城市特有的娛樂活動，展現城市人的生活方式；另外，增設跑冰場突出“跑冰”是新世界游戲場值得關注的新娛樂項目。[3]短短一句話，簡明扼要突出“游戲場”作為新型娛樂空間，具備一定新鮮感。報人在書寫上運用大量具有現代感的喻體堆迭，將游戲場的新潮感更加突出。不僅如此，游戲場和游戲場報還向《申報》《新聞報》等大報投放廣告，為游戲場和游戲場報增加受眾。

3 商業空間與地方意識的建構

報人將游戲場進行對比，反映游戲場之間的競爭跨越不同城市，將游戲場娛樂體驗與城市文化聯結，更是突出地域差異。以1918年2月21日《大世界》中“上海大世界與北京新世界”一文為例，文中作者將“上海大世界”與“北京新世界”針鋒相對：在規模上，上海大世界占地十余畝，商柜二十余號，而北京新世界則商場未置；從受歡迎程度上看，北京新世界門票卷售出近萬，而上海大世界元旦售出兩萬，獲得滬上熱捧。[4]空間景觀上，上海大世界營造古香古色的氛圍，游客可登上“大觀樓”“四望臺”“招鶴亭”感受“登云之高爽”，俯瞰城市風光，將世界盡收眼底； 不僅有巍峨高聳的亭臺，亦有“花園魚池之玲瓏”，供游人流連散步。不同功能的娛樂空間景觀也讓游人們耳目一新，“動物院”和“博物院”能夠滿足人們觀賞新奇之物的欲望，而中餐室和西餐室則可供游人們享用各地美食，尤其是“南京春申樓之美酒”，突出大世界游戲場集各地美食之大成，是友人一同觥籌交錯的社交空間。還有許多新奇的活動，如秋千、跑冰及益智游戲，娛樂項目十分豐富。作者還特別從地域性的角度，比較不同地域游戲場中的表演娛樂活動：北京新世界也不過是以一些“北調”開口笑或大鼓等北方特色的表演為主軸； 而上海大世界的節目卻來自五湖四海，有西洋戲、東洋戲和各國影戲可以欣賞，還有“男戲”“女戲”與“小京班”。以此可見，滬上娛樂文化打破了傳統表演和地域邊界的藩籬，并加入舞蹈、魔術和武技等新奇表演。在一番嚴謹的論述后，將上海大世界以“中國第一俱樂部”自喻。總而言之，全文希望通過與北京新世界的對比，突出上海大世界的風采和上海游戲場的特質：娛樂文化跨越地域的多元性；娛樂項目新穎豐富；且具多重感官刺激。種種新奇且非日常化的娛樂體驗，都匯集于上海大世界游戲場，游戲場文化凸顯了上海城市文化的特質，勾勒了上海多元且具異質性的港埠城市文化。從報人們對游戲場景觀與活動的書寫中，游戲場新穎與摩登的視覺感與體驗，使城市華洋交匯的娛樂文化風貌深入人心。

4 書寫技巧

這篇文章也表現游戲場報書寫的一大特征——通俗性，運用較為白話的語言，以對比書寫突出“上海大世界”的特征，在語言上更容易吸引市民階層關注。不過，《大世界》空間書寫并未拘泥于簡潔與通俗的文字，不少文章主要針對比較有文學素養的讀者展開宣傳。例如：1918年2月22日仿“蘭亭集序”刊載“游大世界序”，1918年2月24日“大世界辭”仿“歸去來兮辭”書寫。這些文章與前文對比“北京新世界”和“上海大世界”的文體有別，但卻在內容中相互呼應。文中：門曲折而常通，擁扶梯而直上，時矯首而凌空。登大觀之絕頂四望之西東，逎層累而游遍，增逸興而無窮，世界大兮。[5]，“大觀樓”的書寫在景觀和娛游體驗上，與前文對話，突出登高望遠，俯瞰世界，更將游人與城市的地理距離拉開，仿佛在城市中漫游，旁觀城市風貌，與“登云之爽快”相呼應，更與大世界包羅東西洋的娛游體驗互動。除了“大觀樓”等空間景觀呼應外，亦強調其他感官刺激，“余以夜飯，上春申樓之酒樓，或吃春卷，或點蝦球，酌膏粱兮”，呼應前文中春申樓餐飲之特色，另外登高、美食，劇場、電影和跑冰等其他項目也在文中被提及，使讀者在閱讀過程中能夠迅速獲得娛樂指引。[6]當然，除了篇幅較長的宣傳，短篇的宣傳也有不少，比如1918年2月28日的“大世界之大劇場將映電光新片”，文中就是直接用羅列數字的方式突出大世界游戲場放映電影片目之多。由此可見，《大世界》內容頁中對于商業空間和娛樂活動的書寫，既有一定的文學趣味又通俗易懂，有利于促進市民階層快速了解大世界游戲場的活動。

同一時期的《新世界》中，空間論述在語言風格和修辭上相對更加多元，除了嚴謹的論述，也頗具游戲之風，將諷喻和看似風馬牛不相及的隱喻拼貼在一起，別有特色。其中有《大世界》一樣闡明空間特色的論述文，例如1919年3月18日的 “新世界之優點”，開篇點題新世界游戲場“層樓高聳，屋宇矗立，雙峰對峙” 的空間特征，突出新世界游戲場外觀壯麗，并闡明新世界耗資數十萬之多，更是以地位上之優點、建筑上之優點和花園中之優點，層層分析突出新世界的獨特性。更具特色的空間書寫則多夾雜在文章之中，使傳統的語言中帶著一絲戲謔。1918年2月1日的《新世界》《郵電世界》欄目中就有這樣一則文章：“新世界二層樓要貨店中，一小洋人昨乘大號氫氣球上升。據紫府福爾摩斯報告，小洋人曾在西池王母蟠桃園中報告下界群芳花國盛況，現諸仙子正在歡迎大會，小洋人有樂不思蜀之感。”該文在《新世界》的空間書寫中具有一定的代表性，呈現游戲場空間特質，同時突出《新世界》的語言特色——游戲性，以戲謔的語言，形塑新世界游戲場非日常感的娛樂體驗，凸顯新世界游戲場空間異質性，更加入對于現實的諷刺。在商業空間和活動的書寫上，作者運用大量“互文性”手法，以新世界游戲場異質性空間作為文本資源，著墨于空間帶來的視覺感官沖擊，形象的還原了新世界游戲場商業活動舉辦中的熱鬧氛圍。這樣的書寫手法，促使空間書寫更有感染力和話語行動力，拉動了閱讀者的參與消費行為。在此基礎上，作者還加入了中西元素堆迭，豐富感官效果。首先，畫面中“福爾摩斯”和“小洋人”等外來名詞與西池王母蟠桃園傳統名詞并置，看似荒誕，卻形成華洋沖擊和時代錯置的感官效果，另外，藉“大號氫氣球”和“要貨店”突出新世界的娛樂與消費體驗，將新世界形塑為集諸多西洋新鮮消費為一體的娛樂空間，呼應《新世界》報與新世界非日常性的特質。在輕松的語言氛圍下，作者將毫無關聯的中西意象，失序地堆迭在文字之中，看似無理，產生似笑非笑的效果。實際上，這些意象卻有更為深入的敘述意涵，審視“小洋人” 作為國家外來者或殖民者的特殊身份，進入游戲場，也不過與諸位讀者一般，也是游戲場游客，借此形塑游戲場娛樂的特質，作者希望表達消費場域中社會身份隔閡會被消除，從社會性視角豐富讀者消費想象。另外，“小洋人有樂不思蜀之感”則表達游戲場的娛樂體驗與西洋相去無幾，呈現逸樂生活與日常生活的反差。另外，《新世界》將游戲之風帶入商業活動的書寫中，文字風格具有諷刺性，即以都市娛樂為議題，采玩世之態度，行文荒腔走板，反映歷史社會問題。“小洋人樂不思蜀”除傳遞逸樂感，也諷刺殖民地洋人在上海的窮奢極欲，將娛樂體驗與隱喻中民族主義話語相互沖擊，企圖喚醒市民階層的民族意識。作者透過頗具時代特征，且看似脫離生活的書寫與具異質空間特質的游戲場互動，將新世界游戲場形塑為脫離日常生活秩序的場域，和傳播西洋文化物質轉譯的商業空間。在游戲性引導下，《新世界》的文章內容也相對《大世界》來說沒那么有真實性和說服力，但卻擁有看似脫離日常生活，實際更加深入的諷刺現實社會。從娛樂體驗的視角來看，新世界西化的空間特質讓“小洋人”有樂不思蜀的感覺，以此向讀者暗示，若光顧新世界，將獲得如同置身國外的娛樂體驗，將讀者帶入西化的消費文化氛圍中。在文字表達上，對比《大世界》，《新世界》各個欄目的文字更短小精悍，并區別于《大世界》論述式的表達，因此行文上也具備更多突破空間，正如文中藉報告“群芳選舉大會”，反映新世界游戲場的盛況，新世界游戲場的介紹多在商業活動的報道文中插入。此時，大世界游戲場在商業活動的組織上，相比新世界略遜一籌，缺少有代表性的商業娛樂活動，因此在消費文化和娛樂文化的建構中，話語領導力相對薄弱。

5 結語

游戲場報運用空間書寫將游戲場空間再現，并聯結上海地方特色和市民文化，結合空間互文性與游戲風格等書寫策略，將游戲場塑造為異質性與非日常空間，向讀者建構了現代性和消費文化影響下的地景。在空間書寫策略上，《新世界》和《大世界》運用“空間互文” 突出游戲場空間的精致感和娛樂體驗，同時二者兼運用通俗化的寫作風格，《大世界》中要重視仿古格調，但語言還是以通俗易懂為原則，《新世界》在空間書寫上，呼應刊物游戲之風，以非日常的語匯書寫空間，也揭露現實問題。對比《新世界》和《大世界》的空間書寫，二者的書寫技巧雖有差異，但都助益游戲場宣傳，突出游戲場報對游戲場商業活動、空間的展演，渲染刊物消費文化色彩。在消費主義文化的氛圍渲染下，報人們藉地景與娛樂體驗的非日常感，塑造了上海中西結合的港埠消費主義形象，將整個城市打造成一個巨大的異質空間，并將其與市民文化融合，建構了民初上海社會文化圖景。