傳統文化元素在數字媒體廣告設計中的表現

廖國良 武漢設計工程學院公共藝術學院

傳統文化元素，是一個民族在長期的歷史發展過程中逐步建立起來的，具有一定傳承性和穩定性。隨著互聯網技術的發展，網絡上千篇一律的現代廣告讓人心生厭煩。傳統文化元素融入數字媒體廣告能激發隱藏在人們心中與中國傳統文化緊密相連的文化因素，更能打動公眾，可為現代廣告帶來新的發展機遇，增添新的活力。筆者首先分析了傳統文化元素融入數字媒體廣告設計的優勢，在此基礎上，論述了傳統文化中的文字元素、圖案元素、色彩元素在數字媒體廣告設計中的表現，對當前數字媒體廣告設計的發展與創新具有一定的現實指導意義。

隨著互聯網信息技術的迅速發展，新媒體和網絡技術逐漸滲透到人們的日常生活中，給現代傳媒經濟創造了全新的發展環境，特別是數字媒體廣告設計發展異常迅猛，具有信息傳播的高效性、精準性以及廣泛性優勢。將傳統文化元素融入數字媒體廣告，可為現代廣告設計增添新的活力。傳統文化元素在數字媒體廣告設計中的運用，能帶給受眾不一樣的視覺沖擊，可在保證數字媒體廣告自身的獨特性和文化審美的同時，進一步提高其在激烈的市場競爭中應有地位。

傳統文化元素融入數字媒體廣告設計的優勢

（一）傳統文化元素的多樣性

傳統文化元素不僅內容豐富，而且內涵深厚。在幾千年的發展中，它因不同的風格獲得了獨特的存在。傳統文化的優秀元素包括很多方面，無論是傳統文字、傳統印章、傳統圖案還是其所蘊涵的哲學元素，它們都在不斷地演變和發展中創造了獨有的文化魅力，漸漸造就了傳統文化的藝術精髓，將這些元素整合應用到數字媒體廣告設計中，有利于數字媒體廣告設計風格的確立。而利用數字媒體廣告的優勢去傳播傳統文化元素所具有的文化內涵，不僅可以簡潔明了地直觀呈現設計作品表達的文化內容，同時也讓數字媒體廣告設計在運用傳統文化元素的基礎上更好地創新。

（二）傳統文化元素的內在表達

數字媒體廣告設計，加入傳統文化元素能夠更好地引起受眾群體內在情感的共鳴，吸引更多關注，將廣告設計在文化情感的引導下將傳統文化元素與數字媒體廣告設計理念相結合，對廣告設計的外在形象和內在藝術感知進行碰撞、融合，從而來增強廣告的宣傳效果。此外，一些傳統文化元素具備強烈的內在情感色彩語言和形式優勢，如“中國紅”，就很容易引起公眾的關注，贏得公眾的心理認同。可見，充分發揮傳統文化元素的吸引力和影響力，更容易推動數字媒體廣告設計在市場上的成功。

（三）傳統文化元素的獨特風格

中國廣告業逐步進入了具有獨特風格、彰顯獨立意識的重要發展階段。也就是說，現代數字媒體廣告設計必須植根于中國傳統文化，從傳統文化中去吸收營養，探索大眾喜聞悅見的廣告形式、風格；同時，針對現代廣告發展的需要，可在文化上實現超越與創新，推動數字媒體廣告邁上新臺階，以獨特的風格屹立于國際廣告之林。在這方面，中國有十足優勢，中國傳統文化根深蒂固，成就突出，風格獨特，可為數字媒體廣告設計的發展提供豐厚的土壤和發展的養料。

（四）傳統文化元素的表達方式

從當前的發展現狀來看，數字媒體廣告雖然對人們的視覺和精神產生了重大影響，但是千篇一律的廣告設計已經讓人心生厭煩。在這種背景下，沒有特色和創新的廣告將不會引起公眾的注意。所以，將傳統文化元素融入數字媒體廣告設計，可為現代廣告帶來新的發展機遇，拓寬現代廣告發展空間，達到廣告藝術效果的升華，并以強大的視覺吸引力來把握受眾的視線。在融入傳統文化元素的基礎上，數字媒體廣告設計還應注重審美效果的表達，使更多的受眾能夠更清晰、更有效地適應和領悟到廣告所要傳達的內容和思想。傳統文化元素的獨特性賦予數字媒體廣告設計不同的表達方式，讓其設計風格擁有更多的選擇，不僅可以快速地突出主題，還能呈現出其獨特的審美風格，讓受眾有全新的感受，使廣告設計的宣傳效果得到更好的優化。

在數字媒體廣告設計中傳統文化元素的應用

（一）色彩元素

我國傳統文化在經過多年的不斷發展，色彩元素已經成為非常獨特的傳統文化元素，表達著我們民族的情感和喜好。色彩元素具有鮮明的意識特征，有利于更好地運用數字媒體廣告設計中的色彩，使數字媒體廣告設計的效果更加突出。色彩元素能給當前的數字媒體廣告設計帶來更多的靈感和創意，提取具有代表性的色彩元素，將傳統色彩元素與數字媒體廣告設計科學地結合起來，使數字媒體廣告設計更具個性化和獨特性，更好地表達設計的文化內涵，以更新穎的形式提升視覺美。

（二）文字元素

傳統文字元素有著自身的形態特征和獨特的美感，在漫長的發展過程中，它已經不單單只是一種文字形式，而是轉變為具有中國特色的藝術表達形式。傳統文字能更好地引起大眾的情感的共鳴，對外國友人也有很強的吸引力，這就是為什么它充滿活力、生命力，可以不斷地聯系著不同的領域的原因。不同類型的數字媒體廣告設計往往選擇不同的書法字體來突出個性，比如印章薄而結實，字體分布勻稱，給人一種高雅樸素的感覺和深刻的藝術想象。此外，在數字媒體廣告設計中，可以進行抽象的藝術處理。比如，我國各大高校的標志很多都借鑒了書法的元素，具有很強的視覺吸引力。在藝術方面，深化字體設計效果，可彰顯中國特色；數字媒體廣告設計中文字元素的應用要求設計人員具備對傳統文字深刻的研究與認知，并且能夠進行靈活設計，只有這樣，才能將文字獨特的表達方式與廣告設計相結合，從而提升文字在廣告設計中的視覺效果，給受眾帶來具有傳統意蘊的視覺盛宴。

（三）圖案元素

中國傳統圖案，不僅風格各異，而且具有豐富而深刻的文化內涵。在傳統圖案與當代藝術的結合過程中，文字與色彩要相互搭配，才能更好地突顯中國傳統文化，為公眾帶來更理想的藝術設計作品。只有設計師專業、合理地運用傳統圖案，才更容易使設計作品達到理想視覺效果，如十二生肖的動物圖案設計，設計師可利用十二生肖動物的形象進行設計上的修飾與改進，在保留其基本形象不變的前提下進行藝術處理，讓數字媒體廣告設計更符合現代人的審美情趣。利用數字媒體廣告的優勢與便捷，結合人們的實際需求，有利于更好地弘揚、傳播中國博大精深的傳統文化，以及發揮數字媒體廣告更大的用途。

在漫長的歷史發展過程中，我國的傳統文化元素，豐富而獨特。在數字媒體廣告設計中具有巨大價值。尤其是在當前智媒體時代，結合現代數字媒體廣告設計創新和借鑒的實際需要，將傳統文化元素融入數字媒體廣告設計之中，是廣告業未來發展的方向，可以有效地促進廣告業的改革和發展，為數字媒體廣告設計開辟新的康莊大道，同時也有利于增強現代廣告的吸引力、感染力。

以傳統文化元素為基礎的廣告創意以及一些帶有傳統文化元素的代表性作品被廣泛傳播，使得數字媒體廣告設計的主題更加廣泛。數字媒體廣告設計取決于其影響力，借用這些傳統文化元素作品的某些故事情節來引起公眾的興趣和共鳴，從而達到記憶深刻的效果。

中國豐富的傳統文化元素，需要傳承和創新。當前，越來越多的廣告設計在中國傳統文化中尋求啟示與創新，以增強廣告設計的表現力，數字媒體廣告設計也不例外。數字媒體廣告設計可根據自身的產品特點和品牌個性，將創意表現融入特定的文化語境中，注重創造傳統文化與現代產品的內在聯系，尋求引起受眾共鳴的文化基因，這往往能使數字媒體廣告設計的效果事半功倍。

總而言之，我們應該充分利用數字媒體廣告的優勢，實現傳統文化的傳承、創新和數字媒體廣告設計的大發展。