融合出版時代特色產業發展淺析

尚松偉 河南科學技術出版社有限公司

在融合出版時代下，要想給傳統出版賦能，提升其競爭力，聚焦主業，守正創新，就要通過特色資源優勢，延伸發展特色產業鏈條，發揮內容優勢，運用先進技術，搭建線上服務平臺和線下體驗館，為用戶提供全方位的一站式服務。并在此基礎上逐步形成良性的產業發展模式，讓手工創意在服務平臺產業鏈條上環環相扣、相互轉化。此模式的日漸成熟，使出版社資源不斷地聚集和復用，影響力和價值不斷得到提升，實現手工產業發展的同時也實現了良好的社會效益。此外，還可以把國際上現代化的各類手工藝資源引進中國，搭建一個具有中國特色的國際化手工藝交流交易平臺，同時也要運用現代創意與創新的方式對中華民族傳統的手工藝進行產業化開發。這是創意產業化、產業創意化以及文化走出去的重點戰略。文章將通過案例分享以期為相關工作提供較高的創新和推廣價值。

在2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。《意見》指出了傳統業態與新興業態融合發展的方向，“融合”再度成為文化產業發展的熱詞與關鍵詞。

在這樣的背景下，出版社該如何進行融合創新，如何尋找一條適合自己的融合發展道路，是每個出版單位應該思考的問題。聚焦單位自身優勢資源，大膽跨界創新擁抱互聯網是一條不錯的融合創新之路。

手工文化創意產業融合發展背景分析

作為文化產業的重要組成部分，手工產業的發展不僅能夠帶來較大的社會影響和較高的經濟效益，還可以通過搭建平臺帶動文化產業等其他門類的發展，并在很大程度上擔負起了活躍國內文化市場、優化文化產業結構等服務作用，對地區乃至全國文化產業的發展具有積極的推動作用。文化創意產業是河南省打造華夏歷史文明傳承創新區重點培育的產業，未來幾年將面臨前所未有的發展機遇。手工創意既是對非物質文化遺產的傳承，又是對傳統文化的創新，是對實體經濟和虛擬經濟的結合。因此，手工文化創意產業也將迎來歷史性的發展契機和真正快速發展的春天。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中產階級群體日漸形成，民眾開始注重生活的質量和品位，他們喜歡有創意的生活，追求有情趣有內涵的休閑生活方式。在以“數字”和“速度”為衡量指標的今天，生活的壓力使人們越來越想回歸家庭，希望能在浮躁的快節奏生活中放慢速度，以“慢”心態感受生活。

各地手工文化創意產業蓬勃發展，作為我國創意產業的先行者，北京和上海率先建立起了“798藝術區”“南鑼鼓巷手工文化一條街”“田子坊”等文化項目，據目前統計，其創意企業已有36948家，從業人員高達近384萬，產業規模達到939億元，所以理所當然地成為了我國創意產業的第一集團軍。同時，其他城市紛紛依據自身優勢和產業特點加快對手工創意產業的建設，各類手工文化創意產業如雨后春筍般出現，而手工創意產業數字服務平臺便是將全國各地手工文化創意的資源集聚起來的平臺，為相關人員提供交流分享和學習互動等產品和服務。

融合出版時代特色產業發展路徑（搭建手工文化創意數字服務平臺）

手工文化創意數字服務平臺依托現有出版社千萬手工圖書讀者、手工藝教室聯盟、龐大線上會員積累、線下加盟連鎖渠道，致力于用互聯網的方式來打破手工藝資源地域分布的不平衡，向大眾提供專業、特色、優質、高效、便捷的手工藝內容。并將玩美手工網和手工藝網絡大學打造為聚合手工創意孵化、在線教育、數字出版、學習交流、資訊搜索、電子商務、DIY應用軟件開發和行業服務等功能的平臺。它囊括手工產業鏈中的產品和服務供需、互動交流需求，從此擺脫繁瑣冗長的中間環節。其聚集手工產業涉及的工具、材料、器材、創意產品、知識產品，聚集知名手工產品及服務提供商，聚集數萬手工從業者，聚集百萬手工愛好者，力求打造一個透明、誠信、公開的手工產業交流交易平臺，打通線上線下市場以及生產流通環節。

（一）數字出版平臺

建設完成玩美手工網，聚合手工創意孵化、數字出版、學習交流、資訊搜索和行業服務等功能。通過創意的服務、海量全面的檢索內容和高黏度的會員運營模式將手工愛好者、從業者、上下游企業、工作室聚集到這一平臺，實現完全自由開放地交流、學習、交易以及自媒體展示。

要打造的數字出版平臺，對于愛好者而言，是一個可以了解手工、學習手工、欣賞手工、展示作品、交流交友的平臺；對于手工從業者而言，則是一個可以在線培訓、招商、招生、推廣、了解行業動態的平臺。玩美手工網旨在為雙方架起溝通的橋梁，提供一站式網絡服務。在這里，用戶可以看到最前沿的手工資訊、與手工有關的各種有趣話題、國內最權威的手工在線學習資源。玩美手工網的交流社區，是用戶曬作品、賞作品的聚集地，是用戶發現創意、尋找靈感之地，用戶在這里以作品會友，在手工交流圈定期舉辦主題分享活動、比賽和材料定制活動等。在線學習板塊則以UGC+PGC的運營形式，為用戶提供圖文實例學習，并開展定期征文比賽和跟做活動。頻道板塊主要有圈里圈外頻道、學手工頻道、聊手工頻道、寫手工頻道、淘手工頻道、手工大賽、手工展會、手工雜志、手工培訓等。

（二）手工在線教育平臺

建成手工在線學習平臺手工藝網絡大學，“在線培訓+高校+名師”多元互動式的手工互聯網教育將成為我們手工產業的重要突破口和增長極。同時其要與圖書出版無縫對接，讓讀者沉淀，讓作者能共建共享內容資源。

手工藝網絡大學是一個服務于手工創意行業的大型手工在線教學平臺，一個系統、進階的教育平臺。目前網頁端、WAP端、APP等終端均已成功上線并運營成熟。依托現有千萬手工圖書讀者、手工藝教室聯盟、線上會員積累、線下加盟連鎖渠道，致力于用互聯網的方式打破手工培訓資源地域分布不均衡的局面，高效、便捷地向大眾提供專業、特色、優質的手工藝在線精品課程。在這里，流行技法、新奇技巧及時上線，大咖名師提供在線答疑、實時互動，專業課程系統而豐富，多終端、低成本的線上服務使人可以隨時隨地開啟手工學習模式。

平臺為學員提供實用技巧、設計靈感，同時有大咖名師提供在線答疑、學員間實時互動，專業課程系統而豐富。現已與來自美國、挪威、瑞典、英國、中國臺灣等國內外知名的手工名師展開合作，并首創網絡證書班課程體系，原創拍攝制作系統權威的手工教學課程，涉及拼布、編織、刺繡、梭編等十多個手工門類，深受學員的喜愛和支持。國際名師高研班的引進帶動了材料、工具、圖書的銷售，帶動了圖書版權的引進，為平臺帶來百余位潛在批發客戶，且在全球范圍內引起了廣泛影響，多位歐美、日韓名師課計劃正在進行中。

（三）電子商務

依托玩美手工網、手工藝網絡大學、天貓旗艦店、微店、小紅書、抖音等平臺，大力推進“B2C”和“C2C”業務，實現原材料和課程相結合，并開發適合不同程度學員學習的手工材料包、工具包，讓學員在做手工、學手工的時候能接觸、購買到更優質、更方便的手工材料。

手工文化創意產業效果評估

通過幾年來產業化運作探索，新產業運營的商業模式已經成熟，品牌已經扎實樹立，單位凝聚力和認知度也大為提高，可謂是社會效益和經濟效益雙贏。

（一）促進行業發展

隨著我國經濟建設的高速發展和人民群眾文化水平的不斷提高，手工創意時尚DIY已成為目前國人愿意花費時間且能消費得起的愛好，所以中國的手工創意產業市場很大。但行業內一直缺少一些有能力、有決心的機構參與進來，這不是市場前景不好，而是需要有人去不斷發現和投入。與國外相比，國內的該產業還處在新興階段，還有較長的路可走。我們近些年的努力推動與發展，正在逐步促進手工產業化，讓手工藝融入現代生活，形成了一個新的休閑時尚產業——手工文化創意產業。

整個行業在行業普及、培育方面做出了大量的努力。整體來看，手工技藝依然掌握在少部分人手里，市場依舊處于萌芽期，我們通過努力打開了手工業發展格局，讓從業者可以借助平臺規模化經營。

（二）集聚國際頂尖產品與課程

集聚來自全球的數萬個品種產品并引入國內，為手工愛好者及從業者提供一站式購物平臺，降低手工創作門檻。與手工培訓、教育相結合，使學員在學習的過程中，不必再四處尋找工具和材料，我們為此匹配了更具創意、更多元、更前沿的學習材料包、工具包，可以更好實現聯動效益。培訓與產品銷售之間相互轉化，形成一個完整的可供學習、消費的閉環。

（三）拓寬手工從業者收入渠道

用網絡的形式，使有手藝的手工藝人可以實現自主創業，將自己的技能變現，并且通過多種項目運作、多種平臺舉措、多種服務提供，改變從業者起初僅靠實體經營的單一收入渠道，讓從業者可以通過輔導認證、成品定制、博覽會、線上培訓、周邊產品銷售等多種渠道獲取收益。

（四）產業鏈各環節要素融合

目前手工藝網絡大學跟國內外一線名師進行課程錄制合作，大大區別于分布在其他網站上的質量良莠不齊的手工學習視頻，提供高質量、系統性的在線學習服務。相繼跟中國臺灣、北歐、美國等一線名師開展合作，合作模式也從單一的課程合作升級為課程+材料包+輔導+認證的合作，產品形態也由單一的線上傳播升級為網絡+實體傳播。通過初期運營效果來看，“在線培訓+高校+名師”多元互動式的手工互聯網教育將成為手工產業的重要突破口和增長極。

產業鏈條上環環相扣、相互轉化，線上平臺、圖書出版集聚名師、名師教育培訓帶動工具材料與圖書銷售、材料與圖書銷售提升名師影響力，名師又進一步出書，這樣良性循環，品牌影響力不斷提升，吸引眾多國際知名供應商與版權商主動尋求合作，并吸引國際名師主動前來出版原創圖書。

聯合國際知名手工老師，樹立國內第一的手工培訓品牌。針對手工講師、愛好者和普通大眾開展行業培訓，分為職業培訓和興趣培訓。同時，也可以針對全國藝術類、幼師類院校和中小學校大力開展手工類在線培訓。

細分專供手工市場，堅持走差異化、品質化經營路線，意欲在魚龍混雜的手工產品市場為用戶提供來自全球的高精尖的手工藝原材料、工具、器材和服務。

線上會員可以不受時間、地域限制，低成本地用多種終端學習到自己感興趣的、豐富而專業的手工藝課程，接受最新、最流行的技法，能跟隨自己喜歡的、一流的老師去學習和互動，能得到一流老師的在線答疑和點評，能在線一站式購買自己喜歡的原材料、工具、器材、材料包、成品。探尋手工世界的博大和廣闊，搜集最全的手工門類和課程，探索多維度、差異化課程。無論是菜鳥還是達人，平臺都能滿足用戶不同階段的需求。打破學手工、玩手工的最大障礙，時間、地點、終端、進度方便掌控，將學習、交流、購物成本降到最低。

融合出版中特色產業發展是個需持續探索的課題

手工創意產業數字服務平臺是在國內行業面臨困境時建立的，其成立大大解決了很多手工行業發展的瓶頸，借助出版社手工資源的優勢和互聯網的技術，探索出一個對手工行業有存在意義和存在價值的手工創意產業數字服務平臺，對延伸手工產業鏈來講意義重大。手工類圖書出版與互聯網出版平臺搭建、手工會展、職業培訓、產品供應產業鏈息息相關，互為促進，可以共享與共用資源。初期以在線培訓和網絡認證為主；中期，培養國內知名的手工講師，不斷設計制作出有國際水平的作品，走向世界；后期，培養出一批國內的手工藝大師，通過名師效應帶動手工藝產業的發展，讓帶著中國元素、中國風的手工藝品走向世界。同時也培養了一大批優質的手工圖書原創作者，為開展真正意義的融合出版打下堅實的基礎。

融合出版中出版社數字融合是為競爭的機會和能力提供服務的，讓傳統業務的優勢更具優勢，做好出版仍是我們更好發展的基礎。數字時代最核心的競爭力是用戶，足夠的專業用戶是最大的資源。資源聚集、細分市場、大規模投入形成品牌優勢，掌握上游作者到終端消費者乃至產業的數據，快速建立起資源優勢是非常必要的。

真正沉下來踏實做事，不急功近利。我們在手工領域實現傳統出版與新興產業的融合，源于堅持。從一本書、一條產品線開始，向產業延伸到產業的聚集，再到手工產業的全面布局并成為行業的領軍企業，近十年的探索才有所收獲。我們同樣相信，通過不懈努力，融合發展將是改變行業生產效率、適應時代發展的必然趨勢。未來數字時代下我們傳統出版要做得更好，就要適應時代發展，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，這也是我們出版人不斷堅持的使命。